【摘 要】省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播是省級(jí)衛(wèi)視最重要的新聞欄目之一，因其承擔(dān)著對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳、時(shí)政活動(dòng)、國(guó)計(jì)民生的重要任務(wù)，為領(lǐng)導(dǎo)和百姓所關(guān)注。在當(dāng)前各省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播的節(jié)目編排與內(nèi)容呈現(xiàn)上，存在過(guò)多報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)和報(bào)道過(guò)于程式化等問(wèn)題，與普通受眾的期待存在一定的差距。在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，湖南新聞聯(lián)播采取多樣化的表現(xiàn)形式，從內(nèi)容到形式結(jié)合電視獨(dú)特的表現(xiàn)手段，品牌化運(yùn)作，使得新聞聯(lián)播擺脫以往呆板，說(shuō)教，宣傳色彩過(guò)重的刻板印象，吸引了大量受眾關(guān)注。

【關(guān)鍵詞】省級(jí)衛(wèi)視 新聞聯(lián)播 創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)政新聞《新聞聯(lián)播》承載著官方的重大宣傳任務(wù)，集新聞和宣傳并存，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，在現(xiàn)代傳播技術(shù)手段不斷完善的新形式下，電視媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，在黃金時(shí)段播出的各省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播，如何能在受眾選擇多樣化的情形下，吸引更多的注意力，成了電視媒體必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，在“主流權(quán)威公信力”的省級(jí)衛(wèi)視頻道宣傳口號(hào)背后，多樣化的表現(xiàn)形式成了媒體面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)出擊的方式之一。而湖南新聞聯(lián)播在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，使得節(jié)目取得良好的成效。

一、各省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播現(xiàn)狀分析

1、在時(shí)間安排上，通過(guò)表1不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播的播出時(shí)間段集中在18：30-19：00之間，普遍時(shí)長(zhǎng)為25分鐘左右，而湖南新聞聯(lián)播的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)28分鐘，最大密度安排新聞，呈現(xiàn)更多新聞內(nèi)容。

2、在版塊設(shè)置上，絕大部分省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播采取動(dòng)態(tài)消息加各地州市的模式，多樣化呈現(xiàn)新聞的特點(diǎn)不明顯。而湖南新聞聯(lián)播從消息到評(píng)論再到資訊等，涵蓋各種新聞?lì)愋?。版塊之間的銜接方面，絕大部分省級(jí)衛(wèi)視采取字幕版形式過(guò)渡，湖南新聞聯(lián)播擅長(zhǎng)通過(guò)制作15秒至30秒左右的大氣宣傳片區(qū)別不同版塊，視覺(jué)效果良好。

二、《湖南新聞聯(lián)播》表現(xiàn)形式分析

1、時(shí)政新聞的軟處理，民生新聞報(bào)道份量重

在湖南新聞聯(lián)播約29分鐘的總時(shí)長(zhǎng)中，民生新聞的時(shí)長(zhǎng)大大超過(guò)時(shí)政新聞，在時(shí)長(zhǎng)分配上， 重大報(bào)道控制在兩三分鐘。一般的事件類、動(dòng)態(tài)性消息四五十秒， 甚至更短， 符合人們的收視心理， 同時(shí)也增加了節(jié)目的信息量。

在頭條新聞的選擇上，湖南新聞聯(lián)播方式靈活，有國(guó)家頒布的重大政策的口播，有本省領(lǐng)導(dǎo)人重要活動(dòng)，也有重大主題活動(dòng)等，處理方式靈活，不拘泥于本省，視野開(kāi)闊。

在處理領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及會(huì)議新聞方面，將宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值有機(jī)結(jié)合，具體表現(xiàn)為，只呈現(xiàn)對(duì)人民生活有重要影響的會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，同時(shí)壓縮其時(shí)長(zhǎng)，最大限度呈現(xiàn)其亮點(diǎn)。

在解說(shuō)詞方面，會(huì)議新聞摒棄了傳統(tǒng)時(shí)政新聞中的常見(jiàn)詞語(yǔ)如會(huì)議要求，會(huì)議強(qiáng)調(diào)等。無(wú)論是重大的時(shí)政新聞信息還是社會(huì)新聞，“湖南新聞聯(lián)播”的解說(shuō)詞， 一個(gè)突出的特點(diǎn)就是接地氣。

2、大量運(yùn)用圖表，字幕，三維動(dòng)畫等輔助手段增加新聞對(duì)于受眾的有效接觸

在2013年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《湖南新聞聯(lián)播》以“數(shù)字里的民生幸福”為題，通過(guò)與老百姓生活密切相關(guān)的一組數(shù)字，生動(dòng)反映了中國(guó)五年來(lái)所取得的不同尋常的成就，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，通過(guò)制作高質(zhì)量的圖表，同時(shí)結(jié)合色彩搭配，三維動(dòng)畫等方式，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)明白新聞內(nèi)涵，增加了新聞的有效到達(dá)率，摒棄傳統(tǒng)的畫面底色加字幕版的形式。

3、樹(shù)立“胡湘平”自主評(píng)論品牌

電視媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)論的傳統(tǒng)做法是采取編后或者本臺(tái)評(píng)論等形式進(jìn)行，而湖南新聞聯(lián)播以“胡湘平”的名號(hào)進(jìn)行評(píng)論。而且評(píng)點(diǎn)新聞的特點(diǎn)極具“個(gè)人”特色，擁有了其專屬的文風(fēng)和立場(chǎng)。語(yǔ)言通俗，寥寥幾句，切中要點(diǎn)，凸現(xiàn)了媒體的觀察力。在行文上，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，娓娓道來(lái)，深入淺出剖析一類現(xiàn)象，一個(gè)趨勢(shì)，一種精神。同時(shí)加大對(duì)“胡湘平”品牌影響力的營(yíng)銷，在新浪開(kāi)通了博客，目前粉絲近百萬(wàn)，成為媒體中的佼佼者。

三、《湖南新聞聯(lián)播》的創(chuàng)新形式分析

1、摒棄程式化語(yǔ)言，呈現(xiàn)方式精簡(jiǎn)

《湖南新聞聯(lián)播》的開(kāi)頭沒(méi)有諸如今天是X月X日的介紹，只有一句“這里是湖南衛(wèi)視主新聞時(shí)段”，馬上就開(kāi)始正式新聞，尾播也只有感謝關(guān)注再見(jiàn)，言簡(jiǎn)意賅， 交給觀眾的全部是有信息量的、鮮活的語(yǔ)言。從當(dāng)天的新聞資源中，取精華，去糟粕，舍去不必要的枝節(jié)，讓信息優(yōu)質(zhì)化、精華化的報(bào)道。

2、注重節(jié)目整體編排

縱觀湖南新聞編排，不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容豐富，從會(huì)議新聞到領(lǐng)導(dǎo)重要活動(dòng)，再到調(diào)查類新聞，地方重要活動(dòng)等，都有涵蓋，同時(shí)在播音速度上，播音員語(yǔ)速要比一般的新聞?lì)惞?jié)目的語(yǔ)速快， 語(yǔ)調(diào)有變化，有激情，富有感染力的語(yǔ)言，讓觀眾感覺(jué)耳目一新。

3、鏡頭語(yǔ)言個(gè)性化，出鏡方式獨(dú)特化

新聞報(bào)道中，電視可以通過(guò)記者的鏡頭把觀眾直接帶入現(xiàn)場(chǎng)，富有表現(xiàn)力、感染力的鏡頭畫面，更具現(xiàn)場(chǎng)感和震撼力，同時(shí)根據(jù)新聞內(nèi)容大膽配上背景音樂(lè)，改變新聞呆板模式，使得新聞增色。相比傳統(tǒng)靜態(tài)或者是動(dòng)態(tài)出鏡方式，湖南新聞聯(lián)播出鏡方式更為大膽前衛(wèi)，2009年新聞策劃答卷2009，對(duì)湖南各個(gè)地州市的專題報(bào)道中，從足球場(chǎng)上的搖晃鏡頭出鏡，到疊加出鏡，再到雙人出鏡等，幾乎每個(gè)地州市的報(bào)道都呈現(xiàn)差異化，大大提升了鏡頭的新鮮度，增加了受眾對(duì)節(jié)目的印象。

4、高密度新聞策劃

如2013年，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，湖南新聞聯(lián)播以“向著夢(mèng)想前進(jìn)”為宣傳片主題詞，另外，還特別制作副宣傳片：由各行各業(yè)代表委員說(shuō)出參加全國(guó)兩會(huì)的心聲和愿望，以《我的中國(guó)夢(mèng)》為主題在新聞中大量播出代表、委員們對(duì)未來(lái)的暢想，生動(dòng)體現(xiàn)了夢(mèng)想主題?？v觀湖南新聞聯(lián)播，幾乎每個(gè)月都有自己的專題策劃，而高質(zhì)量的宣傳片制作為專題增色很多，既在視覺(jué)上讓人印象深刻，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，也因其個(gè)性化牢牢吸引了受眾的關(guān)注。

5、節(jié)目品牌化運(yùn)作

湖南新聞聯(lián)播以重大主題報(bào)道為骨架，采取系列報(bào)道的方式，將新聞質(zhì)和量有機(jī)結(jié)合。同時(shí)擺脫說(shuō)教模式，小切口切入，結(jié)合自有評(píng)論品牌胡湘平，多角度呈現(xiàn)新聞價(jià)值。如2013年春節(jié)策劃走進(jìn)湯湖里，改變報(bào)道文風(fēng)，親民呈現(xiàn)，在受眾當(dāng)中反響強(qiáng)烈。同時(shí)運(yùn)用博客，微博，網(wǎng)絡(luò)等多種形式進(jìn)行自我營(yíng)銷，強(qiáng)化其品牌形象。

三、《湖南新聞聯(lián)播》對(duì)于創(chuàng)新省級(jí)衛(wèi)視時(shí)政新聞的借鑒意義

《湖南新聞聯(lián)播》節(jié)目?jī)?nèi)容以重要時(shí)政、重大新聞、主題性報(bào)道為主，同時(shí)注重新聞資訊和輿論監(jiān)督，節(jié)目具有內(nèi)容權(quán)威、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、報(bào)道鮮活等特點(diǎn)，在注重受眾收視心理、樹(shù)立“胡湘平”自主評(píng)論品牌等方面的創(chuàng)新，對(duì)于創(chuàng)新省級(jí)臺(tái)時(shí)政新聞?dòng)兄匾慕梃b意義。

1、加強(qiáng)策劃，深度開(kāi)發(fā)新聞資源

充分利用現(xiàn)有資源，多角度解讀新聞事件，新聞信息的深層次開(kāi)發(fā)，需要新聞工作者運(yùn)用對(duì)新聞價(jià)值的判斷能力去及時(shí)發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、加工客觀存在的新聞信息資源，根據(jù)媒介自身定位、功能和特點(diǎn)，對(duì)新聞信息資源進(jìn)行合理加工，以個(gè)性化的角度和方法揭示新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵，提升新聞資源的使用價(jià)值，滿足受眾需求。

2、解說(shuō)詞接地氣，增加有效信息量

運(yùn)用大眾化的語(yǔ)言來(lái)播報(bào)時(shí)政新聞，用通俗易懂的語(yǔ)言去報(bào)道時(shí)政新聞打動(dòng)觀眾，與觀眾進(jìn)行感情交流，形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感、親近感。同時(shí)，時(shí)政新聞軟處理，用百姓樂(lè)于接受的方式呈現(xiàn)，自然能收到很好的效果。

3、豐富新聞信息內(nèi)涵

在當(dāng)前各省級(jí)新聞聯(lián)播的時(shí)長(zhǎng)分配上，絕大部分以動(dòng)態(tài)消息為主，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞加上各地州市的成就報(bào)道成了編排的常規(guī)模式。湖南新聞聯(lián)播打破常規(guī)，大量資訊播報(bào)及專題策劃，新聞?wù){(diào)查，民生新聞等雜糅在一起，大大豐富了新聞內(nèi)涵，讓受眾愛(ài)看時(shí)政新聞。

4、節(jié)目品牌化運(yùn)作

省級(jí)新聞聯(lián)播因地位的特殊性，品牌化運(yùn)作與其他類型節(jié)目相比，稍微遜色。在節(jié)目風(fēng)格定位，受眾定位趨于雷同的形式下，差異化，多樣化的表現(xiàn)方式就很容易讓自己的電視節(jié)目在同類型節(jié)目中彰顯個(gè)性與魅力，進(jìn)而形成品牌效益。實(shí)踐表明，成功的節(jié)目品牌都擁有維持品牌形象的突出個(gè)性，有獨(dú)特的風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)

①賀義廉，《論地方臺(tái)聯(lián)播類新聞的品牌建構(gòu)——以“湖南新聞聯(lián)播”為例》，《湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2009（6）

②張鴻鵬、朱湘賀，《透過(guò)〈湖南新聞聯(lián)播〉看“聯(lián)播”類新聞節(jié)目改革》，《業(yè)務(wù)研究》，2004（6）

③譚桂玲、王學(xué)君，《借鑒民生新聞創(chuàng)新電視時(shí)政新聞報(bào)道》，《新聞傳播》，2010（4）

④麻建榮，《細(xì)節(jié)之處彰顯民生情懷——淺談電視時(shí)政新聞的民生化突破》，中國(guó)知網(wǎng)，http：//www.cnki.net

⑤徐少兵，《把握時(shí)代理念 創(chuàng)新時(shí)政新聞的傳播形態(tài)——我所體會(huì)的電視時(shí)政新聞改革》，《視聽(tīng)界》，2008（4）

（作者單位：福建寧德電視臺(tái)新聞部）

責(zé)編：劉冰石