摘要：本文針對在網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜環(huán)境下，基于國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案例分析及相關(guān)法律法規(guī)解讀，對于在網(wǎng)絡(luò)中的商標(biāo)侵權(quán)類型進(jìn)行了簡要劃分，并提出了初步對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；商標(biāo)；侵權(quán)；域名；搜索；廣告

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，它給人類帶來便利的同時，也給法律制度和觀念帶來沖擊。對商標(biāo)制度來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和普遍運用導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)背景下的商標(biāo)侵權(quán)訴訟大量涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)主要表現(xiàn)在網(wǎng)站元標(biāo)簽、域名、鏈接式廣告等方面。

一、網(wǎng)站元標(biāo)簽與商標(biāo)侵權(quán)

網(wǎng)絡(luò)用戶為了甄別自己感興趣的信息， 必須根據(jù)有關(guān)的信息線索進(jìn)行搜尋。從方便、快捷的角度， 通常選用相關(guān)的詞匯， 即關(guān)鍵詞， 借助搜索引擎來查找相應(yīng)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁。在 HTML中有一種語法叫 Meta- Tag ， 網(wǎng)頁設(shè)計者可以在設(shè)計網(wǎng)頁的時候?qū)⑵淝度刖W(wǎng)頁源代碼中， 記錄網(wǎng)頁的有關(guān)信息。元標(biāo)記分描述性 Meta- Tag 和關(guān)鍵詞 Meta- Tag， 前者內(nèi)容一般是網(wǎng)頁內(nèi)容的前200 個字， 后者比前者更簡練、方便， 同樣來源于網(wǎng)頁的內(nèi)容， 但表現(xiàn)為主題詞。

兩種 Meta- Tag 的共同特點是網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的肉眼是看不見的， 但是搜索引擎可以識別， 網(wǎng)絡(luò)管理者可以控制。于是， 有些網(wǎng)絡(luò)管理者動機(jī)不良， 在自己的網(wǎng)頁中故意插入和自己并無關(guān)聯(lián)和網(wǎng)站內(nèi)容也不相關(guān)的馳名商標(biāo)作為“元標(biāo)識符”， 使用戶產(chǎn)生誤解并打開該網(wǎng)頁， 以增加網(wǎng)站的訪問量， 并為其帶來更多的廣告收入； 或者是插入競爭對手的潛在顧客挖過來為己用。消費者在購買產(chǎn)品前，由于行為人使用了與商標(biāo)權(quán)人相同或近似的商標(biāo)而誤以為是商標(biāo)權(quán)人的商品，并因此而產(chǎn)生了購買的最初興趣，造成消費者初始興趣混淆。

二、域名與商標(biāo)侵權(quán)

1.因特網(wǎng)域名中包含他人文字注冊商標(biāo)的單詞、字母等而引起的糾紛。網(wǎng)絡(luò)域名是商家等各類民事主體在因特網(wǎng)上互相識別、往來、聯(lián)絡(luò)、交易的地址，許多商家選擇與他們商號、商標(biāo)或經(jīng)營范圍相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)域名，這些域名有時會受到商標(biāo)法原則的保護(hù)。但如果在所使用的域名使用了他人的馳名商標(biāo)或其他注冊商標(biāo)包含的單詞、字母等，就會引起商標(biāo)權(quán)與網(wǎng)絡(luò)域名的權(quán)利沖突。通常以下兩個條件成就，可能構(gòu)成侵權(quán)：一為用戶對域名中的商標(biāo)部分作突出性使用；二為使普通消費者產(chǎn)生誤解，以為域名用戶的商品或服務(wù)與特定商標(biāo)間有某種特殊的關(guān)系，從而淡化了該商標(biāo)。

2.域名惡意搶注而引起的糾紛。指行為人故意將他人的知名商標(biāo)、商號涵蓋的文字注冊為自己的域名，再以高價將這些域名賣給該知識產(chǎn)權(quán)所有人，其搶注行為足以構(gòu)成對商標(biāo)的淡化侵害。

3.行為人選取、使用他人注冊商標(biāo)的圖形、圖像并人自己的網(wǎng)頁，或?qū)⑺松虡?biāo)的圖形設(shè)計成自己網(wǎng)頁的圖標(biāo)而引起糾紛。由此產(chǎn)生的糾紛與傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為相似，糾紛處理的規(guī)則與傳統(tǒng)侵權(quán)糾紛沒有原則區(qū)別。

4.域名與商標(biāo)權(quán)的沖突糾紛。在排除惡意搶注的情況下，域名使用者與商標(biāo)權(quán)人仍會發(fā)生種種糾紛，此類糾紛中包括某一網(wǎng)絡(luò)使用者的域名與他人的注冊商標(biāo)構(gòu)成近似。

三、鏈接式廣告與商標(biāo)侵權(quán)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最常見的一種廣告形式是鏈接式廣告，如果消費者鍵如某一商標(biāo)作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的時，會發(fā)現(xiàn)有許多橫額廣告會緊隨著搜索結(jié)果而出現(xiàn)，這涉及到一種被稱為“key-ing”的程序，即將關(guān)鍵詞鏈接到橫額廣告上，因此對特定關(guān)鍵詞的搜索將會在搜索結(jié)果中出現(xiàn)被鏈接的橫額廣告。

筆者認(rèn)為在這種鏈接式廣告侵害商標(biāo)權(quán)的情形中，需要滿足三個要件：將商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)作為搜索引擎中的關(guān)鍵詞、將該關(guān)鍵詞鏈接到商標(biāo)權(quán)人競爭對手的橫額廣告上，在這種橫額廣告中，如果沒有發(fā)表與商標(biāo)權(quán)人無關(guān)的聲明，消費者可能誤以為它們是（被作為搜索關(guān)鍵詞的）商標(biāo)所有人的網(wǎng)站而進(jìn)人發(fā)布該廣告的網(wǎng)站。如果橫額廣告中已經(jīng)很清楚地標(biāo)明它不是來源于被用作關(guān)鍵詞的商標(biāo)之所有人，那么就不存在初始興趣混淆。不存在進(jìn)人該網(wǎng)站之前就發(fā)生混淆的可能性，當(dāng)然也就不構(gòu)成初始興趣混淆。另外，如果兩個網(wǎng)站之間不存在競爭關(guān)系，也不存在具有可訴性的初始興趣混淆。

四、網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)糾紛的法律應(yīng)對

1.由搜索引擎引起的商標(biāo)侵權(quán)具有很大的隱蔽性， 故司法實踐中對侵權(quán)的認(rèn)定尤其困難。但很容易發(fā)現(xiàn)，隱形商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵是其是否造成了公眾的誤解， 即公眾是否有理由相信其所希望查詢的商標(biāo)所在網(wǎng)頁與其實際訪問的商標(biāo)網(wǎng)頁是同一個網(wǎng)頁， 或相關(guān)網(wǎng)頁。但在這種情況下， 想證明用戶誤信的可能性是有困難的， 特別是一些隱形使用他人商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者通常并不揭示被查詢的商標(biāo)與其網(wǎng)頁經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)或發(fā)布的廣告有任何關(guān)系。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者就可以迫遙法外、任行網(wǎng)中了。隱形使用他人商標(biāo)， 尤其是知名商標(biāo)從事網(wǎng)上商業(yè)活動， 本身就構(gòu)成了一種商標(biāo)談化行為， 即使網(wǎng)主網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者在網(wǎng)上聲明所用商標(biāo)與其所經(jīng)營活動無關(guān)， 但其有選擇性地隱形使用他人商標(biāo)加以經(jīng)營，明確反映出了其意在搭他人商業(yè)信譽(yù)的便車把用戶吸引到自己網(wǎng)頁上的意圖， 而在網(wǎng)上商業(yè)性使用無異于網(wǎng)外的“在商業(yè)上使用”或“在經(jīng)營中使用”， 就可以認(rèn)定實踐中的隱形商標(biāo)侵權(quán)性質(zhì)。

2對某些商標(biāo)在網(wǎng)上“搭便車”引起其他商標(biāo)淡化的同時，不法行為人違背市場經(jīng)濟(jì)最基本的誠實信用原則，主要以獲取不當(dāng)?shù)美麃泶碳ぷ约合乱恢芷诘牟?/p>

法行為。關(guān)于對網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)權(quán)爭議以及網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)爭議如何處理，筆者認(rèn)為，應(yīng)注意以下幾個問題：

第一.要注意域名、注冊商標(biāo)的區(qū)別。網(wǎng)上商標(biāo)畢竟不是注冊商標(biāo)，但網(wǎng)絡(luò)域名又不能不涉及商標(biāo)權(quán)和商標(biāo)法的保護(hù)。域名本身是在聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)的計算機(jī)需要相互建立聯(lián)系的背景下產(chǎn)生的，是聯(lián)人網(wǎng)絡(luò)的計算機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中的特定標(biāo)識，。因特網(wǎng)商業(yè)化后，域名功能不再是找到網(wǎng)上計算機(jī)的簡單標(biāo)識符，已經(jīng)成為用戶網(wǎng)上尋找、評價網(wǎng)站及網(wǎng)頁所有人的一種身份符號，被人稱為網(wǎng)上商標(biāo)。傳統(tǒng)商品市場上，主要的行業(yè)表示符號包括商號及商標(biāo)兩種，商標(biāo)是最易為消費者認(rèn)知的商業(yè)標(biāo)識符。當(dāng)域名在因特網(wǎng)上發(fā)揮標(biāo)識作用后，許多人自然將其與商標(biāo)聯(lián)系起來。當(dāng)然，域名和商標(biāo)制度是兩種不同的制度，有著明顯的區(qū)別，我們面對此類糾紛，首先要把握住兩者的本質(zhì)；其次，從兩者產(chǎn)生、發(fā)展、功能特點及以此為基礎(chǔ)的不同法律規(guī)定出發(fā)認(rèn)真研究、掌握兩者的不同點、相交或重合點，以及產(chǎn)生相交或重合的條件。

第二.將對注冊商標(biāo)的保護(hù)延伸至網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，在網(wǎng)絡(luò)域名爭議中要明確保護(hù)注冊商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，特別是馳名商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，肯定其對域名的唯一對應(yīng)。在電子商務(wù)越來越發(fā)展的今天，人們逐漸認(rèn)識了網(wǎng)絡(luò)域名的商業(yè)用途和經(jīng)濟(jì)價值，斷然否認(rèn)對注冊商標(biāo)特別是對馳名商標(biāo)的保護(hù)與現(xiàn)實需要不符。試想如果網(wǎng)絡(luò)域名所有人將該域名使用于與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)相同或類似的商品、服務(wù)類別相同，難道也否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)不存在商標(biāo)侵權(quán)嗎？當(dāng)前，較緊迫的問題是如何解決對馳名商標(biāo)的網(wǎng)上保護(hù)，通常網(wǎng)上受損害最重的往往是馳名商標(biāo)權(quán)人。筆者認(rèn)為，可以賦予馳名商標(biāo)權(quán)人對損害馳名商標(biāo)的域名注冊的排除權(quán)，逐步設(shè)立在域名注冊時對馳名商標(biāo)的檢索，對確實構(gòu)成侵害馳名商標(biāo)權(quán)的域名予以排除，未注冊的不予注冊，已注冊的停止其使用或撤銷其注冊。只有這樣才能有效遏制虛擬世界的商標(biāo)濫用行為。（作者單位：四川省社會科學(xué)院研究生院）