【摘 要】伴隨科技的進(jìn)步，廣播受眾日益被電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端所瓜分。本文從城市電臺(tái)新聞廣播所處的媒介環(huán)境背景出發(fā)，探索辦好城市新聞廣播的路徑和方式：既需要對(duì)重大突發(fā)新聞事件開辟專題直播，發(fā)揮好城市新聞廣播的引導(dǎo)功能；又需要關(guān)注民生，發(fā)揮新聞廣播的人文關(guān)懷職能；更需要充分利用新媒體平臺(tái)，強(qiáng)化互動(dòng)，開辟和穩(wěn)固新聞廣播的生存空間。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 專題直播 三貼近 微博互動(dòng)

“新聞臺(tái)”在《廣播電視百科全書》中被定義為：專門播送新聞性節(jié)目的廣播頻率，是專業(yè)化頻率的一種。廣播新聞通常是指以廣播為傳播手段，以聲音為傳播符號(hào)，對(duì)正在發(fā)生或新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)給予報(bào)道的一種報(bào)道形式。

自1940年延安新華廣播開播以來(lái)，我國(guó)廣播事業(yè)有過(guò)輝煌，也歷經(jīng)過(guò)頹敗。為挽救日益流失的聽眾，1986年12月15日廣東省電臺(tái)率先開播珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)。“珠江模式”的創(chuàng)建，開啟了我國(guó)廣播頻率專業(yè)化的先河。新聞廣播作為頻率專業(yè)化的產(chǎn)物之一，正走著一條以“窄播”謀“廣播”，以專業(yè)化頻率塑造廣播品牌的道路。

對(duì)于城市廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，新聞是其立臺(tái)之本。廣播新聞如何在電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)新聞等如林強(qiáng)手中開辟自己的一片天地，是值得每一位傳媒人思考和探索的問(wèn)題。作為一檔新聞綜合頻率，成都人民廣播電臺(tái)新聞廣播打造了《998午間特快》《998每日新聞評(píng)論》《998今日快遞》等一批頗具影響力的知名節(jié)目。本文以成都人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率為研究對(duì)象，試圖通過(guò)對(duì)該廣播新聞節(jié)目的剖析，并結(jié)合新聞廣播在實(shí)踐中的做法和已有經(jīng)驗(yàn)，探索廣播新聞節(jié)目塑造影響力的途徑和方法。

一、開辟專題直播，重大新聞強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，廣播媒體要緊抓當(dāng)前重點(diǎn)熱點(diǎn)新聞事件，對(duì)重大新聞事件尤其是突發(fā)性事件開展專題直播，全情播報(bào)，以“資訊+評(píng)論”的形式向聽眾全方位呈現(xiàn)新聞事件。專題直播是廣播媒體克服“淺播”和追趕新聞時(shí)效的一種有益探索。

《998午間特快》作為成都地區(qū)的廣播新聞節(jié)目，以“成都”為立足點(diǎn)，掃描全國(guó)乃至國(guó)際的新聞事件。從雅安蘆山地震、2013成都財(cái)富全球論壇、成都國(guó)際汽車展覽會(huì)到四川“7·9”特大暴雨，在重大新聞事件尤其是突發(fā)性災(zāi)難新聞事件的處理上，靈活應(yīng)變，開設(shè)專題直播，滿足了聽眾的信息需求。

四川“7·9”特大暴雨發(fā)生后，《998午間特快》于當(dāng)日開辟了《暴雨襲蓉城》專題進(jìn)行緊急直播，常規(guī)節(jié)目全部中斷，從成都汛情、暴雨持續(xù)時(shí)間、政府應(yīng)對(duì)和對(duì)市民生活影響等多個(gè)視角全方位報(bào)道，既有政府危機(jī)應(yīng)對(duì)的政策解讀，也有雷雨天不打電話等生活細(xì)節(jié)的提示，內(nèi)容全面而翔實(shí)。暴雨期間，節(jié)目在記者聲音板塊以專題形式繼續(xù)關(guān)注暴雨災(zāi)情，除了對(duì)因?yàn)?zāi)死傷人數(shù)等直接災(zāi)害損失進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)外，還對(duì)滑坡泥石流、客運(yùn)鐵路停運(yùn)等間接影響提供信息導(dǎo)航，立足民生，凸顯人文關(guān)懷。對(duì)災(zāi)難新聞進(jìn)行高強(qiáng)度和深度專題直播，一方面緊住了時(shí)事熱點(diǎn)，滿足了聽眾的信息需求，另一方面構(gòu)建了專題強(qiáng)勢(shì)，對(duì)聽眾形成信息沖擊，也突出了“新聞立臺(tái)”的辦臺(tái)宗旨。

二、新聞話題緊接地氣，落實(shí)“三貼近”

城市廣播電臺(tái)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存、謀發(fā)展，必須做出自己的特色，立足所在區(qū)域，服務(wù)本市聽眾。從地區(qū)新聞甚至社區(qū)新聞的角度切入，突出地方特色，打造獨(dú)家新聞，以規(guī)避中央廣播電臺(tái)在國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞方面產(chǎn)生的強(qiáng)勢(shì)沖擊。

話題緊接地氣，即話題要具備“接近性”。接近性包含新聞與受眾在地理距離上的接近、情感上的接近和利益上的接近。接近的方面越多，就越能得到受眾的關(guān)注，越有市場(chǎng)。這與新聞的“三貼近”原則有異曲同工之妙。貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾是新聞選題的宗旨，也是新聞界反“客里空”運(yùn)動(dòng)，抨擊“假、大、空”新聞亂象所倡導(dǎo)的準(zhǔn)則。

作為美食之都和旅游大省，為更好地服務(wù)于成都市民，成都人民廣播電臺(tái)新聞廣播對(duì)于飲食、天氣和景點(diǎn)等相關(guān)新聞的播報(bào)占據(jù)了每日節(jié)目的很大一部分。在每一檔節(jié)目開播之前，主持人都會(huì)播報(bào)當(dāng)日天氣，在相應(yīng)季節(jié)對(duì)龍泉桃花節(jié)、石象湖百合花節(jié)、新津梨花節(jié)等進(jìn)行交通、賞花指南、飲食等相關(guān)介紹。對(duì)新辟景點(diǎn)進(jìn)行景點(diǎn)風(fēng)格、吃住玩和交通線路的介紹。在食品安全事故頻發(fā)的今年5月，對(duì)事關(guān)市民飲食安全的“神農(nóng)丹姜”、“病死豬”、“假羊肉”等新聞，《998每日新聞評(píng)論》和《998今日快遞》分別以評(píng)論和新聞快報(bào)的形式對(duì)食品衛(wèi)生和安全問(wèn)題給予了密切關(guān)注，通過(guò)透視新聞背景，問(wèn)責(zé)食品安全監(jiān)管漏洞。對(duì)于政策類的硬新聞，應(yīng)該進(jìn)行“軟化”，使之接近貼近聽眾，這樣在傳達(dá)政府新規(guī)、新條例時(shí)能形成較強(qiáng)引導(dǎo)力。如對(duì)成都市實(shí)施生活飲用水新規(guī)這一“硬新聞”，《998午間特快》的記者走訪檢測(cè)機(jī)構(gòu)的專家，解答市民“新規(guī)實(shí)施后，自來(lái)水能不能直接飲用”的疑問(wèn)，將新規(guī)與市民生活的緊密關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)出來(lái)。

三、借力新媒體加強(qiáng)互動(dòng)，打造廣播新聞新平臺(tái)

廣播是線性傳播媒體，缺乏來(lái)自聽眾的反饋。變單向傳播為雙向傳播，增加受眾的聲音是廣播媒體一直努力的方向。在微博大行其道的今天，廣播應(yīng)積極與微博“聯(lián)姻”。

廣播新聞借力新媒體，實(shí)現(xiàn)與聽眾、網(wǎng)民的互動(dòng)，延伸網(wǎng)絡(luò)影響力的途徑有兩條：一是廣播新聞?lì)l道開設(shè)官方微博，將最新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)以簡(jiǎn)短的文字及時(shí)在微博平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)，滾動(dòng)更新新聞動(dòng)態(tài)，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行連續(xù)跟蹤式呈現(xiàn)；二是廣播新聞節(jié)目開設(shè)微博互動(dòng)環(huán)節(jié)，針對(duì)市民關(guān)切的新聞話題進(jìn)行討論，聆聽來(lái)自網(wǎng)民的聲音，并選擇具有代表性的觀點(diǎn)來(lái)表達(dá)電臺(tái)立場(chǎng)和觀點(diǎn)，以達(dá)到媒體的輿論引導(dǎo)功能。

針對(duì)新媒體的崛起，成都人民廣播電臺(tái)新聞廣播在眾多節(jié)目中都開設(shè)有微博和短信互動(dòng)環(huán)節(jié)?！?98午間特快》“微博在線”板塊現(xiàn)實(shí)針對(duì)性強(qiáng)，理性引導(dǎo)輿論。該節(jié)目的“微博在線”板塊注重互動(dòng)性，能夠及時(shí)理性地引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)出媒體的立場(chǎng)和態(tài)度，具有社會(huì)責(zé)任感。如7月12日“微博在線”板塊中，在四川“7·9”特大暴雨洪災(zāi)的敏感時(shí)期，主持人針對(duì)鎮(zhèn)水神獸被挖引發(fā)洪災(zāi)這一謠言，從謠言的產(chǎn)生、傳播和消除機(jī)制等角度，結(jié)合川大教授的專業(yè)解讀回應(yīng)市民的疑惑，及時(shí)遏制謠言的擴(kuò)散，及時(shí)有效地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，對(duì)抗洪救災(zāi)和社會(huì)穩(wěn)定具有積極推動(dòng)作用，同時(shí)也體現(xiàn)出媒體深度解析新聞的專業(yè)素養(yǎng)。在另一檔節(jié)目《998每日新聞評(píng)論》最后單元“聽眾感言”中，評(píng)論員所引用的觀點(diǎn)大多來(lái)自短信平臺(tái)，缺乏微博這個(gè)新媒體平臺(tái)的更為廣泛和多元觀點(diǎn)的引用，對(duì)節(jié)目的多元觀點(diǎn)呈現(xiàn)以及輿論導(dǎo)向的針對(duì)性有所削弱；對(duì)節(jié)目整體的收聽率和質(zhì)量也產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。因此，廣播新聞應(yīng)該在節(jié)目中多增加來(lái)自微博渠道的聽眾感言，以彰顯信息源的豐富性和多樣性，同時(shí)也為節(jié)目拓展新媒體領(lǐng)域打好基礎(chǔ)。

新聞廣播在突發(fā)性災(zāi)難事件面前能夠發(fā)揮其“生命線”的作用，其媒介價(jià)值并未伴隨科技的進(jìn)步而衰減。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，新聞廣播將朝著社區(qū)化生存和超大版塊化的方向發(fā)展。開設(shè)社區(qū)廣播分臺(tái)，定向播報(bào)每個(gè)社區(qū)的不同資訊；分設(shè)“早、中、晚、夜”四大時(shí)段版塊節(jié)目，根據(jù)收聽人群，配置不同新聞內(nèi)容，提高傳播針對(duì)性，這是我國(guó)新聞廣播的發(fā)展趨勢(shì)。

城市廣播電臺(tái)新聞廣播在節(jié)目運(yùn)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)從以上三個(gè)角度重點(diǎn)切入，結(jié)合廣播自身優(yōu)勢(shì)和實(shí)際，探索一條全新的發(fā)展路徑。如此，我們的廣播節(jié)目才能夠自立于激烈的媒介環(huán)境，發(fā)揮出新聞廣播的輿論引導(dǎo)作用?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾