2013年9月27日， 國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》并下發(fā)，結(jié)束了此前關(guān)于自貿(mào)區(qū)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳言。然而對(duì)于國(guó)內(nèi)電視游戲行業(yè)，這只是一個(gè)開(kāi)始。在此之前，2000年6月15日文化部、公安部、海關(guān)總署，以及當(dāng)時(shí)的國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、信息產(chǎn)業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部和工商局七部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》讓國(guó)內(nèi)的電視游戲市場(chǎng)轉(zhuǎn)入地下，進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)10多年的冰凍期。如今在解禁游戲主機(jī)的傳言傳出后，電視游戲的種子終將發(fā)芽破土，重見(jiàn)陽(yáng)光。

電視游戲的前生今世

自1977年雅達(dá)利2600的出現(xiàn)開(kāi)啟了電視游戲時(shí)代，到現(xiàn)在已經(jīng)歷了36年的時(shí)光，但是這一游戲載體仍保持著旺盛的生命活力。2013年9月17日電視游戲大作《GTA5》發(fā)售后的首日銷(xiāo)售額便達(dá)到驚人的8億美元，僅在前5天就售出了1752萬(wàn)份，刷新了電子游戲的首周銷(xiāo)售紀(jì)錄和所有類型娛樂(lè)產(chǎn)品的收益紀(jì)錄。

根據(jù)微軟的調(diào)查表明，2012年全球游戲玩家花費(fèi)的650億美元中電視游戲仍然占據(jù)40%份額即270億美元；當(dāng)代游戲機(jī)激活量為2.38億臺(tái)（Xbox 360、PS3和Wii），相比之下上一代游戲機(jī)的激活量為1.73億臺(tái)（Xbox、PS2和GameCube）。微軟表示：雖然移動(dòng)端游戲漲勢(shì)迅猛，但電視游戲整體發(fā)展?fàn)顩r仍然良好，仍然將被作為發(fā)展的重點(diǎn)。

但在全球范圍內(nèi)占據(jù)半壁江山的電視游戲在國(guó)內(nèi)卻波瀾不驚。雖然中國(guó)電視游戲市場(chǎng)的巨大已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。早在上世紀(jì)80年代，在當(dāng)時(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不完善的前提下生產(chǎn)出的仿冒任天堂FC的“小霸王”主機(jī)就曾風(fēng)靡一時(shí)，據(jù)保守估計(jì)僅“小霸王”在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量就高達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)。

但當(dāng)時(shí)由于種種原因，電視游戲在國(guó)內(nèi)一直不被主流社會(huì)認(rèn)可，更是經(jīng)常被輿論視為洪水猛獸。2000年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，規(guī)定“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷(xiāo)售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)”，要求“各地海關(guān)要加大查驗(yàn)力度，實(shí)施重點(diǎn)查控，堅(jiān)決打擊通過(guò)偽報(bào)、夾藏等方式走私電子游戲設(shè)備及其零、附件的非法行為”。使之前游走于邊緣地帶的電視游戲產(chǎn)業(yè)完全轉(zhuǎn)入地下。

政策的禁止并不能讓電視游戲市場(chǎng)消亡，相反市場(chǎng)卻在地下缺乏監(jiān)管的環(huán)境中自由生長(zhǎng)擴(kuò)大。僅在北京，重要的電視游戲市場(chǎng)就有地壇、鼓樓、中關(guān)村等三處，店面數(shù)量一百多家；淘寶上游戲主機(jī)的銷(xiāo)量每個(gè)月也在數(shù)千之多。按保守估計(jì)，僅就主機(jī)而言，每年銷(xiāo)售規(guī)模就達(dá)到了數(shù)十億元。某電玩網(wǎng)站在分析了各地的銷(xiāo)售情況后得出了一個(gè)更加令人瞠目的結(jié)論：索尼PSP游戲主機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占據(jù)了其全球銷(xiāo)量的四分之一以上。也就是說(shuō)，截至2012年，索尼PSP全球銷(xiāo)量7472萬(wàn)臺(tái)，其中在中國(guó)水貨銷(xiāo)售就超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)！

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和淘寶等電商網(wǎng)站的日漸發(fā)達(dá)，水貨游戲主機(jī)和游戲軟件的獲取渠道也變得更加便利，因此國(guó)內(nèi)的電視玩家群也得以進(jìn)一步壯大，包括電玩巴士、A9VG等在內(nèi)的電視游戲垂直媒體與網(wǎng)站也隨之壯大。

這些都意味著，雖然電視游戲三巨頭（微軟，索尼，任天堂）因?yàn)槟承┰蚝雎粤酥袊?guó)市場(chǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)仍然在暗處成為全球電視游戲行業(yè)的主流市場(chǎng)之一。一旦政策放開(kāi)，電視游戲行業(yè)的枷鎖解除，這里將爆發(fā)出強(qiáng)大的能量！

入華先行者

事實(shí)上，在自貿(mào)區(qū)方案頒布之前，三巨頭就已經(jīng)進(jìn)行過(guò)各自的嘗試，結(jié)果令人失望。

2003年11月28日，這是當(dāng)時(shí)全中國(guó)電視游戲玩家翹首等待的時(shí)間，是索尼中國(guó)召開(kāi)PlayStation 2（下簡(jiǎn)稱PS2）游戲主機(jī)發(fā)布會(huì)的日期，中國(guó)首發(fā)的“絲緞銀”配色PS2引起全球的驚嘆：難道中國(guó)的游戲市場(chǎng)終于將為世界打開(kāi)？雖然首發(fā)定價(jià)高達(dá)1988元（相比于水貨的1600元左右），雖然主機(jī)鎖區(qū)只能玩到當(dāng)時(shí)上市的兩款中文游戲，但是索尼方面認(rèn)為，只要以“家庭電腦娛樂(lè)系統(tǒng)”繞開(kāi)國(guó)內(nèi)的主機(jī)禁令，索尼最賺錢(qián)的部門(mén)沒(méi)有理由在中國(guó)不會(huì)成功。

然而10天之后，文化部官員即對(duì)此表示“近期一些電子游戲機(jī)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)，但國(guó)務(wù)院辦公廳2000年下發(fā)7部委要求停止電子游戲機(jī)發(fā)展，禁止任何國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行電子游戲機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售的政策沒(méi)有改變?！?/p>

失敗突如其來(lái)，PS2中國(guó)版僅僅存在幾個(gè)月便已消失。

這次失敗并不是商業(yè)上的失敗。產(chǎn)品方面，作為在全球銷(xiāo)量超過(guò)1.5億臺(tái)的游戲主機(jī)，PS2的成功無(wú)需多言，高達(dá)70%的游戲軟件商在圍繞PS2開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。渠道方面，依托多年家電銷(xiāo)售建立的龐大渠道，也使得索尼早已做好準(zhǔn)備。用戶方面，在當(dāng)時(shí)電腦硬件落后和互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，國(guó)內(nèi)玩家早已知道這臺(tái)性能強(qiáng)大的主機(jī)。還未進(jìn)入中國(guó)，PS2的水貨銷(xiāo)量就已達(dá)幾百萬(wàn)之多。

可以說(shuō)，失敗的唯一原因，是索尼的賭博失敗，是中國(guó)的政策風(fēng)險(xiǎn)。這種不確定性在索尼中國(guó)宣布PS2為一款“家庭電腦娛樂(lè)系統(tǒng)”時(shí)就已產(chǎn)生，在發(fā)布會(huì)開(kāi)始時(shí)索尼手中只有新聞出版總署審批通過(guò)的兩款PS2游戲的發(fā)行許可，而無(wú)文化部允許PS2主機(jī)在國(guó)內(nèi)上市的批文時(shí)就已產(chǎn)生。PS2行貨在中國(guó)的失敗，折射出的是當(dāng)時(shí)政策的不確定性，是兩大部門(mén)為游戲行業(yè)監(jiān)管權(quán)暗戰(zhàn)的必然結(jié)果。

也是在2003年，任天堂在中國(guó)投資的合資公司iQue神游也推出了以GBA掌機(jī)為藍(lán)本設(shè)計(jì)的iQue神游機(jī)，也是采取同樣的“曲線救國(guó)”戰(zhàn)術(shù)。相比索尼的直接進(jìn)入，任天堂選擇了更為柔性的合資公司策略，其結(jié)果要好一些。目前神游已經(jīng)緊隨任天堂推出了最新的3DSXL型掌機(jī)。

微軟也一度在國(guó)內(nèi)設(shè)立Xbox 360產(chǎn)品經(jīng)理并攜其當(dāng)時(shí)的公關(guān)公司Edelman一同大力推動(dòng)Xbox 360入華，不過(guò)未能復(fù)制類似索尼和任天堂的“曲線救國(guó)”。

但是以這種“曲線救國(guó)”方式進(jìn)入中國(guó)的游戲機(jī)都說(shuō)不上取得了成功。原因不在于主機(jī)本身，相比缺乏安全感的水貨主機(jī)來(lái)說(shuō)，保修期至少一年的行貨主機(jī)，售價(jià)也相差不大（PS2的行貨比水貨貴約400元，神游主機(jī)和水貨售價(jià)基本一致），無(wú)疑會(huì)使消費(fèi)者傾向于選擇行貨。盜版和游戲匱乏，這兩點(diǎn)才是行貨主機(jī)無(wú)人問(wèn)津的重要原因。沒(méi)有哪個(gè)廠商希望自己的產(chǎn)品被隨意破解，行貨PS2主機(jī)使用新式反盜版芯片使得傳統(tǒng)破解方式無(wú)效，而3DS到現(xiàn)在為止都沒(méi)有完全破解。購(gòu)入電視游戲主機(jī)的很多是當(dāng)時(shí)的學(xué)生玩家。面對(duì)正版游戲的數(shù)百元售價(jià)和盜版游戲的4元之間的差距，很多人都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)可以破解的主機(jī)。此外由于要面臨著本地化和審批的雙重壓力，使得作為重要內(nèi)容支撐的游戲本身嚴(yán)重缺乏，即使最終出現(xiàn)在市場(chǎng)上也經(jīng)常是游戲在國(guó)外發(fā)售日的半年甚至一年后；同時(shí)鎖區(qū)（即本地區(qū)的主機(jī)通常只能運(yùn)行在本地區(qū)發(fā)售的游戲）設(shè)定導(dǎo)致行貨玩家只能運(yùn)行本地發(fā)售的游戲，這也是國(guó)內(nèi)電視游戲市場(chǎng)行貨不振，水貨熱火朝天的一個(gè)重要原因。

抓住未來(lái)

9月9日，索尼電子娛樂(lè)首席執(zhí)行官安德魯·豪斯對(duì)外宣布索尼可安裝到電視上欣賞影像服務(wù)并玩游戲的外設(shè)“PlayStation Vita TV”（縮寫(xiě)PSV TV）裝置的消息。PSVTV涵蓋PS、PSP和PSV等平臺(tái)，并計(jì)劃在將來(lái)添加對(duì)PS3游戲的支持。將主要面向亞洲市場(chǎng)，包括日本本土、中國(guó)和韓國(guó)等國(guó)家地區(qū)。

9月23日，由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（smg）和同方股份（清華同方）共同發(fā)起組建的百視通公司宣布與微軟達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬(wàn)美元組建合資公司。合資公司暫定名百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，將注冊(cè)在上海自貿(mào)區(qū)，主要提供設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作游戲、娛樂(lè)應(yīng)用軟件及衍生產(chǎn)品；銷(xiāo)售、許可、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自產(chǎn)和第三方的游戲、娛樂(lè)應(yīng)用軟件；游戲機(jī)相關(guān)技術(shù)咨詢和服務(wù)等。業(yè)界人士認(rèn)為，此舉或是為了Xbox One入華做準(zhǔn)備。

這將是電視游戲巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的又一次嘗試。

雖然仍面臨著很多阻力，比如盜版，比如政策，比如用戶習(xí)慣，比如文化差異。但是我們?nèi)阅馨l(fā)現(xiàn)，中國(guó)現(xiàn)有及潛在電視游戲玩家非常多，有著國(guó)外無(wú)法比擬的受眾人群。中國(guó)的電視游戲玩家多是伴隨著任天堂FC主機(jī)成長(zhǎng)起來(lái)的75-85一代，他們?cè)谛r(shí)候受到了電視游戲在中國(guó)誕生和發(fā)展的持續(xù)影響，電視游戲?qū)λ麄儊?lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。雖然現(xiàn)在因?yàn)楦鞣N因素使他們暫時(shí)放棄了對(duì)電視游戲的追求，但當(dāng)他們成為家庭中的主力收入來(lái)源和主要決定者時(shí)，他們便會(huì)有購(gòu)置或?yàn)樽约鹤优?gòu)置電視游戲主機(jī)的需求。而這一天，將在2015-2020年間到來(lái)。根據(jù)人口普查，1975到1985年間中國(guó)出生人口約為2.2億人！如此龐大的游戲人群是未來(lái)游戲機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)的最佳保證。對(duì)于很多90后玩家來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)端，網(wǎng)頁(yè)游戲等輕游戲的推波助瀾下，很多玩家開(kāi)始更加深入地體會(huì)到游戲本身的樂(lè)趣，進(jìn)而選擇游戲性更好、游戲內(nèi)容更豐富、視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)的游戲產(chǎn)品。

對(duì)于游戲主機(jī)廠商而言，這僅僅只是開(kāi)始。國(guó)內(nèi)這么多年以來(lái)都在禁止游戲機(jī)，早已經(jīng)不是國(guó)內(nèi)玩家的主流市場(chǎng)，如今的國(guó)外的電視游戲作品沒(méi)有任何一款會(huì)考慮到中國(guó)游戲用戶的行為習(xí)慣。要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上路，除了等待時(shí)機(jī)的到來(lái)，主機(jī)廠商也必須做好符合中國(guó)國(guó)情的本地合作與本土化。

加大本地化力度有三層含義：一是要做好內(nèi)容的本地化工作，做滿足中國(guó)游戲玩家需求的游戲軟件。

某種層面上講，主機(jī)廠商比國(guó)內(nèi)的渠道商更像一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，從軟件到硬件層面，從開(kāi)發(fā)支持到硬件生存周期，游戲主機(jī)都形成了自己的標(biāo)準(zhǔn)。目前國(guó)內(nèi)的玩家特征是網(wǎng)絡(luò)化，微付費(fèi)，情緒宣泄或輕游戲，國(guó)內(nèi)主流輿論仍然對(duì)游戲主機(jī)抱有懷疑態(tài)度。這就要求主機(jī)廠商配合內(nèi)容提供商來(lái)滿足這些特征條件。比如根據(jù)目前的諜照，國(guó)內(nèi)版的Xbox One就被叫做Bestpad，淡化了作為游戲主機(jī)的特征，重點(diǎn)突出與電視、應(yīng)用程序的互動(dòng)而更像是一個(gè)家庭多媒體中心，同時(shí)也引入了Xbox Live服務(wù)，用戶可以在Live上玩到一些適合全家?jiàn)蕵?lè)的輕游戲和小游戲。

或許有人認(rèn)為這種相比智能電視貴很多的產(chǎn)品面對(duì)目前百花齊放的電視盒子，智能電視（以下統(tǒng)稱為智能電視）來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力不大，但是應(yīng)該看到這種家庭多媒體中心具有天然優(yōu)勢(shì)。畢竟高性能產(chǎn)品可兼容低性能產(chǎn)品。智能電視目前以安卓系統(tǒng)為主。僅僅一年時(shí)間，主流智能電視核心處理器性能就提高了一倍多，系統(tǒng)軟件也從安卓3.0進(jìn)化到如今的4.3版本，發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然對(duì)希望嘗鮮的人來(lái)說(shuō)這點(diǎn)很好，但是大多數(shù)用戶還是把智能電視作為一個(gè)傳統(tǒng)家電看待。反觀主機(jī)廠商，多年積累的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品5到6年的更新周期正好符合用戶對(duì)家電產(chǎn)品的期待更新周期，可以使用戶感到相對(duì)穩(wěn)定?；蛟S科技控們會(huì)選擇新產(chǎn)品，但是最廣大的普通用戶還是會(huì)進(jìn)行穩(wěn)定的選擇。

二是在游戲機(jī)硬件和軟件的研發(fā)層面，積極推動(dòng)中國(guó)本土電視游戲產(chǎn)業(yè)的興起。

如今電視游戲市場(chǎng)可以算是重新開(kāi)始，但是開(kāi)發(fā)主機(jī)游戲的人才缺少，像上海育碧這種開(kāi)發(fā)出國(guó)際大作《分裂細(xì)胞》的工作室實(shí)屬鳳毛麟角。目前的開(kāi)發(fā)者多集中在端游，移動(dòng)領(lǐng)域。相比國(guó)外電視游戲開(kāi)發(fā)者平均三年的從業(yè)經(jīng)歷，國(guó)內(nèi)目前還屬于空白。不過(guò)也正是這種空白使國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者充滿了無(wú)限的可能性。

三是積極探索符合中國(guó)特點(diǎn)的渠道和盈利模式。

在國(guó)外，電視游戲還是主要以光盤(pán)形式在實(shí)體店進(jìn)行銷(xiāo)售，在熱門(mén)游戲發(fā)售日經(jīng)常能看到長(zhǎng)長(zhǎng)的玩家排隊(duì)。然而在中國(guó)，由于地理，生活節(jié)奏等等原因，實(shí)體形式已經(jīng)被證明很難成功。國(guó)內(nèi)電玩市場(chǎng)是一個(gè)缺乏規(guī)范的、畸形的、陷阱密布的市場(chǎng)。電玩店銷(xiāo)售普遍存在貓膩，用戶信賴度缺乏，法律風(fēng)險(xiǎn)凸現(xiàn)，這些都是在國(guó)內(nèi)建立實(shí)體渠道繞不開(kāi)的難題。網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售，甚至是無(wú)光盤(pán)數(shù)字下載，這不僅是國(guó)內(nèi)的需求，也是游戲行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。

此外，國(guó)內(nèi)玩家的收入相比國(guó)外仍然偏低。如果玩到最新的游戲大作，玩家只能去選擇水貨。但是在國(guó)外售價(jià)49美元的游戲經(jīng)過(guò)走私渠道的層層盤(pán)剝之后國(guó)內(nèi)售價(jià)有時(shí)甚至高達(dá)近400元，這對(duì)于目前剛走入工作正軌的75-85一代也難以接受。電視游戲愛(ài)好者小和對(duì)記者表示：“以我的收入可以支持每月買(mǎi)一款正版游戲，但是這樣做我將無(wú)法將經(jīng)濟(jì)用在其他地方。”降低售價(jià)或者更進(jìn)一步，使用微付費(fèi)機(jī)制，玩家只需為他要使用的內(nèi)容付費(fèi)，這也會(huì)成為游戲主機(jī)在國(guó)內(nèi)成功的重要助力。

結(jié)語(yǔ)：2001年，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)誕生，2006年達(dá)到增長(zhǎng)率頂點(diǎn)；2007年，網(wǎng)頁(yè)游戲在中國(guó)出現(xiàn)，2012年達(dá)到市場(chǎng)規(guī)模高峰；2013年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》讓電視游戲重見(jiàn)曙光。未來(lái)如何，我們拭目以待！