【摘 要】本研究從海峽兩岸各選了一份代表性報(bào)紙，從篇幅、標(biāo)題、題材類型、題材來(lái)源、評(píng)論類型、語(yǔ)言風(fēng)格等六個(gè)方面，對(duì)兩報(bào)在同一時(shí)期的社論進(jìn)行內(nèi)容分析，以探查兩岸報(bào)紙?jiān)谘哉摲矫娴漠愅Ｑ芯堪l(fā)現(xiàn)兩報(bào)在議題重點(diǎn)和題材來(lái)源方面有很大的相似性，各自的操作模式也都比較穩(wěn)定；但在子議題側(cè)重點(diǎn)和操作多樣性等方面，兩報(bào)又存在一定差異?？傮w上可望相互借鑒。

【關(guān)鍵詞】社論 比較研究 內(nèi)容分析

經(jīng)典傳播理論認(rèn)為，大眾傳播有四大功能：環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承和娛樂(lè)①。對(duì)應(yīng)到報(bào)紙內(nèi)容，筆者認(rèn)為，雖然一種內(nèi)容同時(shí)具有多種功能的情況是常態(tài)，但還是大致可認(rèn)為四大功能分別由新聞、言論、副刊、娛樂(lè)主要承擔(dān)。

以此而論，言論乃是報(bào)紙內(nèi)容的一個(gè)重要板塊。特別是在當(dāng)今傳播技術(shù)飛速發(fā)展、媒體（特別是報(bào)紙）競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，新聞報(bào)道、娛樂(lè)信息等常規(guī)內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，文學(xué)副刊從未成為主要內(nèi)容；言論（特別是社論）作為體現(xiàn)報(bào)紙理念重要內(nèi)容和報(bào)紙關(guān)于“大是大非”的核心觀點(diǎn)，其地位則愈發(fā)凸顯了。

海峽兩岸既有相同的文化基礎(chǔ)，又有不同的政治制度和媒體環(huán)境，因此媒體運(yùn)行的各個(gè)方面必有很多異同，對(duì)這些異同的研究，也將有助于兩岸媒體彼此了解和交流合作，對(duì)于提升民眾的媒體素養(yǎng)也不無(wú)裨益。

本文將兩岸代表性報(bào)紙的社論進(jìn)行多維度比較，以探查它們?cè)凇按笫谴蠓恰被九卸跋鄳?yīng)觀點(diǎn)上的異同。

一、文獻(xiàn)綜述

1、言論之于報(bào)紙的重要性

馬少華認(rèn)為，報(bào)紙言論版在西方的理論依據(jù)，是媒體的社會(huì)責(zé)任理論。這個(gè)理論認(rèn)為：“正如自由主義理論所提出的，媒體具有告知、娛樂(lè)和銷售功能，但除此之外，它還必須承擔(dān)討論社會(huì)沖突的功能?！雹?/p>

可見(jiàn)發(fā)表言論是報(bào)紙協(xié)調(diào)社會(huì)的重要責(zé)任，而其中代表本報(bào)觀點(diǎn)的社論又是形成報(bào)紙?zhí)厣陀绊懥Φ年P(guān)鍵。

2、大陸報(bào)紙言論現(xiàn)狀

在言論方面，南方報(bào)系表現(xiàn)得比較突出，《南方都市報(bào)》和《南方周末》等都因?yàn)橹匮哉摗⒏野l(fā)聲而獲得讀者尊重。魏薇研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)大陸報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和實(shí)務(wù)都發(fā)生了前所未有的變化，但在內(nèi)容上，相比消息、通訊等體裁，有著“報(bào)紙的旗幟和靈魂”之稱的社論卻發(fā)展緩慢。目前除《南方都市報(bào)》每天刊登一篇或兩篇社論外，其他的報(bào)紙很少刊登。③

3、臺(tái)灣報(bào)紙言論現(xiàn)狀

臺(tái)灣媒體管制開放較早，理念和運(yùn)作上都非常接近西方世界，故而顯示出對(duì)言論極為重視的狀況，《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》和《自由時(shí)報(bào)》三大綜合性報(bào)紙均有每日社論及一個(gè)版面以上的“群論廣場(chǎng)”。

二、研究方法

1、報(bào)紙選擇

如前文分析，如果要在大陸選擇一份言論有代表性的報(bào)紙，特別是每天都有社論的日?qǐng)?bào)，則非《南方都市報(bào)》莫屬。

如果要在臺(tái)灣報(bào)紙中選擇一個(gè)代表與之進(jìn)行比較，當(dāng)然首先要考慮三大報(bào)。但筆者考察后發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣媒體對(duì)本地議題的關(guān)注度遠(yuǎn)超過(guò)境外議題（特別是大陸議題），三大報(bào)也不例外，每天的大陸新聞一般不超過(guò)一個(gè)版，社論中涉及大陸議題的較少。即是說(shuō)《南方都市報(bào)》和三大報(bào)面對(duì)的是完全不同的“新聞素材庫(kù)”。

反而《中國(guó)時(shí)報(bào)》的兄弟報(bào)《旺報(bào)》，秉承“認(rèn)識(shí)中國(guó)大陸，掌握世界未來(lái)”的宗旨，定位于為臺(tái)灣受眾報(bào)道大陸和兩岸新聞，評(píng)論的議題也多選自大陸議題。

如此則《旺報(bào)》的議題與《南方都市報(bào)》具備了很好的可比性。

2、樣本選擇

一般在有重大新聞事件發(fā)生時(shí)，各家報(bào)紙借以表明自身觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)就會(huì)增多，言論也會(huì)更加精彩。

2012年11月是中美兩國(guó)都在進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)人更替的重大時(shí)節(jié)，這一階段的言論當(dāng)然非常值得研究。美國(guó)總統(tǒng)選舉11月7日投票，十八大11月8日開幕、11月15日閉幕，11月7日到15日這一周就是這場(chǎng)“權(quán)力大戲”的核心時(shí)期。本文以這一周為基準(zhǔn)，向前、后各延伸一周，將樣本選擇的時(shí)間框架定為11月1日-20日。這個(gè)階段還包含了兩個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：11月1日十八大新聞中心正式向全世界開放；《旺報(bào)》在11月15日十八屆一中全會(huì)之后推出了系列評(píng)論——“習(xí)李體制 新世代新希望”，截止于11月20日。

兩報(bào)對(duì)于代表本報(bào)觀點(diǎn)的主要言論（社論+短評(píng)）都有比較固定的處理方式，《南方都市報(bào)》一般發(fā)表一篇社論、兩篇社論或一篇社論+一篇短評(píng)，《旺報(bào)》則固定為一篇社論+一篇短評(píng)。如上20天內(nèi)，《南方都市報(bào)》共發(fā)表了26篇社論和12篇短評(píng)；《旺報(bào)》共發(fā)表了20篇社論和20篇短評(píng)。

3、數(shù)據(jù)編碼與分析

本文主要的方法是內(nèi)容分析，分析的核心則是類目建構(gòu)。魏薇比較《人民日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》社論時(shí)所用的類目如下④：報(bào)導(dǎo)數(shù)量及篇幅大?。活}材類別：社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、法制、交叉；評(píng)論類型：建議型、頌揚(yáng)型、解釋型、批駁型、綜合型（批駁*建議、解釋*建議、頌揚(yáng)*建議）；選題來(lái)源：會(huì)議、法令精神、新聞事件、節(jié)日禮儀；社論標(biāo)題：一句與兩句、闡釋與解釋；語(yǔ)言風(fēng)格：莊重與平實(shí)、文雅與樸素、分析與論斷。

但上述類目對(duì)于本研究并不完全適用，比如題材類別方面，《旺報(bào)》常涉及的兩岸關(guān)系、中國(guó)與世界等題材就不是上述類目能完全涵蓋的，因此有必要對(duì)其進(jìn)行更細(xì)致的劃分。

蘇蘅在研究臺(tái)灣報(bào)紙的新聞議題轉(zhuǎn)變時(shí)，將新聞主題分成如下類別⑤：政治：外交、政策、國(guó)會(huì)、選舉、黨政、軍事、監(jiān)察、兩岸政治、政治事件、政治人物；經(jīng)濟(jì)：財(cái)經(jīng)、貿(mào)易、證券、工商產(chǎn)業(yè)、景氣物價(jià)、股匯市；社會(huì)：司法、警政、犯罪、災(zāi)難、社會(huì)運(yùn)動(dòng)、社會(huì)問(wèn)題；醫(yī)藥環(huán)保：醫(yī)藥、科技、環(huán)保；生活：消費(fèi)、文化、教育、體育休閑；綜藝：娛樂(lè)、影音、傳播；國(guó)際：純粹發(fā)生在國(guó)外事；其他。

雖然新聞和言論分屬不同的體裁，但在題材或主題方面，則不妨相互借鑒。本文借鑒了蘇蘅在政治、經(jīng)濟(jì)議題上的細(xì)分，對(duì)前述魏薇的框架進(jìn)行整合。最終類目如下：

（1）篇幅長(zhǎng)短；

（2）題材類型：政治類（政策/改革、黨政、外交、軍事、事件、人物），經(jīng)濟(jì)類（政策、宏觀、金融、產(chǎn)業(yè)），兩岸，社會(huì)，法制，區(qū)域發(fā)展，其他；

（3）題材來(lái)源：新聞事件、法令政策、典型日期、專題策劃、現(xiàn)象討論；

（4）社論標(biāo)題：陳述/祈使式、解釋/闡釋式、提問(wèn)式；

（5）評(píng)論類型：批評(píng)型、解釋型、贊揚(yáng)型、建議型、批評(píng)+建議型、解釋+建議型、贊揚(yáng)+建議型；

（6）語(yǔ)言風(fēng)格：分析論斷、熱情期待、莊重文雅；

對(duì)于兩家報(bào)紙均多有涉及的改革議題，本文分別將其納入政治政策和經(jīng)濟(jì)政策，其中社會(huì)、生態(tài)或綜合的改革皆納入政治政策；題材來(lái)源方面，法令政策指國(guó)家層面重大法令政策的頒布，這固然也是新聞事件，但因其在大陸有特殊性，故予專列；兩類標(biāo)題的差別主要在于標(biāo)題中是否有一個(gè)以上涵義及其邏輯關(guān)系。

三、研究結(jié)果

1、篇幅長(zhǎng)短

兩報(bào)社論篇幅相差不多，《南方都市報(bào)》平均1386字，《旺報(bào)》平均1278字；有個(gè)小的差別在于，《南方都市報(bào)》社論篇幅偶爾會(huì)突破1500字，且從標(biāo)準(zhǔn)偏差看，波動(dòng)略大。

短評(píng)則不一樣，《南方都市報(bào)》平均1007字，1000字以下和以上的篇目正好相等；《旺報(bào)》平均550字，還有個(gè)別“跌破”了500字。

由此觀之，《旺報(bào)》對(duì)于社論與短評(píng)的區(qū)分更為明顯，社論大而完整、短評(píng)短小精悍；《南方都市報(bào)》的短評(píng)則是介于經(jīng)典社論與短評(píng)之間。

本文認(rèn)為是《旺報(bào)》對(duì)相關(guān)版面定位更加清晰、運(yùn)作更有規(guī)律，《旺報(bào)》社論與短評(píng)數(shù)量相對(duì)固定而《南方都市報(bào)》在此方面常有變動(dòng)的狀況，也可佐證這一點(diǎn)。

2、題材類型

《南方都市報(bào)》社論題材側(cè)重政治政策（26.9%）和經(jīng)濟(jì)政策（23.1%），即主要涉及大陸各方面改革；同時(shí)聯(lián)系十八大召開的背景，還有數(shù)篇討論政黨建設(shè)（15.4%）?！锻鷪?bào)》社論則側(cè)重兩岸交往（25%）及相關(guān)外交形勢(shì)（如中美臺(tái)三方關(guān)系、釣魚島局勢(shì)，25%）?？傮w上，兩報(bào)社論中政治議題的比重都明顯高于其他議題，這也符合報(bào)紙“論政”的傳統(tǒng)。

短評(píng)方面，兩報(bào)最關(guān)注的都是社會(huì)議題（《南方都市報(bào)》41.7%，《旺報(bào)》25%），這可以理解為短評(píng)小、精、靈活的特點(diǎn)所使然，一般的社會(huì)議題比較輕靈，反而適合短評(píng)。

還有一點(diǎn)，《南方都市報(bào)》社論的議題相比《旺報(bào)》更加多元，顯示出其對(duì)于社會(huì)關(guān)切的全面和深入?！锻鷪?bào)》反而是短評(píng)的議題更加多元，顯示出其在議題把握上明顯的主次之分，即主要議題集中在政治、經(jīng)濟(jì)方面，多以社論形式呈現(xiàn)，其他多元議題則在短評(píng)中靈活呈現(xiàn)。

3、題材來(lái)源

《南方都市報(bào)》多篇社論來(lái)自法令政策頒布（57.7%），這可以說(shuō)是大陸特色，即大政府主導(dǎo)社會(huì)的方方面面；《旺報(bào)》則有多篇社論以專題策劃的形式出現(xiàn)（40%），顯示出其重視言論的系統(tǒng)性，也與前文討論篇幅時(shí)發(fā)現(xiàn)的“定位清晰、運(yùn)作規(guī)律”的特點(diǎn)是相互印證的。

特別值得注意的是，《旺報(bào)》短評(píng)中有數(shù)篇（15%）來(lái)自對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的討論，也就是說(shuō)并沒(méi)有以特定的新聞事件或時(shí)節(jié)為契機(jī)，話題是由評(píng)論員自己去挖掘的，顯示出比大陸言論更為多元和完善的操作方式。

4、社論標(biāo)題

兩報(bào)標(biāo)題都主要采用直接陳述的形式（《南方都市報(bào)》社論61.5%、短評(píng)75%，《旺報(bào)》社論85%、短評(píng)95%）。但《南方都市報(bào)》更多使用含有一個(gè)以上涵義及其邏輯關(guān)系的復(fù)合式標(biāo)題，這顯示出《南方都市報(bào)》評(píng)論所涉及的事務(wù)較廣較深，需要解釋或闡釋方可說(shuō)明白，這與前文討論題材類型時(shí)發(fā)現(xiàn)的“對(duì)社會(huì)關(guān)切全面深入”的特點(diǎn)也是相互印證的；《旺報(bào)》的每篇評(píng)論的主題都明確而單純。

5、評(píng)論類型

在評(píng)論行文方式上，兩報(bào)差異不大，主要都是解釋型（《南方都市報(bào)》社論38.5%、短評(píng)25%，《旺報(bào)》社論45%、短評(píng)35%）或解釋+建議型（《南方都市報(bào)》社論34.6%、短評(píng)33.3%，《旺報(bào)》社論50%、短評(píng)20%）。相對(duì)來(lái)說(shuō)《南方都市報(bào)》社論行文方式更加多元，《旺報(bào)》社論提出建議的比例更高。

6、語(yǔ)言風(fēng)格

《旺報(bào)》評(píng)論的語(yǔ)言風(fēng)格非常固定（社論分析判斷95%、短評(píng)分析判斷100%），一方面，身處自由自主的媒體環(huán)境之中，當(dāng)然會(huì)以分析判斷乃至批判為主，而非僅僅表達(dá)期望或贊揚(yáng)；另一方面，正如筆者訪談該報(bào)總主筆所知，每天的每一篇評(píng)論，總主筆都要親自修改，以使風(fēng)格一致。《南方都市報(bào)》的語(yǔ)言風(fēng)格則更加多元（社論分析判斷61.5%、熱情期待38.5%，短評(píng)分析判斷83.3%、熱情期待16.7%）。同時(shí)，兩報(bào)都未出現(xiàn)“莊重文雅”的語(yǔ)言風(fēng)格；這也與兩報(bào)的定位有關(guān)，“莊重文雅”多用于歌功頌德，與兩報(bào)風(fēng)格均不相符。

四、研究結(jié)論

在“大是大非”的判定及相應(yīng)觀點(diǎn)上，兩報(bào)既有相當(dāng)?shù)墓残裕诛@示出各自的特點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，兩報(bào)評(píng)論都最重視政治議題、都首重對(duì)時(shí)事的評(píng)論，各自評(píng)論的篇幅、行文方式、語(yǔ)言風(fēng)格等都比較固定。

主要的差別在于：

整體上，《旺報(bào)》對(duì)不同評(píng)論類型（社論和短評(píng)）區(qū)分和各自定位更明確；《南方都市報(bào)》社論議題的覆蓋面更廣、更深、更多元，《旺報(bào)》社論則相對(duì)集中于兩岸和外交；《旺報(bào)》在短評(píng)議題方面更加多元；《南方都市報(bào)》社論的議題來(lái)源中法令政策比重較高，《旺報(bào)》社論則有特色的專題策劃；另外，《旺報(bào)》短評(píng)會(huì)注重對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的討論（新聞性、時(shí)效性相對(duì)較弱），顯得比《南方都市報(bào)》的操作方式更加靈活多元；《南方都市報(bào)》社論和短評(píng)的標(biāo)題形式、行文方式和語(yǔ)言風(fēng)格都更豐富，《旺報(bào)》則表現(xiàn)出較強(qiáng)的前后一致，業(yè)務(wù)運(yùn)作也顯得更加規(guī)范。

綜合來(lái)看，《南方都市報(bào)》重在對(duì)題材的選取和深耕，《旺報(bào)》長(zhǎng)于模式的規(guī)范和多元，兩報(bào)可以相互借鑒和學(xué)習(xí)，讀者閱讀時(shí)也須有意識(shí)地注意綜合平衡。□

參考文獻(xiàn)

①?gòu)垏?guó)良：《傳播學(xué)原理》[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：241-244

②馬少華，《沖突與寬容的言論生態(tài)——中美報(bào)紙言論版的比較研究》[J].《國(guó)際新聞界》，2002（3）：36-41

③④魏薇，《黨報(bào)與都市報(bào)社論的比較研究——以〈人民日?qǐng)?bào)〉和〈南方都市報(bào)〉為例》[D].西南政法大學(xué)，2010

⑤蘇蘅：《競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的報(bào)紙——理論與實(shí)務(wù)》[M].臺(tái)北：時(shí)英出版社，2002：175

（作者：董嘯，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生；薛可，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

責(zé)編：姚少寶