由于自然地理條件和歷史發(fā)展原因，我國經(jīng)濟社會發(fā)展在客觀上并不平衡，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是區(qū)域發(fā)展的不平衡，二是城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡?？上驳氖牵诋斀駮r代，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，已經(jīng)成為我國奮力進取的重大現(xiàn)實目標。

作為傳媒研究者，我們注意到，在我國三網(wǎng)融合進入實質(zhì)性試點改革的新階段，如能充分發(fā)揮新媒體的特點和優(yōu)勢，可以為促進我國經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展產(chǎn)生特有的功效。為此，由我領銜的上海市高校人文社科重點研究基地·上海大學影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地規(guī)劃了重點資助項目“我國城鄉(xiāng)IPTV受眾需求與使用的比較研究”，由我的博士研究生高紅波具體主持實施。

該項目將我國第一個成功應用IPTV的農(nóng)村試點——河南省鞏義市作為典型個案，并選取了上海和河南552個典型用戶樣本進行問卷調(diào)查和量化研究，證實IPTV的使用與需求對農(nóng)民現(xiàn)代化觀念具有顯著的影響，提出了建構(gòu)“中國IPTV城鄉(xiāng)傳播體系”的新思路。該研究以“電視機+寬帶+機頂盒”的IPTV為例，用發(fā)展傳播學的理論和方法探索IPTV在我國城鄉(xiāng)一體化及向信息社會轉(zhuǎn)型過程中的作用和意義，認為新媒體的應用與發(fā)展能夠有效提高人口素質(zhì)，為進一步縮小城鄉(xiāng)差距創(chuàng)造有利的條件。在IPTV產(chǎn)業(yè)研究的紛紜見識中，這樣的結(jié)論，無疑提供了一種新的關注點和高度。

三網(wǎng)融合后，傳媒產(chǎn)業(yè)的一個突出特征就是新媒體的快速發(fā)展與擴張，在此過程中我們應當避免“數(shù)字鴻溝”的進一步擴大，重視我國城鄉(xiāng)區(qū)域社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，并在三網(wǎng)融合的基礎上大力發(fā)展形式多樣的增值業(yè)務，積極發(fā)揮新媒體在城鄉(xiāng)區(qū)域社會協(xié)調(diào)發(fā)展中的“信息滑板”功能和對“現(xiàn)代觀念”的提升作用，以助于從根本上著眼努力實現(xiàn)“市民與農(nóng)民”在人的文明化進程意義上的同步演進。

具體說來，重視和發(fā)揮新媒體在我國經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展中的作用與價值，應該做到以下幾點：第一，加大中西部信息化基礎設施的投入力度，為新媒體在經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展中能夠發(fā)揮更大作用奠定基礎；第二，對于電腦、智能手機等新媒體的終端載體的“家電下鄉(xiāng)”應作進一步的政策傾斜，確保新媒體終端在農(nóng)村地區(qū)的普及；第三，針對農(nóng)村受眾需求特點，創(chuàng)新性地提供內(nèi)容服務；第四，有針對性地提高受眾媒介素養(yǎng)，避免“數(shù)字鴻溝”的擴大，促使新媒體在城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

本書是在作者博士學位論文基礎上修改而成的，論文提出的很多觀點，具有很強的現(xiàn)實針對性，其中對農(nóng)村IPTV公益性的論證與呼吁尤其具有建設性，受到眾多評審專家的一致好評。希望作者能以此為基礎，在今后的研究中從更廣闊的視角進一步思考和探討農(nóng)村IPTV的公益性價值和功能及其健康發(fā)展的路徑問題，為新媒體在經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展中能夠發(fā)揮更大作用進行理論探索。

（《中國IPTV城鄉(xiāng)傳播體系建構(gòu)研究》，高紅波著，中國書籍出版社，2012年7月）

（作者為上海大學中國藝術產(chǎn)業(yè)研究院院長，上海市社會科學創(chuàng)新研究基地·上海大學文化繁榮與新媒體發(fā)展研究基地主任，教授，博士生導師）

編校：董方曉