版權(quán)內(nèi)容是視頻網(wǎng)站的核心資源，屬于剛性需求，版權(quán)價格在泡沫褪去后將走向理性增長。

2012年，影視劇的新媒體版權(quán)價格大幅下跌，視頻網(wǎng)站之間的版權(quán)混戰(zhàn)趨于平靜。

這兩年，版權(quán)價格在新媒體行業(yè)經(jīng)歷了“過山車式”的大起大落。資本注入與市場競爭讓視頻網(wǎng)站泡沫現(xiàn)象嚴(yán)重。作為視頻網(wǎng)站吸引用戶、拉伸價值最為便捷的方式，同時也為了迎合我國網(wǎng)絡(luò)用戶點擊長視頻的習(xí)慣，視頻網(wǎng)站在市場上四處尋找影視劇版權(quán)，許多網(wǎng)站開始買劇、囤劇，甚至瘋搶熱播劇的獨播版權(quán)，以至價格一路高漲。2011年，搜狐視頻以3000萬元購得98集《新還珠格格》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，愛奇藝投入5000萬元買下《太平公主秘史》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，騰訊視頻耗資7000萬元拿下《宮鎖珠簾》的獨家播映權(quán)，后兩部劇的單集價格均超過百萬元，新媒體版權(quán)價格沖至高峰。

但如此高投入?yún)s并未換來相應(yīng)回報。廣告主對于視頻廣告價值的認(rèn)同度、版權(quán) 購買與廣告回報之間的嚴(yán)重脫節(jié)讓砸下血本的視頻網(wǎng)站清醒過來。版權(quán)價格戰(zhàn)在一定程度上提高了視頻行業(yè)壁壘，市場的快速發(fā)展令行業(yè)迅速洗牌，此時再抬高版權(quán)價格已經(jīng)意義不大，高價搶來的獨播劇給視頻網(wǎng)站帶來的回報也十分有限。資本不夠雄厚或者期望以一部熱播劇來拯救自己的視頻網(wǎng)站在這樣的市場環(huán)境中岌岌可危。至2011年第四季度，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再盲目購買影視劇了。

2012年3月12日，優(yōu)酷、土豆宣布合并，合并之后最明顯的“利好”就是版權(quán)采購成本降低，之前市場上為版權(quán)爭得頭破血流的兩大巨頭握手言和，也讓火熱的版權(quán)采購市場終于降溫。在當(dāng)年3月底舉行的北京春季電視節(jié)目推介會上，幾乎沒有視頻網(wǎng)站購買影視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。前一年單集70萬元到80萬元的價格，已經(jīng)降到30萬元到40萬元左右。4月24日，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝共同組建視頻內(nèi)容合作組織，三方以現(xiàn)金均攤費用的模式進(jìn)行內(nèi)容采購，同時對于此前已購買的獨播影視劇，三方也將根據(jù)彼此需要進(jìn)行置換。合并與聯(lián)盟讓版權(quán)市場回歸理性競爭，版權(quán)價格“應(yīng)聲”下跌60%左右。在2012年9月舉行的秋季首都電視節(jié)目推介會上，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟調(diào)解中心公布了被業(yè)界稱為“價格紅線”的聲明，稱國內(nèi)視頻網(wǎng)站收購影視劇如超過35萬元/集，則必定會虧損。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在10月舉行的第八屆《綜藝》新媒體高峰論壇上表示，中國視頻業(yè)的版權(quán)價格戰(zhàn)已經(jīng)徹底結(jié)束，視頻行業(yè)廣告總體市場份額有望突破80億元。

從大環(huán)境來說，隨著視頻網(wǎng)站影響力擴(kuò)大，通過網(wǎng)站收看影視劇的觀眾繼續(xù)增加，隨之帶來的廣告收益也將同步增長；視頻版權(quán)是視頻網(wǎng)站的核心資源，屬于剛性需求，版權(quán)價格在泡沫褪去后將走向理性增長。

此外，2012年，視頻網(wǎng)站不僅僅著眼于國內(nèi)的劇集版權(quán)，還開始探索自制劇與海外劇市場。在海外劇市場中，美劇是最重要的陣地。除了購買經(jīng)典美劇的版權(quán)，視頻網(wǎng)站們也在進(jìn)行與海外“同步播出”的嘗試。相對來說，美劇的采購播出已經(jīng)形成較為正規(guī)的操作模式，價格較為穩(wěn)定；另一方面，美劇的觀眾集中在一線城市和較發(fā)達(dá)地區(qū)，多以年輕有消費力的白領(lǐng)和學(xué)生為主，對于廣告商更具吸引力。

總體來講，版權(quán)價格受制于市場供求規(guī)律與競爭者運(yùn)營規(guī)則。隨著版權(quán)價格回落，視頻網(wǎng)站開始理性購劇，視頻行業(yè)將進(jìn)入更好的發(fā)展時期。

（池何熠）