龍年春晚堪稱近年來改革力度最大、公眾認知度最高的一屆春晚。

2012年的央視春晚，自建組之日起就成為熱點。話題之一是首次啟用哈文擔任總導(dǎo)演。哈文，1991年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院播音系，1995年進入中央電視臺工作，曾任《非常6+1》《詠樂匯》制片人，現(xiàn)為央視綜藝頻道總監(jiān)助理，央視知名主持人李詠的妻子。

哈文此前的晚會經(jīng)驗僅是執(zhí)導(dǎo)了幾次“3·15”特別節(jié)目，吸收這一新鮮血液加盟可謂是央視春晚的最大突破。她會給春晚帶來哪些改變？除夕之夜，陪伴了中國人30年的電視年夜飯以致敬的心態(tài)如期而至：

趙本山的缺2012年夏，主場不在北京的倫敦奧運會似乎要“清涼”一些，但這并不妨礙倫敦奧運會成為印證媒介環(huán)境劇變、考驗媒體傳播與營銷實力的大事件。

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，使得以交互和移動為關(guān)鍵字的新媒體業(yè)態(tài)日漸積聚起大事傳播與營銷的能量。尤伯羅斯開創(chuàng)的“奧運+電視”模式，到2008年北京奧運會時，已發(fā)展為電視與PC終端的“雙雄熱戰(zhàn)”，而2012年的倫敦奧運則形成了“多屏+全媒體”的傳播體系。

電視，依然是奧運傳播的首選媒體。這不僅因為電視是最為普及的大眾傳播路徑，還因為其內(nèi)容的惟一性。

2009年3月，中央電視臺與國際奧委會正式簽署了2010年和2012年奧運會協(xié)議，這是中央電視臺自1984年轉(zhuǎn)播奧運會以來，首次以轉(zhuǎn)播商身份獨立與國際奧委會簽署奧運會協(xié)議。該協(xié)議的內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。

作為在中國大陸及澳門地區(qū)獨家享有電視及新媒體版權(quán)的播出機構(gòu)，中央電視臺在內(nèi)容上擁有絕對優(yōu)勢。奧運期間，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV，以及2012年年初開播的3D頻道等主要報道平臺。其中，CNTV代表中央電視臺獨家享有對倫敦奧運會賽事進行傳播的新媒體業(yè)務(wù)權(quán)利。

會場之內(nèi)，是友誼第一、公平競爭的奧林匹克精神，而會場周邊，則是由電視、PC、手機、平板、戶外大屏等各路媒體交織成的內(nèi)容與渠道的價值鏈。而視頻內(nèi)容顯然是各類屏的傳播基礎(chǔ)。

CNTV對2012倫敦奧運會直播和點播的時長達到5600小時，其中包括電視上無法看到的4300小時內(nèi)容。除了具備絕對的內(nèi)容優(yōu)勢，CNTV全面啟動了智能電視、手機、PC、IPTV等移動終端，做到了“數(shù)據(jù)在云端， 內(nèi)容同步分發(fā)”。

（張莉）席為龍年春晚制造了很大難題，也制造了極大的話題關(guān)注度。好在，楊麗萍與王迪表演《雀之戀》，無可挑剔的舞蹈，唯美空靈的意境，讓觀眾瞬間進入一個純潔自然的原始森林；在波浪起伏、宛如仙境般的立體舞臺上，薩頂頂?shù)某擅鳌度f物生》重新散發(fā)出魅力……

哈文還在自己的微博上調(diào)查民意：“《因為愛情》你們喜歡嗎？”一呼百應(yīng)之后，陳奕迅與王菲出現(xiàn)在春晚舞臺。盡管當天王菲的走音讓不少人失望，但隨后元宵晚會中蔡明的重唱叫板，再次讓觀眾感到了歡樂——重要的不是節(jié)目是否完美，而是央視能夠放下身段，共同守歲，讓大家盡情欣賞、盡情議論。

龍年春晚的舞美設(shè)計也是一大亮點。配合哈文“回家過大年”的春晚主題，央視1號演播大廳打破了原來觀眾區(qū)、表演區(qū)一分為二的傳統(tǒng)設(shè)計，舞臺由原來的半圓形延伸成一個大大的T型，同時，地面304根升降柱的機械運動，鋪滿全場的LED大屏幕，數(shù)字仿真技術(shù)的應(yīng)用，共同構(gòu)建出一個“會跳舞的舞臺”。

沒有廣告、不念電報、取消“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”、取消民歌聯(lián)唱，2012央視春晚最終創(chuàng)下收視率32.75%，收視份額69.83%的央視新高，龍年春晚堪稱近年來改革力度最大、公眾認知度最高的一屆春晚。

龍年春晚剛剛謝幕，五集紀錄片《春晚》隨即開播，這讓“春晚”這一獨有的文化現(xiàn)象在2012年春節(jié)期間話題不斷，熒屏上也充滿了濃濃的懷舊味兒?！洞和怼犯櫯臄z了2012年春晚的創(chuàng)作過程，同時全面采訪了30年來眾多春晚的創(chuàng)作者和親歷者，讓觀眾看到一個“熟悉卻未曾知曉的春晚”。

2012年7月26日，2013央視春晚劇組成立，哈文再任總導(dǎo)演。

與龍年春晚積極吸納公眾意見一樣，蛇年春晚劇組剛一成立即召開多場座談會，邀請大家建言獻策。2012年，央視啟動了“2013春節(jié)聯(lián)歡晚會喜劇節(jié)目征集活動”、“第六屆CCTV電視相聲大賽”，為蛇年春晚發(fā)掘新人新作，今年語言類節(jié)目也將比去年有所增加。11月4日，央視綜藝頻道《我要上春晚特別節(jié)目——直通春晚》開播，集結(jié)全國12檔歌唱選拔類節(jié)目優(yōu)秀選手，終極PK的前三名將直通央視蛇年春晚。12月下旬，蛇年春晚公布主題“新春中國”，將分四個版塊呈現(xiàn)：新春到、新喜來、新意展、新篇開。

（胡里）