2012年12月30日晚9：05，江西衛(wèi)視新節(jié)目《媽媽來了》如期上檔。

“這個題材和我們頻道的定位以及觀眾定位非常契合。” 江西衛(wèi)視大型節(jié)目部主任居麗娜說，電視發(fā)展在不同階段會有不同趨勢，但對各個臺而言，不能只有“趨勢”而無“自我”，所以，無論何時，“做自己”都很重要，《媽媽來了》正是一檔體現江西衛(wèi)視“做自己”的節(jié)目。

截至2013年1月13日，《媽媽來了》播出三期。居麗娜介紹，該節(jié)目在周末播出，收視比以往同期節(jié)目翻了一倍。第一期與央視《直通春晚》、東方衛(wèi)視《中國達人秀》撞車，但仍取得全國同時段第六的成績。

新的舞美設計，新的拍攝手法，新的節(jié)目風范，以及新的內涵聚焦，很多觀眾贊稱《媽媽來了》“堪稱江西衛(wèi)視第一檔真正意義上的綜藝娛樂節(jié)目”?！耙詪寢尀檩S心的家庭題材，以歌唱為表現形式，但加入了更多我們自己擅長的手法——從新聞的角度去解讀人物。”

“做自己”：主打家庭牌

“你看了嗎？覺得怎么樣？”居麗娜的這一問，讓記者想到了喬布斯的座右銘“Stay hungry，Stay foolish！”

江西衛(wèi)視做節(jié)目總是有一種與眾不同的沉穩(wěn)。步調不疾不徐，收視不遑多讓。但“時勢使然”，在日益激烈的媒體競爭環(huán)境中，僅僅追求“里子”是不夠的，江西衛(wèi)視也開始嘗試打開思路，做出“面子”。

《媽媽來了》的創(chuàng)意源頭是江西衛(wèi)視多年來形成的頻道定位。“從《傳奇故事》、《金牌調解》到《深度觀察》等等，我們的節(jié)目一以貫之，節(jié)目之間有一種內在聯系，吸引了忠誠度非常高的家庭觀眾。這就是我們的收視大環(huán)境。”居麗娜表示。

在《中國紅歌會》之外，做一檔“衍生產品”曾是江西衛(wèi)視進行節(jié)目創(chuàng)新的一個思路，所以才有了主題較為一致的《紅星閃閃》?！秼寢寔砹恕菲鋵嵤菑木C藝角度出發(fā)的另外一個“衍生品”。

“《媽媽來了》是結合我們的頻道定位與團隊優(yōu)勢的一個很好的切入點?！本欲惸缺硎?，連續(xù)7年舉辦《中國紅歌會》鍛煉了一支優(yōu)秀的制作歌唱類大型節(jié)目的團隊，“在挖掘選手資源，掌控歌唱類節(jié)目制作流程等方面積累了很多經驗。”

與強調專業(yè)性和技藝比拼的《中國紅歌會》不同，《媽媽來了》一手抓聲音，一手抓故事?！斑@是一場家庭幸福秀，既尋找媽媽中的好聲音，也為媽媽們提供一個展示家庭溫馨，秀恩愛、訴衷腸的平臺。”

《媽媽來了》選歌范疇寬泛，標準更通俗，而且更重視歌曲與人物、故事、情感的貼合度。江西衛(wèi)視長于新聞，用新聞的理念挖掘人物的故事，用新聞的情懷關照故事中人性的溫度，這樣一種制作理念給登臺亮相的“媽媽”們添了一份“深度”的風韻。

“有一個來自農村家庭的5胞胎媽媽，曾經獲捐100多萬，孩子平安出生后，花去70多萬。剩下的30多萬，她并沒有收歸己用或撫養(yǎng)孩子，而是捐了出去?！本欲惸葘τ浾弑硎荆@是一個不錯的民生新聞題材，但很容易湮沒掉。而《媽媽來了》則為這位媽媽提供了一個聚焦的平臺。

一個媽媽就是一個家庭。江西衛(wèi)視的候播廳里，從未試過如此“熱鬧得一塌糊涂”。江西衛(wèi)視的舞臺上，也從未試過如此“不可控的局面”，家庭成員一起被請到臺上，評委和他們當場嘮起了家常，“都是未經設計的真情實感的流露?！?/p>

新力量：聚能幕后

“《媽媽來了》為江西衛(wèi)視帶來一股新風。”江西衛(wèi)視大型節(jié)目部副主任廖蘇斌說，為了吸引更多年輕觀眾，《媽媽來了》從舞美設計、拍攝手法、音樂選配、選手包裝，以及邀請明星評委等方面更重視娛樂元素?！艾F場氛圍活躍，語言風格自如，與學院派的《中國紅歌會》有很大不同。”

《媽媽來了》的整體風格都在“向時尚靠攏”，廖蘇斌作為江西衛(wèi)視的“老人”，頭一次通過這個節(jié)目了解到“畢婚族”，也聽到了很多沒聽過的流行歌曲?！拔覀兊膶а荻己苣贻p，對這些歌都很熟悉。”

2012年，為了充實創(chuàng)作隊伍，江西衛(wèi)視招了不少新人。《媽媽來了》的制作團隊有20多名導演，2/3是新人?！八麄冇袥_勁、有干勁，主要負責挖掘和聯絡選手。由七八個30多歲的資深導演指導他們。”

很長一段時間，低成本，強特色，是江西衛(wèi)視做節(jié)目的基本原則。今年的跨年之夜，有實力的衛(wèi)視紛紛舉辦大型跨年晚會，但江西衛(wèi)視僅以10萬左右的小成本投入，基于《家庭幽默錄像》這檔節(jié)目進行了年度幽默盤點，竟然在熱辣的跨年檔以“小清新”姿態(tài)位列省級衛(wèi)視收視第七。

當然，江西衛(wèi)視不甘于做盛宴上的“清炒蝦仁”，在《媽媽來了》的投入上也下足了功夫?！百Y金投入比例上，明星和設備租賃占比比較大?！?/p>

近年來，無論是電視劇、電影，還是節(jié)目制作，明星都是眾人口中最能“吸金”的一個族群。江西衛(wèi)視對明星評委的邀請也是從頻道的“家庭”定位來考量。在前三期節(jié)目中，演員王姬、以《好男人》成名的歌手張鎬哲和臺灣“新聞女王”盧秀芳組成評委陣容。

拍攝技術上，江西衛(wèi)視采用了較為先進的多機位、多通道拍攝方式?！斑@一拍攝方式在全國來說還很少，只有《中國好聲音》這樣做過?！?/p>

據廖蘇斌介紹，《媽媽來了》共有16個機位，每個機位都配備硬盤錄制，這一方式的好處是能夠捕捉現場的更多細節(jié)，當然也會給剪輯帶來巨大的工作量?！坝袝r候一個選手就能錄半個小時以上，一般情況下16個機位差不多錄三四個小時，將近3000多分鐘的拍攝素材，最終要濃縮成55分鐘的節(jié)目?！?/p>

作為《媽媽來了》的總負責人，居麗娜以一種謙虛謹慎的態(tài)度來看待這檔節(jié)目?！斑@類題材很難有爆發(fā)式的收視效果，商業(yè)運作元素也比較少，重要的是持續(xù)擴大影響力?！?/p>

觀眾是檢測一檔新節(jié)目的終極“評委”，廣告客戶的反饋有時則是更直接的評判——居麗娜收到風聲，這對這檔新節(jié)目，“不少廣告客戶已經在‘掛號’了?！?。

（張莉）