【摘 要】在第二次世界大戰(zhàn)期間，英國和德國都積極利用廣播為戰(zhàn)事服務(wù)，但英國是“新聞式”的，德國是“宣傳式”的，在效果上有比較明顯的差異。本文對(duì)這種差異進(jìn)行了分析，并探討其成因。

【關(guān)鍵詞】廣播 宣傳 英國 德國

一、廣播的誕生及其發(fā)展

20世紀(jì)初，當(dāng)印刷媒介一統(tǒng)天下，得到長足發(fā)展的時(shí)候，一種新的傳播工具又破土而出。它不需要紙張、油墨，也不需要沿街叫賣推銷的報(bào)童，相對(duì)于報(bào)紙較長的發(fā)行時(shí)間，這種新興媒介對(duì)于廣大的接受者來說，幾乎沒有距離的差別。從20世紀(jì)20年代開始，世界各國都掀起了發(fā)展廣播事業(yè)的熱潮。由此，世界新聞事業(yè)進(jìn)入了以電聲傳播為特征的廣播時(shí)代。

從20世紀(jì)20年代后期至40年代，廣播事業(yè)在世界各地蓬勃發(fā)展起來。作為一種新興的大眾傳播媒介，廣播逐漸在新聞界確立其地位。

二、第二次世界大戰(zhàn)與廣播的迅速發(fā)展

在1929—1933年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的刺激下，法西斯國家為擺脫政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)危機(jī)，試圖以武力重新瓜分世界，發(fā)動(dòng)了第二次世界大戰(zhàn)。

“二戰(zhàn)”期間，法西斯軸心國與同盟國在使用火炮、坦克、飛機(jī)等軍事裝備進(jìn)行陣地戰(zhàn)之外，還利用新聞媒體展開了一場(chǎng)大規(guī)模的輿論戰(zhàn)。

第二次世界大戰(zhàn)促成了廣播發(fā)展的“黃金時(shí)期”，一方面，因?yàn)閺V播已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)最為迅捷的傳播媒介；另一方面，大戰(zhàn)造成了紙張的匱乏，報(bào)紙發(fā)行受到一定程度的阻礙。為適應(yīng)戰(zhàn)爭與外交的需要，各國的國際廣播更是得到了飛速的發(fā)展。如果說，20世紀(jì)30年代是各國大力發(fā)展國內(nèi)廣播的時(shí)期，那么，20世紀(jì)40年代就是國際廣播迅猛發(fā)展的年代。

三、英國與德國廣播宣傳對(duì)比

廣播隨著戰(zhàn)爭的推進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)揮著它巨大的影響力。希特勒歇斯底里的咆哮、丘吉爾英勇不屈的演說、戴高樂大義凜然的號(hào)召、斯大林堅(jiān)定沉著的講話，無不通過無線電波迅速地傳遍世界各地。

按照播報(bào)內(nèi)容及其風(fēng)格的不同，二戰(zhàn)時(shí)期的廣播宣傳可以分為兩種類型：一種是“新聞式”，代表是英國的BBC；一種是“宣傳式”，典型的則是納粹德國的廣播宣傳。

1、BBC在二戰(zhàn)時(shí)期的宣傳

英國廣播公司（British Broadcasting Companyfy8OssvD95she2kXQxp8Wg==）成立于1922年10月，由一些無線電廣播生產(chǎn)方面的先鋒，包括無線電的發(fā)明者馬可尼在內(nèi)的多家民營企業(yè)聯(lián)合組成。1923年BBC的廣播傳送網(wǎng)絡(luò)便覆蓋了整個(gè)英國，無線電廣播迅速成為重要的大眾傳播媒介。到1925年BBC實(shí)現(xiàn)了在全英國的播音。

二戰(zhàn)期間的BBC獲得了更為快速的發(fā)展。為了獲得更多的戰(zhàn)爭方面的信息，工人、學(xué)生、職員以及家庭婦女都開始收聽廣播節(jié)目，當(dāng)時(shí)的新聞時(shí)事和政治性節(jié)目發(fā)展迅猛，其9點(diǎn)新聞廣播的收聽率達(dá)到了當(dāng)時(shí)英國總?cè)丝诘?3%--50%。戰(zhàn)爭期間，BBC廣播節(jié)目的形式依然多樣。

首先，是它的新聞節(jié)目。隨著錄音技術(shù)的發(fā)展，同期聲和演播室聲音的交錯(cuò)使用使戰(zhàn)時(shí)的新聞廣播更加富有吸引力，收音機(jī)各頻道充滿了廣播新聞節(jié)目，比如《廣播新聞》（1940年開播）、《戰(zhàn)爭報(bào)道》（1944年夏天創(chuàng)辦）、《新聞評(píng)論》、《深度報(bào)道》等。對(duì)于廣大的被德國占領(lǐng)地區(qū)的聽眾來說，BBC就是和外界聯(lián)系的一條生命線，能夠使孤立無援的精神與備受煎熬的心靈獲得極大的慰藉。BBC已經(jīng)成為抵抗納粹德國人統(tǒng)治的宣傳工具和精神寄托。

其次，是BBC中眾多的名人演講。除了戰(zhàn)時(shí)的新聞廣播外，BBC還經(jīng)常邀請(qǐng)著名政治家、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表講話，激勵(lì)民心士氣。英國首相丘吉爾就是BBC的?？?。美國著名記者威廉·曼徹斯特曾經(jīng)風(fēng)趣地評(píng)論丘吉爾出色的演說。他說，在德國空軍對(duì)英國狂轟濫炸之際，英國人只剩下了三樣?xùn)|西：一是皇家空軍的勇氣；二是莎士比亞的名言—“我們英國人從來不曾跪倒在征服者腳下，將來也不會(huì)”；還有一樣就是丘吉爾的聲音。在30年代的時(shí)候，丘吉爾是不看好BBC并且進(jìn)行過抵制的，但是在二戰(zhàn)期間，他看到了BBC宣傳鼓動(dòng)的作用，并通過BBC廣播了他的非常有煽動(dòng)性的系列演講。BBC同時(shí)還為反法西斯陣營中其他國家的領(lǐng)導(dǎo)人提供講壇。它在戰(zhàn)時(shí)尤其為人所稱道的是其冷靜、克制、從容不迫、不帶感情色彩的報(bào)道。

二戰(zhàn)結(jié)束的時(shí)候，BBC已經(jīng)使用40種語言向世界各地廣播了，就連納粹德國的宣傳家約瑟夫·戈培爾都承認(rèn)，BBC贏得了二戰(zhàn)中宣傳方面的巨大勝利，BBC所廣播的盟國戰(zhàn)事情況在精神上極大鼓舞了納粹德國統(tǒng)治地區(qū)的老百姓，對(duì)戰(zhàn)爭最后的勝利起到了積極的推動(dòng)作用。

2、納粹德國廣播在二戰(zhàn)時(shí)期的宣傳

德國的廣播自1925年起就已經(jīng)收歸國有，這為納粹德國實(shí)現(xiàn)“協(xié)調(diào)民族的政治愿望與政權(quán)的目標(biāo)”，或曰“一體化”，做了充分的準(zhǔn)備。希特勒的宣傳部長戈培爾有一套自己的廣播理論，他稱贊廣播是“現(xiàn)有的最現(xiàn)代化的影響公眾的手段”，雖然廣播并非他的最愛。①

為了提高收聽率，政府開始生產(chǎn)廉價(jià)的收音機(jī)“大眾收聽器”，政府給予收音機(jī)生產(chǎn)商很大的補(bǔ)貼，使得人們都能買得起這一當(dāng)時(shí)的新產(chǎn)品。在進(jìn)行國內(nèi)宣傳、煽動(dòng)戰(zhàn)爭狂熱的同時(shí)，納粹政府利用無線電廣播對(duì)同盟國也展開了“電波攻勢(shì)”。

德國的對(duì)外廣播電臺(tái)分為白色電臺(tái)、灰色電臺(tái)和黑色電臺(tái)三種，也就是所謂的“三色電臺(tái)網(wǎng)”。②白色電臺(tái)是官辦的公開電臺(tái)，主要宣傳法西斯主義，報(bào)道德國軍隊(duì)在各條戰(zhàn)線取得的“勝利”，以及對(duì)占領(lǐng)國的政策；黑色電臺(tái)是秘密電臺(tái)，不暴露是德國人辦的，偽裝成是對(duì)方國家的地下電臺(tái)，用以散布假情報(bào)，瓦解對(duì)方，破壞對(duì)方士氣，挑撥不同階級(jí)、不同階層的關(guān)系，破壞反法西斯戰(zhàn)線的團(tuán)結(jié)；灰色電臺(tái)介乎黑、白電臺(tái)之間，有時(shí)公開，有時(shí)秘密。

1940年5月，德國進(jìn)攻法國之前，首先對(duì)法國展開了強(qiáng)大的謠言攻勢(shì)。他們利用三個(gè)功率強(qiáng)大的電臺(tái)，播放一些捏造的法語新聞，視聽感覺像法國官方的新聞，從而在法國國內(nèi)引起極大的恐慌與混亂。對(duì)英國的宣傳也是如此。戰(zhàn)時(shí)德國創(chuàng)辦了用英語播送的對(duì)英中波廣播和對(duì)全世界的短波廣播，其中最有名的是由“赫赫勛爵”所主持的節(jié)目。 “赫赫勛爵”的慣用手法是，用一種悲天憫人的語調(diào)向英國聽眾現(xiàn)身說法，他每天通過短波向全世界播送十五分鐘的英語新聞解說，但時(shí)間不固定。其使用的頻率非常接近BBC的短波頻率，很明顯，這種做法是存心要使聽眾弄錯(cuò)頻率?！昂蘸談拙簟钡倪@個(gè)節(jié)目被認(rèn)為是第二次世界大戰(zhàn)中最為成功的對(duì)外廣播節(jié)目之一。③

納粹新聞媒介這種狂熱的鼓噪和欺騙性的宣傳，具有極大的蠱惑力和影響力。在國內(nèi)，它使德國民眾“義無反顧”地集合在法西斯的戰(zhàn)旗之下，成為希特勒龐大的戰(zhàn)爭機(jī)器的推動(dòng)力。在國外，它制造矛盾、引起社會(huì)心理恐慌以削弱反法西斯隊(duì)伍的力量。這種蠱惑人心的、煽動(dòng)性的、欺騙性的宣傳被后人視為一種典型的宣傳模式，即“納粹式宣傳”。

四、兩國廣播宣傳形成差異的原因

英國和德國在二戰(zhàn)中的廣播宣傳差異如此之大，因?yàn)樗麄兏髯允褂眯侣劦姆绞绞菍?duì)立的——“真實(shí)戰(zhàn)略”和“大謊言”，④而這與兩個(gè)國家的傳統(tǒng)和當(dāng)前的宣傳統(tǒng)治思想密切相關(guān)。

池田總結(jié)，英國人的特點(diǎn)是：即便在戰(zhàn)爭時(shí)期，也能像一個(gè)紳士之國的樣子，通過廣播從容不迫地進(jìn)行報(bào)道。他具體概括的BBC的幾個(gè)特點(diǎn)：播送新聞的態(tài)度非常冷靜；拋開所謂敵我的感情，以中立的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道；新聞和解說的內(nèi)容豐富多彩；用各種各樣的短新聞編輯成的“無線電新聞專輯”聽起來很有味道；經(jīng)常采用敵、友、我報(bào)紙上的評(píng)論對(duì)時(shí)事進(jìn)行解說或者駁斥對(duì)方；一個(gè)事件發(fā)生后，立即就去采訪原來駐在那個(gè)地區(qū)的大使等人，力求把發(fā)生事件的背景弄清楚，等。

戰(zhàn)前的一些策劃者早已預(yù)見了BBC在戰(zhàn)時(shí)的中心作用，并推動(dòng)其發(fā)展，這其中包括BBC的創(chuàng)始人約翰·賴特爵士。BBC創(chuàng)造了這樣的觀念：“有事實(shí)的宣傳”，“新聞就是宣傳攻勢(shì)的突擊隊(duì)”。雖然賴特也清醒地認(rèn)識(shí)到戰(zhàn)爭中完全的真理只能是理想，但BBC也堅(jiān)持認(rèn)為故意的謊言是不可取的。BBC在1941年的手冊(cè)中強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)代世界中長期的宣傳政策是不能建立在謊言之上的”。⑤

而在納粹德國，深諳宣傳之道并熱衷于宣傳攻勢(shì)的希特勒上臺(tái)后展開宣傳的手段包羅萬象。納粹妄圖統(tǒng)治德國人的想象力，消除人們產(chǎn)生責(zé)難或不同意見的思維空間，正如戈培爾所說的，“要讓人們?nèi)娜獾叵嘈乓环N思想，以致于他們將屈服于這種思想而永遠(yuǎn)不會(huì)脫離它”。希特勒曾說：“所有起作用的就是媒體?！彼麑⑦@一思想貫徹到其“第三帝國”社會(huì)生活的各個(gè)方面。納粹的視覺標(biāo)志是醒目而很有說服力的：旗幟，橫幅，帶有納粹十字標(biāo)志的制服；使旁觀者和參與者都對(duì)群眾的巨大凝聚力產(chǎn)生深刻印象的游行集會(huì)；還由阿爾貝特·斯皮爾設(shè)計(jì)的使人對(duì)“第三帝國”超越時(shí)空的權(quán)威油然而生敬畏之感的建筑。⑥

結(jié)語

處于戰(zhàn)爭的非常時(shí)期，暫時(shí)的新聞檢查實(shí)屬必要，舉全國之力的戰(zhàn)時(shí)宣傳對(duì)于推動(dòng)戰(zhàn)爭的進(jìn)程，爭取戰(zhàn)爭的勝利更是具有重要作用的。但同時(shí)也應(yīng)該看到，媒體被不負(fù)責(zé)任地運(yùn)用于戰(zhàn)爭引起的另一種后果，即媒體的公信力大幅度下降。戰(zhàn)后得到證實(shí)的戰(zhàn)爭中大量假消息的散布，使人們對(duì)媒體失望，對(duì)政府懷疑，同時(shí)對(duì)自己在戰(zhàn)時(shí)所受宣傳鼓動(dòng)和蠱惑進(jìn)行反思。所以，在現(xiàn)代西方文化中，“宣傳”一詞對(duì)應(yīng)的“propaganda”具有了強(qiáng)烈的貶義，它給人的感受是：極端利己、不擇手段、蒙蔽對(duì)象以達(dá)到一己私利，在國外，它幾乎成了虛假、欺騙的同義詞。

而隨著我國與西方交流的增多，對(duì)于“宣傳”一詞的應(yīng)用也應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。長期以來，我國習(xí)慣性地將信息傳播的對(duì)外部分稱為“外宣”（對(duì)外宣傳），這與我國在這方面的實(shí)踐活動(dòng)是相吻合的。隨著我國融入全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，隨著我國對(duì)國際傳播規(guī)律性認(rèn)識(shí)的深化，我們?cè)谟^念與行為上都必然要進(jìn)行一些轉(zhuǎn)變?！皩?duì)外宣傳”一詞在西方人眼中具有較強(qiáng)的意圖和目的性，那么我們可以逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦咧鲃?dòng)表達(dá)的性質(zhì)的“對(duì)外傳播”。同時(shí)，要注意傳播方法與策略的適時(shí)轉(zhuǎn)變，更多的從受眾的角度來反觀我們的傳播活動(dòng)；對(duì)進(jìn)行國際傳輸?shù)膫鞑?nèi)容要注意進(jìn)行“二次編碼”，做到“中國的立場(chǎng)，國際地表達(dá)”。

參考文獻(xiàn)

①②③蘇珊·L·卡拉瑟斯：《西方傳媒與戰(zhàn)爭》[M].北京：新華出版社，2002：89、145

④郭威：《戈培爾》[M].海口：海南出版社，2002：104

⑤⑥周小普：《英國廣播公司解讀》[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2007：100、86

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶