【摘 要】數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變著信息的流動(dòng)方式，這主要體現(xiàn)在信息的采集、處理、生產(chǎn)，以及信息的傳輸、接收和顯示幾個(gè)方面。數(shù)字技術(shù)使得承載信息的數(shù)據(jù)格式變得越來越多樣化，信息以更加靈活的方式呈現(xiàn)在人們面前。在三網(wǎng)融合背景下，數(shù)字信息的傳輸渠道正在變得統(tǒng)一而規(guī)范，不斷融合的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)使得數(shù)字終端逐漸融合，在不斷融合的數(shù)字信息傳播環(huán)境中，數(shù)字電視使得傳媒組織在組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、管理方式和媒體運(yùn)營等方面都發(fā)生了質(zhì)變。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)融合 數(shù)字電視 傳播經(jīng)營

一、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化融合下的數(shù)字電視

21世紀(jì)是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為核心的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)能夠迅速傳遞信息，成為信息社會(huì)的命脈和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)?！叭W(wǎng)”是指提供電話、電報(bào)及傳真服務(wù)的電信網(wǎng)，提供電視節(jié)目的有線電視網(wǎng)和提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“三網(wǎng)”能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，用戶一根線入戶就可以獲得電信、互聯(lián)網(wǎng)、電視服務(wù)，這種網(wǎng)絡(luò)聚合稱之為三網(wǎng)融合。

（一）衛(wèi)星電視的數(shù)字化之路

我國的數(shù)字電視最早是從衛(wèi)星電視數(shù)字化開始的，經(jīng)歷了“利用數(shù)字付費(fèi)電視平臺(tái)帶動(dòng)電視整體數(shù)字化”策略的失敗，然后是有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化單獨(dú)探索形成了多個(gè)城市模式，“整體平移”（在改造的一個(gè)HFC網(wǎng)絡(luò)中在最后一級(jí)光節(jié)點(diǎn)所帶用戶至少配備一個(gè)機(jī)頂盒后就可以關(guān)閉該光節(jié)點(diǎn)的模擬信號(hào)，依此類推實(shí)現(xiàn)整個(gè)有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化）成為有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的主要形式。廣電總局制定了電視數(shù)字化時(shí)間表，即到2015年關(guān)閉模擬信號(hào)實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化。

（二）地面數(shù)字電視的發(fā)展

2007年8月，國家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制推行之后，地面數(shù)字電視也在各地逐步開始由模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變。2008年5月1日“央視高清頻道”的正式開播，標(biāo)志著地面國標(biāo)技術(shù)正式進(jìn)入實(shí)施階段。在廣電總局的指導(dǎo)下，包括北京、上海、深圳的“6+2”個(gè)奧運(yùn)城市借鑒北京地面廣播試驗(yàn)測試和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，開展“央視高清”轉(zhuǎn)播服務(wù)和本地高清電視節(jié)目的播出。地面數(shù)字電視和手機(jī)電視、移動(dòng)電視正在通過融合為電視的數(shù)字化開辟道路。同時(shí)地面的數(shù)字廣播也較快地發(fā)展起來，安信數(shù)字付費(fèi)廣播就是在這個(gè)時(shí)期發(fā)展起來的。

（三）有線數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字電視在三網(wǎng)融合政策背景下快速推進(jìn)，同時(shí)電信部門也開始發(fā)展IPTV，并開始向廣電傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍，廣電部門迫切需要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和規(guī)?；瘉響?yīng)對(duì)來自電信網(wǎng)絡(luò)的競爭。早在國家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前，部分地區(qū)就已經(jīng)開始試播地面數(shù)字電視，我國的有線電視網(wǎng)絡(luò)由于受“ 四級(jí)辦電視”的政策影響，形成了一個(gè)比較分散的網(wǎng)絡(luò)，目前各地有線電視網(wǎng)在數(shù)字化進(jìn)程中實(shí)行產(chǎn)業(yè)整合，并逐步實(shí)現(xiàn)合并以及集團(tuán)化規(guī)?；\(yùn)營，以增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，提升競爭力。

（四）高清數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展

從2003年數(shù)字電視元年開始，我國參考國外經(jīng)驗(yàn)利用數(shù)字付費(fèi)電視帶動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，目前形成了四個(gè)全國性集成播出平臺(tái)，頻道數(shù)量上百個(gè)。在有線電視整體平移過程中，形成了有線電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶動(dòng)數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展，數(shù)字付費(fèi)的眾多頻道豐富了數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也在不斷培養(yǎng)著自己的受眾，目前付費(fèi)電視用戶已接近一億戶。

二、網(wǎng)絡(luò)融合與數(shù)字電視的變革

“數(shù)字化會(huì)改變大眾傳播媒介的本質(zhì)，“推”送比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的終端）“拉”出想要的比特。數(shù)字化的信息它的力量將人們數(shù)百年來建立起來的傳播方式徹底改變，它不但改變了信息的傳播方式，而且傳播的渠道隨之變革。數(shù)字化的力量不僅僅推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)融合也讓媒體和終端逐漸走向融合。在數(shù)字化的浪潮中，作為傳統(tǒng)電視和數(shù)字技術(shù)融合的數(shù)字電視給電視媒體帶來了新的活力。

網(wǎng)絡(luò)融合把傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶入到了一個(gè)新的軌道。猶如“視頻藝術(shù)之父”白南準(zhǔn)用新技術(shù)將藝術(shù)與電視結(jié)合起來，推動(dòng)了美學(xué)的發(fā)展，使得人類的審美水平得到提高，新技術(shù)條件下，電視人將會(huì)創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，將電視的視聽享受發(fā)揮到極致，在融合的高速網(wǎng)絡(luò)下，高清電視、3D電視的發(fā)展也為視聽綜合藝術(shù)和其他藝術(shù)形式相融合提供了一個(gè)新的平臺(tái)。數(shù)字電視在網(wǎng)絡(luò)融合的背景下將會(huì)走向多元化，并會(huì)與眾多藝術(shù)領(lǐng)域相融合。同時(shí)，數(shù)字電視也促進(jìn)了受眾媒介素養(yǎng)的提高，包括媒介的使用能力，媒介信息的接受能力以及媒體人和受眾對(duì)媒介信息的表達(dá)能力。

三、網(wǎng)絡(luò)融合下數(shù)字化發(fā)展與廣電媒體的變革

信息數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展為廣電媒體提供了一個(gè)良好發(fā)展機(jī)遇，但對(duì)廣電來說也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，廣電媒體要不斷地自我毀滅和不斷培育新生力量才能立足于未來。在這種背景下，內(nèi)容的生產(chǎn)者不再局限于媒介組織和社會(huì)制作機(jī)構(gòu)，越來越多的個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)者將涌現(xiàn)，使得內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)性更強(qiáng)，種類日漸豐富，而且制作成本低，分享利用率高?！皵?shù)字時(shí)代無所不能的終端和無處不在的網(wǎng)絡(luò)使消費(fèi)者自由獲取所需內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)成為可能，消費(fèi)者愿意付費(fèi)定制變成媒體服務(wù)的用戶，增加了內(nèi)容產(chǎn)品的使用效率，媒體經(jīng)營者以基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)的形式獲得利益。”

傳統(tǒng)的廣電媒體要想在新媒體時(shí)代取勝，必須進(jìn)行自我毀滅式地成長，大力進(jìn)行數(shù)字化裝備，拋棄傳統(tǒng)的模擬設(shè)備，否則就會(huì)像柯達(dá)公司一樣自掘墳?zāi)?，被傳統(tǒng)的巨大包袱拖累，最終導(dǎo)致破產(chǎn)。

2001年，黃升民教授提出廣電領(lǐng)域的四個(gè)分離即：臺(tái)網(wǎng)分離、制播分離、頻道分營、宣傳與報(bào)道分離。在新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)改革調(diào)整的背景下，廣電媒體已經(jīng)開始逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，集團(tuán)化經(jīng)營。

由于數(shù)字媒介的沖擊，電視媒體不斷改變自己的傳統(tǒng)形象，不僅體現(xiàn)在增加用戶體驗(yàn)上，在對(duì)待廣告的態(tài)度上也發(fā)生了變化。由于媒介的聚合，電視媒體必須走集團(tuán)化道路來應(yīng)對(duì)未來數(shù)字力量的沖擊，通過網(wǎng)絡(luò)合作共享提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為電視“用戶”——廣告客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)，將數(shù)字電視真正變?yōu)樾畔⒎窒砥脚_(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張文俊.數(shù)字新媒體概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009.

[2]馬俊杰.淺析中國數(shù)字衛(wèi)星電視的發(fā)展[J] .新聞世界，2010（1）.

[3]王宏等.數(shù)字技術(shù)與新媒體傳播[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社， 2010（8）.