【摘 要】新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和電視媒體的聯(lián)姻催生了手機(jī)視頻、移動電視、樓宇電視等新型媒介形態(tài)。本文從新媒體環(huán)境的發(fā)展趨勢入手，分析新生電視媒介形態(tài)的特點，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的媒體內(nèi)容創(chuàng)作策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體； 受眾；分眾傳播；互動

一、大融合時代下的新媒體發(fā)展趨勢

數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了多種帶有強(qiáng)烈個性的數(shù)媒介形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)思品、移動電視、手機(jī)視頻、樓宇電視等。這是一次由于技術(shù)進(jìn)步和客戶需求驅(qū)動帶來的深層次變革，是對傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播的一個挑戰(zhàn)。新興媒體并不是取代傳統(tǒng)的電視媒體，而是在演進(jìn)和發(fā)展的過程中吸取有利于自身發(fā)展的因素，在相互競爭中形成媒體互補(bǔ)性的融合。雖然傳統(tǒng)媒體在近期、中期的權(quán)威性和影響力新媒體取代不了，但新媒體的發(fā)展速度會大大的超越傳統(tǒng)媒體。

二、新型媒介形態(tài)的特征分析

與傳統(tǒng)媒介形態(tài)相比，新型媒介形態(tài)主要有高清電視、3D電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、車載電視、手機(jī)視頻、樓宇電視等。高清電視是未來家庭客廳觀賞追求的極點，大屏幕高分辨率，色彩逼真，擁有環(huán)繞立體聲，在畫面表現(xiàn)和聲音效果上處于絕對優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)視頻是利用寬帶網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，采用硬盤儲存用戶喜愛的不同類別的節(jié)目，以電腦、電視和其他終端為顯示設(shè)備，向用戶提供個性化、綜合交互型數(shù)字媒體服務(wù)，用戶可以點播和收藏自己喜愛的節(jié)目，具備數(shù)字化、雙向化和智能化特點，成為新聞、視頻、信息、互動中心。樓宇電視是指安裝在商業(yè)樓宇、高檔住宅、辦公大樓、餐廳、酒吧等場所的廣告媒體，主要播出商業(yè)廣告片、娛樂信息、社會公益宣傳片等內(nèi)容，不具有廣播電視節(jié)目的播出權(quán)。目標(biāo)受眾十分明確，主要為具有較高消費能力的商界人士和白領(lǐng)階層。

三、新型媒介形態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作策略

3G的普及4G的到來，為新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用提供了沃土。新生代用戶群體出現(xiàn)年輕化、上網(wǎng)時間長、受教育程度高、更容易接受新技術(shù)和新型終端等特點，個性化、差異性服務(wù)成為消費的重點。因此，新型媒體的內(nèi)容創(chuàng)作除了要考慮不同新型媒介形態(tài)的顯著特點和優(yōu)勢外，還要考慮受眾欣賞的環(huán)境、受眾的類型、欣賞的時間、是主動的還是被動的、是獨立還是與人分享以及接收的設(shè)備等因素，根據(jù)媒體自身的特性選擇最能發(fā)揮媒體優(yōu)勢的表現(xiàn)內(nèi)容。

（一）高清及3D電視節(jié)目創(chuàng)作策略

隨著制作技術(shù)、高清電視機(jī)、3D電視機(jī)及網(wǎng)絡(luò)帶寬的迅猛發(fā)展，高清視頻越來越受觀眾的喜愛，3D影視也以迅猛之勢快速占領(lǐng)受眾市場。尤其是大尺寸、高性能帶有3D功能的高清終端的普及，為高清電視及3D電視信號的傳播提供了便利條件。在內(nèi)容制作上，為了更加凸顯高清及3D的優(yōu)勢，應(yīng)側(cè)重于電影、體育賽事、科幻動作片、紀(jì)錄片等大場面多視角的畫面內(nèi)容，讓用戶充分獲得視聽上的快感。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略

家庭網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目創(chuàng)作要改變傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢，突出時效性，以最快的制作速度、第一時間向用戶傳遞最新、最真實、權(quán)威的信息。利用網(wǎng)絡(luò)視頻的非線性、實時性和可點播性和互動性的特點，可將現(xiàn)有的電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行分類、切割、重組，這樣既可以節(jié)約制作成本，又可獲得較高的觀眾認(rèn)可度。

（三）手機(jī)視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略

手機(jī)電視節(jié)目應(yīng)以簡短的娛樂和商務(wù)內(nèi)容為主，時間控制在3-5分鐘。娛樂內(nèi)容可以短劇、音樂劇、電影經(jīng)典片段或音樂MTV等，內(nèi)容盡可能貼近百姓生活，三五分鐘一個精彩劇集，貫穿始終的草根主角，幽默真情一并奉獻(xiàn)，以動作推動情節(jié)發(fā)展，減少對白，最大程度降低劇集對媒體音效的要求。商務(wù)內(nèi)容應(yīng)選取商務(wù)、白領(lǐng)人士所需要的最新、最快的財經(jīng)、股票、時尚、娛樂為主，充分吸引受眾的注意力。畫面要盡可能的簡潔大方，畫面顏色要艷麗，重視聲音的質(zhì)量和對畫面的補(bǔ)充。

（四）車載電視節(jié)目創(chuàng)作策略

對于車內(nèi)環(huán)境較嘈雜的市內(nèi)公交車，由于乘客間互相遮擋，無法觀看畫面，節(jié)目制作應(yīng)以聲音為主，畫面為輔。內(nèi)容應(yīng)定位在體育比賽、新聞時事等資訊，娛樂以電視喜劇為主，貼近人們的真實生活，根據(jù)節(jié)目時間適當(dāng)穿插重要時政新聞、服務(wù)性信息和娛樂休閑信息。對于出租車、火車或長途汽車上播出的電視節(jié)目，內(nèi)容的創(chuàng)作突出地方特色，可以以紀(jì)錄片的形式展示某一地方的文化歷史、風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情等，使旅客在旅途中也能增長見識，開闊眼界。

（五）樓宇電視內(nèi)容創(chuàng)作策略

樓宇電視的節(jié)目內(nèi)容大多是廣告，節(jié)目內(nèi)容應(yīng)富含藝術(shù)特色，向?qū)I(yè)性、精品化發(fā)展，減少重復(fù)，提高觀眾的興趣，突出震撼性的畫面，讓觀眾感受到視覺和聽覺上的強(qiáng)悍沖擊力。這樣，觀眾才能對播出的廣告內(nèi)容印象深刻，才有利于達(dá)到廣告商的目的，比如為同一產(chǎn)品設(shè)計一系列藝術(shù)化的廣告短片，使觀眾在欣賞藝術(shù)的同時加深了對廣告產(chǎn)品的印象。由于樓宇電視所處環(huán)境人流量較大，是商戶所青睞的高效廣告媒體。但是，在兼顧商業(yè)廣告的同時，樓宇電視也應(yīng)發(fā)揮其社會教育和社會傳播的功能，可多播放一些公益視頻，傳播正能量。

四、結(jié)語

新型媒介和觀眾之間的互動、互構(gòu)有著極其深刻復(fù)雜的社會背景、政治背景、經(jīng)濟(jì)背景和人文背景。在新媒體時代，終端用戶對于消費內(nèi)容將具有更多的控制力，單一渠道影響所有觀眾的可能性降低。下一代新型媒介對原創(chuàng)內(nèi)容需求的增多，需要整合不同類型的服務(wù)業(yè)務(wù)，通過開放、競爭、合作達(dá)到共贏，實現(xiàn)媒體資產(chǎn)增值和再利用。媒體制作部門應(yīng)順應(yīng)潮流，改變經(jīng)營觀念，聚集社會、企業(yè)和學(xué)校的優(yōu)勢資源，開放技術(shù)系統(tǒng)，按照市場和用戶實際的需求，共同開發(fā)具有特色和針對性的媒體資源，盡快培育自己的核心競爭力，以更大的視角和更遠(yuǎn)的策略，實現(xiàn)節(jié)目渠道多樣化，向內(nèi)容集成商發(fā)展，節(jié)約節(jié)目制作成本，實現(xiàn)資源的高效利用和增值服務(wù)，滿足電視傳播途徑多元化對海量節(jié)目內(nèi)容的要求，帶動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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[3]劉德群.解析新媒體語境下電視節(jié)目的發(fā)展.青年文學(xué)家[J].2012.13.

作者簡介：

柴艷霞，河北傳媒學(xué)院影視學(xué)院教師，碩士研究生，研究方向：影視媒體。

劉寧，河北傳媒學(xué)院影視學(xué)院教師，碩士研究生，研究方向：數(shù)字媒體。