在與CCTV的頻頻“互動”中，CNTV作為一個獨(dú)立的品牌也正越來越為用戶熟知。

2011年開播的“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”是CNTV第一張亮眼的“名片”。一眾草根網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在央視網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺上秀絕技、亮絕活，讓普通人也成了明星。這種“很網(wǎng)絡(luò)”的氣質(zhì)讓更多普通人得到共鳴，也基本奠定了CNTV原創(chuàng)節(jié)目以“公共服務(wù)”為主要方向的定位。

包括“中國公開課”、“5+體育臺”等一系列的品牌欄目正在推出。前者以“全球化教育平臺”為定位，后者擁有眾多頂級體育賽事獨(dú)家新媒體版權(quán)，致力于打造“中國互聯(lián)網(wǎng)體育賽事視頻直播第一平臺”。

除已建成的國家數(shù)字圖書館、國家大劇院古典音樂頻道、中國文藝網(wǎng)、中國紅色旅游網(wǎng)絡(luò)傳播平臺、中國紀(jì)錄片網(wǎng)，還會有越來越多的國家級網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)站陸續(xù)面世。這些網(wǎng)站將通過與中央政府部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)對接，將既有的公共文化服務(wù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，打造出一批國家級網(wǎng)絡(luò)視聽公共服務(wù)平臺。

眼下，通過對歷史文化資源的深入挖掘，一批紅色主旋律網(wǎng)絡(luò)展覽館已經(jīng)建成，作為“中國網(wǎng)絡(luò)展覽館”的一部分，“紅色家園”品牌已經(jīng)成型。

“產(chǎn)品拉動品牌，品牌節(jié)目帶動原創(chuàng)動力、品牌內(nèi)容捆綁多個終端”——這是CNTV對于原創(chuàng)節(jié)目的期許。