[摘要]《電聲》是20世紀(jì)30年代上海銷量最大的電影刊物，它憑借豐富的內(nèi)容、公正的姿態(tài)以及充滿道德意味的批判立場(chǎng)，成為那個(gè)時(shí)代最具影響力的期刊之一。本文對(duì)其編輯理念及內(nèi)容特色進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，提出《電聲》對(duì)當(dāng)今影視期刊的借鑒意義。

[關(guān)鍵詞]《電聲》 影視期刊 借鑒

[中圖分類號(hào)]G235 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2013） 02-0074-03

《電聲》是20世紀(jì)30年代上海銷量最高的一份電影刊物，其前身是1932年5月1日創(chuàng)辦的《電聲日?qǐng)?bào)》。隨著《電聲日?qǐng)?bào)》的暢銷，類似的報(bào)紙也紛紛出現(xiàn)。此時(shí)林澤蒼轉(zhuǎn)而將“日?qǐng)?bào)”改為“周刊”，篇幅擴(kuò)大，開(kāi)本縮小，便于讀者隨身攜帶，圖片質(zhì)量也明顯提高。《電聲》給自己的定位是“全國(guó)首創(chuàng)之電影與無(wú)線電日刊”，但與其他電影期刊相比并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，編輯慢慢發(fā)現(xiàn)，人們需要更多的資訊，單一地介紹電影及無(wú)線電知識(shí)已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的需求，于是在內(nèi)容上增加文壇、舞女、播音等板塊，形式上也由原來(lái)的18頁(yè)增加到28頁(yè)。1941年，太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)大背景的混亂以及電影事業(yè)的衰落，《電聲》于1941年被迫?？?。

1 《電聲》的編輯理念

1.1 以影視為主的多內(nèi)容共存

1933年底，林澤蒼將“日?qǐng)?bào)”改為“周刊”。此時(shí)的《電聲》是一份以報(bào)道電影信息為主，同時(shí)涉及相關(guān)娛樂(lè)內(nèi)容的綜合性刊物。從其創(chuàng)刊到?？?年間，這種“多棲并置”的辦刊理念一直貫穿其中，且不同的報(bào)道其關(guān)注點(diǎn)也不盡相同：關(guān)于中國(guó)影迷的娛樂(lè)性報(bào)道，通常側(cè)重于探尋中國(guó)影壇的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)以及明星的生存狀態(tài)；而對(duì)于好萊塢電影與明星的介紹則是服務(wù)于另外一批相對(duì)“高端”的西片影迷。融匯中西、兼具新聞性與娛樂(lè)性的內(nèi)容，考慮到不同層次讀者的需求，這為《電聲》贏得了廣泛的受眾。

除娛樂(lè)圈內(nèi)容外，《電聲》也會(huì)不時(shí)地對(duì)影壇做出宏觀的概括或評(píng)論。比如，《過(guò)去一年中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片之一筆總賬》《上海舞場(chǎng)巡禮》等文章就是這一類主題的總結(jié)。如果說(shuō)娛樂(lè)性的內(nèi)容使《電聲》擁有廣泛的讀者群，那么這些理論性的專題文章則讓其更具專業(yè)性與權(quán)威性。

“多內(nèi)容共存”的報(bào)道方針，為《電聲》開(kāi)拓更廣泛的領(lǐng)域，同時(shí)也留下更多的進(jìn)退空間。當(dāng)然，在這千變?nèi)f化中，唯一不變的是它對(duì)電影的執(zhí)著，這不僅體現(xiàn)主編對(duì)于電影的重視程度，也反映電影在那個(gè)時(shí)代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的地位。

1.2 對(duì)時(shí)事公正的評(píng)論立場(chǎng)

作為大眾媒體，電影期刊在對(duì)電影業(yè)進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，不可避免地需要對(duì)某個(gè)事件表明自己的態(tài)度與立場(chǎng)，與讀者的認(rèn)知相呼應(yīng)。在這方面，《電聲》做到不黨不私，始終堅(jiān)持自己的信念，與電影界的整體利益以及民眾的利益保持一致。為表明其公正的價(jià)值立場(chǎng)，編者曾公開(kāi)聲明，《電聲》是服務(wù)讀者的一份刊物，不會(huì)因編輯個(gè)人觀點(diǎn)而發(fā)，更不會(huì)為權(quán)勢(shì)或利益而妥協(xié)，力求做到消息翔實(shí)，言論公正。《電聲》盡可能地?cái)[脫派系的束縛與權(quán)貴的威懾，讓自己做到不偏不倚。作為一本生存在當(dāng)時(shí)復(fù)雜環(huán)境下的大眾讀物，《電聲》確實(shí)堅(jiān)持了鮮明的立場(chǎng)。

1.3 堅(jiān)守傳統(tǒng)道德的觀念

《電聲》每期都有固定的版塊讓編輯撰寫(xiě)短評(píng)，內(nèi)容除前面談到的對(duì)時(shí)事表達(dá)立場(chǎng)外，也會(huì)對(duì)電影人的創(chuàng)作活動(dòng)甚至日常生活發(fā)表意見(jiàn)。同樣是評(píng)論，但前者主要是為了捍衛(wèi)公眾的利益，而后者則出于對(duì)傳統(tǒng)道德和價(jià)值觀念的堅(jiān)守。

在1930年代的上海，明星的緋聞?shì)W事向來(lái)是小報(bào)與雜志副刊關(guān)注的焦點(diǎn)。《電聲》也有此類消息，但它們的區(qū)別在于《電聲》報(bào)道的重點(diǎn)更加側(cè)重于道德上的價(jià)值判斷。比如，當(dāng)時(shí)有女明星在舞場(chǎng)兼職，而在《電聲》的道德準(zhǔn)則中，這是一種墮落的表現(xiàn)，《電聲》曾撰文對(duì)一位女演員擔(dān)任歌舞隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)之事發(fā)出評(píng)論，最后一句寫(xiě)到：“XXX是有豐富人生經(jīng)驗(yàn)的人，當(dāng)然不致為了一點(diǎn)錢而拋棄了在影界的地位吧？”所用語(yǔ)調(diào)雖然是反問(wèn)，但讀者能清楚地感受到編輯對(duì)此事不贊同的態(tài)度。與此同時(shí)，對(duì)于那些能保持傳統(tǒng)意義上賢妻良母的女明星，《電聲》則給予最大的贊揚(yáng)。

對(duì)于傳統(tǒng)的堅(jiān)守誠(chéng)然可貴，但在堅(jiān)守的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，更新自己的觀點(diǎn)?！峨娐暋穼?duì)于傳統(tǒng)道德的堅(jiān)守略微頑固了一些，這也是我們當(dāng)代人在學(xué)習(xí)前人時(shí)候應(yīng)該注意的，在內(nèi)容選擇和報(bào)道的角度與立場(chǎng)上應(yīng)選擇適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的、切合刊物定位的內(nèi)容。

2 《電聲》的內(nèi)容特色

2.1 立場(chǎng)鮮明的卷首語(yǔ)

每份報(bào)紙或雜志都有彰顯其靈魂所在的版塊，而《電聲》的“靈魂”就在其卷首語(yǔ)——《我們的話》。這個(gè)版塊主要由雜志編輯輪流撰寫(xiě)，對(duì)發(fā)生在影視圈的一些重要事情做出評(píng)論，每期1—4則不等，從創(chuàng)刊到?？瘡奈粗袛唷?/p>

《電聲》曾在《我們的話》中刊登過(guò)一篇名為《電影刊物的職責(zé)》的短評(píng)，對(duì)當(dāng)時(shí)的電影雜志進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與期望。文章刊發(fā)的背景是上海處于戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)的危險(xiǎn)時(shí)刻，而國(guó)人仍沉迷于享樂(lè)。適時(shí)地發(fā)表這篇短評(píng)，明確地表明電影刊物承載的責(zé)任，指出電影與電影刊物的關(guān)系所在，對(duì)其他刊物也發(fā)出啟示與呼吁，這為國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的社會(huì)氛圍。

2.2 影射男尊女卑的娛樂(lè)新聞

1913年，隨著中國(guó)第一位電影女演員嚴(yán)珊珊的出現(xiàn)，越來(lái)越多的女性演員活躍在大屏幕上。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，女子應(yīng)深居簡(jiǎn)出在家相夫教子，而女演員的出現(xiàn)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)男女性別關(guān)系格局的挑戰(zhàn)?！峨娐暋返碾娪皥?bào)道中，女明星的比例要比男明星大得多，從一個(gè)版面上看，大多數(shù)都是關(guān)于女明星的報(bào)道，男明星的出鏡非常少。這看似“陰盛陽(yáng)衰”的局面會(huì)讓人們有一種錯(cuò)覺(jué)，但事實(shí)真就如此么？

對(duì)于女明星的重點(diǎn)報(bào)道并非《電聲》一家為博銷量有意為之，而是當(dāng)時(shí)社會(huì)電影報(bào)道的一個(gè)潮流。這樣的報(bào)道滿足了男性觀眾對(duì)于女明星熒幕下生活的窺視，當(dāng)他們對(duì)這些女明星品頭論足時(shí)，心里其實(shí)并未真正對(duì)她們表示尊重。

2.3 獨(dú)具特色的電影評(píng)論

《電聲》一向以其鮮明的態(tài)度及公正的標(biāo)準(zhǔn)樹(shù)立起在業(yè)內(nèi)的專業(yè)和權(quán)威的形象。對(duì)于好的影片它毫不吝惜贊美之辭給予極高的評(píng)價(jià)，而對(duì)于那些粗制濫造甚至有損民族利益的影片也毫不留情地批評(píng)。

在每期《電影批評(píng)》中，《電聲》都會(huì)對(duì)近期上映的中外影片做簡(jiǎn)單的評(píng)分，然后選擇具有代表意義的電影展開(kāi)評(píng)論。在評(píng)論時(shí)，《電聲》盡量做到科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)電影等級(jí)的劃分尺度也能掌握好分寸。無(wú)論中外電影，都能以公正的態(tài)度打分?！峨娐暋穼?duì)于影片的評(píng)價(jià)毫不掩飾自己的態(tài)度，他們認(rèn)為自己評(píng)論高的電影能獲得獎(jiǎng)項(xiàng)及觀眾的肯定，這也是對(duì)自己專業(yè)性的一種肯定。正是基于這樣一種想法，《電聲》的電影批評(píng)在業(yè)內(nèi)樹(shù)立自己的權(quán)威性。同時(shí)，《電聲》對(duì)于影評(píng)的態(tài)度也是對(duì)社會(huì)上普遍存在的虛假票房、有利評(píng)價(jià)等違背職業(yè)道德行為的抗衡。

3 《電聲》對(duì)當(dāng)今影視期刊的借鑒意義

《電聲》被譽(yù)為“民國(guó)電影第一刊”，它在20世紀(jì)30年代取得的成就，引來(lái)1930年代以后很多雜志的競(jìng)相模仿。

3.1 明確自己的市場(chǎng)定位

每本雜志都有自己的特點(diǎn)與特色，這也是其賴以生存的基礎(chǔ)。側(cè)重點(diǎn)不同，其市場(chǎng)定位也不同，賴以生存的讀者也不同，但首先必須擁有自己特色鮮明的市場(chǎng)定位?，F(xiàn)在很多影視期刊對(duì)自己的市場(chǎng)定位不夠明確，有時(shí)候想走高品質(zhì)路線，但由于受自身水平所限，難以達(dá)到所求境界，這很容易造成高層次讀者意猶未盡，而普通層次讀者則難以看懂的尷尬局面。這樣一來(lái)，讀者的流失是必然的結(jié)果，而?？褪瞧渥罱K結(jié)果的體現(xiàn)。

3.2 擁有獨(dú)一無(wú)二的“特色內(nèi)容”

《電聲》的王牌欄目就是卷首語(yǔ)《我們的話》和《電影批評(píng)》，有了特色內(nèi)容，雜志就有了深層次內(nèi)涵，同時(shí)也擁有了靈魂。一份雜志，如果沒(méi)有突出的特色內(nèi)容或讓讀者流連忘返的精彩單元，就容易淹沒(méi)在滾滾競(jìng)爭(zhēng)的潮流中，從而銷聲匿跡。所以，現(xiàn)在的各種期刊，無(wú)論你是“陽(yáng)春白雪”還是“下里巴人”，抑或是兩者的結(jié)合，都應(yīng)該充分挖掘自身最具特色的一面，并將其發(fā)揚(yáng)光大，吸引為之傾倒的那一部分讀者群。

3.3 做到“通俗”但不“惡俗”

在這里我們所說(shuō)的“通俗”是指不要死板的理論說(shuō)教和成篇的專業(yè)知識(shí)，要在嚴(yán)肅中穿插一些富有生活情趣的明星軼事以滿足讀者多方面的需求。在前面分析《電聲》時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容“通俗”而不“惡俗”。事實(shí)也證明，《電聲》能在當(dāng)時(shí)惡劣的環(huán)境下存活下來(lái)，與它一貫堅(jiān)持的辦刊方針和編輯理念是密不可分的。

一份雜志衰落的原因有很多方面，本文通過(guò)分析《電聲》得到一些借鑒意義，但《電聲》畢竟是20世紀(jì)初的一份刊物，與現(xiàn)在的環(huán)境相差甚遠(yuǎn)，并非所有都可套用于現(xiàn)代影視雜志。所以，我們?cè)诮梃b經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要探索出一條具有自身特色的辦刊道路，這樣才能讓刊物走得更久更遠(yuǎn)。

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（收稿日期：2013- 01-20）