[摘 要] 立足于進(jìn)出口實績，利用新聞出版部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，選取貿(mào)易競爭力指數(shù)作為衡量指標(biāo)，研究2000—2011年我國出版圖書的商品貿(mào)易國際競爭力，發(fā)現(xiàn)我國出版的圖書具有不明顯的競爭劣勢，屬于競爭力差或低競爭劣勢產(chǎn)品，在國際競爭力與國際分工地位方面與其所從屬的工業(yè)制成品特別是其他雜項制品具有本質(zhì)差距；我國出版圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)在總體上呈下滑態(tài)勢，在全國層面上的降幅與其他雜項制品基本相同。

[關(guān)鍵詞] 圖書 進(jìn)出口 貿(mào)易 競爭力

[中圖分類號] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 02-0010-04

圖書是開展國際文化交流的重要載體。近十余年來，隨著我國國際文化交流的繼續(xù)擴(kuò)大，“走出去”戰(zhàn)略的有力實施，圖書對外貿(mào)易獲得長足發(fā)展。在2000—2011年期間，出版物經(jīng)營單位圖書出口名義金額由1233.7萬美元增加到3276.6萬美元，增長近1.7倍；進(jìn)出口總額由3664.1萬美元擴(kuò)大到14943.5萬美元，增長近3.1倍。與此同時，圖書進(jìn)口也由2430.4萬美元增加到11666.9萬美元，增長3.8倍；貿(mào)易逆差由1196.7萬美元擴(kuò)大到8390.3萬美元，增長6倍。面對這種進(jìn)出口金額、貿(mào)易總額和貿(mào)易逆差同時增長的情況，如何規(guī)范、科學(xué)地衡量我國出版圖書的國際競爭力，準(zhǔn)確評價其現(xiàn)實地位與變化態(tài)勢，已日漸引起有關(guān)管理部門、業(yè)內(nèi)有關(guān)人士和研究者的注意，對進(jìn)一步推動出版“走出去”、開拓國際市場、提升我國圖書出版產(chǎn)業(yè)實力，均應(yīng)不無裨益。

1 已有研究述評

就本文所見，以對我國圖書出版國際競爭力的衡量路徑為劃分標(biāo)準(zhǔn)，已有研究可分為兩種類型。第一種為因素綜合，源出管理學(xué)或商學(xué)范式，多以邁克爾·波特的競爭優(yōu)勢理論為依據(jù)或借鑒，分析列舉國際競爭力的各項構(gòu)成或影響因素，構(gòu)建評價指標(biāo)體系，再對各指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總或綜合分析。如蔡繼輝以生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)、出版企業(yè)戰(zhàn)略和政府行為5大要素系統(tǒng)構(gòu)成分析框架，提出了23個競爭力要素指標(biāo)，主要使用2002年數(shù)據(jù)衡量，比較了中國、美國、英國、德國、日本5個國家的出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力[1]。又如徐春生以生產(chǎn)要素競爭力、需求要素競爭力、企業(yè)經(jīng)營管理狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況和環(huán)境、國際貿(mào)易競爭力狀況5大要素，構(gòu)建起一個包含16項評價指標(biāo)的指標(biāo)體系，主要利用2005年數(shù)據(jù)，通過灰色關(guān)聯(lián)分析測定，比較了中國、美國、英國、德國、法國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、日本和韓國10個國家的圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭力[2]。

第二種源自經(jīng)濟(jì)學(xué)范式，依托貿(mào)易實績，利用產(chǎn)品或服務(wù)的進(jìn)、出口數(shù)據(jù)構(gòu)建、計算各種指數(shù)，進(jìn)而揭示該產(chǎn)品或服務(wù)及其所屬行業(yè)的國際競爭力。如李敏鶴使用聯(lián)合國教科文組織International Flows of Selected Cultural Goods and Services 1994—2003和國家統(tǒng)計局《國際統(tǒng)計年鑒》提供的2002年圖書進(jìn)出口數(shù)據(jù)，計算美國、英國、德國、法國、日本和中國6個國家圖書的國際市場占有率、貿(mào)易收支差額、貿(mào)易競爭力指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，并據(jù)此評估我國圖書出版的國際競爭力[3]。

不論采取何種路徑，前述研究均表明：我國圖書出版的國際競爭力較低或較弱，但上述結(jié)論均立足于某一特定年份，未能描述出我國圖書出版國際競爭力的變動態(tài)勢，且結(jié)論基本通過數(shù)據(jù)排序獲得，難以就我國圖書出版的國際競爭力做出性質(zhì)判斷，亦未與其他商品進(jìn)行比較。此外，已有研究使用的圖書進(jìn)、出口數(shù)據(jù)多為海關(guān)數(shù)據(jù)，在原始數(shù)據(jù)方面亦存在偏差。

有鑒于此，本文擬對2000—2011年我國出版圖書的商品貿(mào)易國際競爭力進(jìn)行逐年衡量（受數(shù)據(jù)采集制約，暫不考慮圖書的版權(quán)貿(mào)易），描述其變動態(tài)勢，進(jìn)而與工業(yè)制成品及其他雜項制品進(jìn)行同期比較（根據(jù)我國進(jìn)出口統(tǒng)計分類，圖書屬于工業(yè)制成品中的雜項制品，從全部雜項制品中剔除圖書即為其他雜項制品），力求較為立體地刻畫我國出版圖書的國際競爭力（受各國同口徑數(shù)據(jù)采集制約，暫不進(jìn)行國際比較），并部分彌補(bǔ)已有研究之缺憾。

2 我國出版圖書國際競爭力的衡量

2.1 衡量路徑的選擇

本文以為，產(chǎn)品或服務(wù)在國際市場上的貿(mào)易實績是該產(chǎn)品或服務(wù)及其所屬行業(yè)國際競爭力的集中體現(xiàn)，同時亦是競爭力諸影響因素綜合作用之現(xiàn)實結(jié)果，依據(jù)進(jìn)出口數(shù)據(jù)得到的衡量結(jié)果反映的應(yīng)是國際競爭力的實際水平；而因素綜合需在指標(biāo)體系設(shè)計過程中仔細(xì)區(qū)分國際競爭力的體現(xiàn)方式與影響因素，避免將競爭力影響因素混同于競爭力本身，否則得到的衡量結(jié)果便只反映國際競爭力的潛力，或預(yù)期應(yīng)達(dá)到的水平。鑒于本文關(guān)注的是現(xiàn)實而非潛在的國際競爭能力，因此將立足對外貿(mào)易實績衡量我國出版圖書的國際競爭力。

2.2 進(jìn)出口原始數(shù)據(jù)的選擇與采集

我國圖書進(jìn)出口數(shù)據(jù)有海關(guān)商品進(jìn)出口統(tǒng)計和新聞出版部門統(tǒng)計兩個來源渠道。海關(guān)商品進(jìn)出口數(shù)據(jù)見海關(guān)總署編制的《中國海關(guān)統(tǒng)計年鑒》（各國際組織提供的圖書進(jìn)出口數(shù)據(jù)亦多來自海關(guān)統(tǒng)計），其圖書口徑較為寬泛，不僅包括本國出版圖書的出口和海外出版圖書的進(jìn)口，還包括海外委托印制圖書在印制完成后因交貨產(chǎn)生的出口和委托海外印制圖書在印制完成后因交貨產(chǎn)生的進(jìn)口。委托印制圖書的出口和進(jìn)口實際上是印刷的出口與進(jìn)口，并不屬于圖書出版范疇。因此，海關(guān)商品統(tǒng)計中的圖書進(jìn)出口，實際上包括圖書出版與圖書印刷兩個行業(yè)的對外貿(mào)易情況；由此獲得的國際競爭力，反映的也是圖書出版與圖書印刷兩者的綜合情況。

新聞出版部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)見新聞出版總署有關(guān)部門編制的《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》，其圖書進(jìn)出口口徑較窄，不包括委托印制圖書，且長期以來統(tǒng)計對象僅限于具有出版物進(jìn)口資質(zhì)的出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位，至2011年始數(shù)據(jù)首次公布包括了非出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位的全國圖書、期刊、報紙出口數(shù)據(jù)。由于海外圖書的進(jìn)口和2004年前我國出版圖書的出口，依據(jù)規(guī)定均需通過出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位進(jìn)行，2004年后圖書出口業(yè)務(wù)的開展不再局限于出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位，因此新聞出版部門統(tǒng)計提供的圖書進(jìn)口額和2004年前的圖書出口額即為全國圖書進(jìn)、出口額，屬于全國經(jīng)營單位層面數(shù)據(jù)；而2004年后的圖書出口額則僅體現(xiàn)出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位的圖書出口業(yè)務(wù)，屬于經(jīng)營單位層面數(shù)據(jù)，可能低估全國圖書出口的實際水平。

鑒于本文探究的是我國圖書出版而非圖書印刷的國際競爭力，經(jīng)權(quán)衡后選取《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》也就是新聞出版部門統(tǒng)計的圖書進(jìn)、出口數(shù)據(jù)，作為計算我國出版圖書國際競爭力的原始數(shù)據(jù)。

工業(yè)制成品及雜項制品進(jìn)出口數(shù)據(jù)均采自《中國統(tǒng)計年鑒》。

2.3 衡量指標(biāo)的選取

在國際貿(mào)易研究中，主要采用國際市場占有率（MS）、貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）等指標(biāo)衡量某種產(chǎn)品或行業(yè)的國際競爭力。這些指標(biāo)各有短長，多結(jié)合使用。但是由于除貿(mào)易競爭力指數(shù)外，其他指標(biāo)均需用到該種產(chǎn)品的世界貿(mào)易總額，而與我國新聞出版部門統(tǒng)計口徑相同或近似的世界圖書貿(mào)易數(shù)據(jù)難以獲得，因此本文只能選取貿(mào)易競爭力指數(shù)這個單一指標(biāo)衡量我國出版圖書的國際競爭力。

貿(mào)易競爭力指數(shù)又譯“貿(mào)易競爭指數(shù)”[4-5]“貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)”[6-8]，又稱“比較優(yōu)勢指數(shù)”[9] “凈出口指數(shù)（NE）”[10]“可比凈出口指數(shù)（NTB）”[11]“貿(mào)易專門化指數(shù)（TSC）”[12-13]，是指一國某種產(chǎn)品的進(jìn)出口差額（出口金額減去進(jìn)口金額）在其進(jìn)出口總額中所占比重。它可以反映一國某種產(chǎn)品相對于世界市場上其他國家的同類產(chǎn)品是處于生產(chǎn)效率的競爭優(yōu)勢還是劣勢以及優(yōu)劣到何種程度[14-16]，還可以反映該產(chǎn)品及其所屬行業(yè)的國際分工類型[17]。

顯然，若一國某種產(chǎn)品只進(jìn)口不出口時，該產(chǎn)品的TC=-1；若只出口不進(jìn)口，TC=1。一般認(rèn)為，若一國的某種產(chǎn)品或行業(yè)TC≥0.8，說明該產(chǎn)品或行業(yè)具有非常明顯的競爭優(yōu)勢，屬強(qiáng)競爭力產(chǎn)品或行業(yè)；若0.5≤TC<0.8，具有較明顯的競爭優(yōu)勢，屬較強(qiáng)競爭力產(chǎn)品或行業(yè)；若0

3 我國出版圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)及其變動

3.1 圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)及其與工業(yè)制成品、其他雜項制品的比較

由表1可以看出，在2000—2011年期間，我國出版圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)均小于0，平均值為-0.36，中位數(shù)為-0.35，12年中有7年的貿(mào)易競爭力指數(shù)介于-0.32—-0.47之間。同一時期，圖書所屬的工業(yè)制成品及其他雜項制品的貿(mào)易競爭力指數(shù)均大于0。工業(yè)制成品的平均值為0.17，較圖書高出147%；中位數(shù)為0.19，高出154%；12年中有7年的指數(shù)介于0.10—0.22之間。其他雜項制品的平均值為0.59，較圖書高出264%；中位數(shù)為0.56，高出257%；12年中同樣有7年的指數(shù)介于0.54—0.59之間。

原始數(shù)據(jù)來源：圖書進(jìn)、出口額取自中華人民共和國新聞出版總署：《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》2001—2012年各年，工業(yè)制成品及雜項制品進(jìn)、出口額取自國家統(tǒng)計局：《中國統(tǒng)計年鑒》2001—2012年各年。

說明：貿(mào)易競爭力指數(shù)=（出口額-進(jìn)口額）/（出口額+進(jìn)口額），其他雜項制品進(jìn)/出口額=雜項制品進(jìn)/出口額-圖書進(jìn)/出口額。與圖書數(shù)據(jù)分為兩個層面相對應(yīng)，圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)也同樣分為全國兼經(jīng)營單位（2004年之前）和經(jīng)營單位（2004年之后）兩個層面。

如只保留一位小數(shù)，則我國出版圖書貿(mào)易競爭力指數(shù)的平均值和中位數(shù)均為-0.4，12年中有9年的貿(mào)易競爭力指數(shù)介于-0.3 — -0.5之間.同期工業(yè)制成品的平均值和中位數(shù)均為0.2，較圖書高出150%，12年中有11年指數(shù)為0.2或0.1；其他雜項制品的平均值和中位數(shù)均為0.6，高出250%，12年中有9年指數(shù)為0.6或0.5。

鑒于2004年之后的新聞出版部門統(tǒng)計圖書出口數(shù)據(jù)可能低估全國圖書出口的實際水平，本文利用已公布的2011年全國圖書、期刊和報紙出口金額推算2011年全國圖書出口金額（2011年全國圖書出口金額=2011年出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位圖書出口金額×2011年全國圖書、期刊、報紙出口金額÷2011年出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位圖書、期刊、報紙出口金額），并據(jù)此計算出2011年全國層面的圖書貿(mào)易競爭力指數(shù)為-0.41。該數(shù)值雖較經(jīng)營單位層面的同年數(shù)據(jù)有較大改善，但仍位于2000—2010年多數(shù)年份的取值范圍之內(nèi)。

3.2 圖書貿(mào)易競爭力指數(shù)的變動態(tài)勢及其與工業(yè)制成品、其他雜項制品的比較

就總體態(tài)勢而言，我國出版圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)在2000—2011年間呈下滑態(tài)勢，12年中有7年貿(mào)易競爭力指數(shù)低于2000年，2011年貿(mào)易競爭力指數(shù)較2000年下降0.23，降幅高達(dá)70%；即使采用上文推算的全國層面數(shù)據(jù)（-0.41），2011年較2000年也下降0.08，降幅亦達(dá)24%（與其他雜項制品的降幅基本相同）。同期，其他雜項制品的貿(mào)易競爭力指數(shù)也出現(xiàn)下滑，12年中有11年指數(shù)低于2000年，2011年較2000年下降0.17，降幅23%；工業(yè)制成品則與圖書及其他雜項制品相反，呈上升態(tài)勢，12年中有7年指數(shù)高于2000年，2011年較2000年上漲0.11，翻了一番。

就變動路線而言，我國出版圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)在經(jīng)歷了2000—2004年的基本穩(wěn)定、略有起伏后，于2005年迅速提高，2006年達(dá)到最大值（-0.15），再于2007急劇下滑至-0.4以下，此后一路走低，直至2011年達(dá)到最低值（-0.56）。工業(yè)制成品與圖書大致相同：先是在2000—2003年間有所下降（2002和2003兩年出現(xiàn)最低值0.09），從2004年開始有所回升，2005年后出現(xiàn)較為明顯的逐年上升，至2008年達(dá)到最大值（0.27），2009年出現(xiàn)明顯下降，但仍高于2000年水平，此后保持基本穩(wěn)定。其他雜項制品則與前兩者有所不同：從2000年開始就經(jīng)歷了較為明顯的逐年下降，直至2004達(dá)到最低值（0.51），此后開始緩慢回升，至2011年達(dá)到0.57，仍低于2000年水平。

4 結(jié)論

基于以上結(jié)果，可得出以下兩點初步結(jié)論。

首先，不論在經(jīng)營單位層面還是全國層面，我國出版圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)均低于0，取值多集中于-0.3 —-0.5之間。以貿(mào)易競爭力指數(shù)衡量，我國出版的圖書具有不明顯的競爭劣勢，屬競爭力差的產(chǎn)品，圖書出版業(yè)在國際分工中居于輸入型垂直分工地位，其國際競爭力與國際分工地位與所從屬于的工業(yè)制成品（不明顯的競爭優(yōu)勢，低競爭力產(chǎn)品，輸出型水平分工）特別是其他雜項制品（較明顯的競爭優(yōu)勢，較強(qiáng)競爭力產(chǎn)品，輸出型垂直分工），不可同日而語。

其次，不論在經(jīng)營單位還是全國層面，我國出版圖書的貿(mào)易競爭力指數(shù)均在總體上呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。在全國層面，2011年貿(mào)易競爭力指數(shù)較2000年下降24%，與其他雜項制品的同期降幅基本相同。在經(jīng)營單位層面，貿(mào)易競爭力指數(shù)于2007年既已急速降至低于2000年的水平，此后一路走低，已進(jìn)入明顯競爭劣勢、競爭力很差或高競爭劣勢產(chǎn)品的取值區(qū)間；其總體態(tài)勢同于其他雜項制品，但與工業(yè)制成品相反，而具體路線與其他雜項制品并不一致，卻與工業(yè)制成品頗有近似之處。如以貿(mào)易競爭力指數(shù)衡量，則我國出版圖書的國際競爭力有所下降。個中原因，值得結(jié)合圖書出版國際競爭力的諸影響因素深入探究。

需要指出的是，本文受數(shù)據(jù)采集制約，僅用單一指標(biāo)衡量我國出版圖書的商品貿(mào)易國際競爭力，獲得的結(jié)論因此也只能是初步的，有待進(jìn)一步檢驗。此外，本文算出的貿(mào)易競爭力指數(shù)與前述已有研究的同期指數(shù)存在質(zhì)的差異（如李敏鶴計算的2002年我國圖書產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力指數(shù)高達(dá)0.62[21]，而本文同年指數(shù)則為-0.32），究其原因，在于該研究用于計算貿(mào)易競爭力指數(shù)的進(jìn)出口數(shù)據(jù)來自海關(guān)統(tǒng)計，未剔除委托印制圖書。由此可見，使用海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)計算圖書出版的貿(mào)易競爭力指數(shù)存在極大的高估風(fēng)險，并可能由此誤導(dǎo)相關(guān)判斷，研究者不可不慎察。

注釋

[1]蔡繼輝.中國圖書出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力分析[J].出版經(jīng)濟(jì)，2004（9）

[2]徐春生.我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力研究：以圖書出版產(chǎn)業(yè)為例[D].南昌：南昌大學(xué)，2008

[3][21]李敏鶴.我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力比較[D].廈門：廈門大學(xué)，2007

[4]劉學(xué)忠.我國大蒜國際競爭力的比較分析[J].國際貿(mào)易問題，2007（6）

[5]夏曉平，李秉龍.我國羊肉產(chǎn)品國際競爭力之分析[J].國際貿(mào)易問題，2009（8）

[6]劉海云，張德進(jìn)，王全意.我國鋼鐵業(yè)的國際競爭力比較分析[J].國際貿(mào)易問題，2004（9）

[7]馬建誠，梁工謙，郭永.我國鉬產(chǎn)品國際競爭力分析[J].國際貿(mào)易問題，2008（9）

[8]彭紅斌，王文霞.中國運(yùn)輸服務(wù)貿(mào)易競爭力研究[J].中共云南省委黨校學(xué)報，2011（9）

[9][14]劉海云，張德進(jìn)，王全意.我國鋼鐵業(yè)的國際競爭力比較分析[J].國際貿(mào)易問題，2004（9）

[10]鄭風(fēng)田，李茹.我國柑橘國際競爭力的比較優(yōu)勢分析[J]. 國際貿(mào)易問題，2003（4）

[11]王寒笑，安玉發(fā).我國雞肉產(chǎn)品國際競爭力分析[J].國際貿(mào)易問題，2008（3）

[12]彭紅斌，王文霞.中國運(yùn)輸服務(wù)貿(mào)易競爭力研究[J].中共云南省委黨校學(xué)報，2011（9）

[13]譚晶榮，王逸芬.我國小家電產(chǎn)品的國際競爭力分析[J].國際貿(mào)易問題，2007（1）

[15]馬建誠，梁工謙，郭永.我國鉬產(chǎn)品國際競爭力分析[J].國際貿(mào)易問題，2008（9）

[16][17][20]張慶圓.中國玉米出口貿(mào)易競爭力的實證分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2009（19）

[18]劉學(xué)忠.我國大蒜國際競爭力的比較分析[J].國際貿(mào)易問題，2007（6）

[19]張永良，侯鐵珊.出口農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭力評價指標(biāo)[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007（5）

（收稿日期：2013-03-04）