【摘要】新疆對外傳播是中國對外傳播的重要組成部分，其歷史與區(qū)位的獨特性決定了新疆對外傳播的區(qū)域特點，即傳播區(qū)域的國際方位；傳播關(guān)系的多向度；傳播的一般資源富集與核心資源稀缺；全球傳播中的焦點地位與對外傳播力的弱勢地位。

【關(guān)鍵詞】全球傳播；新疆；對外傳播；區(qū)域特征

中國是一個發(fā)展中的社會主義國家，面對眾多的非社會主義國家的惡意誹謗或者善意的誤解和曲解，要建立文化大國的形象、尋求可持續(xù)發(fā)展的良好國際環(huán)境，首先需要向世界說明一個和平發(fā)展的真實中國，這是中國對外傳播的宗旨。新疆對外傳播是中國對外傳播極為重要的組成部分，其對外傳播的獨特性促進或制約著新疆對外傳播作用的發(fā)揮，同時也提升或削弱著新疆對外傳播的影響力。

傳播區(qū)域的國際方位

新疆對外傳播是以新疆行政區(qū)劃為基點，使用多種傳播媒介，面向區(qū)外或境外的跨文化、跨國界的信息交流活動。作為區(qū)域傳播行為，其傳播活動或者行為必然受傳播區(qū)位的影響。在電子媒介出現(xiàn)以前，地理區(qū)位極大地限制著人類傳播活動的范圍和速度，衛(wèi)星和電子媒介突破了高山大海的阻隔，地理區(qū)位已經(jīng)不能限制人類傳播活動的范圍和速度。然而，向什么地區(qū)傳播、對誰傳播的選擇以及與傳播對象的互動關(guān)系依然與傳播區(qū)位有密切關(guān)系?！白鳛槿祟惖膫鞑セ顒?，地理環(huán)境中的種種情況和條件必然要或多或少地直接或間接制約和影響著它的過程和成效。”[1]甚至可以說，傳播區(qū)位是影響傳播活動的第一環(huán)境要素。

新疆地處亞歐大陸的中心，是中國邊境線最長、鄰國最多的自治區(qū)，與八個國家接壤，西臨中亞、西亞，通歐非大陸，東承九洲華夏，恰好處于從朝鮮到中西亞的大弧形區(qū)域的中心區(qū)，在歷史上就形成了國家之間和邊民之間相互往來的眾多通道，現(xiàn)在是第一和第二座“亞歐大陸橋”的必經(jīng)之地。

新疆礦產(chǎn)資源富集程度高且種類全，分布廣泛，是我國重要的“動力源”。而新疆對外傳播的主要對象——毗鄰的中亞特別是中亞五國油氣礦產(chǎn)資源非常豐富，水力開發(fā)潛力巨大，土地資源可利用后備面積大。所以其有戰(zhàn)略意義的能源開發(fā)與輸送、國際通道的建設(shè)，使美、德、法、英和日、韓、新加坡等國家對進入中亞市場抱有極大的興趣。對土耳其和伊朗來說，中亞在建立中西亞穆斯林經(jīng)濟圈中具有特殊的重要性。中亞也是“獨聯(lián)體”和俄羅斯南出印度洋的重要通道，又是其南面的安全屏障。[2]當(dāng)然，中亞地區(qū)的地緣優(yōu)勢也是一把雙刃劍：它是恐怖的“伊斯蘭新月形地帶”即“車臣—中亞—阿富汗”的主要組成部分，也是阿富汗與俄羅斯、中國和歐洲之間的毒品販運通道和中轉(zhuǎn)樞紐。

廣闊的地域與豐富的資源，被中亞及西亞（部分）諸國簇擁的獨特地理位置，使新疆的戰(zhàn)略地位顯著。在歷史上新疆就曾經(jīng)成為英、美、俄等列強爭奪和蠶食的對象，如今它不但是國際反華勢力“西化”“分化”中國的突破口，也是境內(nèi)外“三股勢力”矛頭所向。而“上海合作組織”六個成員國及四個觀察員國家分布于新疆周邊。這些因素使中國新疆在國際地緣政治的顯性或隱性影響更加多樣化。

新疆對外傳播的區(qū)域特征為“多方位、大廣角”，這一方面決定了在“多方位”上的國家或者相關(guān)聯(lián)地區(qū)自然是新疆對外傳播的對象（當(dāng)然有主有次）；另一方面這些“多方位”上的國家或者相關(guān)聯(lián)地區(qū)（境外）是當(dāng)代國際地緣政治的熱點或焦點。那么，新疆對外傳播的影響力不僅僅關(guān)乎新疆形象，更與整個中國國家形象直接相連，而且會影響周邊，波及世界更多地區(qū)。所以，中國新疆對外傳播雖然是區(qū)域傳播，但是在全球傳播生態(tài)環(huán)境中的生態(tài)位卻是國際性的。

傳播關(guān)系的多向度

新疆對外傳播區(qū)域的國際方位決定了新疆對外傳播關(guān)系的多向度即三個面向、三個點。

“三個面向”是指面向全國、面向周邊、面向歐美。

1.面向全國。新疆自古以來就是中國不可分割的一部分。然而由于地處西北邊陲，在相當(dāng)長的一段時間與其他省區(qū)市的交通非常不便，相對封閉，不少人對新疆了解膚淺，特別是對改革開放后新疆的滄桑巨變所知不詳，對新疆有許多“老印象”，也有不少的誤讀，所以，面向全國全方位地介紹新疆，特別是改革開放以來的新疆，可以增進人們對新疆的了解。這既關(guān)乎國內(nèi)各民族的團結(jié)，更關(guān)乎國家開發(fā)西部戰(zhàn)略的實施。

2.面向周邊。中國新疆周邊指中亞、西亞及北亞，這些國家是與中國有著悠長歷史交往的鄰居，與新疆門對門、戶挨戶，彼此的親戚朋友也不少，可也有隔閡與分歧。和諧鄰里關(guān)系，增進各方面交流自然是題中之義。

3.面向歐美。新疆對外傳播的這個向度既是服從于國家對外傳播的戰(zhàn)略安排，也是新疆謀取穩(wěn)定和平發(fā)展環(huán)境的戰(zhàn)略考慮。全球傳播網(wǎng)絡(luò)中，歐美憑借其巨大的傳播力控制著話語權(quán)，影響著國際輿論，更以偏見與謬讀影響著對中國形象的評價。同時，在所謂的“自由、民主、人權(quán)”的幌子下，采用各種形式明里暗里支持“東突”分裂中國的活動。所以，“面向歐美”一方面說明了中國的和平發(fā)展、新疆的和諧建設(shè)，還歐美民眾一個真實的中國；另一方面在國際輿論的舞臺上發(fā)出中國的聲音，回擊對我國的誹謗，化解誤解和偏見，展示中國形象，營造一個可以對話、交流的氛圍和空間。

“三個點”是指三個傳播網(wǎng)絡(luò)的交會點。

在歷史上世界傳播網(wǎng)絡(luò)是由海上的絲綢之路與陸地絲綢之路形成的。新疆及中亞、西亞不僅是古代世界的人流、物流集散地，也是古代世界傳播網(wǎng)絡(luò)的交會點。而古代世界傳播網(wǎng)絡(luò)與今天由互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星電視、調(diào)頻廣播網(wǎng)絡(luò)、無線手機網(wǎng)絡(luò)連接的全球傳播網(wǎng)絡(luò)“有太多相似之處”[3]1。在當(dāng)代全球傳播網(wǎng)絡(luò)中，新疆及中亞地區(qū)依然處在重要的交會點。

首先是中國國家媒體和新疆地方媒體傳播網(wǎng)絡(luò)與中亞地區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)交會處。中國對外傳播網(wǎng)絡(luò)由新華社、報刊、廣播電視及網(wǎng)站組成，近十年來，以幾十種語種通過新聞報道、專欄、專題片、電影電視劇、書籍等多種形式對外傳播新疆，擴大了新疆的影響。新疆傳播網(wǎng)絡(luò)由兩個報系、一個廣電、一個兵團傳媒、以天山網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及音像書籍出版系統(tǒng)、外宣期刊哈薩克文《友鄰》和俄文《大陸橋》構(gòu)成。中亞國家的傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體發(fā)展的速度也參差不齊，從總體趨勢上看，傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位，而媒體市場以非國有媒體公司占主導(dǎo)地位，中亞傳播網(wǎng)絡(luò)使用俄語和本國主體民族語言、英語、土耳其語、阿拉伯語、維吾爾語、漢語等語言播出。從傳播力上比較，中國國家媒體和新疆地方媒體傳播網(wǎng)絡(luò)所形成的合力當(dāng)然大于中亞地區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)，但是國際傳播或曰跨文化傳播所面臨的傳播環(huán)境比國內(nèi)傳播復(fù)雜得多。復(fù)雜性源于地域、國度不同而帶來的政治、經(jīng)濟、文化、意識形態(tài)、宗教信仰、語言文字及傳播控制差異?！斑@些差異無形中增加了國際傳播的難度，使得很大一部分所傳信息在傳播途中就損耗掉了。沒有損耗的也難免存在傳而不通或通而無效的情形?！盵4]這決定了中國國家媒體和新疆地方媒體傳播網(wǎng)絡(luò)在中亞地區(qū)是“相對弱勢的聲音”。

其次是中國傳播網(wǎng)絡(luò)與西方資本主義傳播網(wǎng)絡(luò)的交會處。中國新疆周邊中亞國家的媒體還不是很發(fā)達，獨立前，這里是蘇聯(lián)傳播網(wǎng)絡(luò)的一部分，獨立后，該地區(qū)卻成為美國及西方大國對中國進行信息戰(zhàn)的主戰(zhàn)場之一。西方國家廣泛租用蘇聯(lián)、東歐國家的對外廣播發(fā)射機，加上原有在中國周邊國家設(shè)立的轉(zhuǎn)播臺，已經(jīng)形成對中國的“全月形”廣播包圍圈。其中規(guī)模最大、實力最強的是美國在離新疆最近的哈薩克斯坦的阿拉木圖和塔吉克斯坦杜尚別的自由亞洲電臺轉(zhuǎn)播臺。[5]而一些國際宗教組織辦的電臺和新疆地區(qū)周邊國家的一些宗教媒體近年也加大了對新疆的廣播力度。其中，“東突厥斯坦新聞信息中心”對新疆的穩(wěn)定威脅比較大?！拔鲝娢胰酢笔菍@個傳播網(wǎng)絡(luò)交會處傳播力對比的概括。

最后是新疆的傳播網(wǎng)絡(luò)與國家及其他省市區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)的交會點。這個交會點的中心是國家的傳播網(wǎng)絡(luò)。

這三個交會點會集了四種文化，即俄羅斯文化、美國文化、中亞的伊斯蘭文化、中華文化，更密集了四種文化的各類傳播媒介，在新疆及其周邊形成了媒介集群，這個媒介集群營造了一個關(guān)于中國新疆的信息環(huán)境，它影響并制約著“地球村”人對中國新疆的感知。這個信息環(huán)境由于媒介制度、媒介形態(tài)及媒介文化各異，其生態(tài)并不平衡，“西強我弱”是總的態(tài)勢。媒介之間的傳播關(guān)系也錯綜復(fù)雜，我方與敵方對峙，對手與朋友共存。身處這個媒介集群中的中國新疆對外傳播，如何準確把握并充分利用其相互制約影響的多層次關(guān)系，“以弱勝強”是達成對外傳播的目的、擴大自己影響力的必須。

傳播資源富集與稀缺

傳播資源是傳播活動的土壤，它由傳播活動諸因素以及傳播活動得以展開的環(huán)境要素構(gòu)成。新疆對外傳播資源中有“五個替代不了”[6]的優(yōu)勢資源。如面向中亞、西亞乃至歐美的跨文化傳播，除了這些優(yōu)勢資源外，還有綿延幾千年的中華文化和充滿活力，為世界和平、發(fā)展、合作而不懈努力的中國形象。

這些優(yōu)勢資源要轉(zhuǎn)換為新疆對外傳播的影響力，關(guān)鍵是資源中的最核心部分——傳播者。這個傳播者指對外傳播活動的具體實施者，既包括使用大眾媒介進行信息的采集、加工、制作、播出者，也包括采用非大眾傳媒進行對外傳播者。據(jù)調(diào)查，新疆對外傳播人員少且專門人才嚴重匱乏，人員大多是從非對外傳播崗位調(diào)入或聘用的。

新疆對外文化傳播能夠訴諸對象國的相同或相似的文化資源是有限的，大量的是“異”文化。這需要把“異”文化轉(zhuǎn)換為適合傳播對象信息接收方式并且能夠明白的文化象征符號，那么，傳播者一要把握新疆文化的特質(zhì)，二要熟知對象文化并了解其信息傳播模式，三要精通傳播對象的語言，四要具備有關(guān)跨文化傳播、國際傳播的相關(guān)理論水平。在新疆，這四者都具備的人才很少。人才是新疆對外傳播影響力“木桶效應(yīng)”的短板。所以，新疆對外傳播的資源現(xiàn)狀是一般資源富集、核心資源稀缺。

傳播地位焦點性與邊緣性

由于歷史的原因及多邊國際關(guān)系的復(fù)雜性，中國新疆一直是國際傳播中的熱點之一，“7·5”事件更把新疆推到了全球高度關(guān)注的焦點上，也成為全球傳播網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點。但是，全球傳播網(wǎng)絡(luò)的“西強我弱”使得“美國的全球媒體控制著國際社會所讀到的、看到的和聽到的一切”[3]31，在全球傳播議程中按照其價值觀設(shè)置新疆議題，形成西方傳播視野的焦點，這就是為什么新中國60年的滄桑巨變經(jīng)歐美媒體造型就“走形”，新疆各民族的和諧發(fā)展經(jīng)歐美媒體加工就“變味”，其目的不言而喻。

與新疆總是全球傳播焦點地位形成鮮明對比的是中國全球傳播力的相對弱勢和新疆對外傳播力弱勢的地位，這種弱勢地位往往使得新疆乃至整個中國在全球傳播、地區(qū)傳播格局中被邊緣化。中亞國家媒體很少有自己的新聞來源，主要采用的是西方通訊社的新聞，雖然也部分采用新華社的消息和新疆當(dāng)?shù)孛襟w的節(jié)目，但是數(shù)量很難與西方通訊社平分秋色，以至于新疆周邊國家的百姓對歐美非常熟悉，卻很少了解中國。這說明中國對外傳播的實力與中國的國際政治、經(jīng)濟地位并不相稱，同樣，新疆對外傳播力與新疆的地區(qū)形象也不相稱。

弱勢地位雖然不利，改變卻是可能的。雖然國家綜合國力強弱與對外傳播的影響力大小是正向相關(guān)的（匹配性原則），但是，“如果一個國家在傳播時機的把握、信息強度的大小等方面進行很好的掌控，其傳播力和傳播效果會跳出以上規(guī)律性的約束，獲得某種程度上的獨立發(fā)展”[7]。小小的卡塔爾半島電視臺以弱勢媒體贏得中東地區(qū)話語權(quán)而在全球傳播中占據(jù)獨特地位的經(jīng)驗可以借鑒。

從傳播角度說，焦點地位可以最大限度地凝聚受眾的注意力，如果我們精確把握傳播時機、拿捏準信息的強度大小、選擇對意見角度，再輔以合適的傳播策略與方式，邊緣化的地位也可以產(chǎn)生強勢聲音，我國主流媒體在關(guān)于“7·5”恐怖暴力事件的報道中搶占了國際輿論制高點的表現(xiàn)就印證了這一點。

[本文為國家社會科學(xué)基金西部項目“新疆對外傳播中的區(qū)域形象構(gòu)建與傳播策略研究”（項目編號：12XXW004）的研究成果]

參考文獻：

[1]邵培仁.論中國媒介的地理集群與能量積聚[J].杭州師范學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2006（5）.

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[3]李希光，周慶安.軟力量與全球傳播[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005.

[4]程曼麗.國際傳播學(xué)教程[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006：6.

[5]洪沫.西方對華廣播在我國周邊地區(qū)部署龐大發(fā)射網(wǎng)[M].//國際傳播（現(xiàn)代傳播論文集）.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000：145.

[6]王稼祥.新疆在西部有“五個替代不了”[N].亞洲中心時報，2007-03-10.

[7]喻國明，中國傳媒軟實力發(fā)展報告[M].北京：北京日報報業(yè)集團同心出版社，2009：23.

（作者單位：新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）

編校：趙 亮