摘 要：以正面宣傳為主要宗旨和目標(biāo)是歷年來(lái)黨中央宣傳部門(mén)對(duì)新聞媒體的一大要求。之所以要進(jìn)行正面宣傳是為了能夠向外不斷地宣揚(yáng)社會(huì)的正能量，引導(dǎo)人們積極向上的思想，激發(fā)人們潛在內(nèi)心的正面能力，積極主導(dǎo)向善的正面氛圍，從而更好地詮釋正面宣傳和正能量釋放。就正面宣傳進(jìn)行了分析和研究，并找出宣傳過(guò)程中所存在的不足，提出了相關(guān)的策略，僅供參考。

關(guān)鍵詞：正面宣傳；正能量；媒體；策略；問(wèn)題

中圖分類(lèi)號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）33-0030-02

猶太作家威塞爾曾說(shuō)：“美的反面不是丑，是冷漠；信仰的反面不是異端，是冷漠；生命的反面不是死亡，是冷漠?！痹诂F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息如此龐大的前提下，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的小悅悅事件讓我們對(duì)于人性的冷漠開(kāi)始反思，并且對(duì)于正能量的存在開(kāi)始出現(xiàn)了質(zhì)疑的態(tài)度。就此說(shuō)明正能量對(duì)于社會(huì)的影響力是巨大的。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)更應(yīng)該通過(guò)這樣類(lèi)似的事件從而釋放正能量，激發(fā)人類(lèi)內(nèi)心潛在的正能量。本文就社會(huì)中所存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析和研究，從正面角度考慮問(wèn)題，希望能夠激發(fā)人們的正能量。

一、正能量和正能量釋放

在1989年的時(shí)候就已經(jīng)提出了堅(jiān)持正面宣傳為主的方針政策，從各個(gè)方面闡述事件的事實(shí)并挖掘其正面能量。前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時(shí)的彭宇案等極端事件，讓我們開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)道德下降的問(wèn)題。但是正能量釋放已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)熱捧的一個(gè)詞語(yǔ)，正能量是一個(gè)非常時(shí)尚的詞。相關(guān)心理學(xué)家對(duì)正能量一詞的定義為積極向上、陽(yáng)光和賦予人希望的一種能量。能夠不斷地激勵(lì)人追求幸福的東西，能夠讓人的生活變得更加圓滿(mǎn)和幸福。在推進(jìn)社會(huì)主義文明建設(shè)的過(guò)程中，怎樣才能真正釋放正能量，把人們心中隱藏最深的、潛意識(shí)始終存在的、暫時(shí)處于休眠中的正能量激發(fā)出來(lái)呢？這是一個(gè)非常值得探討的問(wèn)題，能夠給現(xiàn)實(shí)帶來(lái)一定的意義。然而對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，對(duì)于這一詞匯的傳播，是隨著我國(guó)媒體播出越來(lái)越多的見(jiàn)義勇為、舍己救人事件等等，而讓人們了解這一詞匯的。

從上面的論述分析可以看出，媒體的力量是非常大的，對(duì)于正能量宣傳這一方面也起到了絕對(duì)性的作用。在2013年十大感動(dòng)人物當(dāng)中，林俊德工作到最后一刻，何■主動(dòng)捐獻(xiàn)器官的小學(xué)生等等，這些人們?cè)诿襟w的燈光下，他們無(wú)聲的精神被閃光燈不斷地放大著，輝映著。他們的奉獻(xiàn)精神、無(wú)私的工作精神、孝心、誠(chéng)信、勇敢、擔(dān)當(dāng)都被媒體放大了無(wú)數(shù)倍，閃閃發(fā)光的感動(dòng)事件讓正能量迅速成長(zhǎng)起來(lái)。再比如說(shuō)，在最近幾天所播放的中國(guó)好聲音，無(wú)論是炒作還是怎么樣，在最后畢夏和鐘偉強(qiáng)一決勝負(fù)的時(shí)候，無(wú)論事實(shí)是怎么樣，但是通過(guò)媒體我們看到的是一個(gè)老輩音樂(lè)人給后輩音樂(lè)人的鼓勵(lì)和支持，我們看到的是一個(gè)后輩音樂(lè)人對(duì)老輩音樂(lè)人的關(guān)心和感恩。在一決勝負(fù)的時(shí)候，畢夏說(shuō)希望他的女兒哪怕能夠抽出一點(diǎn)時(shí)間來(lái)看他一場(chǎng)比賽就行了，希望能夠完成鐘偉強(qiáng)的心愿。面對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種無(wú)私是值得我們學(xué)習(xí)的。同時(shí)讓網(wǎng)絡(luò)上比較盛行的“老年人在馬路上摔倒不扶”事件慢慢銷(xiāo)聲匿跡。

正面宣傳不僅是一種手段，而且還是釋放正能量的一種有效方式，從這個(gè)角度進(jìn)行分析。只要是能夠引發(fā)正能量釋放的宣傳都屬于正面宣傳。在報(bào)道煤礦事故的時(shí)候，不僅要報(bào)道如何發(fā)生事故，還要報(bào)道政府如何進(jìn)行救援，還要報(bào)道事故發(fā)生的原因，以及政府所給予的人道支持、懲戒責(zé)任人的一些措施，讓讀者能夠從媒體報(bào)道中了解整個(gè)事件，了解事件的真相，這無(wú)疑從另一個(gè)層次上提高了人們對(duì)于政府的信任。比如說(shuō)對(duì)一些生產(chǎn)黑作坊進(jìn)行曝光，報(bào)道政府進(jìn)行跟蹤和調(diào)查的過(guò)程，然后讓相關(guān)的部門(mén)進(jìn)行實(shí)踐的處理工作，從而保證生產(chǎn)檢驗(yàn)部門(mén)建立更加完善的制度，讓老百姓放心，增加群眾對(duì)政府的信任度，這無(wú)疑也是一種正面宣傳，這些都會(huì)逐漸引發(fā)社會(huì)正能量的釋放，從而達(dá)到一個(gè)相互認(rèn)知的層面。

二、傳統(tǒng)正面宣傳存在的弊端

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，人與人是不一樣的，不能夠靠同樣的思維生活。對(duì)于正面宣傳的理解也是不一樣的，有一定的距離。在很多人看來(lái)，在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，要回避負(fù)面內(nèi)容，只報(bào)道成績(jī)就好，對(duì)于一些失誤以及挫折予以回避，在進(jìn)行環(huán)境報(bào)道的過(guò)程中，只報(bào)道美觀的一面，回避臟亂的一面。對(duì)于一些企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，只報(bào)道達(dá)標(biāo)的一面，不報(bào)道不達(dá)標(biāo)的一面。對(duì)于建筑工程，只報(bào)道質(zhì)量好的，不報(bào)道質(zhì)量不完善的。對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況，只報(bào)道繁榮的，不報(bào)道蕭條的等等這些負(fù)面內(nèi)容。

但是面對(duì)這種只報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)的現(xiàn)狀，是否就真的可以傳播社會(huì)正能量呢？在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)，呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)人人都是記者的時(shí)代，在社會(huì)事件發(fā)生的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)傳媒方式會(huì)很快地做出一系列的反應(yīng)，然而因?yàn)閭鞑フ卟皇钦嬲挠浾?，所以很難想象在媒體對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容失控的局面，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一系列的偏差。在這種情況下，本來(lái)應(yīng)該承擔(dān)這個(gè)報(bào)道事件的“主角”，也就是正式的媒體機(jī)構(gòu)，卻不能站出來(lái)進(jìn)行媒體報(bào)道工作，保持沉默的狀態(tài)，不能澄清給讀者一個(gè)明朗的局面。所以說(shuō)，這種所謂的正面宣傳不僅不能夠激發(fā)人們的正能量，而且還會(huì)引起相當(dāng)大的輿論非議，人們會(huì)根據(jù)自己的想象力進(jìn)行事情的說(shuō)明，使得這一事件的外延程度不斷擴(kuò)大，從而引起社會(huì)的負(fù)面效應(yīng)。主流媒體又因?yàn)樵跓狳c(diǎn)事件中不能夠及時(shí)地站出來(lái)，導(dǎo)致其聲譽(yù)慢慢變得不好。

我們?cè)跇?gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的時(shí)候，必然會(huì)發(fā)現(xiàn)客觀性的矛盾存在。在進(jìn)行改革開(kāi)放的時(shí)候，出現(xiàn)偏差和失誤是必然的。城市發(fā)展中的歷史欠賬應(yīng)該怎么還呢？城鄉(xiāng)一體化如何才能夠?qū)⒏鱾€(gè)地方的利益結(jié)合在一起，在城鎮(zhèn)化發(fā)展中如何才能解決農(nóng)民的出路等等。如何才能夠進(jìn)行改革，解決發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新的問(wèn)題和矛盾。在工作中，我們要解決新的問(wèn)題和矛盾，才能夠不斷地進(jìn)步和發(fā)展。在進(jìn)行輿論宣傳的時(shí)候，不應(yīng)該回避一些熱點(diǎn)問(wèn)題，公開(kāi)政府失誤，尊重群眾的知情權(quán)，鼓勵(lì)百姓參政議政，甚至大膽地征求民眾的意見(jiàn)，甚至可以擺出一個(gè)問(wèn)計(jì)于民的開(kāi)明政府的態(tài)度。

在這種情況下，媒體要充當(dāng)一個(gè)傳輸?shù)慕巧Ｍㄟ^(guò)及時(shí)的報(bào)道，反映事件的積極性。擺正態(tài)度，正視事件的消極性，通過(guò)適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督、審查和批評(píng)，從而引導(dǎo)和調(diào)理群眾之間的關(guān)系，調(diào)整他們之間的情緒，解決一系列的矛盾和問(wèn)題，最終達(dá)到更好地釋放正能量的效果。

三、正面宣傳的內(nèi)涵

從以上論述可以看出來(lái)，正面宣傳并釋放其社會(huì)正能量，不在于報(bào)道的內(nèi)容以及選材，關(guān)鍵在于進(jìn)行報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)以及落腳點(diǎn)。在于進(jìn)行報(bào)道之后給社會(huì)帶來(lái)的反響以及社會(huì)效果。從某種意義上來(lái)講，有的一些帶著善意進(jìn)行批評(píng)的報(bào)道也屬于正面宣傳的范圍之內(nèi)。

對(duì)于輿論監(jiān)督來(lái)說(shuō)，其最為主要的就是不胡亂說(shuō)話(huà)，不說(shuō)不真實(shí)的話(huà)。在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，它和政府以及法律是一起的，是維護(hù)社會(huì)主義的核心渠道。它必然屬于正面宣傳的范圍之內(nèi)，在當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中，其中國(guó)社會(huì)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型的階段，輿論監(jiān)督為民眾提供了一個(gè)了解實(shí)情的平臺(tái)，也給予了民眾一定的希望，如果監(jiān)督作用不能得到應(yīng)有發(fā)揮，那么就只能夠?qū)で髣e的方面，從民眾的輿論角度來(lái)找到事實(shí)的真相，進(jìn)一步解決問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候主流媒體的權(quán)威以及公信力度就不會(huì)得到發(fā)揮。

伴隨著最近一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)黨中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于反腐的力量越來(lái)越明顯，在這里我們舉實(shí)際例子說(shuō)明，在雷政富不雅視頻曝光之后，僅僅只用了四天，黨中央政府就對(duì)這個(gè)受賄的國(guó)家官員進(jìn)行了雙開(kāi)政策，并予以了查處，通過(guò)官方網(wǎng)站公開(kāi)了事情的發(fā)展經(jīng)過(guò)。我們也通過(guò)相關(guān)的媒體了解到了整個(gè)事件的始末，我相信所有的國(guó)家官員也會(huì)通過(guò)這個(gè)事件，能夠嚴(yán)于律己，更好地為國(guó)家服務(wù)。在雷政富事件發(fā)生之后，廣東省在僅僅一個(gè)月多一點(diǎn)的時(shí)間里，就將相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和媒體曝光的人員擒拿住了。對(duì)于在第一時(shí)間這件事情所產(chǎn)生的所有負(fù)面影響，相關(guān)人員并沒(méi)有予以壓制，沒(méi)有封鎖消息。是通過(guò)政府官網(wǎng)等渠道公開(kāi)了事情的發(fā)展。這樣的處理方法，不但沒(méi)有引起社會(huì)的反感，沒(méi)有產(chǎn)生負(fù)面影響，而且還得到了廣大群眾的支持和鼓勵(lì)，更好地釋放了社會(huì)的正能量。

直視缺點(diǎn)，直視負(fù)面問(wèn)題，直視腐敗問(wèn)題，堅(jiān)定態(tài)度進(jìn)行查處工作，從正面思考問(wèn)題。對(duì)一些不能夠和群眾站在一起，只說(shuō)大話(huà)不辦實(shí)事的領(lǐng)導(dǎo)予以批評(píng)和曝光處理，這也是正面宣傳的一種方式。從哲學(xué)角度來(lái)講，世界上所有的東西都存在雙面性，存在好的一面也存在著不好的一面。從新聞角度來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該只是單純地理解好的就永遠(yuǎn)是好的，不好的就永遠(yuǎn)是不好的，在看到一篇新聞報(bào)道的時(shí)候要考慮到這個(gè)事物是否能真正往好的方向發(fā)展。在文章中明確指出了，無(wú)論是負(fù)面新聞還是正面新聞都屬于正面宣傳工作，其內(nèi)涵是引發(fā)社會(huì)正能量的根源。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體工作人員要本著一個(gè)公平公正的心態(tài)進(jìn)行事件的訪問(wèn)工作，要從挖掘其閃光點(diǎn)和披露其污穢之處著手，無(wú)論是哪個(gè)方面都能夠激發(fā)社會(huì)的正能量，要勇敢地挑戰(zhàn)惡勢(shì)力事件，相信光明始終存在。從正面宣傳著手，從激發(fā)正能量做起，凝聚社會(huì)中的正氣，以?xún)?yōu)質(zhì)的黨風(fēng)和優(yōu)秀的作風(fēng)凝聚黨心和民心。只有有了這樣的出發(fā)點(diǎn)，明確這樣的落腳點(diǎn)，最終才會(huì)引發(fā)社會(huì)正能量，達(dá)到釋放社會(huì)正能量的目的。

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