當(dāng)代社會各類媒體充斥著人們的生活，隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步， 手機(jī)的功能從傳統(tǒng)的通話和短信擴(kuò)展到了無線上網(wǎng)、視頻拍攝、音樂播放等各個方面，手機(jī)已經(jīng)不僅是一種單純的通訊工具， 更成為了人們獲得信息的重要媒介。[1]

大學(xué)生由于其較高的文化素質(zhì)、對新事物較快的接受能力和對信息的獲取要求相對高，對智能手機(jī)的使用率明顯高于其他人群，而且具有較強(qiáng)的特殊性。因此，對大學(xué)生這一特殊群體智能手機(jī)的使用現(xiàn)狀的研究，不僅能反映當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況，而且能反映我國智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)程和趨勢。

本文試以延邊大學(xué)在校大學(xué)生為調(diào)查對象，通過問卷調(diào)查和深入訪談相結(jié)合的方式，對在校大學(xué)生智能手機(jī)使用現(xiàn)狀和話費(fèi)使用現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查，以此反應(yīng)中國當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀、智能手機(jī)的主流發(fā)展趨勢，為在校大學(xué)生手機(jī)使用提出合理化建議，為國內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展提供有效信息。

一、延邊大學(xué)在校學(xué)生智能手機(jī)消費(fèi)現(xiàn)狀

正在使用智能手機(jī)的大學(xué)生比率高達(dá)70.21%，當(dāng)代大學(xué)生智能手機(jī)使用率如此之高具有其深刻的環(huán)境因素，主要包括文化、社會階層、家庭及周圍人等因素。文化對消費(fèi)者行為有著深遠(yuǎn)的影響。它是從社會中習(xí)得的一系列行為模式， 指導(dǎo)消費(fèi)者的信念、價值觀和習(xí)慣。[2]

總的來看，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)價格集中在500—2000元，這一比率達(dá)到了68.09%，大多數(shù)大學(xué)生使用的手機(jī)都屬于中檔手機(jī)。大學(xué)生整體上來看比較注重手機(jī)消費(fèi)，但理性消費(fèi)占主流。大學(xué)生，特別是進(jìn)入高年級以后，由于知識積累更加豐富，所以對問題的認(rèn)識愈深愈邃而且較全面，那種從眾、模仿的心理更多的被自我、敢為的心理所代替。使用價格超過2000元手機(jī)的大學(xué)生比例高達(dá)23.41%，這意味著仍有在校大學(xué)生在手機(jī)購買上仍然存在超前消費(fèi)現(xiàn)象。大學(xué)生選擇智能手機(jī)受購買時間影響較大，基本不受手機(jī)價格影響。

在手機(jī)類型和價位的選擇直接受家庭所在地的影響。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，生活在城市的大學(xué)生智能手機(jī)使用率為77.78%，從小生活在農(nóng)村的大學(xué)生智能手機(jī)使用率僅為54.55%。從消費(fèi)特征來看，城鎮(zhèn)學(xué)生更追求時尚、超前的消費(fèi)，而農(nóng)村學(xué)生在消費(fèi)上顯得更加謹(jǐn)慎和理智。[3]

在被調(diào)查的大學(xué)生中，是今年和去年購買手機(jī)的大學(xué)生高達(dá)72.34%，是兩年以前購買的手機(jī)的大學(xué)生僅為12.77%，五年以前購買手機(jī)的為0。調(diào)查數(shù)據(jù)足以顯現(xiàn)，大學(xué)生手機(jī)的更換頻率非常高，對流行的敏感程度較高，大多數(shù)大學(xué)生緊跟住時尚的腳步。同時也體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生過分注重時尚、潮流，從而忽視了實(shí)用功能和勤儉節(jié)約。

針對大學(xué)生手機(jī)品牌的選擇，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生手機(jī)品牌選擇呈現(xiàn)多樣化趨勢，國產(chǎn)品牌和外國品牌使用率十分接近。近些年來我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步提升，國產(chǎn)手機(jī)在性能和質(zhì)量上穩(wěn)步提高，而且在價格上比國外品牌手機(jī)存在優(yōu)勢，因此在國內(nèi)的市場占有率也有了很大程度的提高，我國消費(fèi)者逐漸改變以往崇尚外國品牌的態(tài)度，更多的使用國產(chǎn)手機(jī)。

二、延邊大學(xué)在校學(xué)生手機(jī)費(fèi)用的使用現(xiàn)狀

話費(fèi)金額直接受手機(jī)類型影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用智能手機(jī)的大學(xué)生月話費(fèi)在50元以上的達(dá)到了64.71%；而使用非智能手機(jī)的大學(xué)生月話費(fèi)在50元以上的僅為38.46%。使用智能手機(jī)的大學(xué)生話費(fèi)使用一般高于使用非智能手機(jī)的大學(xué)生的原因在于：智能手機(jī)具有傳統(tǒng)手機(jī)沒有或不完善的上網(wǎng)功能與程序，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件較多，所帶來的流量費(fèi)用的增加。

三、延邊大學(xué)在校大學(xué)生手機(jī)功能的使用現(xiàn)狀

在手機(jī)的通話和短信兩大基本功能使用上，調(diào)查對象中74.47%經(jīng)常使用通話功能，25.53%經(jīng)常使用短信功能。打電話是其手機(jī)最實(shí)用、最基本的功能，通話具有時效性、準(zhǔn)確性、情感性等短信無法具備或無法達(dá)到的效能，所以使用頻率更高。

隨著智能手機(jī)的廣泛使用，手機(jī)逐漸呈現(xiàn)多媒體合一傾向，功能越發(fā)的呈現(xiàn)多樣性、實(shí)用性、即時性、娛樂性等特征。手機(jī)功能多媒體化的趨勢愈加明顯。[4]大學(xué)生由于其自身特點(diǎn)，比其他群體使用更多的手機(jī)功能，特別是那些連接互聯(lián)網(wǎng)的各種軟件、聊天工具。

四、結(jié)論

當(dāng)代大學(xué)生在手機(jī)的使用上逐漸智能化、高端化、時尚化，隨之而來的是話費(fèi)的不斷增長，這也可以說是智能手機(jī)各項(xiàng)功能的使用所伴生的。大學(xué)生智能手機(jī)使用上的特點(diǎn)，是與其他群體完全不同的，對研究大學(xué)生消費(fèi)行為、校園文化、身份認(rèn)同、心理特征等都具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚亮.手機(jī)對大學(xué)生的影響及對策探討[D].湖南財(cái)經(jīng)高等?？茖W(xué)校，2008（10）.

[2]金貞花.中國手機(jī)市場現(xiàn)狀及消費(fèi)者購買行為分析[J].延邊大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2009（5）.

[3]李碧君.在校大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的變化趨勢分析[J].武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（4）.

[4]鄭如霞.大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為和購買決策因素分析[J].西安郵電大學(xué)學(xué)報(bào).2007（02）.

（作者簡介：楊 爽（1989.2-），女，漢，吉林人，碩士在讀，延邊大學(xué)，民族學(xué)研究方向。）