摘 要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)也著力開發(fā)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，建設(shè)以鄉(xiāng)村文化為主的旅游景點(diǎn)，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文以朱家峪旅游景點(diǎn)為例，分析了鄉(xiāng)村景點(diǎn)開發(fā)的一些問題，并提出了有益于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)見解。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化 朱家峪 鄉(xiāng)村旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）05（b）-0246-02

山東省作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大省，旅游業(yè)的發(fā)展給山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來空前繁榮，近幾年來，我省鄉(xiāng)村旅游業(yè)也出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅豐富了我省旅游產(chǎn)品的種類，促進(jìn)了我省旅游經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，而且在增加農(nóng)民收入，推動(dòng)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面都起到了良好作用。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅速崛起，給周邊環(huán)境、人文、經(jīng)濟(jì)的影響，利弊參半，如何保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康的可持續(xù)發(fā)展，已成為我們亟待解決的問題。以下根據(jù)朱家峪旅游景點(diǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行詳盡分析，提出可持續(xù)發(fā)展策略。

1 朱家峪旅游景點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)狀

朱家峪，是中國(guó)北方地區(qū)典型的山村型古村落，是山東省唯一的“中國(guó)歷史文化名村”，有“齊魯?shù)谝淮濉敝Q。祠廟、樓閣、古橋、古文化遺址等景點(diǎn)星羅棋布；長(zhǎng)白、胡山諸峰拱衛(wèi)映帶如畫；悠久的歷史文化，多姿多彩的風(fēng)景名勝資源吸引著大批中外游客和學(xué)者。朱家峪寓含政治、歷史、民族、宗教、文化、園林、建筑、藝術(shù)、自然、地理等科學(xué)。朱家峪自明代以來，雖經(jīng)幾百余年滄桑，仍較完整地保存著原來的古橋、古道、古祠、古廟、古宅、古校、古泉、古哨等建筑格局。朱家峪大小古建筑近200處，大小石橋99座，井泉66處，自然景觀100余處。在環(huán)境規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)方面深受周易文化的影響，體現(xiàn)了中國(guó)北方山村特有的建筑文化。

朱家峪自然環(huán)境幽雅，文化底蘊(yùn)豐厚。自古以來，由于重視文化教育，人才輩出。清末至民國(guó)年間，本村私塾，星羅棋布，達(dá)17余處，先后有文峰小學(xué)、女子學(xué)校和山陰小學(xué)各一處。豐厚的民俗文化底蘊(yùn)激起了人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化回味、探索和深入研究的無盡興趣。游客可入村“歸真、訪古、探幽”，一飽眼福，感悟人生。

山東省人民政府對(duì)朱家峪歷史文化名村保護(hù)規(guī)劃作出批復(fù)，確定朱家峪核心保護(hù)范圍面積12.9公頃。省政府要求，按照《名村保護(hù)規(guī)劃》對(duì)朱家峪村文物古跡、環(huán)境以及具有傳統(tǒng)風(fēng)貌的街區(qū)應(yīng)予以重點(diǎn)保護(hù)，從整體上保持歷史村落“四山圍雙溪、四巷串古韻”的特色骨架。

2 朱家峪旅游景點(diǎn)保護(hù)及開發(fā)過程中存在的問題

經(jīng)過當(dāng)?shù)卣闹С郑旒矣鴰啄陙戆l(fā)展平穩(wěn)，但仍存在諸多問題，致使朱家峪沒能更好更快發(fā)展，也沒能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來質(zhì)的飛躍和改善當(dāng)?shù)卮迕竦纳钏健?/p>

2.1 當(dāng)?shù)卣P(guān)注不夠，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

在景點(diǎn)的開發(fā)過程中，沒有出臺(tái)相應(yīng)的保護(hù)政策和措施，也沒有進(jìn)行必要的論證和規(guī)劃，盲目開發(fā)，只注重規(guī)模，不講質(zhì)量，人工痕跡過于明顯，致使原有古建筑和設(shè)施遭到破壞，新建設(shè)施又顯得與古村古韻格格不入，破壞了古村風(fēng)貌。

2.2 旅游產(chǎn)品單一，沒有充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，缺乏內(nèi)涵建設(shè)

經(jīng)過多年的發(fā)展，整個(gè)古村落仍是以觀光旅游為主，缺乏旅游產(chǎn)品的開發(fā)，古村民俗文化、鄉(xiāng)土文化等內(nèi)涵文化沒能很好的展現(xiàn)給游客。缺乏特有的民俗旅游項(xiàng)目，許多游客在景點(diǎn)停留時(shí)間較短，以半日游居多，甚至有游客僅僅駐足兩個(gè)小時(shí)便結(jié)束了古村旅游，不能帶動(dòng)游客消費(fèi)熱情，而且失去了來時(shí)的興致，回頭客甚少。

2.3 缺乏管理，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對(duì)較少，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游操作中，朱家峪旅游區(qū)的管理人員由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，朱家峪現(xiàn)仍處于粗放經(jīng)營(yíng)，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的經(jīng)營(yíng)模式，嚴(yán)重制約著朱家峪景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c不夠

朱家峪的開發(fā)和管理過程中，當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c程度較低。目前的朱家峪，偌大一個(gè)村莊只有寥寥幾戶人家居住，且多以年邁老人為主。許多年久失修的老房子已經(jīng)坍塌，院落雜草叢生。當(dāng)?shù)卮迕袢砸苑N地或其他產(chǎn)業(yè)為主，沒有因?yàn)橹旒矣拈_發(fā)而得到切身利益。甚至出現(xiàn)村民帶領(lǐng)游客逃票收取費(fèi)用牟利的現(xiàn)象，反而給游客留下不好的印象。并沒有達(dá)到開發(fā)鄉(xiāng)村旅游惠及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的最終目的。

2.5 配套設(shè)施不健全，宣傳力度不夠

由于朱家峪的地理特點(diǎn)，確定了以自駕游為主的旅游方式，但道路上對(duì)景區(qū)的路標(biāo)等指示標(biāo)識(shí)不明顯，致使游客很容易錯(cuò)過甚至找不到景區(qū)。景區(qū)內(nèi)的路標(biāo)和景點(diǎn)解說牌由于油漆脫落字跡模糊，沒有起到應(yīng)有功能。景區(qū)內(nèi)餐飲和住宿設(shè)施特色不明顯，沒有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘹庀ⅰ２荒軡M足旅游者對(duì)旅游活動(dòng)所依托旅游設(shè)施的需要，從而減少游客量。？因而客源主要來自濟(jì)南、章丘、萊蕪和淄博，來自山東省內(nèi)其他城市和周邊的游客占了很小一部分，外省游客更少。

3 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

3.1 政府引導(dǎo)，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)

當(dāng)?shù)卣伴_發(fā)商要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，充分利用朱家峪品牌優(yōu)勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃、合理布局、因地制宜，大力推進(jìn)朱家峪的有序健康發(fā)展。出臺(tái)相應(yīng)的保護(hù)政策和開發(fā)規(guī)劃，在堅(jiān)持保護(hù)朱家峪古風(fēng)古貌的建筑特色和文化氣息的同時(shí)，合理開發(fā)。將文昌閣、魁星樓、山陰小學(xué)、朱氏家祠等文化遺產(chǎn)列為重點(diǎn)保護(hù)單位，以維護(hù)其科學(xué)、藝術(shù)、歷史、文化價(jià)值。景區(qū)可與百脈泉、植物園等周圍景區(qū)聯(lián)合開發(fā)，城鄉(xiāng)結(jié)合，以市區(qū)、近郊景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量

充分發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)中心的行業(yè)協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游接待的培訓(xùn)與管理工作，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕駥W(xué)習(xí)的積極性，提高接待人員的餐飲服務(wù)、客房服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)的基本技能和技巧等，留住回頭客。加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)卮迕竦拿袼孜幕瘍r(jià)值和歷史文化價(jià)值的宣傳教育力度，提高村民對(duì)古建筑的保護(hù)意識(shí)和對(duì)優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承意識(shí)，以保證朱家峪的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品種類

根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源特點(diǎn)，結(jié)合民俗文化，有序開發(fā)體現(xiàn)朱家峪民俗特色的古村旅游產(chǎn)品。把景區(qū)開發(fā)和當(dāng)?shù)刈匀毁Y源相結(jié)合，注重朱家峪古村的民俗文化和宗教文化建設(shè)。充分利用《闖關(guān)東》影視劇的宣傳作用，極力增加具有地域特色、人情故事、農(nóng)活農(nóng)事等能展現(xiàn)本地區(qū)內(nèi)涵文化的旅游活動(dòng)。開發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，如胡山生蝎、胡山草雞蛋、韭花醬等，打造具有朱家峪特色品牌，研制旅游紀(jì)念品，激起旅游者的消費(fèi)熱情，提高景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 村民積極參與，合理利益分配

朱家峪的發(fā)展必須堅(jiān)持以人為本，保證當(dāng)?shù)卮迕竦某浞謪⑴c，通過合理的利益分配機(jī)制，將鄉(xiāng)村旅游變成農(nóng)民致富的主要途徑之一，提高當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性和保護(hù)景區(qū)的自覺性。只有當(dāng)?shù)卮迕竦氖睾?，才能延續(xù)古村的傳統(tǒng)文化；只有增加村民的長(zhǎng)久支持力度，才能保證朱家峪景區(qū)的持久生命力。

3.5 完善配套設(shè)施，滿足游客需求

在道路上增加指示牌，明示景區(qū)路線；完善景區(qū)公路、停車場(chǎng)、旅游購(gòu)物點(diǎn)等配套工程的建設(shè)；景區(qū)內(nèi)設(shè)立安全警示、路線圖和解說牌，使游客了解景區(qū)布局和感受景區(qū)文化內(nèi)涵。

加大旅游接待設(shè)施建設(shè)力度，朱家峪的住宿設(shè)施應(yīng)以農(nóng)家旅館為主，外部裝修要體現(xiàn)古村的建筑特色，內(nèi)部設(shè)施要適合現(xiàn)代生活的基本要求；餐飲以家庭餐館為主，菜品要以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)為主，突出鄉(xiāng)村的新鮮、實(shí)惠等特點(diǎn)。還要加強(qiáng)對(duì)餐飲住宿設(shè)施的規(guī)范管理，改善游客食宿的衛(wèi)生環(huán)境。

總之，在著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)各階層人員要密切配合，相互協(xié)調(diào)，科學(xué)規(guī)劃，充分考慮景區(qū)的自然承載能力和社會(huì)承載能力，將文化內(nèi)涵建設(shè)作為景區(qū)深度開發(fā)的關(guān)鍵，才能維持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值。

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