【摘 要】自從2009年3G牌照發(fā)放以來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體表現(xiàn)得活力十足，尤其是手機(jī)媒體。本文基于對(duì)南京市大學(xué)生媒介素養(yǎng)的調(diào)查，通過(guò)對(duì)當(dāng)下手機(jī)媒體的發(fā)展、大學(xué)生使用手機(jī)媒體等情況，并根據(jù)手機(jī)媒體的特點(diǎn)，分析手機(jī)媒體對(duì)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的影響以及手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 大學(xué)生 媒介素養(yǎng)

誠(chéng)如麥克盧漢提出的“媒介即訊息”所言，媒介本身就是真正有意義的訊息，報(bào)紙、廣播、電視、電腦、互聯(lián)網(wǎng)都是體現(xiàn)各自時(shí)代意義的訊息，而體現(xiàn)當(dāng)下全媒體時(shí)代訊息的媒介就要屬手機(jī)媒體了。手機(jī)媒體即以手機(jī)為媒體終端，依賴通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和寬帶流媒體技術(shù)等多種技術(shù)手段，整合多種媒介資源，以個(gè)人化、雙向化或多向化傳播方式進(jìn)行多媒體信息傳播的新媒體。大學(xué)生作為手機(jī)媒體的重要使用群體，兩者的相互影響不可輕視，這不僅對(duì)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的提高，而且對(duì)手機(jī)媒體的發(fā)展都有重要意義。

一、手機(jī)媒體時(shí)代到來(lái)

從1973年手機(jī)開(kāi)發(fā)至今，手機(jī)的功能在不斷地豐富和發(fā)展，手機(jī)媒體比以往任何一種媒體更能滿足受眾需求。正因?yàn)槿绱?，手機(jī)媒體帶著時(shí)代烙印融入了大眾的生活中，并迅速成為整個(gè)社會(huì)信息系統(tǒng)運(yùn)行中的重要組成部分。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2013年1月15日發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，保持低速增長(zhǎng)。而2012年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長(zhǎng)率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。此外，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固①。

另外，據(jù)通信部數(shù)據(jù)顯示，至2012年11月底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增1.11億戶，達(dá)到7.5億戶，大大超過(guò)寬帶用戶量（1.74億）。而到2012年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶也達(dá)到1.38億，同比增長(zhǎng)高達(dá)196.1%，城市居民的智能手機(jī)普及率超過(guò)35%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的大量普及，表明2012年中國(guó)手機(jī)媒體行業(yè)依然保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)②，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。這些數(shù)據(jù)直觀地反映著手機(jī)媒體對(duì)于現(xiàn)代人的重要性，也表明了手機(jī)媒體時(shí)代已悄悄來(lái)臨。

二、手機(jī)媒體在大學(xué)生中的應(yīng)用現(xiàn)狀及影響

在2012年11月-12月，對(duì)南京市408名大學(xué)生進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)媒體無(wú)疑是新媒體時(shí)代的“大贏家”。

在2005年南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院所做的調(diào)查顯示：報(bào)紙是大學(xué)生獲得新聞信息的最主要渠道，有82.7% 的人選擇，在所有媒介中遙遙領(lǐng)先，選擇手機(jī)短信作為獲取新聞信息主要渠道的僅占3.1%③。

2012年的數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)大學(xué)生“平時(shí)接觸哪些媒介（多選）”的調(diào)查中，93.14%的大學(xué)生選擇了“手機(jī)”，只比第一名的“電腦”低了3.43%。而在“接觸最多的媒介”選項(xiàng)中，有76.72%的調(diào)查對(duì)象選擇了“手機(jī)”，超過(guò)了“電腦”（46.08%），成為大學(xué)生的首選。這顯示出新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大沖擊力，也說(shuō)明了手機(jī)媒體在大學(xué)生媒介選擇中的“華麗轉(zhuǎn)身”。

隨著智能終端價(jià)格不斷走低，大量智能手機(jī)被推向市場(chǎng)，且不斷更新升級(jí)。同時(shí)流量資費(fèi)日益平民化，大量網(wǎng)民逐漸轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿σ驳玫搅碎_(kāi)發(fā)，特別是針對(duì)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)法接入網(wǎng)絡(luò)的群體和尋求快捷方便、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的大學(xué)生。

在下面的折線圖上我們也能看出，大學(xué)生對(duì)手機(jī)媒介的使用時(shí)間普遍較長(zhǎng)。只有9.07%的調(diào)查對(duì)象每天使用手機(jī)的時(shí)間在1小時(shí)以內(nèi)，而每天在8小時(shí)以上的卻有19.85%。而在對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查時(shí)，有14.46%的調(diào)查對(duì)象每天上網(wǎng)時(shí)間控制在1小時(shí)以內(nèi)，每天上網(wǎng)時(shí)間在5小時(shí)以上的占19.61%。每天接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間在1-5小時(shí)的調(diào)查對(duì)象占65.93%，屬于正常范圍。這不得不叫人擔(dān)心，“手機(jī)依存癥”會(huì)比“網(wǎng)絡(luò)依存癥”更嚴(yán)重。

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活受手機(jī)媒體以及其他移動(dòng)媒體的影響很大。在對(duì)大學(xué)生“上課、學(xué)習(xí)的時(shí)候是否會(huì)用手機(jī)、平板電腦上網(wǎng)”的情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有37.01%的大學(xué)生經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這種情況；46.57%的大學(xué)生偶爾會(huì)在上課、學(xué)習(xí)時(shí)使用手機(jī)、平板電腦上網(wǎng)；只有7.84%的大學(xué)生基本不會(huì)這么做。以手機(jī)媒體為代表的新媒體正在侵蝕著大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間，這并不是社會(huì)對(duì)大學(xué)生的期望，但這卻是事實(shí)。而且過(guò)度依賴手機(jī)媒體，會(huì)導(dǎo)致視力下降、思維能力下降、成為“容器人”等后果，這對(duì)于整個(gè)學(xué)生群體的身體健康、心理健康和思維發(fā)展都是不利的。

三、手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)

1、便攜、及時(shí)、信息海量性

此次我們對(duì)大學(xué)生選擇媒介的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)查（每個(gè)人最多選三項(xiàng)），最后得出的結(jié)果是“使用方便”（60.05%）、“信息量大”（58.82%）、“時(shí)效性強(qiáng)”（57.6%）、“娛樂(lè)性強(qiáng)”（30.64%）、“合乎品味”（29.41%）、“可信度高”（24.02%）、“成本”（16.18%）。很明顯，“使用方便”、“信息量大”、“時(shí)效性強(qiáng)”這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)以過(guò)半的比例成為大學(xué)生選擇媒介的主要依據(jù)。這也與現(xiàn)實(shí)社會(huì)情況大體相符。

手機(jī)媒體同時(shí)擁有了便攜、及時(shí)、信息海量性三個(gè)特點(diǎn)，這就能解釋為什么手機(jī)媒體會(huì)如此“搶眼”了。報(bào)紙便攜、電視和網(wǎng)絡(luò)信息及時(shí)、網(wǎng)絡(luò)信息海量，電腦主要依賴于網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)、海量性。我們可以看出來(lái)，媒介選擇是一個(gè)關(guān)于各種媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)不斷疊加的過(guò)程，受眾總是追求能滿足其更多要求的媒介。很顯然，目前手機(jī)媒體是最能滿足受眾隨時(shí)隨地接收任何信息這一需求的。

2、多媒體整合，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)說(shuō)的結(jié)合

手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，可以通過(guò)文字、圖片、圖像、聲音等表現(xiàn)形式中的任何一種或幾種組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。3G時(shí)代的手機(jī)媒體集獲取新聞、娛樂(lè)、生活、商務(wù)、社交等多功能于一體的重要前提就是它的多媒體整合效果，而且可以實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)說(shuō)的結(jié)合，達(dá)到即時(shí)交流溝通的作用。

以“微信”為例，在我們的調(diào)查訪問(wèn)中，很多大學(xué)生使用微信，截止2013年1月24日，微信用戶已達(dá)3億。它依托手機(jī)媒體平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、聲音等的組合，實(shí)現(xiàn)使用者對(duì)周圍人以及好友狀態(tài)的及時(shí)了解并能進(jìn)行即時(shí)的交流溝通。這種視、聽(tīng)、即時(shí)交流的形式是其他媒體所不能比擬的。

3、受眾個(gè)性化特點(diǎn)突出

手機(jī)媒體不像報(bào)紙、電視等大眾媒體，它的傳播信息不一定要具有大眾色彩，而且受眾可以根據(jù)自己的需要選擇信息，突出個(gè)性化和選擇性，這也是手機(jī)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體受眾個(gè)性化是基于受眾細(xì)分化和手機(jī)個(gè)人所有這兩個(gè)前提的。

“手機(jī)是人們生活中的‘帶著體溫的媒體’”④，從各種品牌到不同的外殼可以看出，手機(jī)是帶有個(gè)性化色彩的。打開(kāi)手機(jī)我們也會(huì)看到，不同的手機(jī)界面和不同作用的圖標(biāo)、客戶端反映著手機(jī)持有者的個(gè)性化特點(diǎn)和信息需求的差異。手機(jī)媒體可以通過(guò)個(gè)人所需的時(shí)政、體育、娛樂(lè)、股市、社交、生活等信息產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)滿足受眾的信息需求并達(dá)到分眾傳播的效果。

4、反饋、互動(dòng)的即時(shí)性

手機(jī)媒體因其便攜性可以實(shí)現(xiàn)反饋和互動(dòng)的即時(shí)性。相對(duì)于反饋機(jī)制缺失的傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體體現(xiàn)出了信息傳播中的“受眾意識(shí)”。而相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，手機(jī)媒體的反饋速度更加迅速。

在本次對(duì)QQ、人人等交互工具的調(diào)查顯示，大學(xué)生中“離不開(kāi)它，時(shí)刻刷新”的占5.88%、“每天使用”的占55.15%、“經(jīng)常使用”的占27.45%。這說(shuō)明有88.48%的大學(xué)生使用這些交互工具的頻率較高。而這些交互工具如此高的使用頻率離不開(kāi)手機(jī)媒體的互動(dòng)即時(shí)性，它不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，互動(dòng)較為方便、有效且免費(fèi)。

四、手機(jī)媒體發(fā)展之路

針對(duì)以上分析及手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)，我們認(rèn)為手機(jī)媒體的發(fā)展有以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1、強(qiáng)化便捷優(yōu)勢(shì)

如上文所說(shuō)，“使用方便”、“時(shí)效性強(qiáng)”、“信息量大”是當(dāng)下大學(xué)生選擇媒介的三個(gè)主要依據(jù)。所以，手機(jī)媒體的發(fā)展首先應(yīng)強(qiáng)化便捷的優(yōu)勢(shì)，并向縱深發(fā)展。

在硬件方面，手機(jī)媒體要保持現(xiàn)有的便攜性優(yōu)勢(shì)外，還應(yīng)有所改進(jìn)，更加適合受眾攜帶、使用。從蘋(píng)果、小米等新產(chǎn)品一經(jīng)推出就搶購(gòu)一空的潮流來(lái)看，手機(jī)媒介終端市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。手機(jī)從“單核”到“雙核”，再到如今的“四核”，整個(gè)過(guò)程只不過(guò)2年的時(shí)間，這就說(shuō)明了在硬件方面還是有發(fā)展的可能性的。這也明確了新媒介發(fā)展的方向：使用越來(lái)越方便、速度越來(lái)越快。

同時(shí)，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，未來(lái)會(huì)是全民網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，手機(jī)媒體將扮演重要角色。雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)覆蓋已有了很大的發(fā)展，但是應(yīng)對(duì)未來(lái)，會(huì)有兩個(gè)方向：無(wú)線網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)體驗(yàn)和上網(wǎng)資費(fèi)的再降價(jià)至免費(fèi)。

2、創(chuàng)新應(yīng)用開(kāi)發(fā)，功能無(wú)限擴(kuò)展

目前全球兩大主流智能手機(jī)平臺(tái)，一個(gè)是安卓，一個(gè)是蘋(píng)果IOS。這兩大平臺(tái)上的應(yīng)用逐年激增，目前應(yīng)用軟件總數(shù)均已超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)160多家應(yīng)用商店累計(jì)下載數(shù)量達(dá)到520億次，手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用已成海量態(tài)勢(shì)⑤。然而，手機(jī)媒體要有新的發(fā)展，必須在已有的應(yīng)用基礎(chǔ)上，創(chuàng)新應(yīng)用開(kāi)發(fā)，不斷滿足手機(jī)媒體使用者的媒介要求。

3、突出個(gè)性化

正如上文所述，手機(jī)媒體的受眾在使用手機(jī)媒體時(shí)往往表現(xiàn)出個(gè)性化，手機(jī)媒體要抓住這個(gè)機(jī)遇，突出受眾的個(gè)性化特點(diǎn)，針對(duì)受眾的個(gè)性化需要，設(shè)計(jì)相應(yīng)的信息產(chǎn)品，提供個(gè)性化、有特色的媒介服務(wù)，從而贏得受眾的青睞。

然而，這也是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)閭€(gè)性化的媒介服務(wù)在我國(guó)還不成熟，同時(shí)，由于我國(guó)新媒體行業(yè)“先天不足”（缺乏原創(chuàng)性）、“后天畸形”（缺少管理，市場(chǎng)混亂）。所以，手機(jī)媒體的個(gè)性化發(fā)展之路會(huì)比較艱難，但個(gè)性化之路是手機(jī)媒體發(fā)展的必行之路。

【本文為國(guó)家級(jí)、江蘇省重點(diǎn)大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：《新媒體環(huán)境下大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查研究——以南京市大學(xué)生為例》（項(xiàng)目編號(hào)：2012JSSPITP0964）的課題論文】

參考文獻(xiàn)

①《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)民發(fā)展?fàn)顩r——〈第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告（上）〉》[J].《互聯(lián)網(wǎng)天地》，2013（1）：88-93

②⑤吳紅曉，《2012-2013中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展報(bào)告》[J].《傳媒》，2013（2）：28-30

③孔祥武，《南京地區(qū)大學(xué)生媒介接觸情況調(diào)查與分析》[J].《中國(guó)青年研究》，2005（12）：45-49

④匡文波：《手機(jī)媒體概論》[M].中國(guó)人民人學(xué)出版社，2006：112

（作者單位：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)院，指導(dǎo)老師：黃建遠(yuǎn)副教授）

責(zé)編：姚少寶