曾有評(píng)論說(shuō)，娛樂(lè)與游戲應(yīng)用催生的社交網(wǎng)站，現(xiàn)在正以每秒數(shù)個(gè)的速度在流失，而重視社交價(jià)值的職業(yè)社交型網(wǎng)站，卻正以每秒1個(gè)新用戶的速度快速增長(zhǎng)。

據(jù)8月2日，LinkedIn發(fā)布的2013年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其第二季度的營(yíng)收為3.637億美元，同比增長(zhǎng)59%，凈利潤(rùn)373.4萬(wàn)美元。從2011年，LinkedIn的早于Facebook上市開(kāi)始，業(yè)界對(duì)垂直社交網(wǎng)站，尤其是職業(yè)社交網(wǎng)站的未來(lái)充滿信心。

但反觀國(guó)內(nèi)，年初傳來(lái)的優(yōu)士網(wǎng)動(dòng)蕩與大幅裁員的新聞，引得人們紛紛思考“中國(guó)的LinkedIn何去何從”的問(wèn)題，最后“本地化”被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)職業(yè)社交網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)發(fā)展中避不開(kāi)的坎兒。

本地化才是創(chuàng)新關(guān)鍵

盡管沒(méi)有社交網(wǎng)站巨頭Facebook那般龐大的用戶群光環(huán)，用戶在其網(wǎng)站上的停留時(shí)間每月也只有18分鐘，F(xiàn)acebook為6.4小時(shí)，而從每個(gè) LinkedIn 用戶在頁(yè)面待 1 小時(shí)獲得的收入來(lái)看，LinkedIn 是 Facebook 的 20 倍。同時(shí)，在市場(chǎng)上LinkedIn則擁有更好的口碑，相對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)它更加穩(wěn)健、成熟與可靠。

在中國(guó)，這一廣受業(yè)界與資本市場(chǎng)好評(píng)的商業(yè)模式，自然是不缺追隨者的，不僅如此，幾乎國(guó)內(nèi)著名的職業(yè)社交網(wǎng)站，都立志成為中國(guó)的LinkedIn，今年年初傳來(lái)動(dòng)蕩消息的優(yōu)士網(wǎng)便是其中之一。

在新聞爆出的同一時(shí)間段內(nèi)，孫威在博文《我的2012》中，無(wú)限感慨地寫(xiě)下這句工作感言，“夢(mèng)想永遠(yuǎn)是豐滿的，而現(xiàn)實(shí)往往比較骨感?！贝藭r(shí)親歷優(yōu)士網(wǎng)發(fā)展壯大的他，已經(jīng)離開(kāi)了這個(gè)曾給他無(wú)限信心與美好憧憬的公司，“盡管也有些人不大理解我的選擇，不過(guò)我相信我的選擇是沒(méi)有錯(cuò)的，能做自己喜歡的工作是一件幸福的事情。”兩年前，他加入這個(gè)剛上線沒(méi)多久的互聯(lián)網(wǎng)公司，在年末總結(jié)博文《我的2010》里，如此寫(xiě)到。

確實(shí)，在這個(gè)諧音“優(yōu)勢(shì)”并立志成為中國(guó)的LinkedIn的職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)生震動(dòng)前，它的前景確實(shí)值得人們看好，因?yàn)樗膬?yōu)勢(shì)確實(shí)十分顯著：首先，它由100位創(chuàng)始會(huì)員創(chuàng)建，而這些人大多是國(guó)內(nèi)廣告公司、奢侈品牌、著名互聯(lián)網(wǎng)公司、移動(dòng)、新能源、酒店、房地產(chǎn)等行業(yè)的CEO。

同時(shí)，優(yōu)士網(wǎng)也算得上是一個(gè)“不差錢(qián)”的公司，其主要投資人除其母公司美帝弗集團(tuán) （Meta4 Group） 外，更有投資界享有盛名的天使投資人樓云立和美國(guó)格理集團(tuán) （GLG） 等。

在其發(fā)展的兩年多時(shí)間里，外界看來(lái)，它的運(yùn)營(yíng)也一直保持良好，突然的動(dòng)蕩讓人們吃驚不已。孫威在博文里寫(xiě)到， “在這兩年多投身于職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的探索中也學(xué)到了很多，也明白了兩個(gè)道理：‘本地化’三個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的漢字做起來(lái)并不簡(jiǎn)單，創(chuàng)業(yè)公司生存第一?！睂?duì)于優(yōu)士網(wǎng)的困境，泰山天使創(chuàng)業(yè)基金聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁陳亮認(rèn)為，優(yōu)士網(wǎng)也不應(yīng)該完全參照外來(lái)的發(fā)展模式，關(guān)鍵要有本地化的創(chuàng)新。

職業(yè)社交不只是招聘

有關(guān)職業(yè)社交網(wǎng)站在中國(guó)有沒(méi)有發(fā)展前景的討論早就開(kāi)始了?！拔覀€(gè)人相當(dāng)看淡職場(chǎng)SNS在中國(guó)的發(fā)展?！睂?duì)于職業(yè)社交網(wǎng)站的前景，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師魏武揮曾如此評(píng)價(jià)。

在他看來(lái)，職業(yè)社交網(wǎng)站的重要工作就兩種——找工作與找人才，“互聯(lián)網(wǎng)世界中的職場(chǎng)SNS，就是一種弱關(guān)系。在西方，弱關(guān)系能生效推動(dòng)了越來(lái)越多的人以及公司使用類(lèi)似LinkedIn的服務(wù)。但由于中國(guó)依然是個(gè)強(qiáng)關(guān)系發(fā)生效用的社會(huì)，中國(guó)的職場(chǎng)SNS所能滿足人們的需要就減弱很多。而這種功利性質(zhì)很強(qiáng)的SNS，一旦最大目的達(dá)不成，就會(huì)變得無(wú)人問(wèn)津?！?/p>

在艾瑞咨詢集團(tuán)公布的《海外商務(wù)社交網(wǎng)站案例研究報(bào)告》分析數(shù)據(jù)中 ，招聘解決方案在LinkedIn的收入結(jié)構(gòu)中占比最大，且呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但招聘并不是LinkedIn開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)的第一項(xiàng)業(yè)務(wù)，03年正式上線的LinkedIn，到08年才正式推出招聘業(yè)務(wù)。不可否認(rèn)的是，正是借助這項(xiàng)新的業(yè)務(wù)，以及08年金融危機(jī)帶來(lái)就業(yè)困境這一機(jī)遇，一直不溫不火的LinkedIn開(kāi)始大放異彩，而這也成為了日后LinkedIn最為外人稱道的地方。

但職業(yè)社交網(wǎng)站不僅僅只有招聘，這不僅是在國(guó)外，還有國(guó)內(nèi)。網(wǎng)友李三科曾針對(duì)國(guó)內(nèi)的職業(yè)社交網(wǎng)站的用戶做了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，在注冊(cè)網(wǎng)站目的中，用戶的第一需求是擴(kuò)充人脈，占46.67%，其次是學(xué)習(xí)充電占34.6%，找工作則只有22.67%。

但是招聘與社交，一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)職業(yè)社交網(wǎng)站中最曖昧不清的主營(yíng)業(yè)務(wù)，甚至一些人認(rèn)為，職業(yè)社交網(wǎng)站最大的價(jià)值只是職業(yè)招聘，而這也正是多數(shù)人唱衰國(guó)內(nèi)職業(yè)社交網(wǎng)站的地方。

天際網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)何苗表示，曾有不少媒體在采訪天際網(wǎng)時(shí)都以“作為為職業(yè)社交招聘網(wǎng)站”來(lái)設(shè)問(wèn)，但天際網(wǎng)從未如此定位自己， “不可否認(rèn)求職對(duì)職場(chǎng)用戶而言屬于強(qiáng)需求，但卻并非是天際網(wǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的全部。與單純的招聘業(yè)務(wù)相比，為職場(chǎng)精英營(yíng)造信任機(jī)制，幫助其樹(shù)立職業(yè)形象、發(fā)展可信賴的人脈關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)開(kāi)心工作，這種全方位的“職業(yè)價(jià)值”才是最重要的，因?yàn)楹笳吆w了從內(nèi)在到外在、從物質(zhì)到精神等貫穿職業(yè)生涯全程的方方面面。

“職業(yè)形象”才是本地化的關(guān)鍵

盡管這些年，評(píng)論界不斷唱衰職業(yè)社交網(wǎng)站在中國(guó)的發(fā)展，但本地化的嘗試卻一直沒(méi)有間斷過(guò)，早期將職業(yè)社交網(wǎng)站引入國(guó)內(nèi)的天際網(wǎng)就是其中的典型。

近八年的探索與發(fā)展，天際網(wǎng)不僅吸引了1500萬(wàn)職場(chǎng)精英成為用戶，還積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 “職業(yè)社交網(wǎng)站并不是舶來(lái)品”，天際網(wǎng)CEO李靖表示，“它不過(guò)是將人們線下的關(guān)系搬到線上，同時(shí)，更加方便滿足了人們擴(kuò)展人脈的需要。這種需求是中外皆同的?！敖?jīng)過(guò)開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等的推廣，人們逐漸認(rèn)識(shí)到實(shí)名制在社交平臺(tái)的重要性。不僅如此，包括新浪微博等在內(nèi)的泛社交網(wǎng)站還改變了人們社交方式，讓人們更加適應(yīng)網(wǎng)上交友。 從市場(chǎng)的成熟度上來(lái)說(shuō)，天際網(wǎng)正處于最好的發(fā)展時(shí)機(jī)?！?/p>

但要進(jìn)一步培育市場(chǎng)，擴(kuò)大職業(yè)社交網(wǎng)站的影響力，關(guān)注人的需求才是最關(guān)鍵的。為此，天際網(wǎng)以“科技改變?nèi)藗兊纳罘绞胶吐殬I(yè)社交方式”為愿景，確立了“讓職場(chǎng)人士每天工作開(kāi)心”的使命。李靖表示，除了為用戶提供職場(chǎng)招聘信息外，職業(yè)社交網(wǎng)站更應(yīng)該注重為用戶全面提升職業(yè)形象提供更完善的應(yīng)用和體驗(yàn)，而職業(yè)形象不僅限于外表，還包括外在內(nèi)在多方面的呈現(xiàn)。

天際網(wǎng)想打造的“職業(yè)形象”，不僅針對(duì)職場(chǎng)中的個(gè)人，還有企業(yè)。在個(gè)人方面，即將推出的職業(yè)測(cè)評(píng)產(chǎn)品，吸取了MBTI這樣國(guó)際上專業(yè)權(quán)威的測(cè)評(píng)工具的精髓，再加以本土化改良和“接地氣兒”的包裝，讓職場(chǎng)人士可免費(fèi)接觸到以往只向企業(yè)出售、且價(jià)值不菲的測(cè)評(píng)試題，通過(guò)自我測(cè)評(píng)和邀請(qǐng)好友評(píng)價(jià)等不同的角度，更加了解自身的職業(yè)性格類(lèi)型和適合自己的職場(chǎng)發(fā)展方向。如果說(shuō)職業(yè)測(cè)評(píng)產(chǎn)品是吸引新用戶形成病毒傳播機(jī)制的法寶，天際網(wǎng)另一款產(chǎn)品HR ranking則更側(cè)重于活躍網(wǎng)站已有的老用戶。從個(gè)人履歷、人脈關(guān)系、網(wǎng)站貢獻(xiàn)值等不同維度，每個(gè)用戶都會(huì)擁有一個(gè)屬于自己的ranking指數(shù)，優(yōu)秀的指數(shù)不但是一塊全面展現(xiàn)職業(yè)形象的職場(chǎng)金字招牌，更可“搶鮮”試用網(wǎng)站的專屬功能。企業(yè)方面，天際網(wǎng)在2013年第四季度推出COMPANY PAGE平臺(tái)，將企業(yè)雇主品牌展示、資訊發(fā)布、與潛在目標(biāo)人群的直接交流集于一身。