【摘 要】我國(guó)電視真人秀節(jié)目已有十幾年的發(fā)展歷程，近幾年，新一輪的形態(tài)各異的電視真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)在各大熒屏之上?！缎翘⒎健泛汀吨袊?guó)星跳躍》是2013年兩檔明星真人秀跳水類節(jié)目，在延續(xù)“真人秀”電視節(jié)目的基礎(chǔ)上又增加新的元素，“身體消費(fèi)”現(xiàn)象一時(shí)成為熒屏上的熱議話題。本文對(duì)消費(fèi)文化視域下的電視真人秀節(jié)目中的“身體消費(fèi)”現(xiàn)象進(jìn)行分析，探究其產(chǎn)生的原因和意義以及存在的問題。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)文化 電視真人秀 身體消費(fèi) 《星跳水立方》 《中國(guó)星跳躍》

繼2012年夏季浙江衛(wèi)視成功引進(jìn)荷蘭電視節(jié)目并傾力制作的《中國(guó)好聲音》獲得很好的收益之后，浙江衛(wèi)視購(gòu)買自荷蘭原版《celebrity splash》的明星跳水類節(jié)目《中國(guó)星跳躍》于2013年4月6日登陸熒屏。同樣作為綜藝節(jié)目大臺(tái)的江蘇衛(wèi)視也不甘示弱，引進(jìn)德國(guó)Banijay International模式公司制作的德國(guó)綜藝節(jié)目《Stars in danger：High diving》版權(quán)，制作的《星跳水立方》于2013年4月7日與觀眾見面。兩檔跳水類節(jié)目一經(jīng)面世就引起很大的關(guān)注，不僅僅是由于引進(jìn)制作成熟的節(jié)目模式，還有節(jié)目形態(tài)的新穎和獨(dú)特性。為同質(zhì)化疊出的電視熒屏增加了一絲新意，同時(shí)也為審美疲勞的觀眾帶來了新的節(jié)目形態(tài)。兩檔跳水類節(jié)目都以明星為節(jié)目看點(diǎn)，借助節(jié)目的魅力和明星的吸引力來贏得市場(chǎng)和觀眾。電視節(jié)目中的眾多明星，除了原有的魅力之外，在跳水類節(jié)目中還要展現(xiàn)其身體形象，這也是兩檔電視節(jié)目吸引觀眾的重要砝碼所在。無論是《星跳水立方》的專業(yè)競(jìng)技比賽，還是《中國(guó)星跳躍》在娛樂中比賽，展現(xiàn)給觀眾的除了節(jié)目本身的亮點(diǎn)之外，很大一部分來自于參賽明星們赤裸裸展示給觀眾的“身體消費(fèi)”。

提到身體消費(fèi)，鮑德里亞曾從消費(fèi)的角度來闡釋身體文化的意義，并把身體稱之為“最美的消費(fèi)品”。在消費(fèi)文化中，身體不再是簡(jiǎn)單的個(gè)體，不再僅僅強(qiáng)調(diào)其使用價(jià)值即作為性欲的工具，身體同時(shí)也具有了交換價(jià)值和符號(hào)意義的功用性消費(fèi)品。

消費(fèi)文化時(shí)代，身體消費(fèi)現(xiàn)象迎合了消費(fèi)文化時(shí)代大眾和市場(chǎng)化的需求?！跋M(fèi)文化的內(nèi)在邏輯取決于培養(yǎng)永不滿足的對(duì)形象消費(fèi)的需求。”①身體帶來的視覺形象幸運(yùn)地成為了各大媒介爭(zhēng)相培養(yǎng)的目標(biāo)。身體消費(fèi)是消費(fèi)文化重要的特征，身體作為消費(fèi)商品所具有的符號(hào)意義成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是為觀眾帶來吸引力和為商家?guī)硎找暵屎褪袌?chǎng)的利器。

一、明星跳水節(jié)目中的“身體消費(fèi)”現(xiàn)象

從嚴(yán)格意義上來說，《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》應(yīng)該屬于電視“明星真人秀”節(jié)目，兩檔幾乎同時(shí)面世的明星跳水類節(jié)目，前者打出“大型明星跳水勵(lì)志類節(jié)目”的王牌，后者的宣傳是“全明星跳水競(jìng)技節(jié)目”。通過觀看節(jié)目能夠看出，浙江衛(wèi)視更多的是以公益募集資金的旗幟，在眾明星的跳水中獲得娛樂。江蘇衛(wèi)視則以專業(yè)的水準(zhǔn)評(píng)判明星們的參賽。一個(gè)是“娛樂牌”，一個(gè)是“專業(yè)牌”，但都與明星有關(guān)，都與身體消費(fèi)現(xiàn)象緊密相連，是消費(fèi)文化時(shí)代“身體消費(fèi)”的典型產(chǎn)物。

兩檔節(jié)目中“身體消費(fèi)”現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、節(jié)目硬件的設(shè)置以突出“身體”為中心

首先是節(jié)目組的設(shè)置條件。據(jù)《中國(guó)星跳躍》節(jié)目的宣傳總監(jiān)王征宇介紹：“我們?nèi)珗?chǎng)大概有15臺(tái)到16臺(tái)攝像機(jī)，都是體育比賽專用的特種設(shè)備。像超高速攝影機(jī)、水下攝影機(jī)、空中飛貓攝影機(jī)等。這些設(shè)備能保證把明星跳水的各個(gè)角度，每個(gè)慢動(dòng)作細(xì)節(jié)時(shí)時(shí)回放給大家看，可以把兩秒的跳水過程變得很長(zhǎng)?！雹谕瑯釉诮K衛(wèi)視的《星跳水立方》節(jié)目中，為保證節(jié)目達(dá)到宣傳的專業(yè)級(jí)比賽的目標(biāo)，節(jié)目組選用32臺(tái)攝像機(jī)，全場(chǎng)按照奧運(yùn)會(huì)拍攝制作的水準(zhǔn)來展示每一位參賽明星的跳水經(jīng)過。節(jié)目進(jìn)行中，播放以及慢放的明星跳水的動(dòng)作及瞬間的表情等，都讓明星的身體赤裸裸地展示在鏡頭面前。

其次，節(jié)目的燈光舞臺(tái)的設(shè)計(jì)，都是為了更好的滿足觀眾對(duì)明星參與跳水節(jié)目中審美的滿足。明星身著泳衣站在跳水臺(tái)的那一刻，暴露無遺的形體展示在聚光燈下，成為觀眾觀看和窺視的最好的角度和展示臺(tái)。

2、明星身體成為節(jié)目?jī)?nèi)容的看點(diǎn)

除了節(jié)目的硬件設(shè)置之外，節(jié)目的內(nèi)容更是給觀眾一個(gè)欣賞明星身體的最佳契機(jī)，也是制片方試圖通過明星身體形象來獲取觀眾眼球的重要砝碼。

兩檔跳水類節(jié)目，滿足了觀眾對(duì)形體的審美和感官的愉悅。節(jié)目中每一位參賽的明星都身著漂亮性感的泳衣，展示完美的身材，包括女性的性感和男性的健美。縱觀所有參賽明星，我們不難發(fā)現(xiàn)，女明星展示的都是苗條標(biāo)準(zhǔn)的身體形象，男明星展示的是健康的輪廓、發(fā)達(dá)的肌肉和健壯的體格。而那些并不豐滿的身體沒有入節(jié)目組的法眼。其實(shí)，跳水類節(jié)目無形之中為廣大觀眾設(shè)定了一個(gè)理想身體的范本，那就是：女性的苗條豐滿和性感，男性的強(qiáng)壯和健美。

每期節(jié)目中的明星們的身體成為節(jié)目宣傳的重點(diǎn)，也是節(jié)目的看點(diǎn)。明星選手不斷變化的“泳衣”都成為了節(jié)目播出中的談資。如《星跳水立方》最后的決賽中，潘辰的透視泳衣在現(xiàn)場(chǎng)玩起性感誘惑，黃征的“2cm”的泳褲成為焦點(diǎn)，跳水中無意之間的“扭屁股”也讓觀眾歡呼聲不止。還有另一位選手陳楚生在跳水現(xiàn)場(chǎng)大秀腹肌。此時(shí)，節(jié)目的看點(diǎn)不僅僅是比賽的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，明星們的完美形體，性感姿態(tài)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。同樣，在《中國(guó)星跳躍》中明星們的泳衣秀、身體秀也是節(jié)目的噱頭，擁有火辣身材的明星周韋彤，還有女星蔡妍、劉雨欣、弦子在訓(xùn)練場(chǎng)地大秀泳衣秀，展示完美身材，一時(shí)成為節(jié)目熱議的話題。

“身體”成為節(jié)目的熱點(diǎn)話題，也是吸引眾多觀眾觀看的利器。對(duì)于非跳水專業(yè)愛好者的觀眾來說，節(jié)目的專業(yè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不是他們關(guān)注的問題，無數(shù)的明星抑或說是明星們?cè)谔?jié)目中展露的身體形象才是他們駐足觀看的最合理的理由。消費(fèi)文化正是以滿足人們的欲望為出發(fā)點(diǎn)，兩檔明星跳水類真人秀節(jié)目，在審美上滿足了觀眾對(duì)明星身體的窺視欲望。

3、明星身體是節(jié)目的符號(hào)化代言人

《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》兩檔節(jié)目對(duì)明星身體消費(fèi)的運(yùn)用還表現(xiàn)在節(jié)目的宣傳上。每期節(jié)目的宣傳片，把比賽中的瞬間都停留在了明星們的身體上，尤其是《中國(guó)星跳躍》的首發(fā)預(yù)告片中，展示的是參賽的明星們瞬間變成泳裝形態(tài)的驚慌、驚喜和興奮，宣傳片與節(jié)目規(guī)則無關(guān)與節(jié)目?jī)?nèi)容無關(guān)，唯一讓觀眾記住的是一個(gè)個(gè)暴露在面前的明星們的身體形象。而這正是節(jié)目的宣傳法寶。在百度上搜索《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》圖片，展示的幾乎都是參賽明星身著泳衣的靚照，節(jié)目的看點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)。

節(jié)目的代言人不是具體的產(chǎn)品，不是主持人，不是某一顯著標(biāo)志，而是明星們身體傳達(dá)的符號(hào)意義。在如今注意力經(jīng)濟(jì)大行其道的年代，電視節(jié)目以明星們的身體形象作為宣傳的代言人，作為吸引觀眾的武器是情理之中的事。在男人秀肌肉，女星秀身材的跳水節(jié)目中，完美的身體是快樂和表現(xiàn)自我的載體，是進(jìn)行大眾狂歡的主體。

二、對(duì)節(jié)目中“身體消費(fèi)”現(xiàn)象的思考

電視真人秀節(jié)目和其他類別的綜藝節(jié)目一樣，處處充滿著娛樂至上的節(jié)目理念。享樂主義盛行，消費(fèi)主義當(dāng)?shù)?。我們不可否認(rèn)的是節(jié)目以明星身體消費(fèi)為主旨給節(jié)目帶來了預(yù)料之中的收視率和市場(chǎng)，“身體的娛樂價(jià)值被放大，身體作為原材料被加工成為娛樂產(chǎn)品，滿足觀眾對(duì)身體的好奇。”③無論你的能力如何，在這里只能通過身體的展示得以傳達(dá)。身體形象是鏈接制片方、市場(chǎng)和觀眾的紐帶和橋梁。

然而，我們應(yīng)該看到，電視節(jié)目中身體消費(fèi)背后值得反思的地方。兩檔跳水類明星真人秀節(jié)目中，理想化的身體是明星獲得成功和吸引觀眾的最強(qiáng)大的資本。原本以展示真實(shí)、刺激和具有挑戰(zhàn)性為目的的節(jié)目，現(xiàn)在淪為了一場(chǎng)“身體消費(fèi)”的走秀場(chǎng)，節(jié)目理應(yīng)帶給觀眾的積極向上的正能量變成了對(duì)身體、對(duì)明星盲目的膜拜和以此衡量自身的標(biāo)準(zhǔn)。以之帶來的社會(huì)影響不免有所偏常。

從表面上看，觀眾消費(fèi)的是節(jié)目中明星們的身體，但究其根源消費(fèi)的是自身的身體。在觀看節(jié)目的同時(shí)，不自覺地把自己投入到了節(jié)目規(guī)劃的身體標(biāo)準(zhǔn)之中，進(jìn)而按照其標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)自身亦即適合社會(huì)大眾審美的身體類型。拿電視制造的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)訓(xùn)和懲罰自身，既是對(duì)身體意義判定的盲目認(rèn)同，也是對(duì)熒屏話語(yǔ)的順從。

電視節(jié)目中的“身體消費(fèi)”現(xiàn)象，同樣印證了在消費(fèi)文化時(shí)代存在的矛盾“一方面，當(dāng)代社會(huì)解放了身體的束縛和遮蔽，給身體的展露和交往帶來了新的自由；另一方面，身體美學(xué)化標(biāo)準(zhǔn)的合法化和普遍化，又不可避免導(dǎo)致了對(duì)身體的壓制和暴力。”④因此，我們應(yīng)深刻的反思兩檔節(jié)目滿足我們視覺享受和感官愉悅的同時(shí)，帶給我們的對(duì)于“身體”形象的真正意義。

結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》兩檔跳水類節(jié)目，為電視熒屏上同質(zhì)化的娛樂節(jié)目帶來了一絲新意，一時(shí)間贏得觀眾的歡呼聲和認(rèn)同。兩檔節(jié)目既是迎合消費(fèi)社會(huì)中的消費(fèi)文化的需求，同時(shí)也是對(duì)電視真人秀節(jié)目的又一種新樣式的解讀。跳水類電視節(jié)目以節(jié)目設(shè)置和明星選手們的一系列符號(hào)影像打造了一場(chǎng)消費(fèi)文化下的視覺盛宴和娛樂狂歡，緊緊抓住明星“身體消費(fèi)”這張王牌，制造和消費(fèi)著熒屏上的又一個(gè)神話?？駳g之余，我們應(yīng)該冷靜思考電視節(jié)目呈現(xiàn)的光彩亮麗的身體消費(fèi)現(xiàn)象背后，帶給我們的影響和意義，不能一味盲目的縱情于身體形象的體驗(yàn)和被操控?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①彭亞非選編：《讀圖時(shí)代》[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2011：305

②浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》官網(wǎng)

③李曉林，《電視娛樂節(jié)目中“身體消費(fèi)”的建構(gòu)與傳播》[J].《今傳媒》，2010（9）

④《文化研究》第3輯，天津社會(huì)科學(xué)院出版社，2002：86

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾