開年追完“”，年中人人都在談?wù)摗昂寐曇簟?，年末走進(jìn)影院到處都是徐崢和王寶強(qiáng)，時不時還要通過Pad和智能手機(jī)刷一下熱片和美劇，受眾的2012年有點(diǎn)忙。

《甄傳》體現(xiàn)了中國電視劇相較電影在類型成熟度、市場化程度、創(chuàng)作積累上的優(yōu)勢。在調(diào)控措施逐一落地的2012年，電視劇和熱點(diǎn)品牌欄目一道，穩(wěn)定了電視力量。

國家宏觀政策的變化，微博時代民眾聲音的增長，行業(yè)政策調(diào)控和廣告收縮的多重加壓，讓電視運(yùn)作者在品牌節(jié)目上求新求變，加大投入力度?！缎侣劼?lián)播》的“幸福”調(diào)查，是政策引導(dǎo)力、傳媒內(nèi)部革新需求的體現(xiàn)，而《中國好聲音》的橫空出世，證明平臺化運(yùn)作能力的重要。

和電視不同，中國電影的2012年，只可言亮點(diǎn)不缺、整體欠佳?！度嗽谕局返?2億元票房，是單片市場傳奇，但難掩國產(chǎn)電影整體面臨的窘境。這一年，雖有《一九四二》的厚重、《畫皮Ⅱ》的市場狂飆，但國產(chǎn)大片整體質(zhì)素和市場表現(xiàn)走弱趨勢明顯，尤其是內(nèi)容上表現(xiàn)出的突破乏力和平庸。大片不振，但小片集體發(fā)聲，有較大斬獲。小清新、驚悚片、動畫片等中小影片，氣候漸成。但，2012年國內(nèi)共出品各類電影多達(dá)893部，其中進(jìn)入市場的也高達(dá)230部。大片引領(lǐng)，中小影片穩(wěn)住中盤，才可與如此大的產(chǎn)量形成良性聯(lián)動。單靠大片一端抑或寄望黑馬驚艷，均不足以應(yīng)對13000余塊銀幕數(shù)的終端需求和進(jìn)口片配額放大的倒逼。2012年，國產(chǎn)片走到了一個重要的十字路口。

熱劇、大片、紅欄目，還有加一個多終端。尤其是視頻領(lǐng)域，2012年優(yōu)酷土豆合并之后，行業(yè)格局、廣告模式孵化、版權(quán)正版化和新鮮度，均出現(xiàn)了趨于良性的變化。另一個重要變化：手機(jī)首次超越臺式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端，觀眾手指很忙。

無論是政策之變，平臺融合，還是資本推動力，傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)的成長成熟，歸根結(jié)底需依托內(nèi)容的品質(zhì)和價值。所以，希望2013年的“觀眾”，會更忙一些。