摘 要：會展業(yè)從發(fā)展之初就和城市緊密結(jié)合在一起，以城市社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境條件為依托，又對城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動起著不容忽視的作用。因此，在分析沈陽會展業(yè)與城市互動發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上指明其存在的諸多問題，進(jìn)而提出了較為合理的對策建議，以期促進(jìn)沈陽會展業(yè)乃至整個城市日益蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：沈陽；會展業(yè)；城市發(fā)展；互動效應(yīng)

中圖分類號：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）29-0039-02

沈陽市是國家重要的工業(yè)基地和著名的歷史文化名城，是東北地區(qū)最大的政治、金融、文化、交通、信息、旅游、商貿(mào)中心。沈陽會展業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，在政府的大力支持下發(fā)展迅速。進(jìn)入21世紀(jì)以后，沈陽會展業(yè)更是以年均30%以上的幅度遞增，在全國會展中心城市中的地位和影響力也逐年提升。2011年12月12日，在廣州舉辦的中國會展業(yè)年會上，沈陽市榮獲2011年“中國十佳品牌會展城市”光榮稱號。隨著沈陽會展業(yè)的快速發(fā)展，其與城市發(fā)展的互動效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)，但不可否認(rèn)的是二者互動發(fā)展中還存在著一些障礙性因素。如何排除這些障礙性因素，從而真正實現(xiàn)沈陽會展業(yè)與城市發(fā)展的良性互動，已成為沈陽市謀求會展業(yè)乃至整個城市深入發(fā)展而亟待解決的問題。

一、沈陽會展業(yè)與城市發(fā)展互動現(xiàn)狀

（一）優(yōu)越的城市條件為沈陽會展業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)

1.得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢

沈陽是東北地區(qū)最大的工業(yè)城市和經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，與日本、韓國、俄羅斯和蒙古的許多重要城市均處于等距地理半徑之內(nèi)。沈陽市擁有東北地區(qū)最大的航空港、全國最大的鐵路編組站和全國最高等級的“一環(huán)五射”高速公路網(wǎng)，四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代化通訊體系為其會展業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.場館建設(shè)與城市規(guī)劃日趨完善

沈陽市現(xiàn)有專業(yè)展覽館3處，（即沈陽國際會展中心、遼寧工業(yè)展覽館、沈陽科學(xué)宮會展中心），展覽面積80 000平方米，可設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位3 000余個。依托全運會，沈陽城市規(guī)劃展開新的篇章，行政區(qū)劃布局重新調(diào)整，東陵區(qū)、渾南新區(qū)、航高基地“三區(qū)”合署辦公，地鐵穿越城市、三環(huán)由城市最外環(huán)變?yōu)閮?nèi)環(huán)，東西南北中部共同發(fā)展。

3.城市旅游資源豐富

沈陽市是東北地區(qū)最早的國家級歷史文化名城，歷史悠久且旅游資源豐富。如“沈陽市植物園”、“沈陽故宮博物館”、“沈陽棋盤山國際風(fēng)景旅游開發(fā)區(qū)”等都是國家5A級旅游景點。旅游資源豐富促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，而旅游業(yè)的發(fā)展又推動了會展業(yè)的蓬勃。

4.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)

沈陽市工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、工業(yè)體系相對完整，創(chuàng)造了新中國工業(yè)史上無數(shù)個“第一 ”，擁有一批裝配制造和汽車制造的全國骨干企業(yè)，并成功舉辦過“制博會”、“汽博會”等展會。此外，作為一個農(nóng)業(yè)大市，沈陽市還是東北地區(qū)物資貿(mào)易中心和最大的商品集散地，商品交易輻射東北三省及整個東北亞地區(qū)。沈陽對外貿(mào)易十分活躍，與 100 多個國家和地區(qū)有貿(mào)易往來。沈陽市商貿(mào)流通業(yè)快速發(fā)展，全市社會消費品零售總額年均增長18.2%，其規(guī)模在中國15個副省級城市中位居第四。

5.專業(yè)人才培養(yǎng)具備一定基礎(chǔ)

沈陽師范大學(xué)是我國較早開設(shè)“會展經(jīng)濟(jì)與管理”專業(yè)的高校之一，采取“開放式”、“訂單式”人才培養(yǎng)模式，注重培養(yǎng)“復(fù)合型”、“應(yīng)用型”的會展專業(yè)人才，已為沈陽會展企業(yè)輸送了大批會展人才。此外，一些社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也紛紛參與到會展專業(yè)人才培訓(xùn)和從業(yè)資格認(rèn)證的工作中來，使得沈陽會展從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力不斷得到提升。

（二）沈陽會展業(yè)助推城市全面發(fā)展

1.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會

會展業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)的助推器和展示器，對相關(guān)服務(wù)業(yè)的帶動作用相當(dāng)明顯。據(jù)統(tǒng)計，僅2011上半年沈陽市就舉辦各類展會167項，同比增長53.2%，完成全年目標(biāo)的68.2%；實現(xiàn)展覽面積106.76萬平方米，同比增長81.8%，完成全年目標(biāo)的59.3%；實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)交易額1 044.27億元，同比增長77.9%，完成全年目標(biāo)的58%。而沈陽會展業(yè)在自身不斷發(fā)展的同時，對旅游業(yè)、酒店餐飲業(yè)、交通通訊業(yè)、零售業(yè)、物流業(yè)以及保險業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動力度也不斷增大。以沈陽市的住宿與餐飲業(yè)為例，在會展業(yè)發(fā)展的帶動下，2011年1—9月，沈陽市住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額217億元，同比增長22%。而會展業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)在互動中不斷發(fā)展壯大，為沈陽市創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，大大減輕了社會就業(yè)壓力。

2.推動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升競爭力

會展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中高附加值的一個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟(jì)影響力大，但其高關(guān)聯(lián)和高影響能否發(fā)揮或發(fā)揮大小卻在一定程度上受制于城市基礎(chǔ)設(shè)施對其發(fā)展的保障程度。沈陽市政府為大力發(fā)展會展業(yè)，積極改善城市的交通設(shè)施、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，目前已經(jīng)開設(shè)地鐵1號線和2號線，貫穿城市的東西南北，并新增多條公交線路，為與會人員提供更加便捷的出行服務(wù)，同時，修葺廣場，增加購物、休閑中心，不斷完善城市基礎(chǔ)設(shè)施功能，進(jìn)而提升城市形象和城市競爭力。

3.推動本地及其周邊地區(qū)的發(fā)展

2010年，國家發(fā)改委批準(zhǔn)沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)為“國家新型工業(yè)化綜合配套改革實驗區(qū)”。沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)由概念上升為國家戰(zhàn)略，成為繼上海浦東新區(qū)、天津濱海新區(qū)之后的又一個國家綜合配套改革試驗區(qū)。而沈陽市會展活動的不斷興起，不僅為沈陽自身帶來了大量的人流，對周邊城市，如鞍山、遼陽、丹東等的旅游、交通也有著非同凡響的意義。調(diào)查顯示，每舉辦一個大型展會，其周邊城市的各項經(jīng)濟(jì)收入都幾乎與旅游旺季持平。

4.加強(qiáng)文化交流，促進(jìn)城市文明素質(zhì)提高

一系列大型會展活動的舉辦大大增強(qiáng)了沈陽市民的開放意識和主人翁意識，提高了市民對于城市的歸屬感和注重綜合素質(zhì)提升的自覺性。此外，通過舉辦大型地區(qū)性、國際性展會，吸引了不同文化背景、不同觀念的人們齊聚，讓他們一同感受和理解沈陽的本土文化，最大限度通過會展活動的舉辦實現(xiàn)不同文化間的交融，并宣傳和完善本地文化?？梢哉f沈陽的城市面貌和文明素質(zhì)正在通過會展活動的開展逐步改觀和提升。

二、阻礙沈陽會展業(yè)與城市發(fā)展良性互動的主要問題

（一）市場定位不明確，會展項目培育和發(fā)展方向盲目

沈陽市對外開放的程度由于地理位置的關(guān)系不如大連市，直接影響了旅游業(yè)、會展業(yè)的發(fā)達(dá)程度。沈陽會展業(yè)的起步也較大連市晚，并且不比大連市處于重要的港口位置，這對沈陽會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了直接的制約。此外，沈陽會展業(yè)目前市場定位不明確，如大連啤酒節(jié)、大連服裝節(jié)、長春汽車展，這些都已經(jīng)成為其城市的代表。而沈陽目前還并沒有形成自己的品牌，不具有標(biāo)志性的展會，這也成為沈陽會展業(yè)興盛的一個制約。

（二）會展業(yè)與旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作有待提高

沈陽會展業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，市場總量較小，與旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系尚不夠緊密，沒有形成良好的互動關(guān)系。總體來看，沈陽會展業(yè)與旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展還處于相關(guān)產(chǎn)業(yè)被動受益階段，由于在運作中缺少相關(guān)產(chǎn)業(yè)的參與，就導(dǎo)致針對會展旅游者高端旅游服務(wù)的缺失，使得會展參與者對會展服務(wù)的總體評價不高，這在一定程度上必然會削弱會展活動的吸引力，最終制約城市會展業(yè)整體水平的提升。

（三）會展場館利用率低，會展場館設(shè)施有待改善

沈陽會展品牌化程度低，展會過多過濫，同類展會過密，展會質(zhì)量不高，導(dǎo)致了場館資源的極大浪費。此外，場館綜合服務(wù)功能較差，硬件設(shè)施明顯落后于會展一線城市，甚至落后于大連、長春、哈爾濱三市，已不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需要。除去20世紀(jì)60年代初期建設(shè)的遼寧工業(yè)展覽館不說，就是新建的沈陽科學(xué)宮會展中心也僅1、2層經(jīng)常使用，3、4層常年閑置，基本上只能承接400個展位規(guī)模的展會；而由汽車城改建成的占地面積較大的沈陽國際會展中心，場館設(shè)施仍不夠完備，建筑風(fēng)格也不夠現(xiàn)代，一定程度上限制了國際性大型展會的舉辦。

三、沈陽會展業(yè)與城市發(fā)展實現(xiàn)良性互動的對策建議

（一）找準(zhǔn)自身定位，做城市最有競爭優(yōu)勢的會展項目

沈陽市會展業(yè)起步較晚，較周邊大城市相對落后，這就需要沈陽市結(jié)合自身城市特點，找準(zhǔn)品牌定位，大力培育有競爭優(yōu)勢的會展項目，避開其他城市的成熟展會，如長春的汽車展，大連的國際服裝節(jié)等。沈陽市對外的宣傳重點是北國風(fēng)光，而單獨舉辦冰雪節(jié)又難敵哈爾濱市，那么，沈陽市就應(yīng)該依托自身悠久的歷史文化，與北國冰雪結(jié)合，開發(fā)出更具創(chuàng)意、更具代表性的特色會展項目。

（二）加強(qiáng)會展業(yè)與旅游、酒店、等相關(guān)行業(yè)的互推作用

會展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度而衍生出的行業(yè)，與旅游、酒店等行業(yè)有其密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，其他各行業(yè)的發(fā)展為城市經(jīng)濟(jì)帶來新的活力，也為會展業(yè)提供成長的平臺。會展活動的舉辦為當(dāng)?shù)氐木频辍⒙糜蔚葞泶罅康目驮?，也就是直接的?jīng)濟(jì)收入；而酒店提供的輕松愉悅的環(huán)境氣氛、優(yōu)質(zhì)的配套設(shè)施功能會在使參展人員得到滿意的同時也能更好地服務(wù)于會展。在充分整合區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源的同時，注重開發(fā)新型酒店會展旅游產(chǎn)品，本著適應(yīng)性、創(chuàng)新性的原則為參展人員提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

（三）改善會展場館設(shè)施及服務(wù)，提高會展場館利用率

提升完善會展設(shè)施，扶植培育大型會展公司，提高展會服務(wù)能力與服務(wù)水平，以實現(xiàn)沈陽會展業(yè)的騰飛。如前所述，沈陽會展場館與其他一線會展城市場館相比，不僅在面積上稍遜一籌，會展相關(guān)服務(wù)設(shè)施也不夠豐富，不能為參展商提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。沈陽市可以借鑒其他城市的經(jīng)驗，新增相關(guān)娛樂、休閑場所，在提供完善服務(wù)的同時，帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。此外，應(yīng)避免展會過多、過濫，重復(fù)辦展的現(xiàn)象，依托自身城市優(yōu)勢，樹立自己的會展品牌，舉辦高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)展會，提高場館利用率。

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[責(zé)任編輯 王 佳]