【摘要】目前，我國財經(jīng)報道在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用、正確判斷國家經(jīng)濟走勢、維護國家經(jīng)濟形象、提高從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)方面存在著問題。財經(jīng)報道應(yīng)重視正面信息的傳遞并積極引導(dǎo)輿論、提高財經(jīng)記者專業(yè)素養(yǎng)、牢牢掌握報道話語權(quán)、充分利用新興媒體規(guī)范和提升自己的報道，從而使財經(jīng)報道在促進經(jīng)濟發(fā)展和維護社會穩(wěn)定方面作出應(yīng)有的貢獻。

【關(guān)鍵詞】“錢荒”報道；財經(jīng)報道；輿論引導(dǎo)

2013年6月，一場由銀行間市場的流動性緊張所引發(fā)的風(fēng)暴席卷整個中國資本市場。6月24日、25日，僅僅兩天時間，這場風(fēng)暴就從滬深兩市卷走了以萬億計的市值。其實早在6月6日，微博等自媒體即傳出銀行流動性緊張的問題，但并未引起大的關(guān)注。而19日、20日兩天Shibor（上海銀行間同業(yè)拆放利率）再一次全線飆升，利率大幅上升至13.44%，創(chuàng)歷史新高。這種情況經(jīng)各類媒體的渲染，緊張情緒迅速蔓延。以四大門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛設(shè)置專題報道，傳統(tǒng)財經(jīng)紙媒連夜趕制專版?？?，都市類報紙也紛紛加入這場“錢荒”報道。在微博和其他一些財經(jīng)社區(qū)，除了一些媒體的官方賬號之外，許多用戶也紛紛以短評或長微博的形式發(fā)表自己的看法?！板X荒”一詞，就在這個時候開始出現(xiàn)在大小媒體上。據(jù)中國上市公司輿情中心統(tǒng)計，從6月17日至27日不到兩周的時間內(nèi)，直接言及“錢荒”一詞的新聞報道及網(wǎng)載文章，超過9萬篇次；在新浪平臺上，提到這個詞的微博更是多達56萬條。[1]而22日、23日兩天，中國工商銀行因系統(tǒng)升級多地銀行卡不能取現(xiàn)，亦被拿來與“錢荒”作聯(lián)想，微博平臺瘋傳“錢荒”一詞。

境外媒體也在此時開始報道“錢荒”，德國《南德意志報》6月22日報道中國銀行業(yè)出現(xiàn)“錢荒”，《法蘭克福匯報》22日報道的標(biāo)題是《中國金融市場籠罩緊張氣氛》。英國廣播公司網(wǎng)站則以《中國稍緩信貸緊縮，但錢荒仍受關(guān)注》為題，美國《外交政策》雜志網(wǎng)站發(fā)布了題為《向中國醞釀中的金融危機說hello》的專題，等等。[2]經(jīng)過各類媒體對“錢荒”的炒作報道，資本市場緊張而悲觀的情緒在股市上充分地表現(xiàn)出來，6月24日、25日中國股市大跌兩日。

縱觀此次“錢荒”風(fēng)波，雖然有一些傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站發(fā)布專題報道來澄清此次的流動性緊張問題，但這樣理性的聲音并沒有帶來應(yīng)有的正面效果。此前連篇累牘的悲觀報道和微博平臺上關(guān)于“錢荒”的炒作報道使得此次“錢荒”風(fēng)波給我國的資本市場帶來了沉重打擊，并使外媒紛紛借題發(fā)揮，唱衰中國經(jīng)濟，大大損害了我國的對外形象和經(jīng)濟發(fā)展，由此引發(fā)了筆者對我國財經(jīng)報道的一些思考。雖然此次“錢荒”風(fēng)波只是我們經(jīng)濟生活中的一次事件，但從中還是可以發(fā)現(xiàn)我國的財經(jīng)報道存在的一些問題。

財經(jīng)報道存在的主要問題

一些財經(jīng)報道未能充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

如今中國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，可以說現(xiàn)在的經(jīng)濟已不再是單純的經(jīng)濟，而已經(jīng)與國家的政治、社會、文化及百姓的日常生活等緊密相連。一個國家經(jīng)濟運行狀況的健康與否，經(jīng)濟發(fā)展速度的快慢，都會影響人們對政府、對社會、對國家未來的信心。因而，反映經(jīng)濟政策、經(jīng)濟事件、經(jīng)濟生活的財經(jīng)報道，越來越受到人們的關(guān)注和重視。財經(jīng)報道也不再是單純的財經(jīng)報道，它時時刻刻都在影響著人們對國家經(jīng)濟狀況的判斷和對經(jīng)濟前景的信心，從而間接地影響著經(jīng)濟運行的狀況和社會的穩(wěn)定。此次“錢荒”報道，一些媒體就沒有發(fā)揮應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用，充分宣傳當(dāng)前經(jīng)濟金融形勢積極的一面，提振市場信心，而是跟風(fēng)炒作“錢荒”，渲染市場悲觀情緒，致使謠言四起，民眾恐慌，外媒乘機大做文章。作為全國經(jīng)濟類報刊中權(quán)威性、公信力最強的報紙，《經(jīng)濟日報》于6月22日在頭版發(fā)表《“錢荒”的背后》評論一篇，6月25日在頭版發(fā)表《央行穩(wěn)健解讀“錢荒”》文章一篇。[3]這兩篇文章都詳細解釋了“錢荒”發(fā)生的原因，對央行的強硬貨幣政策進行了正確解讀，旨在對輿論進行引導(dǎo)。但是在自媒體85萬條“錢荒”負面信息的夾擊下，《經(jīng)濟日報》的這兩篇文章略顯聲勢微弱。輿論引導(dǎo)的乏力迫使受眾轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)或微博、微信等媒體獲取信息，一些謠言流言乘機四起。溫家寶總理在2008年金融危機時曾說過一句話“信心比黃金還要重要”，由此可見，越是在面對這樣的經(jīng)濟問題時，我們的媒體越應(yīng)該承擔(dān)起自己的職責(zé)，多發(fā)表提振市場信心的報道。一個國家的經(jīng)濟健康、平穩(wěn)運行是社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)，新聞媒體在提供輿論保障方面負有不可推卸的責(zé)任。財經(jīng)報道一定要做到對內(nèi)安民心，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造好的輿論環(huán)境；對外保持國家安定、經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的形象，促進對外經(jīng)濟交流與合作。

一些財經(jīng)報道缺乏對國家經(jīng)濟政策的正確解讀及對國家經(jīng)濟形勢的正確判斷。

受眾對于財經(jīng)報道的需求一般集中在以下三個方面：一是對國家經(jīng)濟政策的正確解讀，從而獲得有益的信息資源。二是對國家經(jīng)濟形勢的正確判斷，受眾總是希望財經(jīng)報道能反映經(jīng)濟的走勢，從而與自己的切身利益聯(lián)系起來，得到可供參考的分析性信息來作出決策。三是對財經(jīng)問題的正確分析，受眾迫切希望媒體能夠?qū)ω斀?jīng)問題有針對性地分析解答，為其解惑。

6月的這場“錢荒”風(fēng)波，其實是央行的強硬貨幣政策在起作用，是央行對于貨幣流通性的調(diào)控和對一部分影子銀行的警告。可以說整個“錢荒”實質(zhì)上是監(jiān)管層有意而為的一次壓力測試，央行恩威并重，旨在進一步規(guī)范金融市場。而這樣一次央行的“實彈演習(xí)”卻被大多數(shù)媒體解讀成“錢荒”，并大肆炒作，仿佛中國在頃刻之間就會出現(xiàn)經(jīng)濟危機，引起民眾恐慌，股價大跌。此次“錢荒”報道正是沒有正確解讀國家的經(jīng)濟政策，沒有正確判斷國家經(jīng)濟形勢而導(dǎo)致的。誠然，經(jīng)濟形勢錯綜復(fù)雜，想要從事件的表面解讀出正確的信息確實困難，但這也正是財經(jīng)報道的任務(wù)所在。經(jīng)濟運行中難免會有一些問題產(chǎn)生，新聞媒體應(yīng)當(dāng)強化大局意識，厘清問題的來龍去脈，發(fā)現(xiàn)問題背后所隱藏的真實，冷靜客觀地分析，不要以偏概全、以點帶面，作出對經(jīng)濟發(fā)展造成傷害的錯誤判斷，更不能如此次“錢荒”報道一般帶有炒作的心態(tài)，要站在分析問題、解決問題的立場上，做有建設(shè)性的報道。

一些對外財經(jīng)報道未能充分維護國家利益，在國際上不能有效塑造中國經(jīng)濟的積極形象。

在全球經(jīng)濟一體化的今天，一個國家的財經(jīng)報道，是外部世界了解該國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的一個窗口。此次“錢荒”報道，媒體采用的“錢荒”二字本來就是有待商榷的，這樣帶有恐慌性的二字卻在各類媒體輪番出現(xiàn)，致使外媒真的以為中國在鬧“錢荒”，正好趁此機會大做文章，一些外媒更是危言聳聽，仿佛中國在一夜之間就要經(jīng)歷金融危機。除了此次的“錢荒”風(fēng)波，在2011年溫州信貸危機、人民幣升值、人民幣匯率等問題的報道中，中國主流媒體輿論引導(dǎo)乏力，一些主流新聞媒體往往止步于轉(zhuǎn)發(fā)新華社播發(fā)的國家領(lǐng)導(dǎo)人或央行行長在不同場合就問題的表態(tài)和發(fā)言，重復(fù)一些官方觀點和簡單的新聞事實，而很少有精辟、深入、持久、專業(yè)的深度分析報道來為受眾解惑。在此次“錢荒”風(fēng)波中，國內(nèi)有些媒體無法作出正確的判斷，跟風(fēng)炒作，有些媒體采用美國、歐洲財經(jīng)媒體的負面分析，進一步導(dǎo)致了輿論環(huán)境的惡化。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展所面對的世界政治經(jīng)濟環(huán)境日趨復(fù)雜、多變，創(chuàng)造一個好的國際輿論環(huán)境至關(guān)重要，媒體的財經(jīng)報道應(yīng)該在涉及中國利益的重大經(jīng)濟問題上發(fā)出與中國經(jīng)濟實力和國際地位相匹配的聲音，最大限度地爭取和維護國家利益。

財經(jīng)報道記者的專業(yè)素養(yǎng)亟待提高。

英國媒介經(jīng)濟學(xué)家加文在他的書中寫道：“在記者能夠直接或間接影響對經(jīng)濟的看法的地方，他們幾乎成為經(jīng)濟的一部分，并且更加成為廣泛的政治游戲中重要的、間接的游戲者。他們不只是觀察員和記者，他們能夠影響他們試圖報道的經(jīng)濟。”[4]由此可見記者在財經(jīng)報道中的重要性。記者的專業(yè)素養(yǎng)直接影響著他們對經(jīng)濟形勢、經(jīng)濟政策的解讀，專業(yè)素養(yǎng)的缺乏可能導(dǎo)致寫出的報道經(jīng)不起推敲，缺乏說服力。而個別媒體因為缺乏具有專業(yè)知識的記者，只能轉(zhuǎn)載其他媒體的報道來完成任務(wù)，這樣的報道缺乏新意，也不能為受眾提供建設(shè)性的意見。1999年11月新聞界在武漢召開了一次有關(guān)財經(jīng)報道的研討會，80余位經(jīng)濟學(xué)者、新聞學(xué)者反思國內(nèi)新聞界對1997年東南亞金融風(fēng)暴的報道。他們認為，事前我們沒有準(zhǔn)確的預(yù)警報道，事中我們沒有深入的分析報道，教訓(xùn)十分深刻。究其原因，在于新聞界缺乏具備專業(yè)知識的財經(jīng)記者。因此，與會者一致呼吁，財經(jīng)記者隊伍要充實具有專業(yè)知識的專門人才，現(xiàn)有財經(jīng)記者的知識結(jié)構(gòu)也要盡快調(diào)整提高。[5]然而此次“錢荒”風(fēng)波，我們財經(jīng)記者的表現(xiàn)仍然不盡如人意。財經(jīng)記者的專業(yè)知識缺乏、專業(yè)素養(yǎng)不高已經(jīng)成為財經(jīng)類深度報道最主要的制約性因素。穆青說過：“許多問題當(dāng)它真正形成一個問題的時候，往往就孕育著許多新的萌芽和推動事物前進的一些積極因素。新聞記者如果能抓住這些萌芽，把問題及時地提出來，他就能夠站在新事物的前面，用新聞報道來推動工作、指導(dǎo)實際?！痹谪斀?jīng)新聞領(lǐng)域，任何大事件、大趨勢的發(fā)生、發(fā)展都不是偶然的，財經(jīng)新聞記者應(yīng)該具有特別的嗅覺和敏感，具有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，善于透過經(jīng)濟現(xiàn)象的表面找到問題的本質(zhì)。

財經(jīng)報道存在的問題及對策

重視正面信息的傳播，做好輿論引導(dǎo)工作。媒體應(yīng)充分認識到正面信息有效傳播的重要性，及時、客觀、公正、全面地傳播經(jīng)濟信息，用自己的專業(yè)知識解讀國家的各項經(jīng)濟政策，判斷經(jīng)濟的發(fā)展形勢，給予受眾具有指導(dǎo)性的意見，幫助市場提振信心。提倡傳播正面信息并不意味著對經(jīng)濟運行中出現(xiàn)的問題進行規(guī)避，而是要遵循客觀公正、真實準(zhǔn)確的報道原則，全方位地解讀問題，透過現(xiàn)象找本質(zhì)，對經(jīng)濟風(fēng)險予以關(guān)注，提供全面的經(jīng)濟信息。

堅持做好輿論引導(dǎo)工作，一直是新聞工作者身上所肩負的重要職責(zé)。而在傳播渠道多元化的今天，要想做好輿論引導(dǎo)工作更是不易。社會學(xué)家默頓（Merton，R）曾提出一個“預(yù)言的自我實現(xiàn)”公理，指的是最初對情況的錯誤理解和報道，會造成公眾一種潛在的心理和緊接著的行為。[6]例如此次“錢荒”報道，媒體對“錢荒”的炒作報道致使很多受眾真的認為銀行資金出現(xiàn)問題，有的地方甚至出現(xiàn)了去銀行“擠兌”的風(fēng)潮。正是由于我們的媒體對負面信息的傳播和輿論引導(dǎo)的乏力，才導(dǎo)致了這樣的不良后果。而要做好輿論引導(dǎo)工作，首先要擯棄財經(jīng)報道以前干癟乏味、充滿財經(jīng)術(shù)語行話的八股寫法，提倡通俗易懂、深入淺出的寫法，以此來吸引受眾閱讀。施拉姆曾經(jīng)提出過受眾獲取信息的或然率公式：報償?shù)谋ＷC/費力的程度=選擇的或然率。[7]如果我們的財經(jīng)報道晦澀難懂，可讀性差，受眾就更愿意關(guān)注微博上一些專家、經(jīng)濟評論員140字的寥寥數(shù)語，從而被他們的觀點所引導(dǎo)。那我們所要的輿論引導(dǎo)作用又何在呢？其次，我們的媒體要避免使用一些諸如“驚慌”“恐懼”“×荒”“混亂”等字眼來渲染悲觀的情緒。《金融時報》編輯查德·蘭伯特認為，媒體“標(biāo)題上的疏忽，內(nèi)容上的不當(dāng)會造成非常嚴(yán)重的后果”。最后，在經(jīng)濟運行遇到問題時，財經(jīng)報道應(yīng)運用多種手段幫助市場重新樹立信心，堅定信念。并且清醒地判斷大局，引導(dǎo)輿論，進而活躍輿論氛圍，激發(fā)市場活力和信心，促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展和社會的穩(wěn)定。

提高財經(jīng)記者的專業(yè)素養(yǎng)，做好對經(jīng)濟政策、經(jīng)濟走勢的正確解讀與判斷。財經(jīng)報道記者所具備的專業(yè)素養(yǎng)直接影響著報道的質(zhì)量優(yōu)劣。作為財經(jīng)報道記者，首先要注重經(jīng)濟理論方面的學(xué)習(xí)。只有通過學(xué)習(xí)，掌握一定的理論，形成系統(tǒng)的經(jīng)濟分析能力，才能在新聞采寫中體現(xiàn)出專業(yè)水平，讓財經(jīng)報道更具說服力、洞察力，為受眾釋疑解惑。其次，財經(jīng)記者在采寫財經(jīng)新聞之前，要做好功課，收集資料，不能只停留在對問題表面的分析上，要對問題進行多角度、全方位的解析。除了采寫財經(jīng)新聞的記者外，媒體應(yīng)該多刊發(fā)專家、學(xué)者的權(quán)威言論，并就同一問題呈現(xiàn)出不同權(quán)威人士的不同觀點，以擴大報道中的信息源，形成各類觀點的交鋒。

牢牢掌握財經(jīng)報道的話語權(quán)，維護國家的經(jīng)濟形象。我們要借鑒西方媒體在財經(jīng)報道方面的經(jīng)驗，但是這并不意味著我們要被他們牽著鼻子走，應(yīng)該掌握自己的話語權(quán)。

國際經(jīng)濟形勢紛繁復(fù)雜，經(jīng)濟問題涉及國家利益、國家安全和社會穩(wěn)定。而在西方媒體處于強勢地位的情況下，國內(nèi)媒體更需樹立話語權(quán)意識，高度重視信息傳播的跨國性，認識到財經(jīng)報道背后所隱含的價值觀和意識形態(tài)，在財經(jīng)報道中堅持正確的價值判斷和國家立場，從而維護國家的經(jīng)濟形象。我們的財經(jīng)報道應(yīng)當(dāng)堅定地站在國家的立場上看問題，不能滿足于簡單報道財經(jīng)新聞，而是要用我們的立場觀點對這些新聞進行分析和評論；應(yīng)強化自主意識，不能丟掉自己的話語權(quán)，跟著西方國家的輿論跑；更不能為了讓外國輿論說好，而放棄自己維護國家利益和國家經(jīng)濟形象應(yīng)有的原則和立場。

在新媒體時代應(yīng)用多種媒介全方位地進行財經(jīng)報道。在手機新媒體和微博迅速發(fā)展的今天，我們的媒體也應(yīng)該充分利用這些新興媒體。這里所說的充分利用不是指僅僅開通微博或開發(fā)手機客戶端，而是要充分發(fā)揮這些新媒體的功能。拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出了兩級傳播論。此理論認為大眾傳播并不是直接流向一般受眾，而是通過意見領(lǐng)袖這個中間環(huán)節(jié)，再從意見領(lǐng)袖流向一般受眾，從而形成“大眾傳播→意見領(lǐng)袖→一般受眾”這樣的兩級傳播模式。[8]此理論啟發(fā)我們，大眾媒體僅僅通過發(fā)布新聞、發(fā)布評論的方式引導(dǎo)輿論是遠遠不夠的，還需要借助意見領(lǐng)袖的力量和作用來影響大眾。財經(jīng)報道記者應(yīng)該努力使自己成為經(jīng)濟方面的行家里手，并在自己的微博中向受眾提出建設(shè)性的意見，通過對經(jīng)濟問題的透徹分析和預(yù)測來贏得更多的粉絲，充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色。除了記者，財經(jīng)專家的微博也不可忽視，他們的觀點往往更具有參考價值和前瞻性，更易受到受眾的關(guān)注。因此不能忽視微博平臺的作用，要在這個平臺上培養(yǎng)更多有利于我們財經(jīng)報道的意見領(lǐng)袖。

除了微博這個平臺，手機客戶端的作用也不可忽視。根據(jù)IDC的預(yù)測，到2013年底我國的智能手機用戶將超5億。[9]很多媒體也都開發(fā)了自己的手機客戶端來搶占受眾的碎片化時間。經(jīng)濟類媒體也應(yīng)該利用手機客戶端使自己的財經(jīng)報道第一時間呈現(xiàn)在受眾面前，搶占輿論引導(dǎo)的先機。

財經(jīng)報道的好壞關(guān)乎市場穩(wěn)定、社會穩(wěn)定。在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，我們的財經(jīng)報道也要跟上經(jīng)濟發(fā)展的步調(diào)，承擔(dān)好輿論引導(dǎo)、信息傳遞、市場預(yù)測、問題解析等多方面的職責(zé)。

參考文獻：

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[2]中國銀行業(yè)“錢荒”令世界驚訝[EB/OL].網(wǎng)易新聞，http：//money.163.com，2013-06-24.

[3]王信川.“錢荒”的背后[N].經(jīng)濟日報，2013-06-22.

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[8]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2011：178.

[9]IDC：預(yù)測2013年底中國智能手機用戶超5億[EB/OL].中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心，http：//www.199it.com，2012-12-18.

（作者為南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）

編校：張紅玲