摘要：《快樂大本營》節(jié)目在長期的社會發(fā)展變化中，之所以長盛不衰，有其內(nèi)在的競爭優(yōu)勢。本文分析了《快樂大本營》的模式結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征、情態(tài)魅力、品牌競爭力的各個方面，并對《快樂大本營》節(jié)目存在的一些問題進(jìn)行了分析。正是因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I》有著自身的恒久不變的文化內(nèi)涵以及特定的節(jié)目定位，并且將幽默風(fēng)趣融入到節(jié)目的每個細(xì)節(jié)中，所以在給觀眾帶來美好的感受的同時，快樂家族也贏得了全國觀眾的長期喜愛?！犊鞓反蟊緺I》之所以有今天的高收視率，有著其內(nèi)在的優(yōu)勢，但是也存在著一些問題，在社會化大環(huán)境下，如何更好的適應(yīng)觀眾的品味，如何更好的進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，《快樂大本營》任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：競爭力；快樂大本營；創(chuàng)新；品牌

一、 《快樂大本營》的相關(guān)介紹

（一） 模式結(jié)構(gòu)分析

《快樂大本營》是晚間黃金時間播出的一檔娛樂性節(jié)目，從1997年開播，經(jīng)歷了十幾年的蛻變和升華，在這期間的發(fā)展過程中，《快樂大本營》經(jīng)歷了一次次主持人的更換和節(jié)目的改版，在不斷的變化過程中，卻依舊領(lǐng)先于娛樂節(jié)目平臺。對于其模式結(jié)構(gòu)，總結(jié)起來比較簡單：主持人圍繞著一個主題跟嘉賓進(jìn)行談話或者是游戲。模式結(jié)構(gòu)般包括三個部分：第一、主題部分。每期節(jié)目都有一個主題，圍繞著設(shè)定的主題進(jìn)行談話。主題一般包括電影、電視劇、情感等。主持人的服飾方面或者是歌舞表演都會與主題的表達(dá)有關(guān)，從而來引出主題。第二、嘉賓部分。《快樂大本營》每期節(jié)目會邀請幾組嘉賓來參加互動，根據(jù)嘉賓的特色來設(shè)定主題。一般邀請的嘉賓包括人們喜愛的明星，也包括對社會有突出貢獻(xiàn)的人才，或者是具有特殊才能的人。這些人都是能夠被挖掘出“主題”的人，從而為節(jié)目挖出內(nèi)容和內(nèi)涵，其目的是吸引眼球，并為新節(jié)目奠定基礎(chǔ)。第三、環(huán)節(jié)部分。在節(jié)目主持環(huán)節(jié)，會營造出幽默詼諧的氣氛來給節(jié)目造勢，帶給觀眾輕松的感受。

（二） 形態(tài)特征分析

《快樂大本營》有幾大特色，主要包括以下幾個方面：第一、本體特征方面。節(jié)目的最根本的本體是“人”。這里的人包括三個方面：市場主體部分、節(jié)目主持人部分、嘉賓部分。第一部分的市場主體是以年輕人為主導(dǎo)設(shè)立的創(chuàng)作方向，它尊重以年輕人主導(dǎo)的市場主體。嚴(yán)格意義上的節(jié)目形態(tài)是不能抄襲和引進(jìn)的，需要進(jìn)行創(chuàng)新，并且具備自己的特色，這樣才能體現(xiàn)出節(jié)目的個性。在信息化技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)的普及影響了現(xiàn)代人們的思維，人們開始追崇自由、無拘無束、輕松娛樂的節(jié)目形式?！犊鞓反蟊緺I》由于受到楚文化的影響，將創(chuàng)新與傳承并序，將改變和引進(jìn)兼容，創(chuàng)造出了輕松娛樂的節(jié)目形式。主持人方面五個節(jié)目主持人各有特色，并且能夠合理搭配，融洽為一個整體。嘉賓方面，每期節(jié)目的嘉賓都有被挖掘的新內(nèi)容，并且由這些鬧騰的節(jié)目主持人結(jié)合起來，營造出主題明顯、氣氛活躍、快樂輕松的節(jié)目環(huán)境。第二、內(nèi)容樣式方面。內(nèi)容方面是由多種事物結(jié)合起來的，包括嘉賓、主持人、音樂、節(jié)目形式等等材料方面，節(jié)目的樣式就是由節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行的有機(jī)組合，在《快樂大本營》中，活動是其主要的內(nèi)容形式，包括游戲活動和交談活動兩個方面。第三、情態(tài)方面?！犊鞓反蟊緺I》最核心的競爭力是在于它打造出了具有感染力和吸引力的情態(tài)，讓人們感受到了節(jié)目的輕松愉快，也感受到了節(jié)目的樂觀積極，讓觀眾沉醉其中的同時，也提升了節(jié)目的競爭力。

（三） 情態(tài)魅力分析

節(jié)目的情態(tài)是節(jié)目長期發(fā)展過程中展現(xiàn)給觀眾的一種情感和感受，是觀眾對節(jié)目感受的沉淀。情態(tài)的定義，就是人們表現(xiàn)出來的情感狀態(tài)，一般的情態(tài)有三個方面的內(nèi)容，也就是“人物、行為和感覺”。情態(tài)就是人們受到某種行為的刺激和影響后而獲得的感覺體驗(yàn)?！犊鞓反蟊緺I》的主要情態(tài)魅力是在于主持人營造的輕松愉快的感覺，主持人與嘉賓的互動過程中的那種搞笑與逗樂，是現(xiàn)階段年輕人追尋的感覺，符合年輕人的情態(tài)目標(biāo)。當(dāng)攝像頭被移動到觀眾那里時，經(jīng)常會看到觀眾毫不掩飾的微笑、陶醉或者是專注的情態(tài)?！犊鞓反蟊緺I》的基本情態(tài)導(dǎo)向模式就是根據(jù)主持人和嘉賓的開場舞蹈、互動游戲、互動交談過程中，尋找嬉戲和幽默的點(diǎn)，并打造出無厘頭的逗笑風(fēng)格。正是有了主持人和嘉賓的真實(shí)而又有準(zhǔn)備的自由發(fā)揮和搞笑，從而使得《快樂大本營》的情態(tài)魅力盡顯。

二、 《快樂大本營》具有品牌競爭力的原因

《快樂大本營》的品牌競爭力除了上文提到了模式結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征、情態(tài)魅力等具有優(yōu)勢之外，還在其它幾個方面具有優(yōu)勢，下面進(jìn)行分析：

（一） 優(yōu)秀的企業(yè)文化

《快樂大本營》的成功，絕對離不開湖南衛(wèi)視這個平臺。《快樂大本營》的品牌化不僅僅是由于其已經(jīng)擁有了十多年的歷史，而且也是引用湖南衛(wèi)視對其包裝、加工和塑造?！犊鞓反蟊緺I》經(jīng)過不斷努力，擁有了自己的名號、專輯，也拍了MV，這一系列的成果，都向我們展示了《快樂大本營》的獨(dú)特魅力。在湖南衛(wèi)視這個平臺下，它與《天天向上》共同進(jìn)步、共同激勵，共同營造了獨(dú)特的湖南衛(wèi)視的企業(yè)文化。湖南衛(wèi)視的企業(yè)文化具有不一樣的特色和凝聚力。而這種企業(yè)文化得益于湖南衛(wèi)視在激烈競爭中，將自身定位為面向全民的娛樂平臺，并且將這種娛樂精神認(rèn)真的貫徹于節(jié)目的每個節(jié)目中，《快樂大本營》在這方面做的尤其出色。

（二）主持人與嘉賓

《快樂大本營》的播出時間是黃金時間段：每星期六的晚上八點(diǎn)左右開播，這一時間段人們大都處于休息時間，所以，針對娛樂節(jié)目的需求是比較大的，這個時間段的播出給《快樂大本營》提供了收看優(yōu)勢。《快樂大本營》的主持人現(xiàn)階段是由五個人組成：何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕這五個人?，F(xiàn)如今已經(jīng)是湖南第一主持天團(tuán)，也是收視率第一天團(tuán)。這批主持人的選定是與2006年，在1997年開播之后，經(jīng)過一系列的變更和更替，逐漸選拔出來的優(yōu)秀主持團(tuán)體。這五個人的風(fēng)格迥異，各有特色，并且配合默契，達(dá)到了娛樂主持、娛樂生活的最佳境界。《快樂大本營》的嘉賓一般挑選的是具有影響力的明星大腕，或者是在某方面具有獨(dú)特能力的人才。借助《快樂大本營》的平臺優(yōu)勢，其是大陸綜藝節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所以很多明星大腕都借著參加節(jié)目的同時為自己的電影、電視劇或者是歌曲等等造勢宣傳，這也就給《快樂大本營》提供了零出場費(fèi)邀請明星的機(jī)會。

三、 《快樂大本營》適當(dāng)改進(jìn)建議

《快樂大本營》與其他綜藝節(jié)目類似，借助了國內(nèi)外比較成功的娛樂節(jié)目形式。《快樂大本營》在主持人角色搭配上，模仿了臺灣綜藝節(jié)目《我猜》，快樂家族與憲憲家族類似。所以，對于今后的主持活動或者是節(jié)目組織形式方面，應(yīng)該更多的求實(shí)創(chuàng)新，采取屬于自己的模式和結(jié)構(gòu)，打造出屬于自己的專有品牌。另外，快樂家族的五個成員在一起合作已經(jīng)有八年歷史，針對搞笑點(diǎn)來說，應(yīng)該尋找新的突破，從而來迎合不斷變化的觀眾口味。另外，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，《快樂大本營》也逐漸受到國內(nèi)外綜藝節(jié)目的影響，其將面對著更多的挑戰(zhàn)，應(yīng)該充分對市場進(jìn)行分析，創(chuàng)造出永不落的節(jié)目品牌。

四、 總結(jié)

根據(jù)上面的分析可以得出，《快樂大本營》在十多年的不斷變化過程中，現(xiàn)階段的《快樂大本營》已經(jīng)擁有了屬于它自己的獨(dú)特的文化特色和主持風(fēng)格?！犊鞓反蟊緺I》的結(jié)構(gòu)模式和節(jié)目環(huán)節(jié)比較簡單，并且它在模式結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征、情態(tài)魅力等方面已經(jīng)具有了自己的特色和風(fēng)格，而這些特色也成為了自身的品牌優(yōu)勢，并且在湖南衛(wèi)視的企業(yè)文化的塑造下，節(jié)目收視率也能夠長期獲得攀升。針對節(jié)目的創(chuàng)新等問題，也應(yīng)該從加大創(chuàng)新思路等方面出發(fā)，討論出一條能夠迎合不斷變化的觀念口味的綜藝節(jié)目道路。（作者單位：重慶市工商大學(xué)）

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