【摘 要】在快節(jié)奏的今天，手機媒體已經(jīng)開始崛起，這對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是一個不小的威脅。本文以手機媒體中的手機報為例，分析手機媒體的類型，特征及其運營模式。同時，對手機媒體的一些弊病進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】手機報 類型 運營模式

手機已經(jīng)成了現(xiàn)代人不可缺少的一件東西，我們幾乎可以在任何時間任何地方看到有人拿著手機打電話，發(fā)短信和上網(wǎng)。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，手機媒體有它獨特的優(yōu)勢，我們拿傳統(tǒng)報紙和手機媒體中的手機報作比較，可以明顯感覺到手機報的時效性和傳播性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。伴隨著3G時代的來臨，以及智能手機的飛速發(fā)展，人們對于手機的要求已經(jīng)不僅僅滿足于打電話和發(fā)短信，現(xiàn)在的手機幾乎就是一臺小型的電腦。所以手機媒體有了很好的發(fā)展平臺，并且由于有很多手機運營商相互競爭，手機媒體的發(fā)展勢必將會得到飛速發(fā)展。

一、我國手機報的主要類型

1、彩信型手機報

彩信型手機報顧名思義就是運營商通過彩信的形式使用戶通過手機定制，定時的發(fā)送彩信到手機上，使得手機用戶能夠了解當(dāng)天發(fā)生的最新資訊。由于彩信可以發(fā)送圖片，區(qū)別于一般的短信，可以使用戶們能夠在感官上更加趨近于實體的紙質(zhì)報紙。但是由于彩信的容量有限，所以一般的彩信手機報都是經(jīng)過縮編的，如果想要了解更清楚詳細(xì)的新聞，還是需要用手機上網(wǎng)進(jìn)行閱讀。目前為止，大部分的手機報都是以彩信的形式傳播的。

2、3G網(wǎng)站型手機報

3G網(wǎng)站型手機報就是指用戶通過GPRS數(shù)據(jù)流量，通過手機直接連接到網(wǎng)站進(jìn)行新聞的閱讀。這種方式相比于彩信手機報，其最大的優(yōu)勢在于不受字?jǐn)?shù)的限制，只要能夠連接的移動數(shù)據(jù)，就可以隨時隨地的獲取自己想要的新聞和資訊。這也極大地擴展了用戶的新聞選擇性。不再像彩信那樣是被動的接受，通過3G網(wǎng)站型手機報，用戶可以自主的選擇自己喜歡的新聞進(jìn)行閱讀，這也算是一次跨越。

3、語音版手機報

語音版手機報就是用戶通過撥打一個電話，里面有許多的新聞可以供選擇收聽，按時計費，可以說是一款可以聽的手機報。但是由于是按時計費的，所以相對來說價格比較高，社會大眾的認(rèn)同度也不是很高。而且其推廣的地區(qū)也收到限制，因此，這款手機報并不是現(xiàn)在社會手機報的主流。

二、我國手機報的特點

雖然我國手機很普及，但是對于大部分人來說，手機報只是作為傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的補充，還不能起到完全替代的作用。作為現(xiàn)如今的一種新興媒體，我國手機報具有以下特點：

1、信息傳播能夠滿足個性化需求

手機報在服務(wù)與傳播的方式上，十分充分的展示了其人性化、個性化的特點，用戶可以通過選擇短信、彩信、WAP等多種途徑來進(jìn)行訂閱和閱讀手機報。由于人們在面對海量的信息時，需要耗費大量的精力去尋找自己需要了解的資訊，人們常常被淹沒在海量的信息中。但是手機報則不同，用戶有著充分的自主選擇權(quán)，可以定制自己所需要了解的資訊，最大限度的滿足了自己個性化的信息需求。

2、隨身攜帶和互動性較強

相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，手機報有很強的隨身攜帶性。用戶不需要每天拿著一份報紙，走到哪帶到哪，這也是手機報最突出的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只能單向傳播，用戶沒有可選擇性，而手機報則是雙向傳播，可以做到點對多點，加大了新聞的可閱讀性，這個改變了用戶被動的接受信息的習(xí)慣。手機報還有一個最突出的性能就是它的及時性，這點是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不可相比的。

3、多媒體的信息傳播

手機報雖然名為報，但是它與傳統(tǒng)的報紙是有所不同的。傳統(tǒng)報紙的報道形式主要是文字和圖片，傳播載體則是紙張。但是手機報則是由電信網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，它的傳播載體是手機。

4、極速傳播

由于手機報是使用無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，它的時效性很強。往往一則重大新聞發(fā)生后，用戶的手機上很快就出現(xiàn)了這則新聞的具體內(nèi)容，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙無法實現(xiàn)的。也正是由于這個特性，手機報才能快速的興起。

三、我國手機報的運營現(xiàn)狀

我國現(xiàn)在的手機報運營可以說是出于一個發(fā)展階段，相比于歐美的發(fā)達(dá)國家來說，我國還有一定的差距。目前，國內(nèi)的手機報運營現(xiàn)狀主要是由電信運營商、內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商三家共同分享產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)果。

1、運作模式

對于手機報的發(fā)展，其并不是單純的媒體行為，它需要與企業(yè)和媒體的密切配合才能夠獲得成功，如果它獨立出去，則其根本就不可能有發(fā)展的空間?，F(xiàn)在的手機報基本沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，其所有的新聞資訊都是從傳統(tǒng)媒體那里拷貝過來的，這其實也是一種降低開發(fā)商成本的方式。

2、盈利模式

現(xiàn)如今，我國手機報的盈利方式都是通過用戶的手機訂閱來收取相關(guān)的費用，然后開發(fā)商從這些費用中獲得利潤。這也是現(xiàn)在有的手機報運營商主要的盈利方式，雖然現(xiàn)在有的運營商已經(jīng)將盈利的注意力轉(zhuǎn)移到廣告收入，但是對于目前手機報的技術(shù)來說，在手機報中夾雜廣告還是有一定的困難，所以廣告收入只能作為日后科技進(jìn)步的盈利方式，現(xiàn)在大部分的手機報盈利方式都是靠用戶訂閱。

3、技術(shù)模式

現(xiàn)在我國手機報最主要有兩種形式，一種是彩信形式的手機報，另外一種是WAP網(wǎng)站類型的手機報。前者類似于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，只不過是將傳播的載體從紙張轉(zhuǎn)變成了手機，后者則是將自己的手機當(dāng)成是一臺微型的電腦，用戶通過上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)站來進(jìn)行新聞的閱讀，兩者都是非常方便的方法。

四、我國手機報的廣告特征

長期以來，做營銷廣告的模式并非是手機報的專長，但是這一商業(yè)模式對手機媒體深層資源的挖掘和經(jīng)營理念的提升意義重大。如果沒有廣告的加入，手機報將很難有資金運營下去，但是廣告一多，讀者的興趣便會降低，這也是手機報運營的一大難題?，F(xiàn)如今我國手機報的廣告特征：

手機報具有“一對一”廣告模式。正是由于“一對一”模式的加強，使得手機報廣告的信息服務(wù)能夠更加的個性化。相比于傳統(tǒng)媒體的點對面?zhèn)鞑シ绞?，缺乏的就是時效性和良好并且廣泛的信息反饋。傳統(tǒng)媒體廣告大都是將所有廣告信息毫無針對性的傳遞給所有人，資源嚴(yán)重的浪費，但是手機廣告則不同，它能夠精確掌握不同人群所要的廣告信息，這樣不僅節(jié)約了資源，也使用戶能夠在較少的廣告中迅速的發(fā)現(xiàn)自己所需要的資訊。還有就是手機廣告的時效性相對于紙質(zhì)媒體有著絕對的優(yōu)勢，手機廣告可以在第一時間將廣告信息發(fā)送到用戶手機上，省去了報紙印刷的環(huán)節(jié)。它并不像傳統(tǒng)的廣告需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，再加上手機報的信息檢索功能，使得手機廣告可以隨著手機報一同發(fā)送到用戶手機上。

手機報廣告信息具有互動性和自主性。由于目前我國的手機媒體信息源十分的匱乏，我國的手機媒體用戶也缺乏自主性和選擇性，只能被動的接受固定信息。比如一個手機頁面，我們能看到的廣告最多也就三到四個，還受到信息容量的限制，有的也只能是發(fā)一個廣告的鏈接，所以雖然有著強大的自主性，但是由于受到信息源的限制，這點還是有待開發(fā)。

手機報的廣告?zhèn)鞑ゾ哂袆討B(tài)傳播性。手機媒體只是作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一種載體，由于現(xiàn)代人手機都是隨身攜帶的，所以用戶們可以隨時接收廣告信息，充分實現(xiàn)了用戶和信息的同步性。這點與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比是它所具有的先天優(yōu)勢。

手機報廣告商品信息更加生動，可讀性強。由于手機報廣告有著精美的圖片和文字說明，這也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所無法達(dá)到的。傳統(tǒng)媒體的廣告有著較強的局限性，而手機報廣告則將圖片，文字，聲音結(jié)合到了一起，這給用戶帶來了非常逼真的感受，更能充分的體現(xiàn)廣告中商品的價值。

手機報廣告反饋信息快速、及時?，F(xiàn)在國內(nèi)的手機報都有用戶評論的系統(tǒng)，用戶可以將自己的感受直接發(fā)表在評論系統(tǒng)中，這樣使得傳受者之間沒有了隔閡，實現(xiàn)了直接的交流和互動，可以使運營商們更加及時的了解用戶的感受，傳統(tǒng)媒體就是用戶被動的接受信息，用戶根本不能發(fā)表自己的言論，這樣運營商們也不清楚現(xiàn)在用戶的真實感受，而手機報廣告避免了這種尷尬。

手機報的蓬勃發(fā)展，離不開科技的進(jìn)步，在生活節(jié)奏高速化的今天，手機媒體特有的時效性和便捷性符合了當(dāng)代人的生活節(jié)奏。但是手機媒體也不是完美的，我國現(xiàn)有的法律對于手機媒體的約束并不是很多，所以造成了諸多垃圾信息充斥著用戶的手機屏幕，虛假和不良信息大量傳播，侵犯用戶個人隱私和信息安全等問題。這是手機媒體的一個弊端，留待我們?nèi)タ朔?/p>

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（作者：浙江樹人大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播教研室教師、傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：劉冰石