【摘 要】新媒體帶給廣播的是什么？廣播要如何順應時代的發(fā)展進一步應對新媒體的考驗呢？做何種改變，方能進一步擴大市場份額、在新媒體時代彰顯廣播魅力呢？這些都是廣播人應思考的問題。本文對此作一探討。

【關鍵詞】新媒體時代 廣播 魅力

隨著社會科學技術的不斷發(fā)展，網絡如潮水般涌來，我們的生活已悄然改變。網絡、手機、移動多媒體機等無處不在的新媒體把我們帶入到一個新的時代——新媒體時代，從廣告收入的增長率就可以一現斑斕。據相關統(tǒng)計數據顯示，2012年1-12月我國傳統(tǒng)媒體廣告收入增長率：電視是1.53%、報紙為負增長，跌幅是6.52%、雜志是7.46%、戶外是1.38%，廣播以12.9%居傳統(tǒng)媒體之首。就如BBC的克里斯·韋斯科特所說：“廣播不會因為互聯(lián)網的出現而死亡，但是會改變”。

一、應對新媒體，傳統(tǒng)廣播必須與新媒體充分融合才能煥發(fā)新的活力、彰顯新魅力

從新媒體的出現開始，傳統(tǒng)媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國外，許多傳統(tǒng)媒體都在盡全力進軍新媒體，試圖擴充自己的實力。諸如克倫比亞廣播公司、迪斯尼等傳媒公司都在加強網絡資產、開展收購活動。所以廣播要發(fā)展，就必須看到新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產方式，通過高新技術手段，主動與新媒體融合。

1、廣播與網絡聯(lián)姻，構建網絡廣播

廣播媒體應該利用新媒體，實現無線廣播與網絡廣播的充分融合，全方位打造網絡廣播平臺，擴大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間?，F在網上廣播的形式主要有兩種：一是廣播節(jié)目的在線直播和點播，它與電臺廣播同步，有很強的時效性； 在國內，中央人民廣播電臺的網絡廣播發(fā)展得比較成熟，八套節(jié)目都在網上實現實時廣播，還有以往很多節(jié)目的在線點播。二是專門的網絡電臺，如依托中央人民廣播電臺和中國廣播網創(chuàng)辦的網絡電臺——銀河臺，實現了24小時網上播出①。

2、廣播與移動終端融合，拓展手機廣播

如今，手機技術越來越向著掌上電腦的方向發(fā)展。不過，目前手機所帶的收音機功能還只是傳統(tǒng)的通過中波或調頻接收節(jié)目的方式，信號不夠穩(wěn)定，所能接收到的電臺也很有限。手機廣播能否也像如今的手機報等傳播方式一樣，讓他們可以每天通過手機下載等方式收聽節(jié)目呢？回答是肯定的。這樣，不僅聽眾絕對不會錯過自己喜歡的任何一檔節(jié)目，同時，電臺也能潛移默化地融入聽友的生活。

3、廣播借助新媒體，搭建與聽眾的即時互動平臺

互動環(huán)節(jié)是能引起受眾共鳴的最好渠道，網絡是互動相對比較多的媒體，現在的廣播人已經開始借助新媒體，利用微博、微信、QQ等方式對節(jié)目內容進行自主宣傳、為受眾提供互動交流平臺，有助于主持人在節(jié)目中隨時了解受眾的意見和要求，并且進行良好的溝通。廣播媒體充分開發(fā)和利用新媒體技術，擴大了自身的雙向互動優(yōu)勢，充實了節(jié)目內容，也增加了節(jié)目的可聽性，并且能夠讓話題持續(xù)更新。如今微博就成了新媒體上最快捷、最方便的溝通平臺。2011年2月，揭陽電臺綜合廣播全體主持人集體入駐新浪微博，與他們的“粉絲”頻繁互動。除了揭陽電臺綜合廣播頻率的官方微博以外，各個欄目也開設自己的微博，這些欄目微博、主持人微博和頻率官方微博互相關注、互相轉發(fā)。

揭陽電臺綜合廣播《娛樂新聯(lián)盟》節(jié)目從今年1月1日開始設置了《揭陽好聲音》環(huán)節(jié)，聽友聽過新浪微博留言點評，在每期節(jié)目結束后，將參賽選手的名單及歌名在微博上公布，從節(jié)目結束至晚八點為投票時間，得票最多的為日冠軍，日冠軍參加周賽……所有獲勝的選手名單均在網上公布，可以隨意查詢票數，體現了公平、公正。聽眾既是參賽者，又是裁判員，極大的調動了他們參與節(jié)目的熱情。節(jié)目一經推出就在聽眾中引起了強烈反響，從一開始每天只有二三十個聽眾留言評論，到現在評論數常規(guī)都在三四百條左右，有時甚至會超過1000多條，效果非常明顯。《娛樂新聯(lián)盟》收聽率也保持我臺三個頻率第一的位置。在這個節(jié)目成長、推廣的過程中，與微博聽眾互動功不可沒。

二、應對新媒體，傳統(tǒng)媒體廣播必須為聽眾提供個性化的廣播產品，才能獲得更大的市場份額

眾所周知，新媒體有幾個非常了得的優(yōu)勢，如可以提供海量信息和個性化服務，互動性強，可以自主、自由傳播信息等等。因此在這個“人人都有麥克風”的時代，廣播要想發(fā)展壯大，除了牢牢把握“內容為王”這一基礎原則外，廣播媒體必須給受眾提供個性化的廣播產品。

1、新媒體時代，需要把握受眾視聽特點的變化

新媒體時代的傳播特征主要是人民群眾在媒體選擇上的自主性。在媒體傳播中，群眾不再是被動的接受者，而是主動的傳播者，是信息的創(chuàng)造者和主動參與者。在輿論傳播中，群眾可以自主的選擇信息去傳播，也可以自由的發(fā)表自己的意見，從而闡述自己的主張和觀點①。所以基于新媒體時代，受眾視聽的特點的變化，我們應該全面的認識到，要想彰顯其廣播自身的魅力，一定要把握受眾視聽特點的變化。在通過廣播傳播信息中，一定要突顯受眾的主體地位，了解受眾的需求，能夠讓受眾在廣播中自由的抒發(fā)自己的觀點和看法，從而主動的采取廣播的形式去獲取信息和對信息進行傳播。

2、新媒體時代，需要開發(fā)多種與聽眾互動的廣播節(jié)目

新媒體時代提高媒體的傳播力的最關鍵在于，想盡一切辦法調動和吸引受眾進行參與和傳播，進而強化受眾主動進行參與的行為，達到信息傳播人數多和傳播范圍廣的目的②。受眾的視聽特點，決定了廣播傳媒對廣播的節(jié)目形式需要進行創(chuàng)新。必須把握一個原則，就是想方設法的滿足聽眾獲取信息和傳播信息的需求，從而為聽眾提供自主的信息傳播平臺和信息交流平臺。要想在節(jié)目上有所創(chuàng)新，應該做到以下幾方面的工作。

（1）創(chuàng)新廣播節(jié)目的形式。要想辦好廣播節(jié)目，充分的激發(fā)大眾的參與熱情，一個重要的方面就是要創(chuàng)新廣播節(jié)目的形式。現在一些廣播節(jié)目主要以主持人為主的聊天節(jié)目，從而大大的占據了聽眾積極參與互動的時間③。因此，要想收獲更多的聽眾，需要創(chuàng)新廣播節(jié)目的形式，讓聽眾完全的融入到節(jié)目中來。例如：一些播放新聞的廣播節(jié)目，可以通過連線與聽眾互動等等，不僅能夠豐富新聞的內容，還可以開通與聽眾互動的良好渠道。

（2）尊重聽眾的個性發(fā)展。受眾在接收和傳播信息的時候可以進行個性的選擇，聽眾個性化的接收和傳播信息是當今新媒體時代的一個必然的要求。哪種媒體能夠充分的讓受眾彰顯個性，哪個媒體就能更多的吸引受眾④。因此，作為廣播傳播人，需要尊重聽眾的個性發(fā)展，從而提供優(yōu)質個性服務，在進行節(jié)目編排的時候，充分的融入個性發(fā)展的元素。廣播人應該認真的把握廣播節(jié)目資源，分析聽眾的個性要求，準確的為節(jié)目進行定位，貫徹落實具有個性化的廣播節(jié)目，從而讓流失掉的聽眾重新的回歸廣播節(jié)目，讓一直忠于廣播節(jié)目的聽眾能夠找到更多的自己需要的廣播信息。

（3）進行熱點話題的策劃。在廣播節(jié)目中，需要關心聽眾的利益和關心社會上的熱點話題。聽眾的切身利益與社會上的熱點往往是聽眾最愿意參與和互動的。廣播人應該探尋聽眾的心理，從聽眾的最重要的需求出發(fā)，尋找節(jié)目與聽眾的最好的結合點。在廣播節(jié)目中，可以圍繞一些社會上的熱點話題進行節(jié)目的安排。通過設置與聽眾互動的環(huán)節(jié)，可以與聽眾進行溝通和進行感情上的交流。通過社會上一些典型的事例，讓聽眾在交流中能夠有的放矢，滿足聽眾想說的欲望。

結語

廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”，說的是上世紀六七十年代，當廣播被電視逼到懸崖邊時，車輪子和干電池賦予了廣播移動傳播的優(yōu)勢，才使廣播得以生存下來。廣播在40多年前沒有離開我們，今天也絕不會被輕易地擠出歷史舞臺。筆者相信，只要我們善于和新媒體交朋友，為聽眾提供個性化的廣播產品，我們的廣播必將迎來又一個發(fā)展的春天。

參考文獻

①符進葉，《試論廣播節(jié)目的定位》[N].《中華新聞報》，2004

②汪英，《上海廣播與社會生活互動機制研究（1927—1937）》[D].華東師范大學碩士學位論文，2007

③何平、薛峰，《淺析廣播在媒體競爭中的優(yōu)勢》[J].《中國廣播》，2009（10）

④馮帆，《全球視角下廣播的近觀及遠瞻》[J].《青年記者》，2009（23）

（作者：廣東省揭陽廣播電視臺廣播節(jié)目中心頻率總監(jiān)）

責編：姚少寶