【摘 要】隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了公路建筑企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，針對(duì)我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關(guān)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】公路建筑企業(yè) 名牌戰(zhàn)略 對(duì)策

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。對(duì)于公路建筑企業(yè)來說，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就是要就打造優(yōu)質(zhì)工程，在管理體制和質(zhì)量管理制度體現(xiàn)出一種精益求精、追求改進(jìn)的精神。為了在復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中謀求企業(yè)的生存和發(fā)展，公路建筑企業(yè)就必須不斷整合各種有利資源，進(jìn)行改革創(chuàng)新，保持長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略概述

品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。

自我國(guó)加入WTO以后，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)己經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，我國(guó)企業(yè)參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的涵義發(fā)生了很大變化。一方面，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)處于同國(guó)外的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)面較量的境地，越來越多的外國(guó)著名品牌將進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中。面對(duì)這前所未有的品牌沖擊，我國(guó)只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)，與外國(guó)品牌一爭(zhēng)高下。另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費(fèi)的現(xiàn)象日益明顯，因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)企業(yè)要參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、公路建筑企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重大意義

隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入，許多公路建筑業(yè)企業(yè)正通過努力提高名牌戰(zhàn)略水平來增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。他們?cè)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，逐步轉(zhuǎn)變觀念，越來越看重品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐步加強(qiáng)。但是，目前我國(guó)公路建筑業(yè)名牌戰(zhàn)略工作還存在著一些問題。一是當(dāng)前公路工程建設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠規(guī)范，缺乏有效的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制；二是建筑技術(shù)開發(fā)和推廣應(yīng)用機(jī)制尚不完善。三是企業(yè)技術(shù)研發(fā)資金和技術(shù)人員嚴(yán)重不足，普遍缺少專利技術(shù)和專有技術(shù)；四是勘察、設(shè)計(jì)、施工階段的名牌戰(zhàn)略活動(dòng)相互分離等。

在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速推進(jìn)的歷史時(shí)期，加強(qiáng)建筑業(yè)名牌戰(zhàn)略工作，提高建筑科技含量是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的重要內(nèi)容；是全面提升建筑業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益，保障工程建設(shè)質(zhì)量和安全的基礎(chǔ)；也是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要。落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)筑符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的公路建筑業(yè)名牌戰(zhàn)略機(jī)制；通過技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新促進(jìn)建筑業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，加快建筑工業(yè)化進(jìn)程，大幅度提升建筑品質(zhì)，有效節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境，確保安全生產(chǎn)，推進(jìn)工程建設(shè)與建筑業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康、快速發(fā)展。

三、公路建筑企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略方法

（一）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層必須具備品牌戰(zhàn)略意識(shí)

鑒于我們公路建筑企業(yè)的體制和本身民族文化的影響，企業(yè)的任何一項(xiàng)動(dòng)作、一項(xiàng)措施、或?qū)嵤┑哪骋豁?xiàng)工程、都必須通過領(lǐng)導(dǎo)的決策。領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人因素對(duì)于整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作存在深厚的影響，領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人作風(fēng)一定程度上會(huì)影響到下面的員工。所以說，我們公路建筑企業(yè)的掌舵人要把握好市場(chǎng)的脈搏，要轉(zhuǎn)變觀念，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持企業(yè)對(duì)于名牌戰(zhàn)略的開發(fā)和研究，加大企業(yè)對(duì)于品牌戰(zhàn)略的研究與投入，在經(jīng)營(yíng)理念和方法上實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，去尋求一塊國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)之地。作為領(lǐng)導(dǎo)者，必須樹立牢固的效率觀念，沒有效率便無(wú)談發(fā)展，沒有效率則何言競(jìng)爭(zhēng)。

（二）建立一套有效的激勵(lì)機(jī)制

公路建筑業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)建筑業(yè)生產(chǎn)特性，堅(jiān)持以構(gòu)建合理機(jī)制為目標(biāo)，以制定技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策為手段，全面推進(jìn)制度創(chuàng)新，以制度創(chuàng)新促進(jìn)名牌戰(zhàn)略。一是建立多樣化、差別化的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)。鼓勵(lì)個(gè)人貢獻(xiàn)，要對(duì)個(gè)人能力予以充分的肯定，針對(duì)他們的個(gè)人貢獻(xiàn)實(shí)行差別化的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)措施，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)建一套調(diào)動(dòng)廣大員工工作積極性、創(chuàng)造性的風(fēng)險(xiǎn)激勵(lì)體系。二是發(fā)揮精神激勵(lì)的作用。創(chuàng)新活動(dòng)通常和企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不完全一致，因此應(yīng)給予創(chuàng)新人員一定的自主權(quán)，使他們能夠相對(duì)獨(dú)立地開展創(chuàng)新活動(dòng)。三是高度重視工作創(chuàng)新。在每一次創(chuàng)新活動(dòng)中，要尊重客觀規(guī)律，努力喚起創(chuàng)新人員的智慧和熱情，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，創(chuàng)造更多的品牌。

（三）努力提高公路建設(shè)施工質(zhì)量

質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的靈魂。沒有質(zhì)量，品牌就如“無(wú)水之源”，失去了根本立足點(diǎn)。所以說，公路建筑企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，首要的事情是想方設(shè)法提高公路建設(shè)的施工質(zhì)量。一是要科學(xué)編制施工組織設(shè)計(jì)，并切實(shí)達(dá)到指導(dǎo)施工的作用，工程開工前要根據(jù)工程實(shí)際情況編制詳細(xì)的施工組織設(shè)計(jì)，并將批準(zhǔn)的施工組織設(shè)計(jì)報(bào)送監(jiān)理工程師審核。二是按編制好的施工組織設(shè)計(jì)和方案提前做好施工準(zhǔn)備工作，根據(jù)有關(guān)規(guī)范和企業(yè)編制作業(yè)指導(dǎo)書，組織技術(shù)人員編制各工序工種的質(zhì)量保證措施，做好圖紙會(huì)審和技術(shù)交底及技術(shù)培訓(xùn)工作，將質(zhì)量技術(shù)交底和作業(yè)指導(dǎo)書發(fā)到施工班組。三是要求各級(jí)作業(yè)人員對(duì)施工工序、施工方法、注意事項(xiàng)和質(zhì)量要求都要做到心里有數(shù)。嚴(yán)格按施工程序施工各項(xiàng)工程，且必須經(jīng)監(jiān)理工程師等有關(guān)驗(yàn)收單位簽字認(rèn)可，方可組織下一道工序的施工。

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作者簡(jiǎn)介：

1.徐曉，女（1982—），江西興國(guó)人，江西省交通工程集團(tuán)公司人力資源部主辦，助理經(jīng)濟(jì)師，主要從事公路建筑企業(yè)人力資源管理研究。

2.王峰，男（1982—），江西鄱陽(yáng)人，江西省交通工程集團(tuán)公司紀(jì)檢監(jiān)察室干事，助理經(jīng)濟(jì)師，主要從事公路建筑企業(yè)人力資源管理研究。