摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代新興的綠色高新產(chǎn)業(yè)，以其高利潤(rùn)性在中國乃至世界迅速發(fā)展起來。通過比照動(dòng)漫大國美國和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不難總結(jié)出，完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。我國目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段，各種侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展信心造成了巨大傷害，因此，我國急需加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的完善。從立法層次建立動(dòng)漫形象的商品化權(quán)、建立功能健全的動(dòng)漫維權(quán)協(xié)會(huì)、在動(dòng)漫企業(yè)中制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略、提高國民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是完善我國動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的有效途徑。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫形象；商品化權(quán)

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）35-0289-03

溫家寶總理在湖北考察時(shí)曾說：“我不想我的孫子總看《奧特曼》，中國應(yīng)當(dāng)有自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)?！盵1] 近年來，雖然中國國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展不斷創(chuàng)新高，但是多家大型動(dòng)漫雜志企業(yè)、動(dòng)漫公司卻面臨著巨大虧損。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著創(chuàng)意缺乏、文化內(nèi)涵不深等困境，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了阻礙。

一、動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述

1.動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念

動(dòng)漫，即動(dòng)畫片及漫畫的合稱，廣義的動(dòng)漫也包括電子游戲。2006年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》中對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做了明確定義，即動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其無污染、高回報(bào)等特點(diǎn)，成為各國的重要科技工業(yè)。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為排名第6的國民支柱產(chǎn)業(yè)；在美國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相當(dāng)[2]。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

第一，作品創(chuàng)意性要求高。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是不斷向市場(chǎng)提供服務(wù)和產(chǎn)品的，更新速度較快的新興產(chǎn)業(yè)。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的不斷提高，品味的不斷提升，動(dòng)漫企業(yè)只有不斷推陳出新，方能占領(lǐng)市場(chǎng)。第二，以高新科技為發(fā)展動(dòng)力。創(chuàng)意無疑是動(dòng)漫行業(yè)的生命力，但是畫面的質(zhì)量、流暢程度、形象的立體感等都成為消費(fèi)者考量的因素，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)除了要具有創(chuàng)新能力外，還需要技術(shù)的支持，才能提高市場(chǎng)占有率。第三，具有高投入、高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)性。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要技術(shù)的不斷革新、創(chuàng)意元素的不斷加入，其制作成本也是巨大的。一個(gè)動(dòng)漫作品一旦征服觀眾，由此產(chǎn)生的衍生品就會(huì)大賣，而衍生品的生產(chǎn)成本并不高，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又具有高利潤(rùn)性。但是，如果一個(gè)動(dòng)漫作品不能夠征服觀眾，那么之前制作期內(nèi)投入的大量人力、財(cái)力就難以回收。而能否占據(jù)市場(chǎng)與多種不確定因素有關(guān)，如流行潮流、時(shí)機(jī)選擇、受眾嗜好、炒作和宣傳方式，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)性[3]。

二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)困境

1.惡意搶注事件頻發(fā)

“藍(lán)貓”被搶注事件?！端{(lán)貓?zhí)詺馊枴肥怯珊先焦境銎返慕?jīng)典動(dòng)畫，其影響程度不亞于國外的著名動(dòng)畫。但是“藍(lán)貓”并沒有建立完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，被河北某企業(yè)搶先一步將“藍(lán)貓”注冊(cè)成為自己公司的飲料商標(biāo)，阻斷了三辰公司“藍(lán)貓”系列在飲料行業(yè)的發(fā)展。

另外，對(duì)企業(yè)社會(huì)形象造成損害。盜版給動(dòng)漫企業(yè)帶來的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)上的損失，伴隨而來的還有社會(huì)效應(yīng)的損失。一個(gè)成功的動(dòng)漫形象在市場(chǎng)上極具號(hào)召力，但由于惡意搶注事件頻發(fā)，許多動(dòng)漫形象被用作食品、醫(yī)療等產(chǎn)品的商標(biāo)，一旦這些產(chǎn)品出現(xiàn)問題，動(dòng)漫形象也會(huì)隨之受到損害。而創(chuàng)建一個(gè)成功的動(dòng)漫形象本身就需要漫長(zhǎng)的過程，一旦出現(xiàn)類似事件，對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)的社會(huì)形象是損害巨大的。

2.動(dòng)漫作品及衍生品存在普遍的盜版侵權(quán)

動(dòng)漫作品的盜版主要是針對(duì)動(dòng)漫原作的漫畫、VCD等發(fā)行形式，未經(jīng)授權(quán)而進(jìn)行翻刻、翻印等違法行為。盜版的猖獗使動(dòng)漫企業(yè)的可回收利潤(rùn)大大減少，據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫電影《寶蓮燈》上映才三天，盜版VCD版本10余種，市場(chǎng)上的正版與盜版比例達(dá)到了1：9，制片方因此遭受經(jīng)濟(jì)損失數(shù)百萬元?！端{(lán)貓?zhí)詺馊枴吩獾?6家盜版，經(jīng)濟(jì)損失過億元。

動(dòng)漫衍生品的盜版主要是指未經(jīng)授權(quán)，以卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象為設(shè)計(jì)藍(lán)本，將其直接應(yīng)用在自己產(chǎn)品上，如用在各種游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾等領(lǐng)域。也就是學(xué)界所稱的利用動(dòng)漫形象“搭便車”的行為。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)回報(bào)主要依靠的是動(dòng)漫衍生品的銷售，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成本投入的70% 需要通過衍生產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。以美國迪斯尼公司的《獅子王》為例，其投資成本是4 500萬美元，但其動(dòng)漫衍生品的利益收入?yún)s高達(dá)20億美元[4]。以“藍(lán)貓”形象為品牌的服裝等衍生品市場(chǎng)中，正版與盜版產(chǎn)品銷售數(shù)量之比是1：100。這些盜版現(xiàn)象，使企業(yè)投入的大量資金難以回籠，難以帶動(dòng)后續(xù)的、系列性的開發(fā)進(jìn)程，嚴(yán)重打擊動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作熱情和信心。

三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀

我國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要采取以著作權(quán)法保護(hù)為主，同時(shí)結(jié)合商標(biāo)法、專利法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)的綜合模式[1]。

1.《著作權(quán)法》對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)

我國《著作權(quán)法》對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)主要通過對(duì)美術(shù)作品、戲劇作品、音樂作品、計(jì)算機(jī)軟件、模型等多種作品保護(hù)形式對(duì)應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的角色設(shè)計(jì)、動(dòng)畫腳本、動(dòng)畫插曲以及軟件程序進(jìn)行保護(hù)。

著作權(quán)法保護(hù)的優(yōu)點(diǎn)在于取得權(quán)利便利，且權(quán)利覆蓋面廣。首先，著作權(quán)從作品完成之日起就獲得，權(quán)利獲得無須登記。其次，不論動(dòng)漫作品最終以何種方式呈現(xiàn)，只要符合作品的構(gòu)成要件，就受到《著作權(quán)法》的保護(hù)。

著作權(quán)保護(hù)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要缺陷是動(dòng)漫形象不是《著作權(quán)法》保護(hù)的客體。依據(jù)《著作權(quán)法》的原理，著作權(quán)保護(hù)的僅僅是作品的外在表現(xiàn)形式，而非作品的思想內(nèi)容，即只要是在作品的表現(xiàn)形式上具有獨(dú)創(chuàng)性，即使作品的角色相同和類似，就不認(rèn)為是侵犯其著作權(quán)，這種保護(hù)模式的立法目的是為了鼓勵(lì)創(chuàng)作[3]。然而區(qū)別于小說作品，動(dòng)漫作品最主要的、最核心、最具標(biāo)志性的就是動(dòng)漫形象，如果對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行抄襲，而對(duì)其他動(dòng)漫劇情進(jìn)行改編，事實(shí)上也是對(duì)整個(gè)動(dòng)漫作品的侵害。

2.《商標(biāo)法》對(duì)動(dòng)漫作品保護(hù)的現(xiàn)狀

商標(biāo)權(quán)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)在于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)性顯著。商標(biāo)權(quán)的取得需要登記和注冊(cè)，其侵權(quán)的認(rèn)定較著作權(quán)而言相對(duì)容易。而商標(biāo)權(quán)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的缺陷在于維權(quán)成本高。商標(biāo)具有一定的地域性，跨地域的商標(biāo)是難以受法律保護(hù)的。如果想要全方位的防止侵權(quán)的發(fā)生，就必須在各地均進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。而除了馳名商標(biāo)外，注冊(cè)商標(biāo)不實(shí)行跨類別保護(hù)。因此，作為動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)，想要在各個(gè)領(lǐng)域維護(hù)自身權(quán)益，需要巨大投入。

3.《專利法》對(duì)動(dòng)漫作品保護(hù)的現(xiàn)狀

以動(dòng)漫產(chǎn)品申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)的專利，是動(dòng)漫專利維權(quán)的重要途徑。同時(shí)，對(duì)于動(dòng)漫作品制作過程中所采用的方法和技術(shù)，動(dòng)漫企業(yè)可以選擇對(duì)此申請(qǐng)專利或者以商業(yè)秘密的形式進(jìn)行保護(hù)。

以專利權(quán)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品其優(yōu)勢(shì)在于專利的排他性強(qiáng)，保護(hù)力度最大。但其也有自身的缺憾，也就是只針對(duì)申請(qǐng)專利的商品進(jìn)行保護(hù)，同樣的造型用于其他商品之上則不構(gòu)成侵權(quán)，因此其保護(hù)范圍狹窄。

四、其他國家保護(hù)模式

1.日本動(dòng)漫知產(chǎn)保護(hù)模式

日本以知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律和司法實(shí)踐判例的雙重保護(hù)模式保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)行的是以著作權(quán)保護(hù)為主，輔以商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、外觀設(shè)計(jì)法以及民法的綜合保護(hù)方式[5]。

商品化權(quán)的確立在日本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論中，商品化是商品生產(chǎn)者將動(dòng)漫角色的形象或名稱使用在所售商品上，以此來吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)商品購買力的行為，而與此行為對(duì)應(yīng)的權(quán)利就是角色商品化權(quán)。商品化權(quán)在日本的實(shí)體中并沒有明確的表述，但在學(xué)界和司法實(shí)踐中因動(dòng)漫角色而獨(dú)立享有的權(quán)利是明確給予保護(hù)的。日本在動(dòng)漫衍生品保護(hù)問題上是采用兩種方式，對(duì)符合一般條件，已經(jīng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的動(dòng)漫形象給予傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；對(duì)于未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，但在實(shí)踐中確實(shí)受到權(quán)利侵害的動(dòng)漫形象，則依據(jù)商業(yè)形象權(quán)理論，通過判例的方式進(jìn)行保護(hù)。此種制度大大激勵(lì)日本動(dòng)漫的創(chuàng)新，同時(shí)更鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)形成了電影、電視、音樂、主題公園、網(wǎng)站資源的系列開發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向全球市場(chǎng)。

2.美國動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式

由于上述著作權(quán)保護(hù)客體的缺陷，為了更好保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，美國承認(rèn)了動(dòng)漫角色在動(dòng)漫作品中的獨(dú)立地位，承認(rèn)其具有獨(dú)立的商業(yè)性權(quán)利，從實(shí)踐角度確立了動(dòng)漫角色的商品化權(quán)。

迪斯尼訴空中竊賊案。該案中，被告以迪斯尼公司的17個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫形象作為其卡通雜志的主角，甚至連名字也未有改動(dòng)，不同的是被告重新組織了劇情，將米老鼠、唐老鴨等角色變成了作風(fēng)不正，吸食毒品的不良形象。美國法院經(jīng)審理認(rèn)為，“雖然卡通角色并不能體現(xiàn)原作品的結(jié)構(gòu)，但它是作品極其重要的組成部分，復(fù)制卡通角色的外型就足以構(gòu)成侵犯著作權(quán)。[6]”以動(dòng)漫衍生品而言，雖不存在著作權(quán)意義上的情節(jié)抄襲，但由于其開發(fā)離不開動(dòng)漫角色，所以被侵權(quán)人同樣可以基于上述原因?qū)で蠓删葷?jì)。

延長(zhǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)期。以迪斯尼的經(jīng)典動(dòng)漫形象米老鼠、唐老鴨等為例，美國為了保護(hù)其所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和影響力，多次為它們修改著作權(quán)法，延長(zhǎng)著作權(quán)保護(hù)期限，將個(gè)人著作權(quán)保護(hù)期限從死后50年延長(zhǎng)至70年，公司著作權(quán)保護(hù)期限從75年延長(zhǎng)至95年，以便更好地保護(hù)迪斯尼公司在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

五、我國動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)完善思路

由于我國動(dòng)漫市場(chǎng)侵權(quán)現(xiàn)象的猖獗，越來越多的動(dòng)漫企業(yè)需要?jiǎng)勇蜗笊虡I(yè)化開發(fā)的控制權(quán)[6]。在綜合分析日本、美國等動(dòng)漫大國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的基礎(chǔ)上，我國動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)以確立動(dòng)漫商品化權(quán)為基礎(chǔ)，建立多層次的保護(hù)體系，以保障我國國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的良好秩序，促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

1.動(dòng)漫形象商品化權(quán)需要被立法者確立

商品化權(quán)又稱為形象權(quán)，早在20世紀(jì)50年代就作為法學(xué)概念被我國學(xué)者論述過。鄭成思先生指出，形象包括真人的形象、虛構(gòu)人的形象、創(chuàng)作出的人和動(dòng)物形象、人體形象等，這些形象被付諸商業(yè)性使用的權(quán)利時(shí)，統(tǒng)稱“形象權(quán)”[7]。

具體到動(dòng)漫作品，將具有鮮明特征的虛擬形象、虛擬角色名稱獨(dú)立于原動(dòng)漫作品，并移植到衍生品上，產(chǎn)生巨大的推廣效應(yīng)和不可估量的商業(yè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，動(dòng)漫創(chuàng)作者在此基礎(chǔ)上所形成的各種權(quán)利就是動(dòng)漫形象的商品化權(quán)。作為一種隨著科技發(fā)展而產(chǎn)生的新興知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型，商品化權(quán)引入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

商品化權(quán)建立應(yīng)有以下幾點(diǎn)要求：第一，明確動(dòng)漫形象商品化權(quán)的權(quán)利主體，即確定哪些人可以擁有此種權(quán)利，包括擁有動(dòng)漫形象的自然人、法人和其他組織。第二，在法律中明確動(dòng)漫形象的地位，將其作為權(quán)利客體保護(hù)。第三，明晰動(dòng)漫商品化權(quán)的權(quán)利內(nèi)容。主要應(yīng)當(dāng)包括兩方面權(quán)利，一是動(dòng)漫角色的禁用權(quán)，即權(quán)利人排他的享有將動(dòng)漫形象用于商業(yè)用途的權(quán)利，只要他人擅用動(dòng)漫形象就構(gòu)成侵權(quán)。二是動(dòng)漫形象利用權(quán)，即權(quán)利人通過動(dòng)漫形象所獲得的利益的權(quán)利，包括轉(zhuǎn)讓、許可使用等等。第四，要確立動(dòng)漫商品化權(quán)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。一是不可以惡意搶注動(dòng)漫形象；二是不可以未經(jīng)權(quán)利人許可將動(dòng)漫形象擅自用于自己的產(chǎn)品之上；三是未經(jīng)權(quán)利人許可不得擅自改編原動(dòng)漫作品，或在原作基礎(chǔ)上弱化、丑化動(dòng)漫形象。

2.動(dòng)漫維權(quán)行業(yè)協(xié)會(huì)需要被建立

行業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)自治組織，具有組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督的重要職能。音樂界就有音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)，為保護(hù)音樂著作權(quán)人的合法權(quán)益做出了巨大貢獻(xiàn)。美國和日本的動(dòng)漫行業(yè)中設(shè)立了許多專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟、協(xié)會(huì)等，這些自治組織與政府一同維護(hù)動(dòng)漫企業(yè)的合法權(quán)益，在促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法和完善、提供培訓(xùn)和維權(quán)服務(wù)、配合政府實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策、建立行業(yè)信息通道等方面發(fā)揮著巨大作用。

我國雖然在各省、市建立了不同層次的動(dòng)漫協(xié)會(huì)，但實(shí)際效果并不理想。因此，應(yīng)當(dāng)建立全國性的、功能健全的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)，并發(fā)揮以下作用：保障行業(yè)內(nèi)部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息暢通，共享國內(nèi)、國外信息資源；為協(xié)會(huì)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)培訓(xùn)，以提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)；為企業(yè)提供維權(quán)建議和對(duì)策；協(xié)助國家進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，配合國家打擊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的侵權(quán)現(xiàn)象，維護(hù)動(dòng)漫市場(chǎng)的良性發(fā)展。

3.動(dòng)漫企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略需要

提高動(dòng)漫企業(yè)的維權(quán)意識(shí)，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)維護(hù)國內(nèi)市場(chǎng)，走向國際市場(chǎng)是及其重要的。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)軍消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界各國各公司的發(fā)展模式。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定不僅是為了當(dāng)侵權(quán)發(fā)生時(shí)有途徑可以救濟(jì)，更重要的是防范風(fēng)險(xiǎn)，降低侵權(quán)事件帶來的損失，維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序。我國動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)盡快建立專門的職能部門，負(fù)責(zé)制定適合于自己的，既能夠事前防御，又能在事后尋求救濟(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

4.國民需要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為新興權(quán)利，在我國人民的意識(shí)中仍比較模糊，人民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)淡薄。普法宣傳力度不夠，形式化現(xiàn)象嚴(yán)重，是阻礙人民提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的原因之一。

借鑒香港知產(chǎn)宣傳模式，改革內(nèi)地宣傳模式，切實(shí)有效地提高人民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，以維護(hù)動(dòng)漫知產(chǎn)權(quán)體系。香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署對(duì)版權(quán)保護(hù)的教育與宣傳，十分有借鑒意義。香港知產(chǎn)署將宣傳工作的對(duì)象分為青少年學(xué)生、普通市民、企業(yè)和政府部門，對(duì)不同的對(duì)象有針對(duì)性的進(jìn)行普法宣傳。如對(duì)普通市民采取由明星出演的公益宣傳短片，或者是家喻戶曉的海報(bào)形式等。對(duì)于學(xué)生，則采取提供豐富多彩教學(xué)刊物、網(wǎng)站教材、公益電子游戲等宣傳方式；同時(shí)結(jié)合青少年身心特點(diǎn)，開展“打擊網(wǎng)上盜版大使”等活動(dòng)[8]。內(nèi)地的知產(chǎn)宣傳模式在借鑒香港模式的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同群體進(jìn)行形式多樣的宣傳，這對(duì)抵制盜版，維護(hù)動(dòng)漫市場(chǎng)的良性發(fā)展是有重大意義的。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)的外因保護(hù)，同時(shí)必須依靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)涵式發(fā)展。動(dòng)漫作品傳播的不僅僅是作品本身，一部成功的動(dòng)漫作品不僅代表著一國的先進(jìn)技術(shù)，更重要的是一種思想的傳播、文化的傳播?！豆Ψ蛐茇垺吩诶弥袊氐耐瑫r(shí)，還傳播了美國的價(jià)值觀和文化，這才是中國人痛心的。中國絕大多數(shù)的動(dòng)漫企業(yè)將受眾鎖定在低齡化的兒童身上，內(nèi)涵不夠，文化底蘊(yùn)不深；然而，日本、美國的動(dòng)漫發(fā)展策略更多的是在作品中蘊(yùn)涵深意，同時(shí)面向成人和兒童，能夠使成人看門道，兒童看熱鬧。而成人的消費(fèi)能力高，鑒賞能力強(qiáng)，這也是日、美動(dòng)漫能夠大獲成功的原因之一。中國動(dòng)漫要想真正走向國際，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，融入中華傳統(tǒng)文化，真正樹立自己的品牌戰(zhàn)略。動(dòng)畫片《秦時(shí)明月》的制作理念是：歷史為骨，藝術(shù)為翼，中華文明，弘揚(yáng)百世。希望這個(gè)理念能夠成為今后中國國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展理念，使動(dòng)漫發(fā)揮其應(yīng)有之意。

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[責(zé)任編輯 李 可]