摘 要：現(xiàn)有的高速公路上的廣告牌在設(shè)計(jì)時(shí)沒有考慮車輛高速行駛時(shí)人的視覺對(duì)色彩、文字的感知和認(rèn)識(shí)會(huì)出現(xiàn)偏差。鑒于此，通過不同車速情況下視覺效果在計(jì)算機(jī)進(jìn)行模擬試驗(yàn)分析，對(duì)高速公路廣告中色彩、圖案、文字選擇方法進(jìn)行研究，并提出相應(yīng)的選擇方法和建議，以提高高速公路廣告實(shí)際效果。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)；廣告牌；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F713.814 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）29-0113-03

隨著高速公路的迅猛發(fā)展，高速公路廣告?zhèn)髅綐I(yè)異軍突起，同時(shí)，高速公路廣告牌成為塑造一個(gè)產(chǎn)品或是企業(yè)形象的重要途徑。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以使宣傳的內(nèi)容準(zhǔn)確、快速傳達(dá)給經(jīng)過高速公路的乘客，達(dá)到宣傳的目的。優(yōu)秀的廣告牌得益于色彩、文字、圖符的整體協(xié)調(diào)，給人造成視覺上的沖擊，帶來美的享受。

一、色彩的基本要求

1854年，格拉斯曼發(fā)表了顏色定律：人的視覺能分辨顏色的3種性質(zhì)，即色相、明度、彩度的變化，稱為色彩的三屬性或是色彩的三要素。色相指的是顏色的基本相貌；明度指的是色彩的明暗程度；彩度是指色彩的純凈、飽和或鮮艷程度。這三要素是進(jìn)行色彩搭配的關(guān)鍵因素。

（一）色彩的對(duì)比

兩種或是兩種以上的色彩并置時(shí)，兩種色彩層相互影響，產(chǎn)生對(duì)比效果，兩種色彩相互排斥，相互襯托。色彩的對(duì)比分為色相對(duì)比、明度對(duì)比、彩度對(duì)比。

1.色相對(duì)比：是將兩個(gè)不同的顏色并置在一起形成對(duì)比效果。對(duì)比效果的強(qiáng)烈與否取決于所對(duì)比的兩種色彩。

2.明度對(duì)比：是指色彩明暗成都的對(duì)比。不同明度的色彩配置在一起，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，色彩的層次感與空間感的創(chuàng)造主要依賴于明度的對(duì)比來表現(xiàn)。

3.彩度對(duì)比：是指較鮮艷的色彩與較渾濁的色彩之間的對(duì)比，在運(yùn)用彩度對(duì)比時(shí)要十分謹(jǐn)慎，過多采用低彩度的色彩，會(huì)給人造成單調(diào)的感覺。

（二）色彩的調(diào)和

當(dāng)色彩單獨(dú)存在時(shí)，并沒有美不美、協(xié)調(diào)與不協(xié)調(diào)的區(qū)別。而將兩種或兩種以上的色彩加以配置，使其產(chǎn)生心得視覺效果，如果彼此不沖突，就會(huì)產(chǎn)生調(diào)和的感覺。調(diào)和的配色會(huì)使人產(chǎn)生愉快，舒適的感覺。設(shè)計(jì)時(shí)要注意：

1.在對(duì)同一色相進(jìn)行調(diào)和時(shí)，必須調(diào)節(jié)明度、彩度的配色，避免造成一些缺乏個(gè)性的感覺。

2.當(dāng)對(duì)類似色相調(diào)和時(shí)，主要是依靠幾個(gè)類似色相的共同特點(diǎn)來產(chǎn)生調(diào)和感覺，不用十分在意明度和彩度的變化，應(yīng)盡量發(fā)揮顏色本身的性格。

3.對(duì)照色的調(diào)和，考慮面積關(guān)系，不能讓兩個(gè)色勢(shì)均力敵，造成重點(diǎn)不突出的感覺。

（三）色彩設(shè)計(jì)與面積關(guān)系

當(dāng)兩種或兩種以上的色彩共存于一個(gè)視覺范圍內(nèi)，組成一個(gè)色彩構(gòu)圖，相互之間必定存在一定的面積比例關(guān)系，不同面積比例，產(chǎn)生了不同的色彩視覺效果。色彩之間的相互配置可以使色彩的對(duì)比效果加強(qiáng)或減弱。具體表現(xiàn)：

1.當(dāng)兩種色彩的面積達(dá)到1：1時(shí)，這兩個(gè)色彩的沖突便達(dá)到了頂峰，對(duì)比較效果非常強(qiáng)烈，由于色彩的表現(xiàn)手法太強(qiáng)烈，不建議使用在大面積的配色中。

2.當(dāng)兩種色彩的面積比例為2：1時(shí)，一方色彩的力量減弱，整體的色彩對(duì)比感覺也就減弱了，比較容易協(xié)調(diào)。

3.而當(dāng)一種色彩的面積擴(kuò)大到足以控制整個(gè)畫面的基調(diào)時(shí)，另一方色彩只能作為點(diǎn)綴色或陪襯色，此時(shí)色彩面積的對(duì)比效果最弱，效果非常調(diào)和。在大面積的配色中，這種色彩面積的配置最常見。

二、動(dòng)態(tài)視覺下的高速公路廣告

（一）動(dòng)態(tài)視覺特征

駕駛員在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下觀察外界事物時(shí)，其視覺特征與靜止?fàn)顟B(tài)有明顯不同，主要表現(xiàn)有一下幾個(gè)方面：（1.）視銳度降低；（2）視野變窄；（3）空間識(shí)別范圍縮??；（4）視覺觀察能力下降；（5）視覺刺激量增大，反應(yīng)錯(cuò)誤增加。

（二）動(dòng)態(tài)視覺觀察效果的實(shí)現(xiàn)

高速公路的廣告牌的特點(diǎn)是它的受眾都是在移動(dòng)的過程中觀察到廣告牌的內(nèi)容，而在動(dòng)態(tài)視覺下人們所觀察到的廣告牌內(nèi)容有一定的局限和偏差。那么，在無法在實(shí)際環(huán)境下進(jìn)行試驗(yàn)對(duì)比情況下，如何進(jìn)行試驗(yàn)驗(yàn)證呢？我們通過計(jì)算機(jī)編程，控制廣告圖片在計(jì)算機(jī)屏幕移動(dòng)的相對(duì)速度、大小、亮度和距離，來實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)相似的效果。選取“非常模糊”、“比較模糊”、“一般”、“比較清晰”、“非常清晰”作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，并與靜止?fàn)顟B(tài)下的廣告牌進(jìn)行比較。

（三）動(dòng)態(tài)視覺觀察效果對(duì)比試驗(yàn)

1.不同速度下同一色彩搭配試驗(yàn)

測(cè)試當(dāng)車速不同時(shí)，相同的色彩搭配會(huì)對(duì)廣告牌傳達(dá)的內(nèi)容有何影響、影響的大小如何，結(jié)果如表1所示。

由表1可知，車速對(duì)廣告牌效果的影響并不是很大，都是一些比較小、而且細(xì)微的變化，并不會(huì)對(duì)廣告牌所傳達(dá)的信息有很大的干擾。

2.相同車速下不同色彩搭配試驗(yàn)

測(cè)試在同樣的速度下，不同的色彩搭配出來的廣告牌會(huì)有怎樣的不同效果，什么才是影響廣告牌內(nèi)容傳達(dá)的最關(guān)鍵因素，結(jié)果如表2所示。

由表2可知，對(duì)于廣告牌效果的影響因素較大的是自身色彩搭配，而車速對(duì)于廣告牌效果的影響是非常微弱的。

三、高速公路廣告牌的設(shè)計(jì)

（一）方案選擇原則

1.簡(jiǎn)潔性

簡(jiǎn)潔性是一個(gè)最重要的原則。畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。所以，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，力圖給觀眾留有充分的想象余地。

2.步驟嚴(yán)密

戶外廣告的設(shè)計(jì)必須要有嚴(yán)格的步驟，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。

3.位置恰當(dāng)

戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境3個(gè)因素。因?yàn)閯?dòng)態(tài)中的行人是戶外廣告的對(duì)象，在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體是比較理想的位置。

4.遵循合理的圖形與文案設(shè)計(jì)的美學(xué)

圖形在戶外廣告中最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。一般都是以一句話（主題語）醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計(jì)一般以七八字為佳。

（二）推薦的色彩搭配方案

色彩是人的視覺最敏感的東西。色彩搭配的好壞，直接影響廣告牌的宣傳效果。以下推薦的幾種搭配方式：

1.橙色搭配

橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色。橙色稍稍混入黑色或白色，會(huì)變成一種穩(wěn)重、含蓄又明快的暖色，一般可作為喜慶的顏色。橙色與淺綠色和淺藍(lán)色相配，可以構(gòu)成最響亮、最歡樂的色彩。

2.黃色搭配

黃色的性格冷漠、高傲、敏感，具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象。黃色與綠色相配，顯得很有朝氣、很有活力；黃色與藍(lán)色相配，顯得美麗、清新；淡黃色與深黃色相配顯得最為高雅。

3.藍(lán)色搭配

藍(lán)色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍(lán)色還是一種在淡化后仍然似能保持較強(qiáng)個(gè)性的色。如果在藍(lán)色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會(huì)對(duì)藍(lán)色的性格構(gòu)成較明顯的影響力。

4.黑白搭配

黑、白、灰在色彩配色中占有相當(dāng)主要的地位，它們活躍在各種配色中，最大限度地改變對(duì)方的明度、亮度與色相，產(chǎn)生出多層次、多品種的優(yōu)美色彩，因此，它們是決不可忽視的無彩色。

（三）方案選擇的注意事項(xiàng)

1.廣告牌上的顏色最好不要超過3種

背景也不宜用色彩很豐富的圖案，使用過多種的顏色，會(huì)給人很雜亂、很臟的感覺，廣告牌想要傳達(dá)的信息得不到較好的表現(xiàn)。

2.顏色的搭配要有一定的反差

在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，有反差的色彩可以突出重點(diǎn)，要注意色相、彩度、明度的對(duì)比，但也要注意色彩之間的調(diào)和，不至于使得色彩之間存在很強(qiáng)的沖突。

3.圖案的大小

圖案的大小選擇取決于需要突出的重點(diǎn)。在廣告牌中，圖案是最能深入人心的，因此，主要圖片可要占整個(gè)版面的大部分，并附加上主要的標(biāo)題，以標(biāo)題輔助解釋圖片內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯 仲 琪]