【摘 要】隨著高科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)擁有了強(qiáng)大的技術(shù)支持讓新聞變得更加快速與新鮮，開(kāi)始了與紙質(zhì)媒體分割市場(chǎng)的劇烈競(jìng)爭(zhēng)。人們逐漸習(xí)慣利用手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“碎片新聞”進(jìn)行“速讀”，在各類媒體多元發(fā)展的新時(shí)期，紙質(zhì)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，深度報(bào)道內(nèi)容整合，可以讓“速讀”的讀者去“深讀”，為紙媒增加核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】深度報(bào)道 紙媒 競(jìng)爭(zhēng)力

一、引言

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著高科技的發(fā)展，電腦和手機(jī)開(kāi)始普及，電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始三網(wǎng)融合，手機(jī)也逐漸由3G進(jìn)入4G，新媒介的興起與媒介間的相互融合對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊，互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)帶來(lái)更加快速新鮮的信息，在無(wú)形中與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪市場(chǎng)，報(bào)紙媒體的閱讀群體日益萎縮，發(fā)展迅猛的新媒體留給報(bào)紙媒體的發(fā)展空間已經(jīng)越來(lái)越小，報(bào)紙媒體的生存發(fā)展空間幾近夾縫。紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表如何與新媒體抗衡是其目前發(fā)展中的一個(gè)重要課題。

二、紙媒的生存危機(jī)

在《2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，目前我國(guó)正式出版的報(bào)紙有1937種，平均期印數(shù)20837.15萬(wàn)份，總印數(shù)439.11億份，總印張1969.4億印張。與前一年相比，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%，總印數(shù)下降0.86%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)2.01%。由此可見(jiàn)，除去總印張數(shù)有所增長(zhǎng)以外，其他數(shù)據(jù)均處于下降趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量正在下降，影響力正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)聯(lián)合央視市場(chǎng)研究（CTR）監(jiān)測(cè)60個(gè)城市數(shù)據(jù)顯示：從2010年到2011年，僅僅1年的時(shí)間，報(bào)紙讀者流失了350萬(wàn)。更值得一提的是，越來(lái)越多的年輕人漸漸離開(kāi)了報(bào)紙。監(jiān)測(cè)顯示，35歲以下人群讀報(bào)的比例2005年為47.6%，2011年下降到了31.3%。其間，“50后”、“60后”的讀報(bào)比例幾乎沒(méi)變，“70后”下降一點(diǎn)點(diǎn)，而顯著下降的是“80后”這一年齡段的人群。

在網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞的方式與讀報(bào)紙新聞?dòng)泻艽蟛煌?，網(wǎng)絡(luò)上的海量信息和豐富的超鏈接會(huì)分散受眾的閱讀注意力，受眾很難進(jìn)行深入閱讀，在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)被各類其他信息吸引而散漫。網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀方式的：“碎片化”嚴(yán)重影響了讀者“深度”閱讀習(xí)慣的改變。在消費(fèi)時(shí)代，人們的心態(tài)變得更加浮躁，閱讀的功利性加強(qiáng)，也是紙媒讀者流失的重要原因。

三、深度報(bào)道是核心競(jìng)爭(zhēng)力

其實(shí)在國(guó)內(nèi)近幾年興起的報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力討論中，關(guān)于報(bào)刊媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵主要集中在兩點(diǎn)看法：第一，把報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是為報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值某個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特能力，主要是報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)能力；第二種，就是認(rèn)為等多種能力與資源的整合，或者說(shuō)是資源結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)的多維結(jié)合。

深度報(bào)道在當(dāng)今日益“碎片化”的大眾傳媒環(huán)境下體現(xiàn)出強(qiáng)大的整合作用，其中最重要的是對(duì)于新聞事實(shí)的整合。深度報(bào)道不同于其他新聞報(bào)道，它通過(guò)次要事實(shí)突出主要事實(shí)，通過(guò)邊緣事實(shí)充實(shí)核心試事實(shí)，通過(guò)背景事實(shí)說(shuō)明前景事實(shí)，通過(guò)非事件性事實(shí)補(bǔ)充事件性事實(shí)，通過(guò)深層事實(shí)深化表象事實(shí)。所以，在一篇深度報(bào)道中，往往有大量的事實(shí)材料通過(guò)各種事實(shí)的整合，使得深度報(bào)道為讀者提供一個(gè)盡可能豐滿完全的故事，對(duì)新聞事件起到闡明、解釋、揭露、呈現(xiàn)或預(yù)測(cè)作用，體現(xiàn)其思想深度。

深度報(bào)道的原創(chuàng)、深刻、權(quán)威是紙媒安身立命之本。在目前網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體沒(méi)有獲得新聞采訪權(quán)之前，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的原創(chuàng)性是無(wú)可替代的。傳統(tǒng)媒體以其悠久而完備的新聞專業(yè)機(jī)構(gòu)和人員，在操作難度較大的深度報(bào)道時(shí)，能夠用專業(yè)的采編手段和職業(yè)精神保證深度報(bào)道的原創(chuàng)性。深度報(bào)道的記者一般都具有較深的理論知識(shí)功底和整體意識(shí)。在“淺閱讀”大行其道的現(xiàn)代社會(huì)，存在著許多需要人們深入思考的問(wèn)題和現(xiàn)象，這就是“深閱讀”巨大的市場(chǎng)。新媒體的致命缺陷在于其權(quán)威性不高，容易成為謠言、假新聞和小道消息滋生和傳播的土壤，對(duì)于保證新聞的真實(shí)性，也遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來(lái)在公眾心中樹(shù)立起的公信力和權(quán)威性。

新聞報(bào)道具有追求正義的天然傾向，而深度報(bào)道對(duì)正義價(jià)值觀的理解和詮釋比其他類型的新聞報(bào)道更加深刻、明確。深度報(bào)道具有正義的價(jià)值內(nèi)涵，包括正當(dāng)性、客觀性和效率性三個(gè)基本因素。正義的深度報(bào)道對(duì)消費(fèi)主義的批判是有力的，在結(jié)合功利主義、性惡論和權(quán)利的相對(duì)性的批判論述中，理論上構(gòu)成了具有正義價(jià)值觀的深度報(bào)道對(duì)大眾傳媒消費(fèi)主義價(jià)值觀的超越。

今天的深度報(bào)道，開(kāi)始對(duì)生活進(jìn)行全方位的掃描，不僅關(guān)注批判的題材，更用全局的眼光客觀評(píng)析經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)生活中的諸多問(wèn)題，如城市交通、環(huán)境污染、住房困難、貧富差距等。這些社會(huì)問(wèn)題不同于腐敗等社會(huì)丑惡現(xiàn)象，他們的存在雖然也有工作失誤、官僚主義等主觀原因，但更主要是客觀性問(wèn)題，他的存在有著深刻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)原因。如早期的《南方周末》將自己定位為一份敢于揭黑、敢于批判、敢為天下言的媒介，今天的《南方周末》則提出以“反映社會(huì)、服務(wù)改革、貼近生活、激濁揚(yáng)清”為特色，以“關(guān)注民生、彰顯愛(ài)心、維護(hù)正義、堅(jiān)守良知”為已責(zé) ，更加注重關(guān)注社會(huì)發(fā)展的難點(diǎn)、焦點(diǎn)，對(duì)環(huán)保、食品衛(wèi)生、教育、醫(yī)療等關(guān)系國(guó)計(jì)民生的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了大量、及時(shí)的報(bào)道。

四、紙媒進(jìn)行深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

隨著媒介形態(tài)的不斷變遷，深度報(bào)道也由印刷媒體的專寵逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子媒體、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體，被廣泛使用。但紙質(zhì)媒體是深度報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。紙質(zhì)媒體集合了刊載深度報(bào)道的最適宜條件和最佳受眾群，譬如版面文字的線性敘述、閱讀時(shí)間的自主支配、受眾群體的相對(duì)耐心和理性等特點(diǎn)，是深度報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。由于閱讀深度報(bào)道需要讀者思維的邏輯性、注意力集中、理解和思考，而新媒體的超文本閱讀以“跳躍性”為特征，所以，印刷體的文本更適合承載深度報(bào)道與生俱來(lái)的連貫性和深刻性。

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