作為一種有效的營銷工具，App已成為企業(yè)在移動終端的競爭平臺，并與微博、微信構成新媒體營銷的“三駕馬車”。

縱觀App排行榜，移動App在消費級領域發(fā)展的風生水起，大眾廣泛使用的新聞資訊終端，電子書，琳瑯滿目的游戲，微博，微信，已經滲透到人們生活的方方面面。但企業(yè)級App領域還處于緩慢發(fā)展階段，當談及企業(yè)App和大眾App本質性的區(qū)別時，正益無線產品副總裁劉鑫認為：大眾App往往是由互聯(lián)網公司開發(fā)，其目的是幫助這些App身后的公司挖掘安裝用戶的商業(yè)價值。而企業(yè)App更多是為了利用科技和進步的手段提升企業(yè)的效率、降低企業(yè)的成本。一個想賺錢一個想省錢，這就注定了企業(yè)App區(qū)別于大眾App的專業(yè)方案。

隨著移動設備的普及，智能手機和平板電腦幾乎已成為商務人士標配。當越來越多的商務人士都通過移動設備來處理商務時，比如對公司財務狀況實時追蹤，對合作伙伴動態(tài)管理等，所有的這些功能都要求企業(yè)級App發(fā)揮作用。

隨著企業(yè)級App的不斷發(fā)展，企業(yè)的商務運行模式也在悄然向移動的方向轉變。作為一種有效的營銷工具，App已成為企業(yè)在移動終端的競爭平臺，并與微博、微信構成新媒體營銷的“三駕馬車”。越來越多的企業(yè)已意識到App的營銷價值，希望借助App，實現(xiàn)與用戶的零距離綁定，搶奪移動互聯(lián)營銷的先機，打通O2O環(huán)節(jié)。

企業(yè)App還實現(xiàn)了靜止媒體向移動媒體、單一媒體向多媒體形式的轉換及以用戶為主導的雙向甚至多向互動，有助于深入挖掘用戶的需求喜好，不斷改善用戶體驗，強化用戶黏性。

另外，企業(yè)App提供了一個互動社交平臺，突破了傳統(tǒng)營銷方式，通過社交網絡進行品牌傳播和營銷，并可與企業(yè)已有的信息化應用進行集成（如與ERP、CRM等系統(tǒng)做對接），實現(xiàn)移動化辦公，大大提升企業(yè)的工作效率。

處在移動信息化進程中的企業(yè)往往需要為自身定做移動App。這時從企業(yè)長久發(fā)展考慮，移動信息化的技術選型就顯得尤為重要。對于企業(yè)移動應用開發(fā)無非就兩種方式，有一定技術實力的企業(yè)自行研發(fā)，反之則是實施外包。

企業(yè)進行自主開發(fā)從開發(fā)方式上大致分為原生開發(fā)與跨平臺開發(fā)。原生開發(fā)即采用iOS與Android的原生環(huán)境進行開發(fā)，屬于比較傳統(tǒng)的開發(fā)模式。采用原生開發(fā)的應用可以保證應用本身的用戶體驗，以及平臺適應性，可以最大限度地發(fā)揮本平臺的優(yōu)勢，從而使企業(yè)移動應用的效果達到最高，這樣的開發(fā)方式適合面向最終用戶的移動應用。

近幾年，隨著HTML5技術的逐步成熟，利用HTML5技術進行跨平臺開發(fā)的成功案例也越來越多?？缙脚_開發(fā)也開始進入了很多企業(yè)移動應用開發(fā)的選擇方案內。HTML5跨平臺開發(fā)雖然可以快速完成企業(yè)對移動應用的需求，但從用戶體驗的角度來講HTML5開發(fā)出來的應用還不能完全達到原生開發(fā)的效果。

隨著企業(yè)需求的不斷變化，目前市場上又出現(xiàn)了一種新的開發(fā)模式，采用HTML5作為應用整體框架，調用原生接口的混合開發(fā)模式，即Hybrid App開發(fā)。該模式正逐漸成為企業(yè)移動開發(fā)的趨勢，在投入、用戶體驗、維護成本等方面綜合考慮，Hybrid App已經被眾多企業(yè)所認可。

企業(yè)級App是移動信息化領域的“下一個金礦”，國內企業(yè)級App的發(fā)展需要更多、更專業(yè)的開發(fā)及運營團隊，從開發(fā)、運營到各種推廣營銷戰(zhàn)略方案的定制，都將進入一條龍、產業(yè)化的生產模式。