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        電視經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道內(nèi)容分析

        2013-12-29 00:00:00解芳婧林剛
        新聞世界 2013年12期

        【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)與傳媒事業(yè)的發(fā)展,電視受眾已不再滿足獲取單一的經(jīng)濟(jì)新聞資訊信息,而是需要更加專業(yè)深入的經(jīng)濟(jì)分析,本文抽取《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》2012年5月共計(jì)30期節(jié)目作為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析,探討電視深度報(bào)道在節(jié)目選題側(cè)重、采訪對(duì)象和報(bào)道策略上的特點(diǎn),指出電視經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道欄目的不足及其原因。

        【關(guān)鍵詞】電視經(jīng)濟(jì)新聞 深度報(bào)道 經(jīng)濟(jì)半小時(shí)

        《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》“觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、知民生冷暖”,欄目已經(jīng)擁有以經(jīng)濟(jì)界中高層管理決策人士與技術(shù)服務(wù)階層為主體的穩(wěn)定的收視群體。20多年來(lái),其獨(dú)特的品質(zhì)和追求——用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),吸引了無(wú)數(shù)的受眾。其選題上總是著眼于“大經(jīng)濟(jì)”,選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道的焦點(diǎn),以“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角、權(quán)威的評(píng)論”深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件①,透徹分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,忠實(shí)紀(jì)錄企業(yè)變革,準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)脈搏。

        一、欄目?jī)?nèi)容分析

        1、選題:注重從宏觀、正面解讀新聞,及時(shí)滿足受眾需求

        由于節(jié)目專業(yè)性的定位,《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的報(bào)道內(nèi)容基本都是涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞。從每天發(fā)生的各種經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞中挑選一條最重要最具有討論價(jià)值的做深入報(bào)道,在為受眾傳遞最新經(jīng)濟(jì)新聞資訊的同時(shí),深入分析國(guó)際國(guó)內(nèi)重大經(jīng)濟(jì)事件及所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響,把握當(dāng)前經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)以及百姓身邊發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,為受眾揭露經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的真實(shí)原因并推薦應(yīng)對(duì)措施。②

        第一,《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》受眾定位是全國(guó)電視觀眾,在選題方面,與各地方電視節(jié)目不同,更多會(huì)站在全國(guó)乃至世界的角度進(jìn)行報(bào)道。

        第二,注重內(nèi)容的時(shí)效性。選題大多是當(dāng)下正在發(fā)生的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,并由現(xiàn)象或典型事例進(jìn)行有深度的分析報(bào)道。從對(duì)2012年5月2號(hào)至31號(hào)共30期節(jié)目的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出,有23期節(jié)目的選題是圍繞當(dāng)時(shí)某個(gè)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,有7期圍繞某個(gè)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)事件。

        第三,選題上注重受眾需求。很多正在發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與老百姓利益息息相關(guān),因此,要選取受眾最關(guān)注和最感興趣角度進(jìn)行報(bào)道。市場(chǎng)正在發(fā)生什么,節(jié)目就報(bào)道什么;受眾關(guān)注什么,節(jié)目就分析什么。既滿足了受眾最想知道、了解的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)心理,又保障了節(jié)目收視率,可以說(shuō),把握受眾心理就把握了整個(gè)欄目的關(guān)鍵核心。③例如2012年5月6日的節(jié)目“出租車的故事”,反映的就是老百姓身邊的事。節(jié)目針對(duì)北京市打車難的現(xiàn)象進(jìn)行深入報(bào)道。首先,選取兩位出租車司機(jī)為觀眾呈現(xiàn)出租車司機(jī)真實(shí)生活狀態(tài),接著邀請(qǐng)兩位專家為觀眾專業(yè)解讀打車難背后的原因,通過(guò)對(duì)比其他國(guó)家此類現(xiàn)象,提出適合我國(guó)出租車行業(yè)的改革措施。

        第四,選題角度基本都是積極正面。選題視角方面,30期的樣本統(tǒng)計(jì)中有16期社會(huì)看點(diǎn),9期涉及政府工作重點(diǎn),6期社會(huì)熱點(diǎn)?!督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》在節(jié)目選題上緊緊圍繞市場(chǎng)環(huán)境變化,弘揚(yáng)正確輿論導(dǎo)向,也保障了收視率。例如在2012年5月29日 “節(jié)水洗車為何遭冷遇?”中,就是應(yīng)對(duì)了政府剛剛頒布的洗車行業(yè)必須用循環(huán)水的文件,節(jié)目中針對(duì)文件頒布后對(duì)洗車行業(yè)所產(chǎn)生的影響和效果進(jìn)行了深度調(diào)查分析。

        2、采訪對(duì)象:專家點(diǎn)評(píng)與百姓話語(yǔ)

        深度報(bào)道節(jié)目要做好,離不開(kāi)記者的專業(yè)性,而記者調(diào)查過(guò)程中最重要的環(huán)節(jié)就是采訪,有采訪就要有采訪對(duì)象,一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)事件的報(bào)道,找準(zhǔn)了采訪對(duì)象,對(duì)報(bào)道的深度挖掘能到起事半功倍的效果。

        在抽樣的30期節(jié)目樣本中,采訪總?cè)藬?shù)共計(jì)357 人,其中政界42人、商界94人、學(xué)者39人、相關(guān)行業(yè)人員(一期節(jié)目中所涉及的相關(guān)行業(yè)人員如:商販、菜農(nóng)、消費(fèi)者等)133人、弱勢(shì)群體55人。采訪對(duì)象基本上做到了精英群體與普通百姓的兼顧。

        《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有30分鐘,但在一個(gè)月的節(jié)目中,卻有300多個(gè)采訪對(duì)象,可以看出,采訪對(duì)象對(duì)整個(gè)節(jié)目的關(guān)鍵意義。欄目的采訪對(duì)象會(huì)隨著選題變化,如果當(dāng)天節(jié)目涉及國(guó)際經(jīng)濟(jì)新聞,國(guó)外采訪對(duì)象會(huì)相應(yīng)增多。

        作為一檔電視經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道欄目,大部分節(jié)目類型屬于調(diào)查性報(bào)道。每期編導(dǎo)圍繞當(dāng)日選題進(jìn)行深入調(diào)查,挖掘選題背后的意義,最后由演播室主持人進(jìn)行歸納總結(jié)。對(duì)30期節(jié)目樣本的統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn),每期節(jié)目的采訪人數(shù)都在10人左右,最多一期達(dá)到23人。例如:2012年5月17日的《全球技術(shù)會(huì)展 漢諾威工業(yè)博覽會(huì)》節(jié)目中,由于涉及的是全球技術(shù)會(huì)展,節(jié)目就融合了多個(gè)中外不同的采訪對(duì)象,一期就有23人,為觀眾提供了更多的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

        總體說(shuō)來(lái),《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目的采訪對(duì)象具有如下特點(diǎn):

        第一,專家點(diǎn)評(píng)增加節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性。在30期節(jié)目樣本中,每期都會(huì)涉及一個(gè)專家采訪,整個(gè)節(jié)目進(jìn)程中,會(huì)先簡(jiǎn)單介紹當(dāng)期主題,話題分析,交代背景材料,在節(jié)目中間或結(jié)尾添加專家總結(jié)點(diǎn)評(píng)。中間出現(xiàn)的專家采訪一般起推動(dòng)整個(gè)節(jié)目進(jìn)程作用,有時(shí)會(huì)起到轉(zhuǎn)折的效果;而結(jié)尾出現(xiàn)的專家采訪是對(duì)當(dāng)期節(jié)目做歸納并提出專業(yè)意見(jiàn)。另外,假如當(dāng)期選題爭(zhēng)議較大,其專家數(shù)量也會(huì)隨之增多。例如,在2012年5月22日的《萬(wàn)達(dá)31億美元買回了什么?》中,就出現(xiàn)了三個(gè)專家。這期節(jié)目主要圍繞中國(guó)萬(wàn)達(dá)以31億美元價(jià)格收購(gòu)美國(guó)第二大影院旗下346家電影院,對(duì)于這次收購(gòu),在全球都產(chǎn)生很大反應(yīng),有支持者也有質(zhì)疑聲。一期節(jié)目,三位相關(guān)領(lǐng)域?qū)<遥瑥牟煌暯?,為受眾?duì)此事件進(jìn)行專業(yè)深層次的分析,體現(xiàn)了電視經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道所要挖掘的深度性。

        第二,百姓話語(yǔ)增加深度報(bào)道真實(shí)性。采訪對(duì)象涉及民生話題的節(jié)目,讓普通百姓和弱勢(shì)群體自己說(shuō)話,為受眾呈現(xiàn)真實(shí)情況。例如:2012年5月11日的《月度經(jīng)濟(jì)觀察 飛漲的菜價(jià)》,報(bào)道主要內(nèi)容是如過(guò)山車般上漲的蔬菜價(jià)格,選題關(guān)注民生,報(bào)道過(guò)程中采訪了3名菜農(nóng)和2名消費(fèi)者,針對(duì)蔬菜價(jià)格上漲給最底層菜農(nóng)帶來(lái)的并非收益的提高,卻是經(jīng)濟(jì)上的壓力問(wèn)題上進(jìn)行分析。菜農(nóng)提出問(wèn)題,專家進(jìn)行分析,一問(wèn)一答式逐步推進(jìn)報(bào)道的進(jìn)程,既能滿足受眾獲取經(jīng)濟(jì)信息與深度解讀的需求,又接地氣,令人信服。

        3、報(bào)道策略:組合報(bào)道與暗訪鏡頭

        《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》在具體的深度報(bào)道策略上,除常見(jiàn)的獨(dú)立報(bào)道模式外,還采用將單篇報(bào)道組合為系列報(bào)道的方式來(lái)深化報(bào)道內(nèi)容,并使用暗訪鏡頭來(lái)揭示新聞?wù)嫦唷?/p>

        第一,組合報(bào)道深化報(bào)道內(nèi)容。由于節(jié)目定位是經(jīng)濟(jì)新聞的深度報(bào)道,最常見(jiàn)的深度報(bào)道方式就是獨(dú)立報(bào)道,但許多從單篇角度不能被稱為深度報(bào)道的新聞組合起來(lái)也會(huì)變成很好的深度報(bào)道。組合報(bào)道的形式一般分為三種,分別是系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道和整合報(bào)道?!督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》就很好運(yùn)用了組合報(bào)道的形式。在抽樣的30期節(jié)目樣本中出現(xiàn)了四組組合報(bào)道。2012年5月2日-2012年5月5日的《第一季度觀察》、2012年5月9日-2012年5月14日的《農(nóng)資漲價(jià)調(diào)查》以及2012年5月18日-2012年5月19日的《脆弱的稀土》、2012年5月30日-2012年5月31日的《熱投資冷思考》都是系列報(bào)道,通過(guò)多期節(jié)目報(bào)道,深化了報(bào)道內(nèi)容。組合報(bào)道中的每條報(bào)道從不同角度烘托主題,使整組報(bào)道呈現(xiàn)立體形式,在節(jié)目構(gòu)思和編排上體現(xiàn)了系統(tǒng)性。

        第二,暗訪鏡頭揭露新聞事件真相。樣本中有兩期報(bào)道運(yùn)用了暗訪鏡頭。暗訪是記者在調(diào)查新聞事件時(shí)運(yùn)用的采訪方式,盡管對(duì)于暗訪的運(yùn)用現(xiàn)在還頗受爭(zhēng)議,但對(duì)于正常采訪不能順利進(jìn)行的,運(yùn)用暗訪方式可以完成新聞?wù){(diào)查,暗訪是一種有效獲取有價(jià)值新聞的手段。例如2012年5月29日的《節(jié)水洗車為何遭冷遇?》中,就運(yùn)用了暗訪鏡頭對(duì)洗車工進(jìn)行采訪,了解到名義上的循環(huán)用水實(shí)際還是普通的自來(lái)水。但暗訪鏡頭也屬于偷拍行為,透過(guò)攝像機(jī)暴露了當(dāng)事人的生活和隱私,因此,作為記者一定要抱有人文關(guān)懷的精神,不能為求深度而惡意誘導(dǎo),要有底線的進(jìn)行采訪報(bào)道。④

        二、欄目的不足之處

        1、缺乏批評(píng)性報(bào)道

        在30期樣本中,盡管選題也有對(duì)某一經(jīng)濟(jì)事件或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象產(chǎn)生質(zhì)疑的聲音,但最終都被演化成對(duì)未來(lái)展望。作為一檔經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道節(jié)目,應(yīng)該挖掘新聞事實(shí)。現(xiàn)在的節(jié)目中,“半小時(shí)觀察”中常常會(huì)聽(tīng)到“希望有關(guān)部門怎樣,希望有關(guān)單位怎樣,建議有關(guān)部門如何”的話語(yǔ),這些話顯得節(jié)目在報(bào)道中對(duì)揭露和批判有些無(wú)奈。很多報(bào)道也都是在工商、監(jiān)管等職能部門的后面轉(zhuǎn),他們查誰(shuí),再曝光誰(shuí)。媒體只有增強(qiáng)批評(píng)報(bào)道的主動(dòng)性,才能夠獲得受眾的認(rèn)可和信任;政府部門通過(guò)電視報(bào)道接受社會(huì)監(jiān)督和批評(píng),從而變壓力為動(dòng)力,提升政府工作效率。

        2、主創(chuàng)人員應(yīng)增強(qiáng)財(cái)經(jīng)專業(yè)素質(zhì)

        由于電視經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道具有很強(qiáng)的交叉性、邊緣性與綜合性,采編人員如在財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)方面出現(xiàn)短腿,自然制約了認(rèn)識(shí)的深化,報(bào)道就失去了挖掘功能。一檔優(yōu)秀的節(jié)目靠的是其優(yōu)秀的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),必須提高成員的內(nèi)在素質(zhì),而《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》站在專業(yè)角度進(jìn)行采訪,必須有專業(yè)思路。加強(qiáng)對(duì)主創(chuàng)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)培養(yǎng)也是形成品牌節(jié)目的關(guān)鍵。從宏觀上看,經(jīng)濟(jì)類人才緊缺是我國(guó)新聞界急劇轉(zhuǎn)型的某種必然表現(xiàn)。培養(yǎng)專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)類電視媒體人才能夠做出更好的電視經(jīng)濟(jì)新聞。⑤

        通過(guò)30期《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目樣本的內(nèi)容分析可以看出,做好電視經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道,每一個(gè)環(huán)節(jié)都要專業(yè)化、細(xì)致化。選題到報(bào)道內(nèi)容的深淺直接影響著報(bào)道質(zhì)量,記者的調(diào)查采訪也是深度報(bào)道的關(guān)鍵環(huán)節(jié),采訪對(duì)象選取的合理性也將影響到報(bào)道的權(quán)威性。只有運(yùn)用多樣手法進(jìn)行報(bào)道,豐富節(jié)目呈現(xiàn)形式,才能保證節(jié)目整體深度性和專業(yè)性?!?/p>

        參考文獻(xiàn)

        ①雷蔚真:《名牌欄目的策略與衍變:〈經(jīng)濟(jì)半小時(shí)〉透析報(bào)告——電視名牌欄目教學(xué)案例庫(kù)》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005

        ②孫鳳毅:《電視經(jīng)濟(jì)新聞》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008

        ③鄭祖武:《電視新聞報(bào)道學(xué)》,浙江大學(xué)出版社,2000

        ④張婷,《電視新聞深度報(bào)道研究》[D].新疆大學(xué)碩士論文,2010

        ⑤劉巖,《電視深度報(bào)道論》[D].吉林大學(xué)碩士論文,2005

        (作者:解芳婧,北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2011級(jí)碩士研究生;林剛,北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞系副教授)

        責(zé)編:姚少寶

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