2013年1月7日，中國(guó)電影推動(dòng)力表彰大典在北京電影學(xué)院舉辦。至此，為期一個(gè)月的“第三屆中國(guó)電影發(fā)展論壇暨2012智美中國(guó)電影推動(dòng)力表彰活動(dòng)”正式落下帷幕。

中國(guó)電影發(fā)展論壇暨中國(guó)電影推動(dòng)力表彰活動(dòng)，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和《綜藝報(bào)》社等多家單位共同發(fā)起，旨在對(duì)一年的電影發(fā)展進(jìn)行集體梳理與思考，并彰顯那些在幕后推動(dòng)中國(guó)電影發(fā)展的各種力量。

為了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈的個(gè)主要環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理，本次活動(dòng)啟動(dòng)了“電影觀察思考月”和“電影觀眾調(diào)查思考月”，并聯(lián)手眾多電影企業(yè)、院線、影院和制片方，以及電影研究機(jī)構(gòu)和高校等，圍繞電影科技、電影觀眾、電影投資、電影創(chuàng)意營(yíng)銷等相繼舉辦了四場(chǎng)分論壇活動(dòng)。

按照整個(gè)活動(dòng)的章程，來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)文化報(bào)》《綜藝報(bào)》、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等12家知名媒體的觀察員推選出2012年度的電影資本推動(dòng)力、票房推動(dòng)力、科技推動(dòng)力、公益推動(dòng)力、創(chuàng)意推動(dòng)力、營(yíng)銷推動(dòng)力及推動(dòng)力人物7大表彰候選對(duì)象，經(jīng)過(guò)初評(píng)審專家和中評(píng)審專家成員的篩選和論證，確定最終的獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬，并在表彰大典上一一揭曉。

資本、票房和科技推動(dòng)力率先出爐

2012年，從事電影投資與制作的企業(yè)與相關(guān)機(jī)構(gòu)達(dá)1000多家，其中行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)大多已經(jīng)進(jìn)入或即將進(jìn)入資本市場(chǎng)。曾為多個(gè)影視企業(yè)保薦上市的中信建投證券股份有限公司和國(guó)內(nèi)第一家上市電影企業(yè)華誼兄弟傳媒集團(tuán)共同獲得“2012資本推動(dòng)力”。中信建投董事總經(jīng)理徐炯偉在致辭中指出，資本對(duì)電影業(yè)的推動(dòng)應(yīng)良性、沉穩(wěn)、持續(xù)，而非急功近利。華誼兄弟代表?xiàng)瞵B表示，2012年華誼兄弟共推出7部影片，共產(chǎn)出票房近20億元，今后仍將在資本市場(chǎng)發(fā)力，為推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

電影票房推動(dòng)力被授予《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰》）。該片出品方光線傳媒宣傳總監(jiān)李海鵬透露，《泰囧》起初的所有營(yíng)銷推廣工作均按照4億票房的目標(biāo)在推進(jìn)，沒(méi)想到能夠贏得3000多萬(wàn)觀眾（截止2013年1月7日）的喜愛(ài)，一舉跨過(guò)10億元門檻。電影科技推動(dòng)力的得主為自主研發(fā)巨幕放映系統(tǒng)的中國(guó)巨幕股份有限公司，投入使用短短一年，中國(guó)巨幕已經(jīng)有15塊銀幕進(jìn)入運(yùn)營(yíng)，并為多部國(guó)產(chǎn)電影定制巨幕版。中國(guó)巨幕公司總經(jīng)理何海峰在獲獎(jiǎng)辭中透露，2013年，中國(guó)巨幕將有50多塊銀幕投向市場(chǎng)。

創(chuàng)意營(yíng)銷受關(guān)注

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，電影的創(chuàng)意和營(yíng)銷策略直接影響到一部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)。其中破7億元票房的《畫皮II》通過(guò)聯(lián)手游戲及IT行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了大銀幕、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲的“三屏合一”，讓電影突破行業(yè)界限，在“大娛樂(lè)”整合中實(shí)現(xiàn)“聚變”。此舉贏得2012年電影創(chuàng)意推動(dòng)力表彰。麒麟影業(yè)CEO、《畫皮》系列影片制片人龐洪表示： “上半年《畫皮II》為國(guó)產(chǎn)電影爭(zhēng)了光，下半年《人再囧途之泰囧》為國(guó)產(chǎn)電影添了彩，這說(shuō)明大電影時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”

隨著電影產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，電影營(yíng)銷給傳統(tǒng)的制、發(fā)、放注入了新的活力，營(yíng)銷和渠道成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模升級(jí)的重要方面。曾為《那些年，我們一起追過(guò)女孩》《逆戰(zhàn)》《桃姐》等影片做過(guò)營(yíng)銷推廣的專業(yè)電影營(yíng)銷公司劇角映畫傳媒獲“營(yíng)銷推動(dòng)力”表彰。

徐崢獲推動(dòng)力人物

憑借《泰囧》的超高人氣，初掌導(dǎo)筒的徐崢榮獲“2012電影推動(dòng)力人物”，上一屆該獎(jiǎng)項(xiàng)的得主為葛優(yōu)。本屆評(píng)委會(huì)在推薦信中評(píng)價(jià)徐崢道：“他把一部電影變成了一場(chǎng)社會(huì)娛樂(lè)事件、一場(chǎng)全民狂歡。他讓中國(guó)電影人重新找到了與本土觀眾之間的心靈通道。”徐崢在領(lǐng)獎(jiǎng)之后笑稱：“開始有人叫我‘徐五億’，后來(lái)有人叫我‘徐八億’，現(xiàn)在應(yīng)該是‘徐十一億’了?！彼瑫r(shí)指出，隨著中國(guó)電影的不斷發(fā)展，應(yīng)該讓投資人、電影人、觀眾看到電影正能量的推動(dòng)力，也希望可以給年輕導(dǎo)演更多機(jī)會(huì)。徐崢也認(rèn)為，資本和電影人對(duì)電影的追求應(yīng)該分開，“我希望電影創(chuàng)作者還是回到電影本身，我也許會(huì)成為票房越拍越低的導(dǎo)演，但我相信我的電影會(huì)越拍越好。”

“第三屆中國(guó)電影發(fā)展論壇”得到智美中國(guó)的全程支持。智美中國(guó)節(jié)目制作中心副總經(jīng)理石正宏表彰大典上宣布，2013年智美中國(guó)將聯(lián)手國(guó)內(nèi)5家地方電視臺(tái)，共同推出“智美中國(guó)2013百部微電影聯(lián)播計(jì)劃”，通過(guò)微電影拍攝為電影界培養(yǎng)新生力量。