亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺論新媒體環(huán)境下影視節(jié)目的微博營銷策略

        2013-12-29 00:00:00黃俊凱
        群文天地 2013年12期

        摘 要:當今影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,在新媒體環(huán)境的影響下,傳統(tǒng)媒介的傳播模式已不能滿足于整個行業(yè)的發(fā)展需求。為了不拘于傳統(tǒng)的單一傳播渠道,整合好網(wǎng)絡(luò)宣傳則成了當前決定收視率或票房的關(guān)鍵因素。在新興媒介層出不窮的今天,在各種新興媒介不斷產(chǎn)生的今天,影視宣傳開始向新媒介轉(zhuǎn)移實為明智之舉,也是大勢所趨。尤其是新媒介本身的一些特性,使其在媒介宣傳中具有較高的性價比。而能不斷自己創(chuàng)造話題、產(chǎn)生話題,并使其得到更多關(guān)注的微博這一平臺,就成了眾相追逐的“肥肉”。

        關(guān)鍵詞:影視節(jié)目;微博營銷;傳播效果;目標受眾

        一、微博的營銷價值

        微博,簡而言之就是微型博客。是用戶與用戶之間用于信息分享、傳播和交流的一個平臺。微博營銷,有人界定為“微博營銷是一種通過可單向可雙向的關(guān)注機制分享簡短公開的信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的,為達到一定營銷目的的營銷活動。[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流方式發(fā)生明顯變化,微博快速崛起。 [2]

        隨著微博用戶數(shù)量逐漸增多,微博媒體的價值也在不斷增大??蛻粲檬謾C發(fā)布微博廣告,費用相當于普通短信收費,且微博裂變式信息傳播模式可將廣告信息迅速擴散到數(shù)量龐大的目標群體,更是攤薄了廣告的成本。另外,相比傳統(tǒng)的廣告模式,微博內(nèi)容發(fā)布和維護相對簡單,使得任何企業(yè)都可自由地利用微博隨時隨地的發(fā)布、更新廣告信息。再者,企業(yè)還可以通過微博最為直接地獲取消費者的心聲、對產(chǎn)品的感受以及最新的需求,進而為企業(yè)制定正確有效營銷策略提供參考。

        二、我國影視節(jié)目的微博營銷現(xiàn)狀

        (一)眾多影視節(jié)目紛紛選擇微博營銷

        “微博是一種嶄新媒介平臺,一種新的營銷手段。電影是一項文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。微博的特質(zhì)對電影的話題制造和商業(yè)炒作提供了絕佳契機。在一部電影上映前,通過微博制造影片話題,往往會對電影的營銷造成巨大影響?!?/p>

        2011年的后半年,《失戀33天》這一議題就迅速進入了大眾的視線,成為網(wǎng)絡(luò)上生活中大家會談?wù)摰降囊粋€話題。在議程設(shè)置這一功能上,《失戀33天》的策劃團隊做到了一個很好的良性循環(huán)。《失戀33天》首先是通過開通官方微博,并進行有效的維護,提高前期影響力。然后利用微博的廣泛的受眾影響力,進行二次傳播,達到了對關(guān)注度的提高。再次是利用電影的主要演職人員個人微博直接發(fā)布關(guān)于影片的正面消息。這種從目標受眾生活方式入手的營銷手段,很好的幫助了這部成本不到1000萬元的愛情喜劇片獲得超過3億元的票房,刷新了國產(chǎn)電影投資回報率紀錄。

        同樣在電視節(jié)目的宣傳上,微博營銷也是不落下風(fēng)。2012年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》毫無疑問是熒屏最火的節(jié)目之一。

        1.塑造話題,形成爭議

        微博營銷的一個重要特點就是一定要塑造話題。有專家曾指出,“微博營銷的核心,應(yīng)該是事件營銷和話題營銷?!?/p>

        在微博上,將關(guān)于好聲音的各種信息進行對比可看出,幾乎每輪節(jié)目播出前后,微博上都會出現(xiàn)一些爭議性的內(nèi)容。先有選手徐海星借父炒作之嫌,后有李代沫版權(quán)糾紛一事。這種指責(zé)和炒作的事件的出現(xiàn),增加了“好聲音”的關(guān)注度,讓更多的人知道了中國好聲音。無論是不是主辦單位本意,但這樣的方式確實起到了推波助瀾的作用,將好聲音的關(guān)注度推向高潮。

        2.明星的傳播效應(yīng)

        中國好聲音的幾大評委,除了劉歡,都開通了新浪微博。他們粉絲眾多,所帶來的傳播效應(yīng)是可想而知的。而且更重要的是,這些明星的很多朋友也都是明星。明星與明星之間的互相轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)的連鎖效應(yīng),就為好聲音做了最好的微博廣告。如微博女王姚晨就發(fā)了幾條關(guān)于好聲音的微博,另外還有何炅、張靚穎、馮小剛、王珞丹、李玟等各界明星或名人都在微博上對好聲音做過相關(guān)評論。

        (二)影視節(jié)目選擇微博營銷的原因

        1.傳播效果好

        微博作為一個微型媒介,不僅拉近了受傳者與傳播者的距離,而且將二者的差距縮小。很多情況下,人人都可以是一個小媒介,前一秒鐘你是受眾,下一秒鐘你就成了傳播者。而且微博拉近了人與人之間的距離,尤其是明星名人與普通老百姓的距離。有共同話題的粉絲們可以在對精彩語錄進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)的同時,認識新朋友,交流自己的心得體會。微博的出現(xiàn),使得明星開始有了自己的發(fā)聲平臺,發(fā)布自己感興趣、或者是可以炒作的話題,供媒體參考。也可以通過自己與粉絲的積極互動,提升自己的影響力,塑造個性智慧的名人形象。

        2.節(jié)省宣傳成本

        上海交通大學(xué)傳播學(xué)院副教授禹衛(wèi)華博士認為,“比起傳統(tǒng)的營銷模式,微博營銷最大的特點在于爆炸式的反應(yīng),而微博的名人,就能說是這個營銷模式中的關(guān)鍵?!蔽⒉I銷最重要的就是,要發(fā)揮這些“大V”們的影響力。一個明星的微博,其實影響是不僅僅是他自身的粉絲群體,也可能引發(fā)其他明星的轉(zhuǎn)發(fā)。這樣,即使一條再普通的微博,也可能引發(fā)群體傳播的效應(yīng)。發(fā)布微博進行相關(guān)的營銷活動,既節(jié)省時間,也節(jié)省了宣傳成本。

        3.精準到達目標受眾

        由于現(xiàn)在很多的電影和電視節(jié)目的目標受眾都是年輕人,而微博這一新興媒介又正是年輕人的舞臺,活躍在微博上面的多為學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人群。利用微博進行影視節(jié)目的宣傳,既能精準的保證信息的傳達,使宣傳方與目標受眾進行即時的溝通和反饋,又能在多變的新媒體環(huán)境中及時的找準方向,改變宣傳的策略,更準確快速地抓準目標受眾的喜好。

        三、影視節(jié)目選擇微博營銷存在的問題

        (一)營銷手段單一,缺乏創(chuàng)新

        通過觀察了解發(fā)現(xiàn),微博上大部分的營銷手段都相似。例如以獎品為激勵,號召用戶轉(zhuǎn)發(fā) +@(提及好友)的形式讓信息傳播,抑或只是把與電影相關(guān)的新聞以簡短的文字加鏈接的方式發(fā)布,把微博當做以往的發(fā)布平臺,缺乏互動和吸引受眾主動響應(yīng)的元素等情況。消費者起初會感覺耳目一新,紛紛轉(zhuǎn)發(fā)參與進來。但在習(xí)慣了類似的營銷模式后,漸漸的開始麻木,失去了參與的興趣。缺乏創(chuàng)新則成為目前微博營銷的短板。

        (二)效果到達率模糊

        現(xiàn)在微博營銷越來越多的被運用到影視節(jié)目的宣傳推廣中,但如何統(tǒng)計效果達到率則比較棘手。畢竟僅僅看粉絲觀眾數(shù)來判斷傳播效果會顯得有點片面,因為粉絲自身的傳播到達率無法估算,所以其實無法測算到精確的傳播效果的到達情況。而且現(xiàn)在微博上虛假粉絲很多,即使單單從粉絲活躍度來測算,也是無法統(tǒng)計到真正的數(shù)據(jù)。

        (三)信息更新的高速化影響傳播效果

        新浪微博用戶平均每天發(fā)布超過千萬條微博內(nèi)容,信息更新高速化。如果粉絲沒有及時的能關(guān)注到發(fā)布的信息,新的內(nèi)容就有可能被迅速的埋沒在海量的信息中。但如果是宣傳經(jīng)費不足的小成本電影,只會嘗試這種低成本的微博推廣,就有可能因信息更新高速化的影響而無法把信息傳達給目標受眾,影響傳播的效果。

        四、影視節(jié)目微博營銷的策略

        1.尋求創(chuàng)新

        影視節(jié)目在微博上進行營銷活動時,要注重內(nèi)容上的創(chuàng)新,多發(fā)些有價值的東西。只有通過精選信息內(nèi)容、采用網(wǎng)絡(luò)化語言、圖文聲頻結(jié)合才能吸引網(wǎng)友關(guān)注,制造話題。同時還要注重以創(chuàng)意吸引相關(guān)有影響力和號召力的媒體機構(gòu)、明星微博進行互動,共同引起微博用戶的關(guān)注,從而實現(xiàn)傳遞信息的最大化。

        2.抓準目標受眾的特點

        年齡層不同、性別不同、地域不同的用戶,其使用微博的行為和關(guān)注的領(lǐng)域也是有區(qū)別的。影視節(jié)目運用微博進行營銷宣傳的關(guān)鍵是要先確定好主要的目標受眾,尤其是受眾較為特殊的影視節(jié)目,應(yīng)當根據(jù)目標受眾的特性制定相應(yīng)的微博營銷策略。在微博這個領(lǐng)域里,任何人都可能成為一個小圈子中的意見領(lǐng)袖,所以找準目標受眾既可以節(jié)省時間和成本,又可以在進行宣傳時,合理的引導(dǎo)粉絲的觀點,達到一個良性的循環(huán)。

        五、結(jié)語

        從電視節(jié)目和電影的微博營銷不難看出,互聯(lián)網(wǎng)時代在一定程度上改變了傳統(tǒng)的議程設(shè)置,傳統(tǒng)媒體、影視節(jié)目介入新媒體是已經(jīng)形成并將長期存在的趨勢。但是,微博營銷本身也有其局限性,比如營銷手段單一且缺乏創(chuàng)新、效果到達率模糊、信息更新的高速化影響傳播效果等。因而,傳統(tǒng)媒體的傳播仍具有其深入、可靠、圖文影視聲并茂的優(yōu)勢。作為從業(yè)者,應(yīng)該怎樣將微博優(yōu)勢與新平臺結(jié)合起來,形成互為補充提升的效果,仍需要繼續(xù)研究與探索。

        參考文獻:

        [1]馮英健.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006.

        [2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

        (作者單位:湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)

        国产偷国产偷亚洲高清| 久久综合给合久久狠狠狠97色69| 国产黑色丝袜一区在线| 午夜精品久久久| 日本激情视频一区在线观看| 加勒比久久综合久久伊人爱| 久久一本日韩精品中文字幕屁孩 | 少妇人妻av一区二区三区| a黄片在线视频免费播放| 24小时日本在线视频资源| 亚洲人成网站18禁止久久影院| 亚洲成a人v欧美综合天堂麻豆 | 鸭子tv国产在线永久播放| 国产一区曰韩二区欧美三区| 蜜臀av国内精品久久久人妻| 国产一级二级三级在线观看av| 日本精品久久久久中文字幕| 久久精品99久久香蕉国产| 伊人久久成人成综合网222| 色综合久久精品中文字幕| 亚洲中文字幕有码av| 国产亚洲精品久久情侣| 天天爽夜夜爽夜夜爽精品视频| 久久精品国产亚洲av电影网| 亚洲综合性色一区| 亚洲天堂av另类在线播放| 精品国产一区二区三区三| 久久综合九色综合欧美狠狠| 久久男人av资源网站无码| 91久久精品一区二区三区大全 | 欧美 丝袜 自拍 制服 另类| 久久国产精品视频影院| 亚洲一二三四五中文字幕| 日本一区二区在线免费视频| 精品国产性色无码av网站 | 国产熟女精品一区二区三区| av国产自拍在线观看| 亚洲欧美中文字幕5发布| 久久免费国产精品| 激情在线视频一区二区三区| 80s国产成年女人毛片|