2012年，廣告主的信心似乎差了那么一點(diǎn)點(diǎn)。

2012年的廣告市場(chǎng)出現(xiàn)幾大現(xiàn)象：市場(chǎng)整體下滑；電視廣告增幅減緩；廣告支出萎縮，投放更理性；電視媒體分化格局漸成，優(yōu)勢(shì)廣告資源更搶手；互聯(lián)網(wǎng)廣告迎來(lái)開(kāi)局之年。

到目前為止，廣告仍然是許多媒體主要的營(yíng)收模式，而廣告創(chuàng)收來(lái)自于廣告主對(duì)市場(chǎng)和媒體的信心。受歐債危機(jī)陰霾、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及電視廣告調(diào)控措施的綜合影響，2012年，廣告主的信心似乎都差了那么一點(diǎn)點(diǎn)。

根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2012年的中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)6528億元，與2011年的數(shù)據(jù)基本持平，增幅低于GDP的增長(zhǎng)，這一現(xiàn)象是多年來(lái)首次出現(xiàn)。據(jù)悉，中國(guó)2012年第三季度GDP同比增長(zhǎng)7.4%，意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)第7個(gè)季度放緩。但2012年第四季度的GDP增長(zhǎng)已重新回到8%以上的水平。

據(jù)CTR媒介智訊最新數(shù)據(jù)，2012年1-8月中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告總量同比微增4.2%。傳統(tǒng)媒體廣告增幅減緩，但電視廣告依然是廣告花費(fèi)的重點(diǎn)投放市場(chǎng)。從2012年年底的各大電視臺(tái)廣告招標(biāo)的情況看，市場(chǎng)的信心正在回暖。

雖然未能達(dá)到240億的預(yù)售目標(biāo)，但2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額158.81億元，比去年增長(zhǎng)16.24億元，同比增長(zhǎng)11.39%?！吨袊?guó)好聲音》之后，浙江衛(wèi)視的平臺(tái)價(jià)值大幅提升。黃金資源廣告中標(biāo)額達(dá)16.7億元。而《中國(guó)好聲音》第二季的廣告資源招標(biāo)總額達(dá)10.4億元。僅加多寶公QOpqRcIIGmujK14hmoBgAA==司的第二季冠名就高達(dá)2億。湖南衛(wèi)視2012年流年不利，但也以11億元左右的額度完成招標(biāo)。安徽衛(wèi)視也達(dá)7.7億元。

當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)也是“馬太效應(yīng)”突顯的證據(jù)——電視媒體分化格局漸成。

廣告主更傾向于稀缺優(yōu)質(zhì)廣告資源，更加注重投放效果和媒體布局。此情形這無(wú)疑將加劇了2013年的熒屏戰(zhàn)的慘烈程度——CTR媒介智訊《2012年廣告主營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查》的結(jié)果顯示，82%的廣告主會(huì)考慮采用其他媒體來(lái)補(bǔ)充或代替部分電視廣告，其中互聯(lián)網(wǎng)是他們的首選。

盡管在廣告市場(chǎng)整體份額中的占比仍然很低，但新媒體廣告在2012年迎來(lái)開(kāi)局之年。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2012年全年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到793.5億，較2011年平均增長(zhǎng)在30%以上。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)成為2012年?duì)I銷(xiāo)關(guān)鍵詞，多平臺(tái)、跨媒全網(wǎng)整合成為營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵。而其中，視頻廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站都舉行了自己的資源推介會(huì)。優(yōu)酷土豆2013年資源推介會(huì)吸引了超過(guò)100家廣告主參加。此外，社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。業(yè)界傳言，2013年視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)碼將適度上調(diào)。

電視廣告的2013，挑戰(zhàn)依然不小。

（張莉）