當(dāng)前，財(cái)經(jīng)報(bào)道在我國(guó)主流媒體的新聞報(bào)道中所占的比重越來(lái)越大，在人們生活中的作用也越來(lái)越重要。然而，主流媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀并不令人滿意。主流媒體在財(cái)經(jīng)報(bào)道上需改進(jìn)報(bào)道方式，走好“親民”路線，增強(qiáng)對(duì)財(cái)經(jīng)事務(wù)的表現(xiàn)力及對(duì)受眾的吸引力。這樣，才能更好地發(fā)揮在社會(huì)生活中的作用，體現(xiàn)出自身應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。

主流媒體 財(cái)經(jīng)報(bào)道 親民路線

張?chǎng)?，重慶交通大學(xué)人文學(xué)院講師；田園，重慶交通大學(xué)人文學(xué)院副教授，博士。

本文系重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新傳媒生態(tài)環(huán)境下主流媒體提升輿論引導(dǎo)能力研究”（2011QNCB24）的階段性成果。

當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，財(cái)經(jīng)報(bào)道呈現(xiàn)出空前生機(jī)與活力，不僅在我國(guó)主流媒體新聞報(bào)道中所占的比重越來(lái)越大，且在人們生活中的作用也越來(lái)越重要。然而，主流媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀并不令人滿意。由于財(cái)經(jīng)報(bào)道本身內(nèi)容相對(duì)專深，加之有專業(yè)術(shù)語(yǔ)使用較多、數(shù)據(jù)羅列堆砌頻繁等問(wèn)題，給人留下了嚴(yán)肅、單調(diào)、枯燥的刻板印象，長(zhǎng)期處于“內(nèi)行不屑看，外行不愿看”的尷尬處境。因此，改進(jìn)報(bào)道方式，走好“親民”路線，增強(qiáng)對(duì)財(cái)經(jīng)事務(wù)的表現(xiàn)力及對(duì)受眾的吸引力，是主流媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道改變自身形象，贏得受眾認(rèn)可和喜愛(ài)的必由之路。

一、財(cái)經(jīng)報(bào)道“人文化”

眾所周知，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)歸根到底是人的活動(dòng)，人是各種經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體。離開(kāi)了人的參與，任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)便無(wú)法開(kāi)展。因此，寫出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人的面貌，是財(cái)經(jīng)報(bào)道的題中應(yīng)有之義?！叭魏涡侣?lì)}材如果放在人類發(fā)展或人文的背景下來(lái)選擇報(bào)道角度，往往會(huì)更深刻、更有感染力。”[1]過(guò)去，我國(guó)的財(cái)經(jīng)新聞片面強(qiáng)調(diào)宣傳性、指導(dǎo)性，報(bào)道方式上流行“經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)+數(shù)據(jù)+例子”，或“成就+例子+措施”的做法，內(nèi)容枯燥、形式單一，常常是見(jiàn)物不見(jiàn)人、見(jiàn)數(shù)字不見(jiàn)人，過(guò)于生硬、冰冷，讓讀者望而生畏。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不與人發(fā)生著聯(lián)系。因此，在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，記者要具備人文情懷，能夠帶著“以人為本”的意識(shí)去觀察社會(huì)、反映現(xiàn)實(shí)、揭示本質(zhì)，賦予財(cái)經(jīng)新聞以更多的人文內(nèi)涵。

當(dāng)然，主流媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道“人文化”，并不意味著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)報(bào)道、工作指導(dǎo)報(bào)道就不能寫，而是說(shuō)以善于以人為著眼點(diǎn)來(lái)反映經(jīng)濟(jì)生活，注重寫經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人的狀態(tài)，關(guān)注人在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的價(jià)值和尊嚴(yán)，彰顯人文關(guān)懷。這樣，主流媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道才會(huì)富有人情味，讓讀者感到親切、可信，進(jìn)而愛(ài)看、想看。

二、財(cái)經(jīng)報(bào)道“民生化”

財(cái)經(jīng)新聞與人們的日常生活聯(lián)系緊密，如金融、股市、樓市、車市等方面動(dòng)態(tài)，備受廣大群眾的關(guān)注，也深刻影響著人們的經(jīng)濟(jì)行為。“財(cái)經(jīng)新聞的影響不僅在于對(duì)輿論的引導(dǎo)，而且還會(huì)直接影響現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)過(guò)程”。[2]因此，主流媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道要改變以往的“生硬”面孔，將報(bào)道視角“下移”，把宏觀的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)政策與普通人的生活掛起鉤來(lái)，力求從百姓所關(guān)心、關(guān)注的角度來(lái)解讀各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)政策，使財(cái)經(jīng)報(bào)道充分“民生化”，以便更好地服務(wù)于普通民眾。這就要求主流媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道必須徹底拋棄“官樣文章”，不能再機(jī)械地報(bào)道經(jīng)濟(jì)政策、財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)，而要轉(zhuǎn)換報(bào)道視角和報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，從老百姓能夠感受、理解的角度選題、落筆，走“親民路線”，實(shí)現(xiàn)由報(bào)道“宏觀大勢(shì)”到報(bào)道“大民生”的轉(zhuǎn)變。如2007年4月2日《人民日?qǐng)?bào)》的“經(jīng)濟(jì)周刊”重點(diǎn)刊載了幾則報(bào)道：《多給小商小販生存空間》《企業(yè)履職需要制度保證》《降價(jià)背后的戰(zhàn)略調(diào)整》等。這些報(bào)道從不同角度對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的城市管理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、汽車降價(jià)等現(xiàn)象進(jìn)行了深度分析，立足于從普通人的利益視角來(lái)審視相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，側(cè)重挖掘其社會(huì)內(nèi)涵，并予以通俗化的表達(dá)。這樣，原本硬邦邦的經(jīng)濟(jì)話題，就變成了鮮活的民生事務(wù)，當(dāng)然就易讀耐看了。

不過(guò)，“民生化”并不意味著要降低財(cái)經(jīng)報(bào)道對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的理性思考高度。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中的諸多領(lǐng)域都出現(xiàn)了新情況和新問(wèn)題，諸如產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，控物價(jià)與穩(wěn)增長(zhǎng)，擴(kuò)大就業(yè)與引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)等，這些問(wèn)題既是社會(huì)的熱點(diǎn)，也是百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，需要媒體從經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的高度作出理性的分析、闡釋。這就要求財(cái)經(jīng)新聞在堅(jiān)持“民生化” 報(bào)道取向的同時(shí)，要善于有選擇、有判斷地從富有典型性的“民生事件”中挖掘經(jīng)濟(jì)的大問(wèn)題，并從公共利益的視角給予專業(yè)化的理性剖析和解讀，以保證財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)有的專業(yè)水準(zhǔn)。

三、財(cái)經(jīng)報(bào)道“故事化”

形式呆板、內(nèi)容生硬、專業(yè)性太強(qiáng)，是當(dāng)下財(cái)經(jīng)新聞的一大通病。要改變這一現(xiàn)狀，將財(cái)經(jīng)報(bào)道故事化，不失為一個(gè)很好的方式。不少業(yè)內(nèi)人士都知道，采用故事化敘事進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，是《華爾街日?qǐng)?bào)》的成功做法。好的財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅是專業(yè)化的分析，更是在講述一個(gè)矛盾沖突不斷推進(jìn)、情節(jié)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)生活中的“好故事”。財(cái)經(jīng)記者應(yīng)注意觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的人，善于發(fā)掘和掌握大量有情節(jié)有細(xì)節(jié)的、生活化的故事，為寫作積累新聞素材。同時(shí)，還應(yīng)掌握表達(dá)故事的技巧，力求將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)表達(dá)得有聲有色。

用講故事的手法寫作，應(yīng)成為財(cái)經(jīng)記者們的一種自覺(jué)的新聞意識(shí)。在寫作上，追求有趣的人物、富于現(xiàn)場(chǎng)感的新聞以及趨勢(shì)性報(bào)道，注意多用一點(diǎn)直接引語(yǔ)，重視新聞背景的提供，這些都是從事財(cái)經(jīng)報(bào)道的記者應(yīng)該把握的報(bào)道原則。

四、財(cái)經(jīng)報(bào)道“視覺(jué)化”

毋庸諱言，受眾對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的基本訴求在于實(shí)用，他們希望通過(guò)及時(shí)了解財(cái)經(jīng)新聞增強(qiáng)決策的合理性，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這就決定了財(cái)經(jīng)報(bào)道須將專業(yè)性水準(zhǔn)與通俗化表達(dá)二者很好地結(jié)合起來(lái)，才能有效服務(wù)于受眾。“由于財(cái)經(jīng)新聞的受眾知識(shí)背景和認(rèn)知能力參差不齊，而財(cái)經(jīng)新聞所報(bào)道的內(nèi)容又具有較強(qiáng)的專業(yè)性，這就要求財(cái)經(jīng)新聞在內(nèi)容的專業(yè)性與表現(xiàn)形式的通俗性上相統(tǒng)一，令專業(yè)人士讀了解渴，一般受眾看了明白”。[3]要實(shí)現(xiàn)上述要求，讓財(cái)經(jīng)報(bào)道“視覺(jué)化”是一個(gè)有效策略。

財(cái)經(jīng)報(bào)道“視覺(jué)化”，即將財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容以形象、直觀的方式呈現(xiàn)出來(lái)。要做到這一點(diǎn)，除文字表達(dá)上善于化虛為實(shí)，強(qiáng)化感官效應(yīng)外，恰如其分地運(yùn)用圖表、圖片來(lái)幫助傳遞信息，也是一個(gè)好辦法。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們一般很難通過(guò)文字描述來(lái)感知利率下降、股市上升、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況等數(shù)字型信息。為使讀者能夠直觀、真切地掌握這些信息，幫助他們透過(guò)這些信息判斷與預(yù)測(cè)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，指導(dǎo)自己的決策和行為，可用圖片、圖表等作為相關(guān)信息的呈現(xiàn)方式。這種做法最大的特點(diǎn)就是直觀、形象、生動(dòng)?！皩⑿侣勈录D表化，已成為國(guó)際主流報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的一種趨勢(shì)”。[4]眾所周知，大量使用數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞的特色，但也是它的“短板”。圖表、圖片的應(yīng)用，不僅能起到簡(jiǎn)化語(yǔ)言和增加可讀性的作用，降低數(shù)據(jù)的枯燥感、減少讀者的視覺(jué)疲勞，而且還能有效美化版面。

五、財(cái)經(jīng)報(bào)道“對(duì)象化”

在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，記者心中一定要有對(duì)象感，即明白該報(bào)道是做給誰(shuí)看的。從總體上看，主流媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道的受眾群主要包括高級(jí)管理人員與決策人員（政府部門官員、大中企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及部分學(xué)者）、城市中間階層（企事業(yè)單位的一般管理人員、普通公務(wù)員）、中小投資者（中小型私營(yíng)企業(yè)的投資者和普通股民）、部分普通城市居民等幾類。財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)充分考量這些不同受眾群的特點(diǎn)，滿足其信息獲取需求，這是做好財(cái)經(jīng)報(bào)道的前提和基礎(chǔ)?！靶侣剤?bào)道要了解讀者在想什么，做到在內(nèi)容上符合讀者的需要，并為讀者釋疑解惑，回答他們?cè)趯?shí)際工作和生活中所遇到的問(wèn)題”。[5]財(cái)經(jīng)報(bào)道要順應(yīng)受眾分群化的現(xiàn)實(shí)，根據(jù)不同受眾群信息需求的深淺，細(xì)化報(bào)道內(nèi)容。具體來(lái)講，可以細(xì)化成三類：

1. 提供基本的財(cái)經(jīng)事務(wù)信息，即傳遞財(cái)經(jīng)領(lǐng)域新近發(fā)生1e5dcfb47ecdbd4552fac38e052938bb69e52dc50d2817e8a56c07d3d251dae6的事實(shí)的信息，如政府投資活動(dòng)、稅收政策調(diào)整方案以及新近的貨幣政策等等。對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞的受眾來(lái)說(shuō)，這些信息是滿足其了解經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本依據(jù)，是各類受眾群都需要的，也是財(cái)經(jīng)報(bào)道的主體性內(nèi)容。

2. 解讀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這類財(cái)經(jīng)報(bào)道不僅告訴受眾發(fā)生了什么，且需對(duì)相關(guān)財(cái)經(jīng)事務(wù)進(jìn)行解讀，告訴受眾還可能發(fā)生什么。這類報(bào)道既能滿足城市中間階層探求深層次經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律的信息需求，又可為中小投資者、普通城市居民提供投資理財(cái)方面的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)，是財(cái)經(jīng)報(bào)道需要重點(diǎn)打造的內(nèi)容。

3. 提供影響重大的獨(dú)家深度報(bào)道。這類報(bào)道注重對(duì)某一重要經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的與眾不同的分析、披露和預(yù)測(cè)，一般具有較強(qiáng)的“設(shè)置議程”的功能，能在一定程度上引導(dǎo)輿論走向。如2010年11月2日《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》刊發(fā)的“央行超發(fā)43萬(wàn)億人民幣引發(fā)通脹，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上漲”，一下子將公眾的視線引到對(duì)央行貨幣政策與物價(jià)上漲的關(guān)系的關(guān)注上來(lái)，并引發(fā)了國(guó)內(nèi)的熱議浪潮。這類財(cái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道往往能在一定程度上對(duì)高級(jí)管理人員與決策人員產(chǎn)生觸動(dòng)，為其管理和決策行為提供參照性信息服務(wù)，進(jìn)而體現(xiàn)自身的獨(dú)特社會(huì)價(jià)值。

當(dāng)然，目前人們主動(dòng)選取信息的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)?！笆鼙妼?duì)經(jīng)濟(jì)新聞的選擇判斷，在很大程度上也決定于它所傳遞的信息的實(shí)用程度”。[6]因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道既要能給受眾提供快捷、有用的資訊，又要能為受眾剖析各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象潛藏的蘊(yùn)意，給他們的決策和行為以有效的指引，體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)性與服務(wù)性。這樣，財(cái)經(jīng)報(bào)道才能贏得受眾的廣泛認(rèn)可，真正體現(xiàn)出自身應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。

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