“緣聚武夷 茶和天下”，作為茶界的一大盛事，一年一度的海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)承載著海峽兩岸共同的美好記憶，將于2013年11月16日—18日在福建武夷山舉行。

第七屆海峽兩岸茶博會(huì)仍然圍繞著打造“全國有特色、國際有影響”的文化經(jīng)貿(mào)盛會(huì)的目標(biāo)，突出武夷山市的辦展優(yōu)勢。在借鑒國內(nèi)外專業(yè)辦展特點(diǎn)基礎(chǔ)上，引進(jìn)專業(yè)會(huì)展公司深圳華巨臣進(jìn)行合作辦展，主要突出五個(gè)方面：一是突出獨(dú)特性，二是突出博覽性，三是突出市場性，四是突出互動(dòng)性，五是突出品牌性。

突出獨(dú)特性

武夷山有著獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，借助“雙世遺”大平臺(tái)及悠久文化歷史，策劃了海峽兩岸高峰論壇、海峽兩岸茶界民間斗茶賽等活動(dòng)，為參展商、采購商、專家學(xué)者、茶人提供了交流學(xué)習(xí)、旅游觀光、創(chuàng)建品牌的良好機(jī)遇。另外，海峽兩岸茶博會(huì)是國內(nèi)唯一的由兩岸共同舉辦的茶業(yè)博覽盛會(huì)，通過海峽兩岸茶界民間斗茶賽、臺(tái)灣區(qū)專館、臺(tái)灣少數(shù)民族演出等活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步增進(jìn)兩岸人民的感情交流與文化經(jīng)貿(mào)合作，發(fā)揮兩岸共同辦展的特色。

突出博覽性

樹立“天下茶人是一家”的廣闊胸懷，廣泛邀請(qǐng)國內(nèi)外著名茶企、茶人參展、參會(huì)。在展位分配上，高爾夫展館主要安排福建、臺(tái)灣及全國名優(yōu)茶參展計(jì)761個(gè)展位，突出“海峽兩岸茶業(yè)交流”，凱捷巖茶城展館安排茶業(yè)配套產(chǎn)品：茶具、茶文化根雕藝術(shù)品、茶飲料、茶食品、茶機(jī)械、茶包裝、茶科技、制茶工藝等約439個(gè)展位，合計(jì)1200個(gè)展位。 邀請(qǐng)參展企業(yè)（商）524家以上，其中臺(tái)灣企業(yè)100家以上，邀請(qǐng)10家國外茶企參展。邀請(qǐng)采購企業(yè)（商）3000家以上，成交額力爭達(dá)到55億元。

突出市場性

一是在承辦運(yùn)作模式上，以專業(yè)公司運(yùn)營展會(huì)。由武夷山市會(huì)展服務(wù)中心和深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司共同出資在武夷山成立的“海峽國際會(huì)展有限公司”全程運(yùn)營展會(huì)，以公司為展會(huì)運(yùn)營管理主體，借鑒“深圳茶博會(huì)”的經(jīng)驗(yàn)，通過市場化運(yùn)作，采取逐年增加市場參與運(yùn)作比重，逐步弱化行政辦展功能的方法，逐步提升展會(huì)的專業(yè)化、市場化、品牌化能力。二是在招展工作上，委托“海峽公司”進(jìn)行市場化招展。依托深圳總公司20余名專業(yè)招展團(tuán)隊(duì)，以臺(tái)灣茶、全國各地名優(yōu)茶、福建省內(nèi)九地市茶葉企業(yè)、國外企業(yè)以及茶業(yè)配套商品為招展對(duì)象，重點(diǎn)邀請(qǐng)中國馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、中國著名商標(biāo)等企業(yè)參展。三是在專業(yè)采購商組織上，委托“海峽公司”在全國范圍內(nèi)開展邀請(qǐng)組織工作。依托深圳總公司“買家呼叫中心”12名專業(yè)人才，以全國各重點(diǎn)巖茶、紅茶銷售區(qū)的茶葉市場經(jīng)銷商和全國大型企業(yè)采購人員為主要對(duì)象，以會(huì)展期間武夷山游客為輔，以專業(yè)媒體宣傳為輔助手段，邀請(qǐng)全國茶業(yè)從業(yè)者、茶文化學(xué)者以及集團(tuán)采購人員計(jì)2000名參觀展會(huì)。四是在專業(yè)媒體宣傳上，委托“海峽公司”全面實(shí)施。依托茶博會(huì)官網(wǎng)，與新浪專題聯(lián)動(dòng)，配合專業(yè)茶葉市場、專業(yè)雜志、專業(yè)網(wǎng)站以及短文的整合推廣，彌補(bǔ)政府辦展中宣傳僅注重公共媒體的缺陷，為招展、采購商組織提供有力的支持；同時(shí)，深化茶博會(huì)官方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，突出網(wǎng)上市場交易，打造永不落幕的茶博會(huì)。五是在廣告招商上，通過“海峽公司”進(jìn)行市場化招商。深化合作單位、展館布置、展會(huì)服務(wù)資料、氛圍宣傳、配套商品等重要環(huán)節(jié)的市場化招商力度，引入市場、企業(yè)合作，充分體現(xiàn)市場性、博大性、包容性，滿足各地茶企廣告需求。六是將城市氛圍布置工作，委托“海峽公司”整體策劃與執(zhí)行。組委會(huì)委“托海峽公司”針對(duì)武夷山市城市氛圍布置載體進(jìn)行調(diào)查、分析，通過公交車站臺(tái)、車尾廣告、燈桿旗、T型廣告牌等媒介，圍繞汽車站、火車站、機(jī)場與展館之間的交通關(guān)系，策劃和實(shí)施城市氛圍宣傳布置工作。

突出互動(dòng)性

進(jìn)一步延伸展會(huì)交流面，加強(qiáng)各級(jí)、各行業(yè)的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)政府與民間、實(shí)體會(huì)展與虛擬會(huì)展、文化與產(chǎn)業(yè)、茶企與茶人、茶業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)交流。增加了嘉年華花車巡游、祭茶、美食展、民間評(píng)茶師評(píng)選、茶道秀表演、最好茶旅廣告詞、最佳茶旅楹聯(lián)、最美茶具創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集等活動(dòng)，增強(qiáng)茶博會(huì)的趣味性、觀賞性。同時(shí)，深入開展歡樂茶節(jié)活動(dòng)，突出歡樂茶、歡樂人、歡樂城、歡樂節(jié)，組織安排一系列娛樂性、互動(dòng)性、民俗性、綜合性強(qiáng)的茶旅結(jié)合活動(dòng)，營造濃厚的茶城歡樂氛圍。

突出品牌性

一方面，進(jìn)行政府品牌的重點(diǎn)建設(shè)。制定總體長遠(yuǎn)規(guī)劃，并制定相應(yīng)政策予以扶持；導(dǎo)入市場競爭機(jī)制，在會(huì)展公司的選擇上，實(shí)行優(yōu)勝劣汰；科學(xué)規(guī)劃展館建設(shè)，合理配置公共基礎(chǔ)設(shè)施，提高城市服務(wù)水平；另一方面，展會(huì)品牌也需要大力建設(shè)。注重招商，制定參展商準(zhǔn)入制度和專業(yè)買家邀請(qǐng)規(guī)格，并逐年提高標(biāo)準(zhǔn)；提高服務(wù)，加強(qiáng)現(xiàn)場和嘉賓服務(wù)人員專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)，提高展會(huì)總體服務(wù)水平；加大宣傳，充分利用中央、省級(jí)電視及平面媒體、知名網(wǎng)站，進(jìn)行廣泛宣傳，擴(kuò)大展會(huì)影響力。

綜上所述，通過突出五大優(yōu)勢——即獨(dú)特性、博覽性、市場性、互動(dòng)性、品牌性，第七屆海峽兩岸茶博會(huì)在進(jìn)一步構(gòu)建海峽兩岸茶葉產(chǎn)品交易、茶文化交流平臺(tái)上，又跨出了重大一步。