【摘 要】數(shù)字角色是利用現(xiàn)代數(shù)字手段創(chuàng)造和改造的角色，它的商業(yè)應(yīng)用起步較晚，但發(fā)展迅猛，短短幾十年的時間里已經(jīng)應(yīng)用到社會的各個領(lǐng)域，應(yīng)用形式紛繁復(fù)雜。本文通過對數(shù)字角色現(xiàn)有商業(yè)應(yīng)用類型的調(diào)查梳理，了解其商業(yè)應(yīng)用的主要類型特性，把握數(shù)字角色商業(yè)引用的發(fā)展規(guī)律 ，挖掘數(shù)字角色的商業(yè)價值。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字角色 商業(yè)應(yīng)用

數(shù)字角色主要是指以計算機為主的數(shù)字手段創(chuàng)作或改造的具有生命體視覺元素的角色形象。隨著現(xiàn)代傳媒和數(shù)字技術(shù)的成熟，數(shù)字角色隨處可見，我們走在大街上可以看見各種各樣的數(shù)字卡通角色；打開手機QQ企鵝在通知我們又有新信息；回到家里電視中腦白金中的“兩位老太太”向我們展示他們的青春活力?，F(xiàn)代信息社會各種各樣的數(shù)字角色在商業(yè)中應(yīng)用非常廣泛，主要有以下商業(yè)應(yīng)用類型。

一、塑造商業(yè)品牌的數(shù)字角色

塑造商品品牌的數(shù)字角色往往是針對某一特定的商品而特別設(shè)計的形象，這類形象往往能表現(xiàn)出商品的本質(zhì)特征，便于消費者便于識別和品牌的傳播。1894年在里昂萬國博覽會上，米其林兄弟面對展臺上一大堆輪胎，愛德華.米其林突發(fā)聯(lián)想說道“看，加上臂膀，它就會變成一個人”；1898年安德魯.米其林看到了設(shè)計了一個由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了，后來廣告設(shè)計師奧加洛普根據(jù)安德魯.米其林的突發(fā)奇想換成了一堆輪胎組成的人形舉著裝滿釘子和碎玻璃的杯子。利用虛擬形象的品牌效應(yīng)米其林的輪胎人成為世界知名品牌形象，發(fā)展到現(xiàn)代媒體的品牌推廣中的米其林輪胎人已經(jīng)塑造成了各種形式的數(shù)字角色。1952年，66歲的山德士上校在美國鹽湖城創(chuàng)立了被授權(quán)的快餐店，1955年正式成立肯德基有限公司，于此同時，山德士上校本人的形象成為肯德基全球性形象的象征，在當今的肯德基全球推廣中，山德士上校的形象被做成數(shù)字藝術(shù)形象，成為全球消費者尊重、喜愛的一位勤勞、慈祥、可親的老人形象品牌。

二、代表公益事業(yè)的數(shù)字角色

公益事業(yè)是為人民服務(wù)的社會活動，它主要像公眾倡導(dǎo)健康和積極向上的價值觀、人生觀、世界觀和道德觀，以形成健康的公共輿論和和諧的社會環(huán)境。目前，公益事業(yè)的形象推廣大多啟用的是社會名人，道德模范、明星等等。由于數(shù)字角色不像現(xiàn)實生活中的人——現(xiàn)實人物的負面影響會使公益事業(yè)的社會效果大打折扣，同時可以更具不同的公益性質(zhì)特定設(shè)計不同的數(shù)字角色使它更具親和力、感染力和良好的傳播效果。今幾年使用數(shù)字角色作為公益事業(yè)的形象推廣也開始興起，形式多樣。如：北京市公安局推出的“首都網(wǎng)絡(luò)110虛擬警察”數(shù)字形象，針對網(wǎng)絡(luò)虛擬社會的報警求助，開展互聯(lián)網(wǎng)依法管理，警務(wù)公開的探索與創(chuàng)新?！熬W(wǎng)絡(luò)110警察”形象不僅有各種崗位的數(shù)字形象，而且量身定做了“汽車巡邏”、“摩托車巡邏”、“徒步巡邏”三種網(wǎng)絡(luò)虛擬巡邏，對維護網(wǎng)絡(luò)治安、提供“110”服務(wù)建立了良好的公眾形象。

三、推廣大型活動的數(shù)字角色

大型活動的推廣目的是為了吸引更多的人知曉、支持和參與，活動的形象推廣中往往是選擇了具有地域特點、活動性質(zhì)等典型意義的因素作為形象的設(shè)計元素，比如具有代表性的動物、植物、歷史人物、文化元素、其他的自然物或人造物。要使這些數(shù)字角色成為形象代言，最重要的是具有表達能力和行為能力，因此往往采用擬人化的表現(xiàn)。數(shù)字角色對于活動推廣的形象塑造具有廣泛的適應(yīng)性和發(fā)揮的空間，而且具有高度的凝聚力和傳播能力，這是選擇數(shù)字角色形象最主要的因素。

奧林匹克運動會作為五大洲最引人關(guān)注的大型體育盛會，為了奧運會宣傳推廣以及宣傳舉辦國的文化、留下特殊的紀念以及商業(yè)效益的考慮，從1972年慕尼黑奧運會首次出現(xiàn)吉祥物后，每屆奧運會舉辦國都投入大量的人力物力設(shè)計出最具標志性的吉祥物形象。2008年北京奧運會以奧林匹克五環(huán)為創(chuàng)作靈感，選擇了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子四種動物和奧運圣火為原型，以海洋、森林、圣火、大地、天空的抽象形態(tài)和色彩為頭飾，設(shè)計了寓意中國遼闊的山川大地、江河湖海和美好祝愿的五個“福娃”數(shù)字角色作為吉祥物，展示了東道國中國的燦爛文化。

四、傳達情感宣揚個性的數(shù)字角色

這類數(shù)字角色主要被當代信息傳播中由商業(yè)機構(gòu)提供或用戶個人自行設(shè)計的，在信息傳播中表達自己的情感和情緒并宣揚一定的個性，進行遠程信息溝通的藝術(shù)形象卻部分形象具有語言交流功能。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播和移動通信中數(shù)字虛擬個性形象的應(yīng)用十分廣泛，大家熟悉的QQ交流平臺提供了大量表達情感和張揚個性的形象，并為用戶提供可以互動的自我形象塑造的平臺，受到用戶的廣泛歡迎。在各項論壇中，經(jīng)常用一些數(shù)字角色表達自己的感情方便快捷。在現(xiàn)代智能手機的信息交流系統(tǒng)、QQ交流平臺和大量網(wǎng)站的論壇與微博中設(shè)計了大量的具有夸張表情和動作的數(shù)字角色，這些形象簡單、生動、準確形象的表達了交流者的感情和情緒，起到了文字語言無法表達的信息傳達功能，因此，數(shù)字角色是情感傳達最有效、最準確、最形象、最簡單直接的方式。

數(shù)字角色正逐漸流行于現(xiàn)代商業(yè)應(yīng)用中，商品品牌代言、大型活動推廣、各種公益廣告宣和感情個性表達是目前數(shù)字角色商業(yè)應(yīng)用的主要類型，隨著科學(xué)的不斷進步和商業(yè)的不斷發(fā)展將還會催生出數(shù)字角色商業(yè)應(yīng)用的新類型，角色的商業(yè)價值將會更大。

參考文獻：

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[2]沈巾力.數(shù)字角色形象設(shè)計.西南師范大學(xué)出版社.