王芳的博士學(xué)位論文即將正式出版。她完成了一個(gè)階段的艱苦而充實(shí)的學(xué)術(shù)之旅，可喜可賀。對(duì)于王芳的博士學(xué)位論文《媒介棱鏡下的80后》，作為導(dǎo)師，我有許多話想說和可說。

先說選題。

80后的媒介形象，當(dāng)是一個(gè)很有學(xué)術(shù)研究價(jià)值同時(shí)又富于挑戰(zhàn)性的課題。當(dāng)王芳準(zhǔn)備以此作為博士學(xué)位論文選題并征求我意見的時(shí)候，我當(dāng)即予以首肯。我并非草率。草率不是本人的辦事風(fēng)格。其實(shí)，我此前是有所思考的。我贊同王芳的論文選題，有如下理由：

第一，這是一個(gè)人們已意識(shí)到，或一經(jīng)點(diǎn)明旋即就會(huì)意識(shí)到的值得從學(xué)理方面進(jìn)行研究的問題。我認(rèn)為，王芳在一開始就有著強(qiáng)烈的問題意識(shí)。她將圍繞問題進(jìn)行理性思考、研究分析，而不是泛泛而論，也不是只在抽象概念上和空洞理論中兜圈子。像王芳這樣的選題和這樣做研究，是應(yīng)該受到鼓勵(lì)的。不觸及現(xiàn)實(shí)生活中或歷史生活中的問題、自說自話和自娛自樂式的論文并不鮮見，但少有學(xué)術(shù)價(jià)值。

第二，這又是一個(gè)有著相當(dāng)學(xué)術(shù)含量的課題，其潛質(zhì)較好。它既屬于新聞學(xué)與傳播學(xué)的研究范疇，又涉及社會(huì)學(xué)的研究領(lǐng)域，可體現(xiàn)出跨學(xué)科、交叉式研究的特色。事實(shí)上，對(duì)于較為復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題，從單一學(xué)科切入進(jìn)行探索，固然也可以獲得許多發(fā)現(xiàn)和做得很有深度，但有時(shí)難免捉襟見肘。而采取多學(xué)科的研究視角進(jìn)行學(xué)理觀照和綜合考察，則更利于透徹地分析問題。當(dāng)然，進(jìn)行多學(xué)科的交叉研究，最好不要做成拼湊、捏合之作，而應(yīng)體現(xiàn)出各學(xué)科之間的相互融通，體現(xiàn)出對(duì)各學(xué)科理論和知識(shí)在充分理解基礎(chǔ)上的得心應(yīng)手的運(yùn)用。后來的事實(shí)證明，王芳在這方面做得不錯(cuò)，沒有出現(xiàn)我所擔(dān)心的問題。

第三，這還是一個(gè)有自己的話可說、能做出新意來的題目。較有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師，一看到學(xué)生所報(bào)的選題和聽完其簡要陳述，大致就能判定題目有無新意、新意何在。據(jù)我所知，在王芳提出上述選題前，國內(nèi)學(xué)者、博士生和碩士生，已經(jīng)推出過媒介形象方面的諸多研究成果，且其中不乏優(yōu)秀之作。有研究有關(guān)階層如工人、農(nóng)民媒介形象者，有按性別標(biāo)準(zhǔn)研究女性媒介形象者，有研究特殊群體大學(xué)生媒介形象者，等等。而以年齡段為依據(jù)研究特定人群的專門性和系統(tǒng)性的成果，則少而又少。在他人較少涉足的領(lǐng)域進(jìn)行研究，可望做得富于新意。

關(guān)于論文選題，我有自己的理念。

理念一：努力尋找“處女地”或“準(zhǔn)處女地”，做體現(xiàn)出開拓性特點(diǎn)的題目。但要找到這種選題，客觀上難度很大，甚至在作出艱苦努力之后仍然一無所獲，但即使如此，仍然不可放棄這方面的追求和努力。如果能夠找到“處女地”或“準(zhǔn)處女地”，則可以發(fā)人之所未發(fā)，新意和原創(chuàng)性會(huì)由此而生。

理念二：在別人已有的研究成果中有所發(fā)現(xiàn)，做體現(xiàn)出加深性特點(diǎn)的題目。有些題目，別人已做過研究，但由于種種原因，在深度方面尚有欠缺。用今天的眼光看，存在著繼續(xù)向深處開掘的可能性。這類課題也是值得一做的。但須掌握新的材料，或?qū)λ搜芯恐惺褂玫牟牧夏茏鞒鲂碌慕庾x，并提出自己的可以言之成理的獨(dú)特見解。此類研究的新意在于，所持觀點(diǎn)在深度方面更勝人一籌。

理念三：于研究中形成與他人不同的見解，做體現(xiàn)出商榷性特點(diǎn)的題目。學(xué)術(shù)需要爭鳴，需要有不同見解之間的碰撞。這不僅有利于爭鳴的一方從對(duì)方的著述中汲取學(xué)術(shù)養(yǎng)料，而且有利于相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)的健康發(fā)展。如果能夠經(jīng)過審慎思考和扎實(shí)求證，提出與已有成果中的觀點(diǎn)相異的觀點(diǎn)，在商榷中做到持之有據(jù)、言之成理，而不是故作驚人之語，這或許也能成為產(chǎn)生新意的一個(gè)途徑。

大致而論，王芳的論文選題符合或接近我的第一個(gè)理念，因此獲得了我的認(rèn)同。她曾經(jīng)一度猶豫過，我則鼓勵(lì)她負(fù)重前行。經(jīng)過艱苦努力，她最后“修成了正果”。

第四，這更是一個(gè)王芳久有思考、素有積累的論題。王芳身為80后，與媒體上的80后形象有許多感同身受之處。在受到新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的學(xué)理熏陶之外，她多了一份切身感受、親身體驗(yàn)。如果不能從切身感受和親身體驗(yàn)中“跳”出來，這于學(xué)術(shù)研究而言并不一定就是好事。但王芳把握得很好，她將自己的80后身份，作為研究視角的一種補(bǔ)充，或是作為所進(jìn)行的研究的現(xiàn)實(shí)參照，這就對(duì)研究大有裨益了。

更為重要的是，王芳對(duì)80后的媒介形象，早有關(guān)注、時(shí)有思考，并且已有相應(yīng)成果發(fā)表，又有與此相關(guān)的教育部課題在研。這些，構(gòu)成了該學(xué)位論文的比較堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由此，作者在寫作中會(huì)顯得信心滿滿、底氣十足。這是論文寫作取得成功的重要因素。我向來主張：撰寫博士學(xué)位論文或碩士學(xué)位論文，作者最好能選自己有興趣、有積淀的題目。圍繞此題，前期已有許多思考，并且有質(zhì)量較高的單篇或數(shù)篇論文作為支撐。學(xué)位論文的階段性成果，獲得高水準(zhǔn)學(xué)術(shù)期刊編輯的認(rèn)可并得以發(fā)表，這對(duì)于提高論文的學(xué)術(shù)含金量頗為重要。應(yīng)避免臨時(shí)找題、準(zhǔn)備不足、倉促上陣等類情況的發(fā)生。

再說研究。

研究80后媒介形象，有相當(dāng)大的難度。

一個(gè)難題是：新聞傳媒如此之多，怎樣進(jìn)行研究才能使論文獲得應(yīng)有的代表性和說服力？

這是研究中的一個(gè)關(guān)鍵。通常的做法是“——以××為例”。這樣操作，可以避免大而無當(dāng)，可望將研究做深做實(shí)。但經(jīng)常出現(xiàn)的弊端是：1.缺少對(duì)面上和總體情況的觀照，只見個(gè)別不見一般，自然缺乏說服力；2.“頭小帽子大”，用一個(gè)媒體代表整個(gè)媒介，由個(gè)體取代全體，讓人實(shí)在無法茍同；3.所選的“為例”的“例”，往往并不具備代表性，論文的質(zhì)量難免不受影響。

為避免上述弊端，王芳做了艱苦細(xì)致的工作。她利用慧科訊業(yè)數(shù)據(jù)庫（包含國內(nèi)近500種報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫）作為樣本庫進(jìn)行檢索，選擇標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞80后的報(bào)道，共計(jì)獲得33166篇（如連同標(biāo)題不包含但內(nèi)文包含80后字樣的報(bào)道，則總計(jì)達(dá)293379篇），在瀏覽內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行逐年統(tǒng)計(jì)，以考察報(bào)道走勢。這樣，就為對(duì)《中國青年報(bào)》的重點(diǎn)研究提供了厚實(shí)的背景。而研究80后媒介形象，選擇《中國青年報(bào)》為研究對(duì)象，是甚為恰當(dāng)?shù)摹?/p>

另一個(gè)難題是：如何對(duì)相關(guān)個(gè)案進(jìn)行研究？

對(duì)《中國青年報(bào)》上80后形象的研究。在此過程中，王芳采用了系統(tǒng)抽樣方法，共獲得樣本3318個(gè)，據(jù)此進(jìn)行內(nèi)容分析。為了類目構(gòu)建盡可能體現(xiàn)邏輯性和科學(xué)性，王芳曾為此糾結(jié)了好長時(shí)間，并和我進(jìn)行過多次探討。我認(rèn)為，現(xiàn)在這樣的類目構(gòu)建是比較合理的。它涉及了有關(guān)80后媒介形象的各個(gè)主要方面的問題。比較扎實(shí)的內(nèi)容分析，使論文增加了信度和力度，當(dāng)是值得稱道的。不僅如此，王芳能將辛辛苦苦獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)用足用好，通過深入的分析解讀，告訴人們數(shù)據(jù)所包含的意義，由此而顯出了睿智。我在閱讀博士生、碩士生學(xué)位論文的過程中，常?？畤@作者獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之艱辛，同時(shí)又不免為數(shù)據(jù)未得到充分利用而深感惋惜。而另有一些論文，抽去數(shù)據(jù)和圖表，蒼白的模樣立現(xiàn)。為數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù)、為圖表而圖表式的研究，實(shí)在是有改進(jìn)、提高之必要。

對(duì)江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目的研究。這是放在80后負(fù)面形象一章中展開的，涉及的內(nèi)容是80后的婚戀觀。

對(duì)80后代表人物韓寒的報(bào)道的研究。韓寒，在80后中知名度較高并飽受爭議。選擇媒體對(duì)他的報(bào)道進(jìn)行研究，有利于論文體現(xiàn)深度。

這樣，王芳實(shí)際上展開了對(duì)三類個(gè)案的研究：從媒體而論，以《中國青年報(bào)》為個(gè)案；從媒體欄目而論，以《非誠勿擾》為個(gè)案；從人物而論，以韓寒為個(gè)案。由此可以看出王芳論文構(gòu)思之縝密。

又一個(gè)難題是：怎樣科學(xué)評(píng)價(jià)媒體上的80后形象？

這就需要建立一個(gè)人們普遍能夠接受的參照系。我也進(jìn)行過媒介形象的研究——所關(guān)注的是政府的媒介形象。我的感悟是：單就政府的媒介形象研究其媒介形象，是不可能把問題說清楚的，需要將政府的媒介形象與其現(xiàn)實(shí)形象聯(lián)系起來考察并加以比照，方能使研究更為科學(xué)和更能服人。王芳研究80后媒介形象與我研究政府媒介形象，道理是相通的。為此，王芳設(shè)計(jì)了“80后新聞的生產(chǎn)框架”和“受眾認(rèn)知框架”兩章。前者論析此類報(bào)道何以生成，后者探索受眾對(duì)此類報(bào)道如何認(rèn)知。其間，采用結(jié)構(gòu)性訪談的方法，第一次訪談約300人，第二次訪談約220人，均轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)化問卷，然后再對(duì)問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和解讀工作，從而彌補(bǔ)了通常論文常會(huì)出現(xiàn)的無參照系或參照系不足的缺陷。

總體而論，王芳的論文顯得很有分量、很有見地，但也存在著進(jìn)一步提升質(zhì)量的空間和余地。對(duì)80后媒介形象，有必要通過縱向考察，在此基礎(chǔ)上揭示其演變軌跡并探討其中的某些規(guī)律，從而進(jìn)入到一種更高的境界。進(jìn)行這項(xiàng)工作，離不開對(duì)各個(gè)時(shí)段的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)心理的變動(dòng)的深入研究和把握。再就是有待加強(qiáng)由果溯因式的探究，強(qiáng)化定量研究基礎(chǔ)上的定性研究，使兩者更好地結(jié)合起來。如是，有利于取各自所長、棄各自之短，進(jìn)一步提高論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量。

綜上所述，《媒介棱鏡下的80后》不失為一篇相當(dāng)不錯(cuò)的博士學(xué)位論文。

是為序。

（作者為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編校：董方曉