[摘要] 在中國出版界，“張秋林”三個字，代表一種前瞻睿智的專業(yè)眼光，代表一種不屈不撓的探索精神，代表一種為人作嫁的職業(yè)操守。在近30年的童書出版生涯中，他不懈追求深度創(chuàng)新和品牌影響力，在童書出版領(lǐng)域用行動和成績詮釋了“以童書溝通童心”的出版理念。張秋林的出版思想，對我國現(xiàn)處于第二階段的文化體制改革極具參考借鑒價值。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)新 品牌 童書 溝通

[中圖分類號] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 02-0005-05

張秋林是中國少兒出版界擔(dān)任社長時間最長的童書出版人。1985年6月18日，江西少年兒童出版社成立，三十而立的張秋林首任社長。1989年2月，張秋林將出版社更名為二十一世紀(jì)出版社，展現(xiàn)了他面向新世紀(jì)、走向全國、走向世界的雄心抱負(fù)。張秋林說：“我希望二十一世紀(jì)出版社的創(chuàng)新之舉能在中國少兒圖書出版史上留下自己的痕跡?！苯?jīng)過28年（1985—2013）的風(fēng)雨兼程，不斷創(chuàng)新，張秋林帶領(lǐng)他的團(tuán)隊，創(chuàng)造了一個又一個中國少兒出版的奇跡。如今肩負(fù)重任，擔(dān)任中文天地出版?zhèn)髅焦靖笨偨?jīng)理的張秋林，仍兼任二十一世紀(jì)出版社社長、總編輯。二十一世紀(jì)出版社就像他的孩子，他對二十一世紀(jì)的出版真情已經(jīng)融入他的生命；他的童書出版理念和創(chuàng)新實踐，成為二十一世紀(jì)出版社的發(fā)展之魂，中國童書出版界的創(chuàng)新旗幟；他對中國少兒出版的突出貢獻(xiàn)，讓他當(dāng)之無愧地享受國務(wù)院專家津貼，成為全國百名優(yōu)秀出版企業(yè)家，獲得第二屆中國出版政府獎優(yōu)秀出版人物獎，2011年度中國書業(yè)出版創(chuàng)新人物獎。

1 創(chuàng)新：在中國出版史上留下自己的痕跡

2012年1月7日，中國書業(yè)年度評選頒獎在北京舉行，張秋林榮獲“2011年度出版創(chuàng)新人物獎”，該獎項用于獎勵為出版創(chuàng)新做出突出貢獻(xiàn)的書業(yè)領(lǐng)軍人物。獲獎人物的重要標(biāo)準(zhǔn)，是該人物的理念和行動開風(fēng)氣之先，為構(gòu)建現(xiàn)代社會的閱讀空間和產(chǎn)業(yè)升級拓展了新境界，張秋林無疑是最適合的人選。

張秋林在獲獎感言中坦言他是一個倡導(dǎo)“創(chuàng)意讓一切皆有可能”[1]的出版人。正是他的創(chuàng)意想象、創(chuàng)新實踐，創(chuàng)造了一個又一個出版奇跡，讓最初只有10萬元啟動資金的一家地方出版小社，成長為今天擁有3個億總資產(chǎn)、在中國乃至世界出版界具有廣泛影響的出版強社。

奇跡的發(fā)生有偶然更是必然。1985年，江西少年兒童出版社成立之初，首任社長張秋林責(zé)編的第一本書就叫《奇跡終于發(fā)生》，這是“布魯諾與布茨”系列小說中的一本，是一位加拿大13歲少年創(chuàng)作的校園小說，當(dāng)時的全國訂數(shù)只有900本，從不言棄的張秋林選擇了“冒險”。運氣總是惠顧有勇氣而有準(zhǔn)備的人，就像這本書的名字一樣，奇跡終于發(fā)生，張秋林精心策劃的“布魯諾與布茨”系列大獲成功，累計銷量突破10萬冊，創(chuàng)造了銷售奇跡，央視做了專題報道。從此，敢于挑戰(zhàn)成為張秋林出版生涯的主旋律，“奇跡終于發(fā)生”成為他人生關(guān)鍵時刻的讖語，“創(chuàng)新”成為二十一世紀(jì)出版社發(fā)展之魂。

每一次創(chuàng)新實踐都有“張秋林式的創(chuàng)意”先行。24年前（1989年），張秋林突發(fā)奇想又深謀遠(yuǎn)慮地將江西少年兒童出版社更名為二十一世紀(jì)出版社，這一個創(chuàng)意，不僅擺脫了地域局限，更確立了世紀(jì)眼光。他當(dāng)時坦言，“與新世紀(jì)同名是我們的驕傲，同時承受更大的壓力和挑戰(zhàn)是我們的歷史宿命”[2]。他由此開辟了一個中國少兒出版的新世紀(jì)。

面向21世紀(jì)的出版選擇，1990年代初的張秋林，大膽創(chuàng)新，將大眾喜聞樂見的連環(huán)畫形式與傳播人類優(yōu)秀文明成果這一重要內(nèi)容相結(jié)合，首開用連環(huán)畫形式詮釋中國歷史名著和高深理論的先河，不僅推陳出新，成功出版《繪畫本二十五史故事精華》，更創(chuàng)造性地創(chuàng)作出闡釋馬列主義經(jīng)典的《畫說資本論》和介紹鄧小平理論的繪畫本《光輝的旗幟》兩種通俗政治理論讀物，雙雙獲得中宣部“五個一工程”圖書獎，為經(jīng)典理論著作和重大理論成果的大眾化傳播做出了新嘗試。

進(jìn)入21世紀(jì)后，怎樣適應(yīng)出版轉(zhuǎn)企改制后產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新要求呢？張秋林率先提出“從經(jīng)營作品向經(jīng)營作家轉(zhuǎn)變”[3]，2005年簽約“童話大王”鄭淵潔全部版權(quán)，打造《皮皮魯總動員》9大系列，至今銷量突破3000萬冊；2006年和2011年分別簽約童話女皇曉玲叮當(dāng)和“數(shù)字童話大王”李毓佩，對他們的所有作品進(jìn)行全版權(quán)全方位壟斷經(jīng)營。2012年，張秋林又創(chuàng)造性地將“兒童文學(xué)與課外閱讀”這一傳統(tǒng)課題優(yōu)化升級，提出“從出版資源向教育資源轉(zhuǎn)變”[4]，整合該社160多種精品兒童文學(xué)作品，推出《二十一世紀(jì)文學(xué)課堂》《二十一世紀(jì)繪本課堂》兩大系列，將兒童文學(xué)普及與兒童文學(xué)教育、兒童文化產(chǎn)業(yè)運作融會貫通，開創(chuàng)了少兒出版由單一產(chǎn)品開發(fā)到項目整合策劃再到資源產(chǎn)業(yè)運作的新階段。

21世紀(jì)是出版全球化的世紀(jì)。中國改革開放30多年的歷史，是世界了解中國和中國走向世界的交融史，文化是溝通的橋梁，出版就是堅實的橋基。張秋林準(zhǔn)確地把握了這一戰(zhàn)略機遇，于2002年初提出“三個看待”[5]：從培養(yǎng)核心競爭力的角度看待版權(quán)引進(jìn)的意義，從企業(yè)生死存亡的高度看待開放戰(zhàn)略的實施，從參與全球文化競爭層面看待民族文化的傳承，將二十一世紀(jì)出版社的發(fā)展納入民族文化、國際視野、全球競爭的大格局，實現(xiàn)從德語國家引進(jìn)優(yōu)秀兒童文學(xué)作品“彩烏鴉系列”，到“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”輸出德語國家的華麗轉(zhuǎn)身，從引進(jìn)、借鑒到原創(chuàng)，再到走出去，開創(chuàng)了中國出版走出去的理想模式。因在版權(quán)推廣應(yīng)用方面取得的突出成績，2012年，二十一世紀(jì)出版社成為國內(nèi)惟一一家獲得世界知識產(chǎn)權(quán)組織授予版權(quán)金獎的出版企業(yè)。

21世紀(jì)是數(shù)字出版的世紀(jì)。數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的革命性發(fā)展，也給傳統(tǒng)出版帶來千載難逢的發(fā)展機遇，文化和科技的融合成為中國乃至世界出版的主流，改變了出版業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變了經(jīng)營模式，蛻變了發(fā)展方式。張秋林對此早有準(zhǔn)備，胸有成竹。他從德國少兒出版的數(shù)字化時代得到啟示，面對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和多媒體的風(fēng)起云涌，以積極心態(tài)，從出版資源整合入手，加速數(shù)字化出版、跨媒體經(jīng)營、外向型出版和異業(yè)結(jié)盟的腳步，從點讀筆、有聲圖書、3D少兒網(wǎng)游、iPad圖畫書全品種在線閱讀、組建二十一世紀(jì)少兒全媒體數(shù)字出版基地，張秋林依托多年來積累的強大內(nèi)容資源，不斷開發(fā)和延伸產(chǎn)品價值鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的全媒體覆蓋，為二十一世紀(jì)出版社的未來發(fā)展描繪了激動人心的新愿景[6]。

張秋林說：出版是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要不斷創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新，才能不斷創(chuàng)造。需要天馬行空的想象力和視通萬里的悟性，永遠(yuǎn)不重復(fù)自己，步步領(lǐng)先別人[7]?；驘o中生有，或曲徑通幽，把難點變成亮點，把事情變成事件，把戰(zhàn)術(shù)變成戰(zhàn)略，有心栽花花似錦，無心插柳柳成蔭。張秋林長期堅持這樣的狀態(tài)，與時俱進(jìn)，敢為天下先，走自己的路，給別人留活路。

在二十一世紀(jì)出版社的企業(yè)文化里，利潤不是出版企業(yè)經(jīng)營的最終目的，出版企業(yè)的最終目的應(yīng)在企業(yè)之外去尋找，這就是“造就讀者”[8]。因而，童書的“利益計算”絕不僅僅是銷售數(shù)字和版稅多少，童書的最大“利益”是對孩子成長的影響[9]。張秋林說，我們是一家專業(yè)的少兒出版社，我們有責(zé)任、有義務(wù)為中國的兒童文學(xué)繁榮做點什么，在中國兒童文學(xué)的發(fā)展史上留下點什么。并沒有人責(zé)成我們，這是我們自覺擔(dān)負(fù)起來的使命。于是，我們做了許多“吃螃蟹”的事，這些事與利潤無關(guān)，但與一個社的內(nèi)涵有關(guān)，與生存無關(guān)，但與我們的事業(yè)有關(guān)；意味著一種文化責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。做這些事時我們不曾預(yù)期它的效益，但事實上，這種效益已在慢慢地凸顯出來，它正一點一點地提升著一個出版社在國內(nèi)甚至更大范圍內(nèi)的影響力、知名度和精神氣質(zhì)[10]。

28年來，張秋林始終堅持 “一輩子就做這一件事，把它做到極致”的職業(yè)追求，書寫了二十一世紀(jì)出版社的發(fā)展傳奇。他在一篇《天道酬勤亦酬新：二十一世紀(jì)出版社20年發(fā)展漫談》[11]文章中，將二十一世紀(jì)出版社發(fā)展道路的成功經(jīng)驗高度概括為兩個字：創(chuàng)新。他意味深長地寫道：“如果說，還有什么比勤奮更重要，過去的發(fā)展道路告訴我們：是創(chuàng)新！20年來能夠健康快速平穩(wěn)發(fā)展，回望邁出的關(guān)鍵性的每一步，所憑借的除了創(chuàng)新仍是創(chuàng)新。”他進(jìn)一步總結(jié)了“十大創(chuàng)新成果”，分別是：出版行為創(chuàng)新——“廬山會”策動新潮兒童文學(xué)敢為人所不曾為；社名稱謂創(chuàng)新——跨地域社牌面向新世紀(jì)；出版格局創(chuàng)新——試啼聲國際出版求合作；書籍形態(tài)創(chuàng)新——開先河連環(huán)畫作解名著；文學(xué)類型“創(chuàng)新”——三清山幻想文學(xué)被定義；出版內(nèi)容創(chuàng)新——形成青春文學(xué)出版特色；圖書選題創(chuàng)新——圖畫書不做先烈做先鋒；德育教育創(chuàng)新——重育人美德童話全書無前例；經(jīng)典童書創(chuàng)新——皮皮魯老書新出戰(zhàn)江湖；出版戰(zhàn)略創(chuàng)新——大手筆整合開拓新境界。張秋林動情地說：“20年走過的路告訴我，沒有創(chuàng)新就沒有生機，沒有生機就沒有發(fā)展，沒有發(fā)展就沒有希望，沒有希望就沒有未來！歷史像風(fēng)，吹走了一些東西，留下了吹不走的東西。二十一世紀(jì)出版社的創(chuàng)新之舉，注定會在中國出版史上留下自己的痕跡?！?/p>

2 品牌：出版社永恒的追求

“敢為天下先”的張秋林，無疑是位有想法有辦法、想干事干成事的實干家、實踐家，同時更是一位會發(fā)現(xiàn)會總結(jié)、有眼光有修養(yǎng)的理論家、戰(zhàn)略家。他從不輕言放棄，勇于行動，又善于在實踐中提煉出理論精髓，指導(dǎo)出版實踐。

毫無疑問，張秋林將出版社改名為二十一世紀(jì)，就有他的戰(zhàn)略愿景和品牌企劃。他要把二十一世紀(jì)出版社打造為“中國出版界的百年老店”，“做中國青少年出版的領(lǐng)導(dǎo)品牌”， “在中國出版史上留下自己的痕跡”[12]。他為此堅持不渝，其精心策動的品牌化發(fā)展之路，被中國版協(xié)少讀工委評為“2008年中國少兒出版十件大事”之一。

凸顯出版社企業(yè)品牌，讓“二十一世紀(jì)出版社”的名字飛起來，是張秋林品牌建設(shè)優(yōu)先考慮的。再好的產(chǎn)品還未及產(chǎn)生品牌效應(yīng)時，以企業(yè)的名義造勢顯得尤為重要。就在更名二十一世紀(jì)出版社后的三個月，張秋林精心選擇國際著名童書出版機構(gòu)、有150年歷史的德國老牌少兒出版社——德國蒂奈曼出版社作為合作伙伴，高調(diào)邀請該社總裁、德國青少年出版社聯(lián)合會主席威特·布萊希特來訪，雙方結(jié)為兄弟出版社，擁有蒂奈曼出版社作品的首選權(quán)。正如張秋林所言，他們從一開始，就有著放眼全國、走向世界的宏偉目標(biāo)與愿景。在1980年代末，還鮮有外國出版社訪華的背景下，張秋林此舉發(fā)出了中國出版業(yè)國際合作的先聲，也讓新生的二十一世紀(jì)出版社在中國出版界和國際出版舞臺有了精彩的亮相[13]。

張秋林善于以鮮明的企業(yè)定位、超前的出版理念、重大的文化活動，讓“二十一世紀(jì)出版社”的名字不斷爆響。1997年10月，張秋林策劃召開“跨世紀(jì)中國少年小說創(chuàng)作研討會”，首舉“幻想文學(xué)大旗”，策動“幻想文學(xué)新潮”，與他10年前策動的“新潮兒童文學(xué)”相呼應(yīng)，成為記錄新世紀(jì)以來中國兒童文學(xué)發(fā)展重要階段的標(biāo)志。兩個月后（1997年12月），張秋林又不失時機地抓住《大灰狼畫報》創(chuàng)刊10周年之際，在北京召開“中國二十一世紀(jì)低幼文學(xué)創(chuàng)作走向座談會”，打出“張揚游戲精神”的旗號，提出在低幼文學(xué)領(lǐng)域“樹立品牌、塑造形象、提升品質(zhì)”的發(fā)展任務(wù)，引領(lǐng)中國低幼文學(xué)健康發(fā)展。2002年，張秋林又率先在國內(nèi)倡導(dǎo)青春狀態(tài)讀物的出版理念，高舉“青春狀態(tài)文學(xué)”大旗，策劃出版了一批“青春狀態(tài)”讀物，集聚和培養(yǎng)了一批青春文學(xué)作者，二十一世紀(jì)出版社由此成為中國青春文學(xué)的出版重鎮(zhèn)。 2006年，張秋林適時提出“三大轉(zhuǎn)變塑造強勢品牌”，即從經(jīng)營作品到經(jīng)營作家轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)發(fā)行向系統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變，從單一生產(chǎn)經(jīng)營者向戰(zhàn)略整合者轉(zhuǎn)變，全面提升了二十一世紀(jì)出版社的市場競爭力。2007年，張秋林又進(jìn)一步提出“品牌——出版社永恒的追求；經(jīng)典——致力于出版永不落架的書；流行——暢銷就是硬道理”，形成了張秋林獨創(chuàng)的“三之三”發(fā)展戰(zhàn)略[14]……張秋林每年都要為出版社品牌化發(fā)展提出一個新口號，策劃若干場在業(yè)界有重要影響的文化活動，由此推動出版社的品牌建設(shè)每年跨上一個新臺階。

張秋林對品牌建設(shè)的艱巨性和持久性有清醒認(rèn)識。在“出書是找死，不出書是等死”的普遍擔(dān)心下，要培育圖書品牌何等艱難！一個出版社可能不缺好作者，缺的是自己的品牌作者；可能不缺好書，缺的是自己的品牌圖書。沒有品牌作者和品牌圖書，就無法進(jìn)行品牌運作和在其他相關(guān)領(lǐng)域拉長產(chǎn)業(yè)鏈，就只能是“世界工廠”，賺取市場中利潤最薄的那部分。張秋林認(rèn)為，品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，包括六大要素[15]：圖書建設(shè)是基礎(chǔ)，出版行為和營銷方式引領(lǐng)是保證，人才建設(shè)是根本，渠道建設(shè)是支撐，企業(yè)文化是靈魂，造就讀者是目的。因而，品牌建設(shè)又不僅僅是圖書品牌那么簡單，也不可能一蹴而就，而是一場比意志比毅力比決心比實力的持久戰(zhàn)。

張秋林認(rèn)為，品牌最終來自讀者的認(rèn)同，要通過不斷出版優(yōu)秀童書，在讀者那里樹立口碑，形成對出版社的品牌認(rèn)同。正是張秋林的堅守和堅持，通過一系列成功運作，二十一世紀(jì)出版社形成了包括幻想文學(xué)、低幼文學(xué)、原創(chuàng)兒童文學(xué)、引進(jìn)版暢銷書、繪本、科普、動漫、玩具書等在內(nèi)的十幾條產(chǎn)品線，集聚了包括鄭淵潔、曹文軒、曉玲叮當(dāng)、李毓佩、鬼馬星在內(nèi)的一大批有實力、有影響的名作家，打造了“皮皮魯總動員”“魔法小仙子”“彩烏鴉”“南極熊”“花木馬繪本坊”等在內(nèi)的一批知名圖書品牌，獲得了中宣部“五個一工程”圖書獎、中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎、世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎等一批國家級全球性的出版大獎，在市場占有率、圖書重印率、媒體曝光率、渠道控制力、作家聚合力和企業(yè)贏利能力等各方面形成了巨大的品牌影響力，由一家默默無聞，在地域、資金、人才等方面并無優(yōu)勢可言的地方出版社成長為“行業(yè)有品位、社會有地位”的品牌出版社。

其實，二十一世紀(jì)出版社最大最有價值的品牌，就是張秋林，在張秋林身上有二十一世紀(jì)出版社的全部。張秋林是二十一世紀(jì)出版社品牌的締造者、領(lǐng)導(dǎo)者、培育者、衛(wèi)護(hù)者。張秋林在《品牌立社，風(fēng)正帆懸：二十一世紀(jì)出版社發(fā)展之路》中總結(jié)了品牌化建設(shè)的“三大舉措”：跳躍發(fā)展——品牌是立社之本；高端整合——品牌出聚合效應(yīng)；創(chuàng)意營銷——品牌是永恒追求[16]。他在《關(guān)于大出版的若干思考》《出版將進(jìn)入六大變形時代》《高揚幻想文學(xué)大旗，策動兒童文學(xué)新潮》《整合開拓新境界》《出版企業(yè)應(yīng)處理好七大關(guān)系》《少兒圖書出版現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢》《專業(yè)化筑高少兒出版門檻》《出版營銷三境界》等文論里，都有對出版社品牌化建設(shè)的獨到論述，成為二十一世紀(jì)出版社品牌建設(shè)的注釋與指南。

3 少兒出版：以童書溝通童心

張秋林對二十一世紀(jì)出版社的出版宗旨定位是：為中國孩子建造一所沒有圍墻的學(xué)校，為兒童、青少年的快樂閱讀、健康成長提供精神食糧。一本好書可以讓孩子受益一生，少兒出版者的責(zé)任，就是多為孩子出好書；少兒出版的行業(yè)本質(zhì)，就是以童書溝通童心，以童書灌溉童心[17]。

什么樣的童書是好書？不僅內(nèi)容要健康，更要合乎兒童的心理。與“百年老店”的夢想一致，張秋林追求的是“長命書”。出好書只是做對了一半，把好書賣好——讓流行變成流傳——才是全部，而有效的閱讀推廣活動是“以童書溝通童心”的橋梁。

對做好兒童文學(xué)出版，張秋林深受日本、德國同行的啟示。張秋林曾回憶說：“1986年我曾到日本訪問，這次出訪對我的整個出版價值觀，產(chǎn)生了很大的影響。日本的出版人對我說：做童書出版，給孩子帶來愉快和樂趣是唯一宗旨。當(dāng)你把快樂和想象帶給孩子時，就把一種無可估量的東西，帶到了孩子成長中的精神世界。不要去說教，而是帶給他快樂和想象，就會讓他愛上閱讀，一生都可以自我成長。這些話深深影響了我的出版理念和追求。編輯在編書過程中，要時刻保持和孩子平等對話的姿勢，而不是提供居高臨下的說教?！盵18]

正是這次對日本童書的考察，日本福音館松居直社長一句“不能讀三代的童書不是好童書”的名言，讓張秋林悟到一個簡單的道理：“長命書”是一個出版社的優(yōu)先選擇，而“長命書”主要是兒童文學(xué)。由此，張秋林明確并堅定了兒童文學(xué)出版方向。1987年，張秋林提出“大出版觀”，即在全國少兒出版的大背景中去尋找自己生存發(fā)展的最佳位置，通過出版優(yōu)勢的積累和出書支撐點的建立，樹立出版社的個性形象；把出“長命書”作為出書的基本方針，從更高的文化層次來關(guān)照出版行為。此后26年來，張秋林矢志不渝地堅持兒童文學(xué)出版選擇，不遺余力地從作者、作品、讀者、市場等全方位的挖掘、積聚、培養(yǎng)、維護(hù)優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)出版資源，不失時機、恰到好處、與時俱進(jìn)地高舉起“新潮兒童文學(xué)”“大幻想文學(xué)”“幽默新童話”“圖畫書”大旗，搶占兒童文學(xué)出版高地，每一次都開創(chuàng)了一個新的兒童文學(xué)時代。

在兒童閱讀推廣方面，受益于德國同行的啟示最大[19]。2010年，張秋林在法蘭克福書展期間，參觀了兩家德國少兒書店，書店的功能設(shè)置給他留下深刻印象，處處透露出對孩子的呵護(hù)。如不同年齡段的讀物會用不同的顏色來區(qū)分，非常醒目，便于小讀者尋找自己需要的圖書；書店提供的推薦書目設(shè)計更富有創(chuàng)意，既適合兒童自主閱讀的特點，同時也考慮到家長的閱讀選擇。書店還會經(jīng)常組織一些朗誦會、親子閱讀交流等兒童閱讀推廣活動，這引起張秋林極大的興趣。

張秋林還特意拜訪了1988年成立的德國促進(jìn)閱讀基金會，了解到基金會主席由德國總統(tǒng)擔(dān)任，每年設(shè)置一個閱讀主題，并制訂閱讀推廣計劃，發(fā)布閱讀推薦書目。德國還將舉辦國際閱讀大會，建立國際閱讀網(wǎng)。擁有88家少兒出版社的德國青少年出版社聯(lián)合會，也定期出版閱讀推廣雜志，策劃組織各種閱讀推廣活動，為出版繁榮培養(yǎng)了源源不斷的讀者群。張秋林深有感觸地說，德國書業(yè)的許多做法值得中國少兒出版界深入地研究并加以借鑒。

對兒童閱讀推廣活動，張秋林情有獨鐘。在張秋林獨創(chuàng)的“出版三境界說”里[20]，閱讀推廣活動屬于最高境界的“文化營銷”。張秋林認(rèn)為，產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵在賣場銷售，品牌營銷的關(guān)鍵在造就讀者，文化營銷的關(guān)鍵在于把握行業(yè)本質(zhì)。張秋林說，“少兒出版的行業(yè)本質(zhì)是‘以童書溝通童心’。文化營銷是出版營銷發(fā)展到最高層次的表現(xiàn)。只有超越出版，才能彰顯營銷的本質(zhì)。對童書出版人來說，仍有很多童年的秘密未被發(fā)現(xiàn)，如何用優(yōu)質(zhì)童書來滿足孩子們內(nèi)心世界的需要，是我們永恒的追求。藝術(shù)通達(dá)的兒童文學(xué)作品，不僅能給孩子們帶來閱讀的快感，更給他們帶來閱讀的記憶，能長久地影響他們的精神世界的成長?！?/p>

閱讀讓童心接受文學(xué)的滋養(yǎng)、文化的熏陶，閱讀推廣是童書溝通童心的橋梁。早在2007年10月22日，張秋林創(chuàng)建“二十一世紀(jì)中國兒童閱讀推廣人論壇”，以一位童書出版人的責(zé)任、一家出版社的力量，擔(dān)負(fù)起社會的重任——積聚零散的兒童閱讀推廣人的力量，定期公布閱讀推薦書目，建立“二十一世紀(jì)中國兒童閱讀推廣實驗基地”，創(chuàng)辦世紀(jì)童書館兒童閱讀體驗店，出版中國兒童閱讀推廣雜志《童書評論與教學(xué)》，為兒童閱讀推廣搖旗吶喊——6年來，二十一世紀(jì)中國兒童閱讀推廣人論壇已經(jīng)成功舉辦六屆，已成為中國兒童閱讀推廣的著名品牌。正如論壇秘書長著名兒童閱讀推廣人梅子涵所言：我們關(guān)懷的是一代代生命的人格模樣，我們在乎的是一個國家的集體目光，我們響應(yīng)的是民族復(fù)興的偉大渴望[21]。

在中國出版界，張秋林的獨特經(jīng)歷絕無僅有。二十一世紀(jì)出版社的發(fā)展，就是張秋林創(chuàng)業(yè)的傳奇故事。張秋林在這里已經(jīng)耕耘了28個年頭，二十一世紀(jì)出版社也因此深深地烙上了張秋林的痕跡——雄心、激情、魄力，還有理想主義。張秋林說，“任何事情沒有努力到最后一分鐘，都不要輕言放棄，成功正是在堅持下去的努力之中。只要設(shè)立不可思議的目標(biāo)，就會有不可思議的結(jié)果。”[22] 這樣的倔強已經(jīng)滲透到二十一世紀(jì)出版社企業(yè)文化的每一個細(xì)胞。他坦言，出版社的發(fā)展與領(lǐng)導(dǎo)人的延續(xù)性和穩(wěn)定性有著密切的關(guān)系。基于對市場和自身定位的準(zhǔn)確判斷，政策和改革也都能順利推行。

在中國出版界，“張秋林”三個字，代表著一種前瞻睿智的專業(yè)眼光，代表著一種不屈不撓的探索精神，代表著一種為人作嫁的職業(yè)操守。29年來，張秋林踐行“一輩子就做一件事，把它做到極致”的職業(yè)追求，永葆一顆不老的童心，駐守在一個崗位上，守護(hù)著一個理想：以童書溝通童心，將童書進(jìn)行到底！著名兒童文學(xué)作家曹文軒曾這樣評價二十一世紀(jì)出版社，“總是在關(guān)鍵時刻做出關(guān)鍵的動作，這些動作在有力地改變中國兒童文學(xué)格局的同時也將自身定格在蒼茫的時空里”[23]——這背后無疑是張秋林的力量。二十一世紀(jì)出版社不僅屬于二十一世紀(jì)，屬于張秋林，更屬于中國少兒出版，屬于中國兒童文學(xué)。面向未來，張秋林更加豪邁地表達(dá)了心中的愿景：做中國青少年出版的領(lǐng)導(dǎo)品牌，續(xù)寫二十一世紀(jì)出版社發(fā)展新的傳奇。

注釋

[1]石吉軒.“創(chuàng)意讓一切皆有可能”[N].中華讀書報，2011-01-05

[2]張秋林.21世紀(jì)初： 出版業(yè)“變形時代”[J].中國出版，2000（5）

[3]朱珊.二十一世紀(jì)出版社發(fā)展再提速 從經(jīng)營作品向經(jīng)營作家轉(zhuǎn)變 在大眾文學(xué)領(lǐng)域開疆拓土[EB/OL].[2011-12-16].

http：//www.chinaxwcb.com/2011-12/16/content_234779.htm

[4]劉蓓蓓.二十一世紀(jì)社力推出版資源向教育資源轉(zhuǎn)化[N].中國新聞出版報，2012-10-29

[5]闕米秋.二十一世紀(jì)出版社的全版權(quán)經(jīng)營模式[N].中國新聞出版報，2012-08-09

[6]參見喻云亮.二十一世紀(jì)出版社打造少兒全媒體出版基地[EB/OL].[2012-01-09].http：//news.xinmin.cn/rollnews/2012/

01/19/13391065.html

[7]張秋林.出版是什么？[EB/OL].[2012-01-09]. http：//blog.sina.com.cn/21cccc

[8]三石.張秋林：俠骨柔腸，一輩子就做一件事，把它做到極致[J].出版營銷，2010（2）

[9]紅娟.張秋林：二十一世紀(jì)的“計算”[N].中華讀書報，2010-09-08

[10]張秋林訪談錄：兒童閱讀文化名人系列訪談之三[EB/OL]. [2012-01-09].http：//landaishu.zhongwenlink.com/home/blog_read.aspid=63&blogid=45177

[11]張秋林.天道酬勤亦酬新：二十一世紀(jì)出版社20年發(fā)展漫談[EB/OL].[2012-01-09].http：//www.21cccc.com/mainpages/news_shuchu.aspxNewsID=262

[12][14]姜淑.二十一世紀(jì)社要做“百年老店”[N].出版商務(wù)周報，2008-02-25

[13]張秋林：德語童書的引進(jìn)出版與文化傳承[N/OL].[2012-01-09].http：//www.gmw.cn/01ds/2007-08/29/content_662770.htm

[15]張秋林.決勝之道：專業(yè)化、品牌化、國際化[N].中華讀書報，2010-06-30

[16]張秋林.品牌立社，風(fēng)正帆懸：二十一世紀(jì)出版社發(fā)展之路[J]. 當(dāng)代江西，2009（2）

[17]張秋林.以童書溝通童心[N/OL].[2010-10-18].http：//www.jyb.cn/book/rdss/201010/t20101022_394922.html

[18][22]岑邊，蘇青.彪悍，成就不可思議的出版人生：訪二十一世紀(jì)出版社社長、總編輯張秋林[J].中國編輯，2009（5）

[19]張秋林.德國出版的啟示：用心呵護(hù)童心[N].出版商務(wù)周報，2010-11-14

[20]張秋林.出版營銷三境界[N].中國新聞出版報，2011-03-24

[21]梅子涵.把真正的詩寫進(jìn)童年的書單[N].文學(xué)報，2007-11-16

[23]張秋林.做出版做到極致[N].中國新聞出版報，2011-03-18

（收稿日期：2013-01-26）