【摘 要】屏幕上，主持人穿著一件簡(jiǎn)單的T恤衫，有時(shí)還會(huì)拿著一把紙扇，用著受眾熟悉的當(dāng)?shù)亍巴猎挕?，?duì)這個(gè)城市里發(fā)生的家長(zhǎng)里短進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，看了讓人不自覺的親近。打開地方臺(tái)，此類方言新聞節(jié)目隨處可見。作為民生新聞的一部分，方言新聞節(jié)目從內(nèi)容到形式都充滿著草根文化的氣息，主持人用地方觀眾耳熟能詳?shù)姆窖栽u(píng)述民生，以輕松調(diào)侃的方式披露新聞，以平民視點(diǎn)對(duì)新聞加以簡(jiǎn)要評(píng)論，簡(jiǎn)單樸素的話語中透露出老百姓的生存智慧和處世哲理。然而，在光鮮亮麗的外表下，這類節(jié)目也暴露出了不少缺點(diǎn)和不足，如何應(yīng)對(duì)瓶頸，使其走得更遠(yuǎn)，也成為新聞人應(yīng)該思考的課題。

【關(guān)鍵詞】地方臺(tái) 新聞 方言播報(bào)

一、現(xiàn)狀——較高收視率催熱“方言新聞”

方言新聞節(jié)目開始的時(shí)間比較早，但是真正開始火起來還是要從近10年算起。現(xiàn)在幾乎每個(gè)省份都有一個(gè)地方臺(tái)推出一檔方言新聞節(jié)目，且大多收視不低，用方言“說新聞”也比傳統(tǒng)的“播新聞”模式更受歡迎，有的節(jié)目收視更是超過黃金檔電視劇的收視率。

1994年杭州電視臺(tái)開播的《阿通伯說新聞》可以算得上是比較早的方言新聞節(jié)目。進(jìn)入21世紀(jì)，一些地方電視臺(tái)開始陸續(xù)在個(gè)性化、本土化、分眾化方面對(duì)節(jié)目進(jìn)行改造。于是，方言類節(jié)目在很短的時(shí)間里再次呈現(xiàn)勃興之勢(shì)，并且一度成為一些地方電視臺(tái)的新的收視增長(zhǎng)點(diǎn)。

在方言新聞節(jié)目追捧者眾多的江浙地區(qū)，自2005年以來，方言新聞節(jié)目更是增幅巨大。以浙江省為例，就有杭州電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》、溫州電視臺(tái)的《百曉講新聞》等等方言新聞節(jié)目被相繼推出。而在廣東地區(qū)，廣東電視臺(tái)下屬的“廣東衛(wèi)視”、“珠江頻道”、“體育頻道”、“公共頻道”4個(gè)臺(tái)，除了“廣東衛(wèi)視”里的欄目采用普通話主持外，其余3臺(tái)均是粵語頻道。此外，比較有影響力的方言新聞節(jié)目還有齊魯電視臺(tái)的《拉呱》、東方電視臺(tái)的《文化追追追》等等。安徽本土的方言類新聞節(jié)目有合肥電視臺(tái)的《天天呱蛋》，也吸引了當(dāng)?shù)氐囊徊糠质鼙姟?/p>

二、原因——打“情感牌”，走“特色路”

方言類新聞節(jié)目的熱火并非偶然。這其中，受眾的情感認(rèn)同和特色化是節(jié)目被接受的主要原因。

首先是受眾的情感需求成就了方言新聞。傳統(tǒng)的新聞讓人覺得嚴(yán)肅，但是生活中受眾更傾向于收看那些能使他們從中獲得樂趣，減輕來自生活和工作中的各種壓力，得到情感交流和認(rèn)同以及得到互動(dòng)的節(jié)目。方言新聞節(jié)目以方言的形式播報(bào)本地域的市井生活，并且主要著眼于報(bào)道普通人的生活，這樣的主題也很容易與他們產(chǎn)生共鳴。

特色是新聞好看的一大要素，地方電視臺(tái)所擁有的獨(dú)特資源就是地域特色，這樣，本土化便成為了電視媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的法寶。由于電視媒體是以本地域的人為主要受眾群體，而當(dāng)?shù)厝烁恿?xí)慣和易于接受的是方言，一種新的節(jié)目形式——方言新聞節(jié)目也隨之出現(xiàn)。方言新聞節(jié)目的出現(xiàn)，不僅填補(bǔ)了電視市場(chǎng)的一個(gè)空白，還使節(jié)目具有了新鮮感與獨(dú)特性。這樣的節(jié)目播出后很快便脫穎而出，獲得受眾的喜愛，迅速培養(yǎng)起一批穩(wěn)定的收視群體。

少一份嚴(yán)肅性，多一份生動(dòng)幽默。憑借這樣獨(dú)特的語言魅力，再加上節(jié)目視角平民化、內(nèi)容生活化、表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)，方言新聞節(jié)目在接近性和親和力上具有其他新聞節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠很容易引起本地受眾的共鳴。

三、問題——局限性和排它性制約節(jié)目發(fā)展

如果光從節(jié)目的收視數(shù)據(jù)來看方言新聞節(jié)目顯然是很令人滿意的，但同時(shí)語言的障礙成為一堵墻，將外地電視觀眾群體阻隔在外，同時(shí)也暴露出方言新聞節(jié)目的局限和短腿所在。

首先與普通話的普及存在的矛盾。相鄰的方言區(qū)之間交流可能沒有多少障礙，但不同的方言地區(qū)之間交流卻會(huì)難上加難。因此，普通話對(duì)于加強(qiáng)各地交流功不可沒，國家也在不斷加強(qiáng)推廣普通話。

電視媒體作為面對(duì)社會(huì)上一般大眾的新聞媒介，使用大眾都能接受的規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化語言，才能保證信息傳播的暢通無阻，因此，電視應(yīng)該成為推廣普通話的重要陣地之一，對(duì)受眾進(jìn)行言語上的示范。然而，在高收視率和高利潤的驅(qū)使下，方言新聞節(jié)目在全國迅速升溫，國家的語言規(guī)范被廣播電臺(tái)、電視臺(tái)置于腦后。方言新聞節(jié)目數(shù)量過多，在一定程度上削弱了大眾傳媒的語言示范功能，不利于普通話的普及，減弱了普通話的影響力和權(quán)威性。

其次是受眾群的相對(duì)局限和排它性。大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾，而方言新聞節(jié)目針對(duì)的是特定區(qū)域的受眾群體，屬于小眾化傳播的范疇。然而，當(dāng)今社會(huì)成員流動(dòng)性強(qiáng)，城市中聚集了大量外來人口。此時(shí)本地方言不僅剝奪了這些受眾的知情權(quán)，還使他們因?yàn)椴粫?huì)說本地方言而在社會(huì)活動(dòng)中產(chǎn)生被冷落感，不能平等分享公共資源和其他資源，造成交流困難，甚至是隔閡。

過度追求娛樂化，也消弱了方言類新聞節(jié)目本身的公信力。新聞媒體在政府和受眾之間承擔(dān)著上通下達(dá)的作用。一方面，新聞媒體是黨和政府的“喉舌”，政府的各項(xiàng)決策需要通過媒體向受眾進(jìn)行宣傳；另一方面，新聞媒體作為黨和政府的“耳目”，應(yīng)在節(jié)目中真實(shí)、客觀地反映受眾生活的真實(shí)情況和生活狀態(tài)，傾聽受眾的呼聲，為黨和政府各項(xiàng)決策的制定提供科學(xué)合理的依據(jù)。方言類節(jié)目中充斥著家長(zhǎng)里短的瑣碎事情，幾乎沒有時(shí)政新聞，“說新聞就好像放學(xué)回家的孩子把一天的生活說給父親一樣”。

而在傳播形式上，幾乎以純粹的娛樂形式來進(jìn)行新聞的傳播與解讀。這樣，方言新聞節(jié)目開始逐漸傾向于娛樂化、故事化。這種做法短時(shí)期來看效果還是不錯(cuò)的，但長(zhǎng)此以往下去，節(jié)目很容易陷入非驢非馬、自相矛盾的境地。以一個(gè)電視新聞《不孝子竟讓九旬老娘住樓道》為例，主持人直言“這樣的兒子還不如被雷劈死算了”，這樣的點(diǎn)評(píng)雖然大快人心，但這僅僅是對(duì)新聞簡(jiǎn)單的就事論事，沒有采取切實(shí)的行動(dòng)去改善老人的處境，這與不報(bào)道并沒有什么區(qū)別。此外，主持人對(duì)新聞就事論事的點(diǎn)評(píng)，“缺乏對(duì)事件背后制度性和結(jié)構(gòu)性因素的深層探討，使得通過媒介介入，改善弱勢(shì)群體處境，輸出相應(yīng)政策的功能大大降低?！?/p>

四、對(duì)策——內(nèi)容為王，向深度和廣度拓展

針對(duì)方言新聞節(jié)目在發(fā)展過程中存在的諸多問題，清華大學(xué)教授陸地認(rèn)為“改不一定生，但不改一定會(huì)死?！痹趺锤?？這也是擺在方言新聞節(jié)目面前的一個(gè)至關(guān)重要的選擇。

對(duì)于方言類新聞，內(nèi)容比形式更重要。任何一檔節(jié)目所采取的節(jié)目形式歸根究底都是為其內(nèi)容服務(wù)的，節(jié)目中使用的語言只是作為一種傳播工具，而節(jié)目所報(bào)道的內(nèi)容才是受眾真正關(guān)心的。方言新聞節(jié)目存在著一味強(qiáng)調(diào)方言形式而忽略節(jié)目?jī)?nèi)容的現(xiàn)象，過多關(guān)注家長(zhǎng)里短和瑣事，而如受眾最關(guān)心的疾病問題、貧困問題、住房問題、就業(yè)問題、教育問題、醫(yī)療問題等卻少有涉及。

首先，節(jié)目要做出方言新聞的深度與廣度。以兩會(huì)為例，兩會(huì)的報(bào)道一般是由主流媒體負(fù)責(zé)，方言新聞節(jié)目很少參與其中。其實(shí)，方言新聞節(jié)目也可以嘗試著去做兩會(huì)的報(bào)道，選擇與主流媒體不一樣的角度去剖析兩會(huì)，如可以從兩會(huì)與普通百姓密切相關(guān)的角度去報(bào)道，可以從兩會(huì)的代表委員有哪些是普通百姓的角度去報(bào)道，還可以從兩會(huì)提交的議案、提案直接關(guān)系到老百姓利益的角度去報(bào)道等等。

其次，節(jié)目要盡量減少?zèng)]有太大意義的趣事新聞。方言新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇上多以民生新聞和奇聞異事為主，在一定程度上，節(jié)目可以緩解受眾來自生活和工作中的壓力，增加節(jié)目的吸引力。但是太多的無太大意義的趣事新聞不僅會(huì)影響節(jié)目的整體質(zhì)量，還會(huì)使節(jié)目的忠實(shí)受眾在大量接觸后變得興趣索然，最終導(dǎo)致節(jié)目收視率的降低。

對(duì)于傳統(tǒng)新聞，不應(yīng)簡(jiǎn)單的排斥、反感，而應(yīng)吸取傳統(tǒng)新聞的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，即新聞的深度與廣度。新聞的深側(cè)重于對(duì)新聞的挖掘，新聞的廣則側(cè)重于對(duì)范圍的延伸。正是由于沒有這樣的長(zhǎng)處，方言新聞節(jié)目給人一種不大氣的感覺，也就不能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

五、建議——自律和監(jiān)管雙管齊下

方言類新聞節(jié)目要想不偏離新聞軌道，自律和適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管也是必不可少的。媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。節(jié)目貼近受眾的生活，但節(jié)目?jī)?nèi)容過于瑣碎，在相當(dāng)大的程度上是為了迎合和滿足中低層市民的喜好和口味，也就使大眾傳媒缺少了對(duì)受眾理性意義上的指導(dǎo)。另一方面，在方言新聞節(jié)目中，煽情、獵奇、暴力、血腥的內(nèi)容經(jīng)常隨處可見。這種過分娛樂化的新聞價(jià)值取向，使方言新聞節(jié)目開始傾向于低俗和庸俗，進(jìn)而使媒體忽略了自己的社會(huì)責(zé)任，也就無法實(shí)現(xiàn)自身的輿論導(dǎo)向作用。媒體應(yīng)實(shí)事求是，不宜盲目跟風(fēng)。

政府則應(yīng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的規(guī)范管理。在對(duì)方言新聞節(jié)目進(jìn)行管理時(shí)，新聞宣傳部門還需將其與普通新聞節(jié)目區(qū)別對(duì)待。在管理時(shí)應(yīng)采取有管有放，管放有度的策略。在方言新聞節(jié)目出現(xiàn)問題時(shí)，新聞宣傳主管部門不要總是一味的充當(dāng)法官角色，對(duì)涉及到的電視臺(tái)、節(jié)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行嚴(yán)肅處理，而是應(yīng)該在職權(quán)范圍內(nèi)，建立一個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系，關(guān)注媒體的創(chuàng)收情況、收視率以及媒體的公信力，以便能及時(shí)發(fā)現(xiàn)方言新聞節(jié)目存在的問題并加以規(guī)范。

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石