摘 要：近年來，老年人旅游人數(shù)占旅游總?cè)藬?shù)的比重呈不斷上升趨勢，老年人旅游市場在整個旅游市場的重要性日益凸顯，為旅游行業(yè)的發(fā)展不僅帶來機(jī)遇，也奉上了挑戰(zhàn)。本文以老年人旅游消費(fèi)和旅游動機(jī)為研究出發(fā)點(diǎn)，以中國地理劃分為基礎(chǔ)，且在中國三大地域區(qū)劃中遴選出代表性省份，以中部的河南省，東部的浙江省，西部的四川省為重點(diǎn)研究地域，并對中國不同地域的老年人旅游情況進(jìn)行分析對比，探討地域差異基礎(chǔ)上的老年人出游習(xí)慣和出游目的的一般性規(guī)律，以期為已經(jīng)到來的老齡化時代的老年人休閑旅游提供可行性參考。

關(guān)鍵詞：老年人旅游 區(qū)域差異 出游習(xí)慣 出游目的

預(yù)計(jì)到2013年底，中國老年人口總數(shù)將超過2億，到2025年，老年人口總數(shù)將超過3億，2033年超過4億，我國老齡化社會將真正到來。對于世界上首個老年人口過億的國家，老齡化對社會各行業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)會，而且對于越來越大眾化的旅游行業(yè)來說更是如此。我國幅員廣闊，老年人分布不均，老年人的旅游行為和旅游動機(jī)也存在著典型的地域差異。地域差異的分析和研究對于不同區(qū)域旅游市場的開發(fā)具有十分重要的意義。

一、 老年人出游特征和出游目的研究介紹

根據(jù)國際通行規(guī)定，當(dāng)一個城市或國家60歲以上人口所占比重達(dá)到或超過總?cè)丝跀?shù)的10%時，標(biāo)志著這個城市或國家進(jìn)入了“老齡化社會”。全國老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年底，中國60歲及以上老年人口已達(dá)1.85億，占總?cè)丝诘?3.7%，我國“老齡化社會”的序幕也已悄然拉開。與此同時，根據(jù)2000年旅游年會的統(tǒng)計(jì)，老年人旅游數(shù)量已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?0 %，而截止到2005年，老年人旅游數(shù)量已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?5 %，伴隨著“老齡化社會”的到來，我國“銀發(fā)旅游”也逐漸加入了旅游大潮。

（一）區(qū)域分析的城市選取

由于地理特征的顯著不同，我國大陸區(qū)域被劃分為東、中、西三個部分。同時，以地理特征為基準(zhǔn)，東部、中部、西部在經(jīng)濟(jì)、交通、區(qū)域文化、區(qū)域人口等方面都有很大不同。東部為我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展區(qū)域，為中西部提供經(jīng)濟(jì)支撐和技術(shù)支持；中部為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“承東啟西”區(qū)域；西部地區(qū)為我國自然資源富足區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和交通設(shè)施都稍顯落后。浙江省為我國東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游建設(shè)非常成功的省份，是東部地區(qū)旅游發(fā)展的代表性城市；而自古以中原為稱的河南省是中部地區(qū)城市發(fā)展的領(lǐng)頭羊，是中部崛起的重要力量；作為西部的代表性城市，四川處于長江中下游，為西部城市群發(fā)展的榜樣型省份。鑒于此，老年人旅游特征的研究地域也分別選取浙江省、河南省、四川省為此三個地域的代表性省份進(jìn)行問卷資料的發(fā)放。

（二）區(qū)域分析的研究方法

根據(jù)研究需要，本文在參考眾多問卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了以“老年人出游特征和出游感知”為主題的問卷，分成三個部分，分別對“老年人出游的基本情況”“老年人出游習(xí)慣”“老年人出游目的”進(jìn)行調(diào)查，于2012年1月對問卷進(jìn)行發(fā)放調(diào)查，共回收問卷800份。在選取問卷時，又分別以地域基礎(chǔ)和老年人年齡為門檻進(jìn)行篩選，共獲得有效問卷643份。

在分析方法上，為了比較研究的有效性，用EXCEL表格對所有有效問卷進(jìn)行分析整理。同時，對于問卷的多項(xiàng)選擇題，通過“頻率”的方法解答，即對于多項(xiàng)選擇題來說，每個選項(xiàng)若被選擇，則記為一個頻次。對于重復(fù)選擇的選項(xiàng)進(jìn)行疊加，并乘以選擇人數(shù)比，即可得出每個選項(xiàng)的選擇頻率。

二 、老年人出游特征的區(qū)域性差異分析

通過對643份有效問卷進(jìn)行區(qū)域分析及整理，以浙江省、河南省、四川省為代表的東部、中部、西部三個不同區(qū)域的老年人出游基本情況也清晰可見。這些數(shù)據(jù)很好地展示了區(qū)域差異基礎(chǔ)上的老年人出游狀況。

（一）老年人出游基本情況

從表1可以看出：

首先，從老年人出游性別方面來看，三省份老年人出游者在性別方面并無太大差別?？梢哉f，老年人普遍存在旅游意愿。

其次，從老年人出游者地域差方面來看，浙江、河南、四川三省份城鎮(zhèn)地區(qū)的出游人數(shù)普遍高于農(nóng)村地區(qū)。老年人旅游人數(shù)在城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩區(qū)域存在明顯差異。

最后，從老年人出游自身的收入情況來看，浙江、河南、四川三省份老年人出游者月收入普遍較低，多在1000-2000之間。其中，四川省份的老年人出游者，相對來說收入要高于其他兩個地區(qū)。如表2所示。

由此可以看出，老年人普遍存有出游心理，且城鎮(zhèn)地區(qū)出游幾率遠(yuǎn)大于農(nóng)村地區(qū)。同時，老年人出游者普遍收入中等。這也說明，老年人出游者在滿足出游時間和出游花費(fèi)的基礎(chǔ)上，很愿意進(jìn)行旅游活動。

（二）老年人出游習(xí)慣分析

地域不同對區(qū)域人口生活方式、生活狀態(tài)、休閑方式產(chǎn)生不同的影響。老年人出游習(xí)慣在三省份也不盡相同。在問卷設(shè)計(jì)中，本文對老年人的出游習(xí)慣也進(jìn)行了分析調(diào)查，主要包括老年人出游信息獲取方式、老年人出游目的地選擇、老年人出游吸引物分析三方面，分析結(jié)果如下：

1.從老年人旅游信息獲取方式來看。本文老年人信息獲取方式主要有以報(bào)刊雜志、平面媒體等為主的傳統(tǒng)媒介和以網(wǎng)絡(luò)、社會關(guān)系等新型媒介。通過表3可以看出，河南省老年人出游信息渠道主要為報(bào)紙、雜志、電視及好友推薦；浙江省老年人出游信息獲取方式多為報(bào)紙、電視、社區(qū)活動以及網(wǎng)絡(luò)；而三省份中的四川省則多以電視、好友推薦以及網(wǎng)絡(luò)。由此也可以看出，河南省域的老年人出游信息途徑獲取多以傳統(tǒng)媒介為主，而浙江和四川省除了傳統(tǒng)媒介之外，更是加入了新型媒介——網(wǎng)絡(luò)。

2.從老年人出游的旅游吸引物方面來看。旅游吸引物是旅游目的地的生命所在，也是旅游者感知的關(guān)鍵所在。旅游者對旅游地的感知簡單來說就是旅游地吸引物在旅游者心中的存在且使之進(jìn)行比較決策。本文將“山水風(fēng)光”、“文物古跡”、“民俗風(fēng)情”、“文化藝術(shù)”、“飲食烹調(diào)”、“醫(yī)療保健”、“旅游購物”、“海島沙灘”、“節(jié)慶活動”、等旅游吸引物在各地域進(jìn)行分析比較，結(jié)果如表4所示。山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情為老年人出游者感知頻率最高的旅游吸引物。

除此之外，位于中部的河南省老年人出游者對文化藝術(shù)和飲食烹調(diào)感知頻率明顯高于其他旅游吸引物，位于東部的浙江省則是海島沙灘和旅游購物，位于西部的四川省則為飲食烹調(diào)和節(jié)慶活動。

3.從老年人出游旅游景區(qū)類型選擇方面來看。根據(jù)旅游地旅游內(nèi)容的不同，旅游景區(qū)可劃分為城市、鄉(xiāng)村、海濱海島、旅游度假區(qū)、一般旅游區(qū)和其它旅游區(qū)。通過對三區(qū)域老年人旅游出游景區(qū)類型選擇結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和結(jié)果整理，海濱海島是三個代表性省份感知頻率最多的旅游目的地。與此同時，河南省作為中部省份的代表，一般旅游區(qū)的感知頻率是最高的，浙江省也是一般旅游區(qū)。不同于其它省份，四川省份則是選擇了度假區(qū)。

4.從老年人出游旅游服務(wù)要求來看。從表6可知，各區(qū)域的老年人出游的服務(wù)要求是不盡相同的。河南省老年人出游對餐飲服務(wù)、交通服務(wù)和講解服務(wù)比較重視，浙江省和四川省更注重餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)和交通服務(wù)。雖有所不同，但也可以看出，老年人出游者對服務(wù)的要求都是聚焦在餐飲、住宿和交通三個方面。

（三）老年人出游目的比較

當(dāng)旅游逐漸成為“大眾消費(fèi)品”，旅游目的就不僅僅停留在傳統(tǒng)的觀光游覽上。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，旅游活動是滿足人們休閑、自我實(shí)現(xiàn)、社交活動等多種心理狀態(tài)的手段。作為眾多旅游參與者中的特殊組成部分，老年人旅游群體在旅游方式、旅游心理、旅游態(tài)度等方面都會有不同的表現(xiàn)。本文在總結(jié)老年人旅游目的劃分的基礎(chǔ)上，把老年人出游目的歸納為“走親訪友、體驗(yàn)生活、放松減壓、生活必須、從眾心理、休閑養(yǎng)生、感受自然”等，通過分區(qū)域的分析整理，我們也可以看出不同區(qū)域的老年人出游目的差異。

1.河南省老年人出游目的地分析

在河南省老年人出游目的地感知頻率圖中，感受自然和休閑養(yǎng)生以及體驗(yàn)生活占了很大的比例，這也說明在河南省份的老年人出游者中，傳統(tǒng)的觀光旅游和休閑體驗(yàn)成為最主要的出游目的。同時，河南老年人出游者也抱有從眾心理，這是旅游者不成熟的表現(xiàn)。

2.浙江省老年人出游目的地分析

在浙江省老年人出游目的地感知分析圖中，體驗(yàn)生活和感受自然成為感知頻率最高的兩個方面，從眾心理和生活必須這兩個方面則不在老年人出游的感知范圍內(nèi)，這說明浙江省老年人出游目的更加休閑，傳統(tǒng)的觀光游覽目的逐步淡化，出游更加理智。

3.四川省老年人旅游目的地分析

在四川省老年人出游目的地感知圖中，體驗(yàn)生活、放松減壓、走親訪友、感受自然成為感知頻率最高的四個方面。老年人出游目的更加多樣。

三、老年人出游的區(qū)域性差異的一般性規(guī)律

通過以上圖表分析，可以看出不同區(qū)域的老年人出游者的出游習(xí)慣和出游目的大相徑庭。但是，從中我們也可以看到老年人出游的普遍特征。

（一）旅游景區(qū)類型選擇更注重傳統(tǒng)觀光型景區(qū)

在旅游景區(qū)類型--城市、鄉(xiāng)村、海濱海島、度假區(qū)、一般旅游區(qū)的選擇時，浙江、河南、四川三省份都選擇了一般旅游區(qū)，且選擇頻次遠(yuǎn)高于其他景區(qū)類型。

（二）旅游服務(wù)開始注重醫(yī)療服務(wù)和保姆服務(wù)

在老年人出游的重要環(huán)節(jié)“旅游服務(wù)”中，餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、交通服務(wù)三方面名列榜首，成為老年人出游的最重要服務(wù)。同時，醫(yī)療服務(wù)和保姆服務(wù)開始進(jìn)入老年人出游者關(guān)注的新焦點(diǎn)。

（三）旅游信息途徑多為傳統(tǒng)媒體

在旅游信息獲得途徑來看，報(bào)紙、電視、旅行社及好友推薦成為老年人出游信息獲得的主要途徑。傳統(tǒng)媒體仍是老年人出游信息的首選。

（四）旅游目的多樣化，傳統(tǒng)觀光占主流

從老年人出游目的感知頻率來看，感受自然、休閑養(yǎng)生以及走親訪友成為老年人主要的出游目的，處于傳統(tǒng)的觀光旅游階段。休閑養(yǎng)生開始走進(jìn)老年人生活。

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責(zé)任編輯：楊再梅