一個跳著騎馬舞的韓國男人，引爆了全地球人的追捧。

還不知道《江南style》？那么恐怕最近半年時間你不在地球上。這首單曲《江南Style》是“Gangnam Style”的音譯，來自韓國俚語，代指首都首爾一個上流社會聚集的地區(qū)——江南區(qū)豪華奢靡的生活方式。韓國歌手PSY（樸載相）在2012年7月15日正式發(fā)布了這支單曲，隨后以“騎馬舞”為招牌動作的MV在網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙上瘋狂傳播，包攬了美國、英國、巴西等幾十個國家iTunes MV排行榜冠軍，在YouTube網(wǎng)站上僅用了76天就突破3億次點擊播放大關(guān)，得到460萬個網(wǎng)友點擊的“喜歡”，成為YouTube歷史上獲得最多網(wǎng)友“喜歡”的MV。 被稱為“鳥叔”的PSY甚至“跳”上了美國《時代周刊》和各大脫口秀節(jié)目，其后各種網(wǎng)友自娛自樂翻拍的視頻版本更是數(shù)不勝數(shù)。

《江南Style》的風(fēng)靡，被認(rèn)為是流行文化通過互聯(lián)網(wǎng)病毒式營銷的一次集中爆發(fā)?！傍B叔”在接受采訪時說：“其實我的外表土里土氣，不帥，也沒有江南區(qū)的富人氣質(zhì)，就因為這樣，所以我唱這首歌才有亮點?！?/p>

把《江南Style》的MV上傳到Y(jié)ouTube網(wǎng)站，是音樂公司帶有賭博意味的市場嘗試。由于正版音樂下載價格很低，韓國音樂公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進軍國外市場。這樣的營銷路線類似于某些國產(chǎn)品牌在國外注冊一個洋商標(biāo)再拿回國內(nèi)經(jīng)營。一旦成為在國際上走紅的“海歸”品牌，較之于本地音樂和音樂人，無疑更為耀眼，也具備更多賣點?！督蟂tyle》發(fā)布到Y(jié)ouTube后，初期點擊率并不理想。轉(zhuǎn)折點是7月底美國著名音樂經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩（Scooter Braun）和說唱歌手提潘（T-Pain）先后在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV鏈接，才使得原本低靡的點擊率瞬間暴漲。殊不知斯古特·布勞恩正是“鳥叔”的海外經(jīng)紀(jì)人，依靠網(wǎng)絡(luò)營銷紅到發(fā)紫的美國超級偶像賈斯汀·比伯，就是經(jīng)斯古特·布勞恩一手捧紅。

一個穿著浮夸西服的韓國男人，在桑拿房、馬廄、街頭和旅游巴士中跳著騎馬舞，卻引爆了全地球人的集體追捧，這讓許多人大惑不解。

傳播研究專家認(rèn)為，騎馬舞很“不特別”，人人可以模仿，容易得到大眾的廣泛認(rèn)同，這才是它傳播的價值所在。YouTube擁有上億用戶，一旦當(dāng)視頻經(jīng)過一些名人之手推波助瀾，引發(fā)網(wǎng)友之間的傳遞和推薦后，其后的傳播是極其高效的，網(wǎng)絡(luò)媒體的熱潮又引來傳統(tǒng)媒體關(guān)注。布蘭妮等明星在電視節(jié)目上對騎馬舞的模仿，進一步升溫了報道熱度。之后網(wǎng)絡(luò)上大量模仿者出現(xiàn)，此時網(wǎng)友興趣點已經(jīng)不僅在于歌曲本身，更在于其他各種顛覆惡搞的版本，并最終形成了“病毒式傳播”的放大效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體帶動傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體的加入又反過來助推網(wǎng)絡(luò)媒體，一起滾成了這個龐大的“雪球”?！傍B叔”樸載相的迅速走紅也帶來了巨大的商業(yè)回報，其中最大的一塊就是商業(yè)代言。在短短兩個多月時間里，樸載相已經(jīng)承接了超過10個代言的合同，代言費用超過2200萬人民幣。

這是一場“免費經(jīng)濟學(xué)”的經(jīng)典案例，通過互聯(lián)網(wǎng)，明星消費的價值鏈發(fā)生重構(gòu)。制造免費內(nèi)容——用戶免費分享參與——明星關(guān)注度提升——明星與商業(yè)對接，創(chuàng)造商業(yè)價值?！督蟂tyle》的成功雖然意外，但這種傳播方式是有規(guī)律可循也可以復(fù)制的，不可復(fù)制的是傳播的內(nèi)容。

（曉毅）