【摘 要】本書介紹了數(shù)字出版的概念及特點(diǎn)，分析了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系。在分析數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，應(yīng)該有機(jī)結(jié)合，互動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。出版行業(yè)的發(fā)展在數(shù)字化的浪潮下，逐步得到合理的綻放，形成了很多新的特點(diǎn)，也因此逐步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 比較研究

一、前言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版得到了快速發(fā)展，對傳統(tǒng)出版造成了很大的沖擊，使出版的載體形式、運(yùn)營模式和傳播方式等發(fā)生了巨大變化。

二、傳統(tǒng)出版行業(yè)在數(shù)字化環(huán)境下的分析

其實(shí)，從現(xiàn)在來看，沒有一個(gè)行業(yè)不需要?jiǎng)?chuàng)新，特別是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，出版行業(yè)的重新也出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)。

比如，很多出版社工作人員不再通過一些傳統(tǒng)的渠道征稿，而是通過一些計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和社交群體進(jìn)行，這就說明一個(gè)很大的變化，就是傳統(tǒng)的征稿渠道不再有強(qiáng)烈的影響力，特別是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)給人們更多選擇的情況下，很多人不會(huì)拘泥于類似的傳統(tǒng)渠道。雖然出版業(yè)擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，但目前看，很多出版社的工作面臨很多新的挑戰(zhàn)。從發(fā)展趨勢來看，這無疑是轉(zhuǎn)向按需出版模式。當(dāng)然我沒看也需要認(rèn)真看到，很多行業(yè)的創(chuàng)新也需要來自市場的力量。這就是出版行業(yè)自身面臨的一些特別重要的變化，就是市場不再如以前那樣。計(jì)算機(jī)環(huán)境下的現(xiàn)狀可以看到，她面臨新的環(huán)境，甚至我們可以看到出版社無需保留任何圖書庫存，和印刷廠通過緊密合作，甚至可以按照需求合理印刷，根據(jù)顧客的訂單印制圖書。

三、合理分配內(nèi)容資源

我們可以可能會(huì)看到，很多讀者不再把圖書作為閱讀的唯一渠道，甚至在數(shù)字化發(fā)展的環(huán)境下，很多讀者對圖書的閱讀需求比傳統(tǒng)圖書的需求更多，更加便利。這也是很多圖書閱讀過程被數(shù)字化沖擊后造成銷量下滑的主要因素。當(dāng)然，傳統(tǒng)的出版市場仍然有一定的空間，比如傳統(tǒng)的教材市場和教輔市場，這對未來的出版行業(yè)來說，仍然可以支撐一定的市場容量。雖然數(shù)字化沖擊很大，但在傳統(tǒng)的教材和教輔市場，往往難以形成市場競爭優(yōu)勢。

四、未來出版行業(yè)發(fā)展趨勢研究

（一）解決好版權(quán)問題是關(guān)鍵

我們應(yīng)該可以看到，很多圖書面臨一些銷售的困境，特別是隨著智能手機(jī)的使用越來越廣泛，很多出版社對此難以把握商機(jī)。比如，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用越來越普遍，傳統(tǒng)圖書的閱讀合理性越來越難以適應(yīng)市場的發(fā)展，所以，這就要求很多書商和出版社一起，加快對圖書策劃市場的開發(fā)。因?yàn)?，移?dòng)閱讀適合于個(gè)人的零散的碎片時(shí)間的閱讀，走市場的發(fā)展道路，需要一個(gè)逐步完善的市場發(fā)展方案。對一些大型的出版商來說，要加強(qiáng)對市場的調(diào)研，才能合理滿足市場的需要。因此，對一些出版社要加大集團(tuán)化建設(shè)和運(yùn)營力度，加快渠道建設(shè)，特別是對一些圖書需求比較旺盛的行業(yè)和單位，比如教育和醫(yī)療等知識密度比較強(qiáng)的行業(yè)，要對圖書的內(nèi)容開發(fā)進(jìn)行合理匹配。

（二）推進(jìn)大型數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)

要看到很多企業(yè)對數(shù)字化時(shí)代的到來表示極大的關(guān)注，這是因?yàn)楹芏嗳碎_始使用了數(shù)字化的設(shè)備進(jìn)行了合理閱讀，比如手機(jī)和電腦，這種長期高效率的閱讀平臺(tái)，讓我們的大型數(shù)字化出版平臺(tái)有了新的目標(biāo)客戶群，因此，全球化超級出版服務(wù)平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)然，我們可以看到，大型電子圖書銷售商都打造了自己的超級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。作為內(nèi)容資源擁有者，出版商要立即開展跟各類通訊公司談判，爭取達(dá)成合作的安排。我們需要對此做出積極的回應(yīng)，特別是對相關(guān)需求的快速反應(yīng)，才能確保對出版市場的準(zhǔn)確把握。因此，推進(jìn)對大型數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)，是有必要的。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

產(chǎn)業(yè)鏈需要一個(gè)完整的從內(nèi)容加工到市場閱讀的全面發(fā)展途徑，因此，很多人開始關(guān)注其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。文化傳播行業(yè)，特別是出版市場，具有很大的行業(yè)連貫性，比如，從內(nèi)容的寫作和編輯，到排版和設(shè)計(jì)，再到出版社的加工，再到印刷廠的印制和圖書公司的銷售，這些渠道都是值得我們認(rèn)真關(guān)注的，因此，這些方面需要高度重視，根據(jù)數(shù)字出版海量授權(quán)需求以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)特性。其次，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大“準(zhǔn)法定許可制度”適用作品的類型，現(xiàn)有制度僅僅適用于文字作品等平面作品表現(xiàn)形式，對于多媒體集合形式的數(shù)字出版物而言，將這種轉(zhuǎn)載、摘編行為拓寬到錄音制品、錄像制品、攝影作品、計(jì)算機(jī)軟件等作品形式將是真正發(fā)揮“準(zhǔn)法定許可制度”價(jià)值的必然要求。在此基礎(chǔ)上，我們可以看到一些出版社開始關(guān)注其產(chǎn)業(yè)鏈的上下游規(guī)則，開始更多地參與市場鏈條的構(gòu)建，所以我們需要更加關(guān)注其發(fā)展趨勢，才能更好地進(jìn)行努力。

五、結(jié)語

從整體來看，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版比較可以看出，數(shù)字化的發(fā)展讓傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，需要我們高度關(guān)注，才能更好地發(fā)展。因此，很多時(shí)候，需要我們加快跟隨市場的進(jìn)步，才能更好地發(fā)展企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營創(chuàng)新。由此，我們可以看到出版行業(yè)的發(fā)展在數(shù)字化的浪潮下，逐步得到合理的綻放，形成了很多新的特點(diǎn)，也因此逐步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

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