[摘要]微博在引入我國短短六年時間后，呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的趨勢，其技術日臻完善。作為新興的網(wǎng)絡傳播平臺，微博操作簡單、傳遞信息及時，對社會政治、經(jīng)濟、文化等方面都產(chǎn)生了廣泛影響。微博用戶群體廣泛，已成為當下個人交流、政府問政、企業(yè)推廣宣傳的一個重要途徑。本文從微博的特征和優(yōu)勢入手，以甘肅省“1313”工程為例，探討微博在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設中的作用。

[關鍵詞]微博；網(wǎng)絡媒體；華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)；“1313工程”

[中圖分類號]G206 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2013）18-0042-02

一、微博的概念、特征及優(yōu)勢

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。2006年，著名的微博——美國推特在世界市場迅速走紅，隨之帶動了中國微博的快速發(fā)展。微博在政府問政、突發(fā)事件處理等方面擔當著權威信息源，扮演著對外發(fā)布信息的重要角色，是人們生活中獲取信息不可缺少的一個重要途徑。

微博是集手機短信、IM、論壇、社交型網(wǎng)站、博客等諸多產(chǎn)品功能于一身的新型媒介。作為新型媒介，微博傳播具有明顯的特征：門檻低、草根與精英平等；碎片化的言語；全時和及時性；多渠道與開放性并存；裂變性等。作為一種綜合了博客、即時通信、互聯(lián)網(wǎng)、手機等各方優(yōu)勢為一體的新型傳播媒介，微博憑借自身與其他網(wǎng)絡媒體共同組成的新型信息傳播技術的強大優(yōu)勢，①成為個人交流、政府問政、企業(yè)推廣宣傳的重要傳播平臺之一。

二、微博在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設中的作用

《甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)總體方案》確定甘肅省將打破現(xiàn)有行政界限，統(tǒng)籌全省文化資源和各類生產(chǎn)要素，圍繞“一帶”，建設“三區(qū)”，打造“十三板塊”，以建設華夏文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)為大平臺，推動文化大省的建設，到2020年，大多數(shù)歷史文化遺產(chǎn)得到有效保護和充分展示，形成較為健全的公共文化服務體系，成為全國獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)基地、西部現(xiàn)代文化創(chuàng)新發(fā)展的新高地，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到5%以上，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。②這一建設方案也稱“1313工程”。下文以甘肅省“1313工程”為例，從政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)旅游等方面，探討微博在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設中的作用。

（一）微博在政府建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)中的宣傳作用

政府作為國家行政機關，其責任在于依法在國家的政治、經(jīng)濟以及其他社會事務的管理中履行職責及發(fā)揮作用。③政府履行職責，政策的制定、發(fā)布、反饋等也都離不開媒介的傳播。隨著微博的迅速發(fā)展，越來越多的黨政機構開通了微博，政務微博已發(fā)展成為政府信息公開、為民服務、政民互動的重要平臺，④也成為政府問政于民的一個重要途徑。甘肅省建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，離不開媒體，離不開各級政府的共同努力。政府需要制定政策、投入資金、宣傳推廣等工作，也需要密切聯(lián)系廣大人民群眾，不僅要向人民群眾及時發(fā)布相關信息，還要積極主動聽取人民群眾的寶貴意見和建議，以人為本，凝聚人民的力量和智慧，讓人民群眾成為“1313工程”的參與者和支持者，為建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)積極出謀劃策。政府問政于民，聽取各方的意見和建議，認真履行自己的職責，就為華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設起到了保駕護航的作用。

華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設需要借助網(wǎng)絡平臺把甘肅推廣宣傳出去，讓甘肅走向全國、走向世界，形成長久、持續(xù)的影響力。由于微博具有特殊的功能和優(yōu)勢，是新興網(wǎng)絡傳播平臺，因此政府無論是在制定政策、宣傳甘肅，還是發(fā)布消息、聽取意見，都是一個不錯的信息傳播工具。政府可以開通微博，及時發(fā)布、更新和轉發(fā)相關信息、文章鏈接等，通過微博向大眾傳遞信息并聽取他們的意見，形成一個良好的互動平臺，合理利用新興的網(wǎng)絡傳播工具，讓微博成為政府履行職責、宣傳甘肅、問政于民、建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的一個重要網(wǎng)絡傳播和溝通平臺。微博擔負著“1313工程”的宣傳、推廣的重要任務，為政府履行職責、宣傳甘肅、發(fā)布消息提供了契機。

（二）微博在甘肅地方經(jīng)濟發(fā)展中的促進作用

國民經(jīng)濟是一個國家的基礎，關系著國家的生存和發(fā)展，是一個國家綜合實力的重要組成部分，也是其他事業(yè)快速推進的先決條件。甘肅省“1313工程”的開展，政府需要增加收入，大力投入，發(fā)展本省經(jīng)濟歸根結底是企業(yè)的發(fā)展，不僅需要招商引資，把外面的企業(yè)引進來，同時也要保護和支持本省企業(yè)的發(fā)展，讓本省企業(yè)的產(chǎn)品走出去，形成自己的品牌。只有企業(yè)得到了長足的發(fā)展，利潤增加，才能增加政府的收入，為“1313工程”提供更多的資金支持。無論是政府招商引資，還是從外部環(huán)境、地域條件、本土產(chǎn)品的推廣、政府對企業(yè)的優(yōu)惠條件等，都需要信息的傳播。而微博具有裂變性、低成本、受眾廣等優(yōu)勢，應該成為信息傳播的一個重要渠道，政府可以利用微博把甘肅宣傳出去，為“1313工程”的具體實施做好鋪墊。

同時，企業(yè)能利用微博快速宣傳自己的產(chǎn)品和進行信息的互動交流，還對外提供了足夠的技術支持反饋和客戶服務，形成了企業(yè)提高對外品牌知名度的重要途徑。⑤企業(yè)可以開通微博，把微博作為對外宣傳的重要平臺，利用微博的優(yōu)勢，大力宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多產(chǎn)品愛好者關注或轉發(fā)產(chǎn)品信息，企業(yè)通過微博與顧客進行互動，及時反饋信息，不斷提高產(chǎn)品和服務質量，打造企業(yè)品牌，樹立企業(yè)的良好形象。微博為企業(yè)的長期發(fā)展提供了得天獨厚的傳播平臺?？梢哉f，微博客的興起推動了營銷方式的變革與策略理念的優(yōu)化和提升，正逐漸成為了品牌營銷新利器。⑥企業(yè)效益的提高，經(jīng)濟的快速發(fā)展，政府就有更多的資金投入到“1313工程”的建設中來，所以微博在促進甘肅的經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要的宣傳和推廣作用，一定程度上對“一帶”、“三區(qū)”、“十三板塊”的建設產(chǎn)生了重要影響。

（三）微博對甘肅文化建設的推動作用

甘肅省自然地理特征多樣，民族眾多，地域文化多元，雖說地處西北自然環(huán)境和經(jīng)濟條件相對較差的地區(qū)，但在許多方而都有其地域性的特色和優(yōu)勢，這些特色優(yōu)勢是發(fā)展地域文化產(chǎn)業(yè)的先天條件。⑦甘肅文化底蘊深厚、資源豐富，是中華民族的重要文化資源寶庫之一，形成了絲綢之路文化、始祖文化、敦煌文化、黃河文化等為核心的優(yōu)秀文化。甘肅省“1313工程”以優(yōu)質的文化為依托，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，標新立異、獨樹旗幟，不斷傳承創(chuàng)新，打造文化強省，使甘肅文化成為引領中國文化的一面旗幟。建設甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)關鍵在于其優(yōu)勢文化的傳播，只有借助媒體才能將甘肅豐富多彩的文化傳播出去，走向全國，走向世界，讓更多的人了解甘肅文化，從而形成甘肅的文化優(yōu)勢和影響力。

微博作為文化傳承創(chuàng)新的重要傳播平臺，不斷地發(fā)布、更新與甘肅文化傳承創(chuàng)新相關的信息，向大眾介紹甘肅自古至今的各類文明，形成一個良好的互動平臺。利用微博的傳播特點和優(yōu)勢，通過受眾的關注和粉絲的轉發(fā)，不斷宣傳豐富多彩的甘肅文化，打造甘肅文化品牌，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈。具體而言，可以利用微博的宣傳，進一步加強對始祖文化、先秦文化、農(nóng)耕和民俗文化、民族宗教文化、五涼文化、敦煌學、簡牘學、西夏學的傳承和創(chuàng)新。相關文化部門和企業(yè)可以利用微博及時發(fā)布和更新相關的消息，讓更多的微博客關注甘肅文化，從而把甘肅的文化傳播和推廣出去。同時，甘肅文化宣傳和推廣離不開我們個人的努力與奉獻，個人通過申請開通微博賬號，向廣大受眾者介紹甘肅的華夏文化，通過粉絲的關注和轉發(fā)增加傳播量，可以讓更多的群體參與到華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設中來，從而為甘肅的經(jīng)濟發(fā)展提供精神和智力支持。

（四）微博對甘肅旅游資源的開發(fā)作用

文化是旅游的靈魂，是旅游資源的魅力所在，是旅游主體的出發(fā)點與歸宿，也是旅游業(yè)興旺發(fā)達的源泉，旅游則有利于挖掘文化、豐富文化、優(yōu)化文化和保護文化。⑧甘肅有著豐富的自然和人文旅游資源，樹奇林幽的自然景觀、獨一無二的文化藝術、豐富多彩的風土人情成為甘肅旅游的一大亮點。甘肅建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，可以利用旅游資源優(yōu)勢，把加快發(fā)展旅游業(yè)與打造文化強省結合起來，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，塑造甘肅旅游形象。企業(yè)和景點可以利用微博傳播的特點和優(yōu)勢，及時發(fā)布和更新旅游信息，特別比較偏遠的景區(qū)，通過微博宣傳促銷，以便于旅游者選擇和運用。同時，大力宣傳和推廣甘肅旅游品牌，擴大甘肅旅游的影響力。

三、結語

綜上所述，建設甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)應該站在重塑華夏文化精神的高度上，通過提高華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)軟實力來進行，其關鍵在于對華夏文化的宣傳和推廣。微博是新興網(wǎng)絡傳播平臺，自身有許多的特點和優(yōu)勢，成為政府問政、文化宣傳、企業(yè)推廣等重要的平臺，是甘肅進行華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設對外宣傳推廣重要的傳播途徑之一，政府、企業(yè)、景區(qū)等通過微博及時與大家溝通交流，快速發(fā)布和更新相關的信息，讓更多的受眾者去關注、評論和轉發(fā)消息，讓更多的人去了解和關注甘肅，從而使甘肅華夏文明走向全國，走向世界。