【摘 要】近年來中國自然災害頻發(fā)，自然災害事件具有突發(fā)性、覆蓋面廣、危害嚴重、發(fā)生頻率高等特點。面對這種情況，媒體履行自己的社會責任，客觀報道災情、引導輿論和進行反思需要講求一定的報道策略。本文對《人民日報》《華西都市報》《紐約時報》雅安地震的報道進行分析，總結出其報道策略，希望對新聞媒體今后的自然災害報道有所借鑒。

【關鍵詞】自然災害 報道策略 新聞倫理

北京時間2013年4月20日8時02分四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震。震源深度13公里。震中距成都約100公里。成都、重慶及陜西的寶雞、漢中、安康等地均有較強震感。據(jù)雅安市政府應急辦通報，震中蘆山縣龍門鄉(xiāng)99%以上房屋垮塌，衛(wèi)生院、住院部停止工作，停水停電?！度嗣袢請蟆贰度A西都市報》《紐約時報》在第一時間都對雅安地震進行了關注和報道。

一、理論背景

黃芙蓉教授在《危機管理與媒體應對》一書中提出，倫理學視野下的自然災害報道應當遵循的原則：第一、報道采寫和編輯應當遵循“社會人”與“職業(yè)人”的角色統(tǒng)一原則。在記者“職業(yè)人”的層面上，要通過自身的探究，在“動態(tài)中展現(xiàn)新聞的真實”，不能一味地渲染悲情和淚水，而應從理性的視角審視每一個事件背后的來龍去脈。而在“社會人”的層面上，這一點尤其體現(xiàn)在編寫和編輯過程中，能夠秉持自己社會良知的責任感，從人的視角真實展現(xiàn)災區(qū)困境，傳播人性的力量與生命的力量。而這兩種角色的平衡，應統(tǒng)一于在實現(xiàn)真實傳遞信息的同時整合社會情緒的目標。第二、自由報道的基礎上秉持不傷害、不侵權原則。如何處理保持新聞自由和不傷害新聞當事人的私人權利的關系，其實也是媒體人通過思索做出倫理決定的過程。這既涉及社會道德教育的系統(tǒng)性問題的約束，也受制于記者自身的價值觀導向，需要調整自身心態(tài)，做到報道角度多元化，有所為有所不為，建立一整套媒介自律教育體系，建立災難報道應急運行機制。

二、研究簡介

1、抽樣時間

根據(jù)百度指數(shù)關于“雅安蘆山地震”的指數(shù)圖。用戶關注度在4月20日和4月22日出現(xiàn)了兩次高峰期。媒體關注度在4月21日和23日出現(xiàn)了高峰期，隨后關注度呈現(xiàn)下降趨勢。5月13日后基本關注非常少。據(jù)此，本研究的抽樣時間定為2013年4月21日到2013年5月14日。

2、研究方法

本研究所采用的研究方法是數(shù)據(jù)統(tǒng)計法和文本分析法。

三、研究對象的分析對比

1、頭版分析

《人民日報》版面與平時一樣，配有彩色圖片和國家領導人照片。不同的是除了版底的一條新聞（俞正聲會見臺灣星云法師）外，其余新聞都在報道雅安地震，而平時頭版內容豐富。《華西都市報》版面變化較大，彩色頭版變?yōu)檎w只有黑白兩色，傳達出媒體的情感和態(tài)度。而且報頭從頂部移至底部，把地震新聞標題放到整版頂部，置于報頭之上，且字號大于報頭，同時整版只有一條蘆山7級地震新聞，足見媒體對它的重視程度?！都~約時報》沒把這則新聞放在頭版，所以此處不進行分析。

2、圖片分析

《人民日報》通過對角線式構圖和左右顏色對比，圖片重點落在總理身上。配圖是從政府視角拍攝的彩色圖片，傳達出政府重視災情，會全力施救的積極情感。《華西都市報》圖片通過顏色對比和救援隊員眾星拱月般地圍著圖片最中心位置的人物，圖片重點落在被成功救出的災民身上。選用的圖片是從記者第三方視角拍攝的黑白圖片，此圖占據(jù)了整個版面，傳達出救援力量充足和成功救出災民的積極情緒?！都~約時報》圖片前實后虛，加上前后顏色對比，圖片重點落在災民的表情上。選用的圖片是從災民視角拍攝的彩色圖片，災民表情渲染著毀滅和絕望的情緒。《人民日報》《華西都市報》的圖片都是全景，《紐約時報》刊登的圖片是近景，說明中國媒體側重于場面描寫、塑造集體群像，西方媒體更側重個體主義文化思維和受眾感受。

面對災難和血腥，一些媒體有選擇地刊發(fā)了一些“客觀事實”，盡量“有聞必錄”，那些從專業(yè)角度選取的“新聞素材”，其本質就是刺激人們感官的、煽情的噱頭，利用人們病態(tài)的喜好來提高收視率和發(fā)行量。這樣不僅有違新聞倫理，而且容易煽起過分悲情和恐慌的社會情緒。2001年美國9·11事件后，9月14日美國國務院發(fā)出指令，禁止美國電子傳媒和報刊播放或刊登世貿大廈、五角大樓遭到襲擊的場面，并且明確指出，頻繁播出災難場面，會給“人的心理和精神造成壓抑，加劇恐慌心理”。之后，我們看到的媒體報道是各地民眾積極為災民獻血的畫面，不再是災難現(xiàn)場的慘狀與混亂。這體現(xiàn)了媒體自災難報道中的傳播倫理和社會責任。

現(xiàn)代報業(yè)進入讀圖時代，而災難性圖片由于其強烈的視覺沖擊和新聞的真實性，逐漸成為報紙版面中的關注焦點。災難性新聞圖片用生動可感的畫面告知災難的真相，展示了災區(qū)的受災狀況，災民的精神面貌，同時也承載著一定的社會倫理責任。災難性新聞圖片在展現(xiàn)災難事實時運用不同的訴求方式獲得的倫理效果也不同，所以災難性新聞圖片應注重表現(xiàn)英勇斗爭的英雄主義與關懷友愛的人道主義，這要求新聞工作者在選取新聞圖片時必須嚴格遵循職業(yè)倫理原則，以保障新聞事業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。

新聞工作者在災難性新聞圖片的選用方面，應注意：一是新聞圖片的選用必須符合廣大人民群眾的最高利益，在經(jīng)濟效益與社會效益之間，以社會效益為重。這也是世界新聞界評價報紙新聞圖片尤其是災難性新聞圖片職業(yè)倫理的最高水平。二是在反映私生活和維護個人權利方面要有較高的道德水平和法律意識，不能媒介侵權和進行媒介道德審判。三是要弘揚正能量，禁止對災難及血腥情景做過度的再現(xiàn)和細節(jié)的特寫畫面，禁止遷就和培養(yǎng)暴力嗜好及窺探欲望。四是要有悲天憫人的人道主義精神，應通過新聞照片營造一種全社會互相關愛、齊心救助的溫暖氛圍，而不能以缺乏道德感的冰冷畫面來加劇悲傷和麻木不仁，力圖做到“哀而不傷”。

綜上分析，《華西都市報》的圖片選擇相對適宜。

3、報紙變化分析

（1）版面變化?！度嗣袢請蟆访恐苣┒际?2個版，4月21日還是12個版，沒有變化。在以后的報道中，版數(shù)也與往常一樣，沒有變化?！度A西都市報》大量增加版面，平時每天都是20版，4月21日增至30版，4月22日增至60版，4月23日增至96版，4月24日增至60版，4月25日增至100版，4月26日220版，4月27日20版，頭7天保持報紙的嚴肅與表達哀思，4月28日112版，4月29日23版，后面就恢復正常了。增加的版面絕大多數(shù)是眾多企業(yè)為雅安地震災區(qū)捐贈和鼓勁的報道，相似的內容都是整版的祈福圖片加一個口號性標題“雅安，雄起！”“雅安，我們在一起！”，在圖片的下方標著報道主體某某房地產(chǎn)企業(yè)或汽車企業(yè)。這樣的變化說明《人民日報》是嚴肅大報，處變不驚?！度A西都市報》充分體現(xiàn)了它的商業(yè)屬性。

（2）報紙在雅安地震報道中與新媒體相融合進行報道?！度嗣袢請蟆酚?篇，說明該紙媒已經(jīng)主動與新媒體融合了。內容上一篇評論新媒體在災難中的積極作用，另一篇挑選了一周有代表性的“@人民日報微博”的帖子，進行點評回應。

每期《華西都市報》“4·20蘆山地震”專版左下角印有二維碼，讀者掃一下二維碼，就會進入與報道相關的視頻鏈接。還可搜索華西都市報尋親專題網(wǎng)頁或撥打電話96111，了解全部尋親信息、發(fā)布尋親求助和向親人報平安。在該報的微博上專門開設了“災區(qū)尋人”的微博話題，號召更多熱心民眾參與幫助身處外地的同胞尋找災區(qū)親人。期間，該報還邀請楊冪、黃曉明等多位明星作尋親熱線的接線員，利用名人效應，擴大尋親的關注度，提高尋親的成功率。

《華西都市報》與新媒體結合報道方面做得靈活多樣，把報紙與二維碼、視頻、廣播、網(wǎng)絡、微博等結合起來，實現(xiàn)了良好的融合和互動，而且每天都有，傳播行為的持續(xù)使傳播效果得到鞏固。并且成功利用名人的影響力擴大媒體的傳播效果，是一個很好的創(chuàng)新探索，同時也幫助一些心情急切的外地民眾獲知災區(qū)親友的安危狀況，每天公布找到的親友人數(shù)和名字，利用自身優(yōu)勢（記者和攝像獲準進入災區(qū)）傳播了社會正能量，真正踐行為民服務、為民分憂的群眾路線。

結語

自然災害事件中媒體的報道宏觀策略：第一、及時做好預警報道。一旦發(fā)現(xiàn)災害即將降臨或正在降臨，立即跟蹤報道。預見到災難可能在某種范圍內會造成的種種困難或危害，提醒民眾對災難有充分的思想準備和物質準備。第二、重點要做好救災抗災報道。要如實報道災情與充分報道災情，包括，災情跟進、黨政指揮、社會義舉、感人事跡等，做到全方位、立體化報道。第三、適時做好反思報道。迅速反思、即刻批評、馬上總結（本身就是抗災的內涵之一）。檢討、反省、問責是對抗災松弛、救災不力的重要督促手段。

自然災害事件中媒體的微觀報道策略：災難性新聞圖片的選用應注重新聞倫理。一是新聞圖片的選用必須符合廣大人民群眾的最高利益，在經(jīng)濟效益和社會效益之間，以社會效益為重。二是在反映私生活和維護個人權利方面要有較高的道德水平和法律意識，不能媒介侵權和進行媒介道德審判。三是要弘揚正能量，禁止對災難及血腥情景做過度的再現(xiàn)和細節(jié)的特寫畫面，禁止遷就和培養(yǎng)暴力嗜好及窺探欲望。四是要有悲天憫人的人道主義精神，應通過新聞照片營造一種全社會互相關愛、齊心救助的溫暖氛圍，而不能以缺乏道德感的冰冷畫面來加劇社會悲傷和麻木不仁，力圖做到“哀而不傷”?！?/p>

參考文獻

①黃芙蓉：《危機管理與媒體應對》[M].知識產(chǎn)權出版社，2012

②郭慕清，《〈人民日報〉汶川大地震報道框架理論分析》[J].《甘肅行政學院學報》，2010（6）

③劉遠朋，《〈人民日報〉汶川大地震報道研究》[D].蘭州大學，2009

④馬若斌，《〈中國青年報〉與〈紐約時報〉汶川大地震報道對比研究》[D].蘭州大學，2009

（作者：天津師范大學新聞傳播學院2012級研究生）

責編：周蕾