【摘 要】上世紀九十年代是我國影視劇創(chuàng)作模式的轉(zhuǎn)型時期。在商品經(jīng)濟、大眾文化的沖擊下，影視劇作家們不再堅守原來個人化的創(chuàng)作模式，轉(zhuǎn)而向好萊塢學(xué)習(xí)。影視劇集體創(chuàng)作模式隨之興起了，今天我們重溫當(dāng)年的歷史將具有特別的意義。

【關(guān)鍵詞】大眾文化 影視劇 集體創(chuàng)作模式 發(fā)生

上世紀九十年代初，隨著我國改革開放的深入，以王朔為代表許多作家敏銳地嗅到了商品市場的氣息，他們的影視劇創(chuàng)作，無論小說還是影視劇本一直標(biāo)榜商業(yè)意識和市場化導(dǎo)向。他們洞悉市場，了解觀眾的需求，王朔等人市場化的成功源自他密切關(guān)注時代和社會的變化，關(guān)注大眾的呼聲，可以說，他們的成功是社會轉(zhuǎn)型中，作家自身的審美取向與廣大消費需求一次默契結(jié)合的產(chǎn)物。

一、個性化的寫作與市場的細分意識

1988年，王朔以四部小說在短短數(shù)月被改編成電影而橫空出世、一鳴驚人。那一年后來叫做“王朔電影年”。按王朔的說法原計劃搞八部的，后來有些中途夭折了，其實只是四部也足以令當(dāng)時震驚了，他的影片引起了莫大的爭議，文壇影苑沸沸揚揚，王朔卻一舉名聲鶴起了。王朔的成功絕非偶然。他創(chuàng)作從一開始便具有商業(yè)的眼光。創(chuàng)作的第一篇小說《空中小姐》便是非常討巧的。王朔曾自白：“雖然我經(jīng)商沒有成功，但經(jīng)商的經(jīng)歷給我留下一個經(jīng)驗，使我養(yǎng)成了一種商人的眼光，我知道了什么好賣，當(dāng)時我選擇了《空中小姐》，我可以不寫這篇，但這個題目，空中小姐這個職業(yè)，在讀者在編輯眼里都有一種神秘感，而且寫女孩子的東西也很討巧的?！盵1]從《空中小姐》開始，王朔便一發(fā)不可收拾，創(chuàng)作出若干頗具市場潛力的小說，而且?guī)缀跗紦碛写笈某绨菡?。在影視劇市場中。觀眾構(gòu)成千差萬別，觀眾的需求也各種各樣、互有差異，所以任何影視劇都只能滿足部分觀眾的某種需求，而不是所有觀眾的需求。因此，在影視劇創(chuàng)作中要為自己的作品規(guī)定一定的市場范圍和目標(biāo)，以便明確自己針對的對象及其需求。為此，從市場營銷的角度出發(fā)，就要對影視劇進行市場細分。

多產(chǎn)的作家王朔創(chuàng)作格外歷來注意市場細分，他說：“我的小說就是沖著某類讀者去的?！犊罩行〗恪?、《浮出水面》還沒有做到有意識就這樣，他們吸引的是純情少女；《頑主》這一類就沖趣味跟我一樣的城市青年去了，男的為主。后來又寫了《永失我愛》、《過把癮就死》這是奔著大一大二的女生去的；《玩的就是心跳》是給文學(xué)修養(yǎng)高的人看的，《我是你爸爸》是給那些對國家憂心忡忡的中年知識分子寫的；《動物兇猛》是給同齡人寫的，給這幫人打個招呼?！盵2]王朔雖然不是經(jīng)商的天才，但他成功地將商業(yè)意識應(yīng)用于小說的創(chuàng)作。他的小說第一次以“痞子”為主要人物，以反精英為主要特征，以和傳統(tǒng)迥異的姿態(tài)出現(xiàn)在讀者面前，怎能不引起讀者的廣泛關(guān)注？在商品經(jīng)濟作用下，觀眾的審美需求是流動而發(fā)展變化的，觀眾永遠“喜新厭舊”。作為創(chuàng)作者應(yīng)該敏銳地覺察到他們的需求，才能創(chuàng)作出“適銷對路”的產(chǎn)品。在社會急劇轉(zhuǎn)型的大背景下，王朔正好呼應(yīng)了廣大群眾的心理需求，為不同階層的讀者創(chuàng)作小說，因而他的小說被一部部搬上銀幕或屏幕，獲得廣泛的影響就不再是偶然的事件了。

二、大眾文化背景下的集體創(chuàng)作模式的嘗試

大眾文化從實質(zhì)上說是在現(xiàn)代工業(yè)社會與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的一種市民文化，商業(yè)性、流行性、娛樂性和普及性其最主要的基本特征。大眾文化在本質(zhì)上是一種以最廣大人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要為出發(fā)點、歸宿點和最高價值目標(biāo)的人文文化形態(tài)。在大眾文化的背景下，1989年1月由王朔任總干事、葛小剛、馬末都、魏人、蘇雷為核心的“海馬影視創(chuàng)作中心”成立了。主要職能除了接受一些劇本創(chuàng)作的約定，他們的原則是圍繞市場來寫作，市場需要什么，他們就寫什么，什么叫座他們寫什么，從中不難看出王朔等人的創(chuàng)作取向。對于確有天才的演員，海馬還將根據(jù)其特點為其集中創(chuàng)作一批劇本，為中國影視業(yè)的“明星制”奠定基礎(chǔ)。但是，客觀而言，海馬公司還是比較松散的組織，有些沙龍、俱樂部性質(zhì)。后來，1992年王朔與馮小剛等人又成立“好夢公司”，從事影視策劃咨詢服務(wù)工作。

王朔等人先后成立的公司，都是在大眾文化的背景之下與市場密切結(jié)合的產(chǎn)物。在大眾文化的背景下，王朔的影視劇創(chuàng)作始終堅持其創(chuàng)作方向，以大眾文化為導(dǎo)向進行創(chuàng)作，王朔深得大眾文化的精髓。觀眾意識和市場效應(yīng)，一部沒有市場和觀眾意識的作品是沒有出路的。王朔影視劇創(chuàng)作的商品意識、市場導(dǎo)向彰顯了他精明的商業(yè)眼光，他一次又一次嘗到了市場化創(chuàng)作的甜頭?？梢哉f《渴望》一劇就是王朔等人大眾文化北背景下創(chuàng)作的一次成功嘗試。大眾文化下的創(chuàng)作與個人的創(chuàng)作有著本質(zhì)的不同。該劇的創(chuàng)作即是流水線似的“集體生產(chǎn)”。一開始故事原型僅僅是一個新聞的材料，創(chuàng)作者參與設(shè)計人物、情節(jié)、主題，完全是按市場化的方向來創(chuàng)作。有關(guān)人物形象的設(shè)計，一切都是為了觀眾的欣賞習(xí)慣和審美情趣。這對新時期中國影視來說是破天荒的第一次。這部電視劇的創(chuàng)作一開始就與眾不同。王朔后來回憶，一進劇組就感到這一次與以往的不同，大家上來就達成了共識：這不是個人化的創(chuàng)作，大家都把自己的追求和價值觀放到一邊，這部戲是給老百姓看的，主題、趣味要尊重老百姓的價值觀和欣賞習(xí)慣?！犊释肥怯耙暯缰凶钕瘸泽π返囊徊侩娨晞?。《編輯部的故事》同樣也是在大眾文化背景創(chuàng)作的又一典范。人物是普通的人物，甚至有些俗氣，但言談舉止滑稽好笑、語言幽默風(fēng)趣，一下贏得了觀眾的青睞。這兩部劇都是為了讓“二老”滿意，即讓老百姓老干部滿意。王朔總結(jié)說：“《渴望》是給中年婦女們看的，《編輯部的故事》是給小青年看的?！盵3]

王朔等人影視劇的集體創(chuàng)作模式可以說是一次成功的嘗試。由于一開始便擯棄了個人化的創(chuàng)作思維，大家湊在一起、集思廣益，這樣的創(chuàng)作注定要照顧觀眾和市場。以好萊塢為代表的影視劇創(chuàng)作模式，對好萊塢的電影風(fēng)靡全球，被世界各地的觀眾所認可，可以說功不可沒。今天，我國影視劇創(chuàng)作已經(jīng)開始并逐漸完善集體創(chuàng)作模式，越來越多的貼近觀眾的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。相信隨著創(chuàng)作模式的發(fā)展，我國影視行業(yè)的未來一定會更美好。

參考文獻：

[1][2]王朔:我是王朔[M]，國際文化出版公司出版發(fā)行，1992年6月第一版，第20、55頁

[3]葛紅兵 朱立冬:王朔研究資料[M]，天津人民出版社，2005年5月第一版，第31頁