編者按：

一年前，有些人覺得微博不太入流；半年前，意識到另一個輿論場不應(yīng)該失聲；而今天，中央領(lǐng)導(dǎo)的活動進(jìn)入了微博。

中央領(lǐng)導(dǎo)到哪里調(diào)研了、講了哪些話，甚至乘坐的交通工具、吃飯的餐單，都第一時(shí)間在微博中“直播”了，這在以前是不可思議的，因此它成了最近一段時(shí)間網(wǎng)民和媒體熱議的事情。

微博這種報(bào)道形態(tài)，將給媒體帶來什么影響？

2012年12月27日至30日，習(xí)近平、李克強(qiáng)等中央領(lǐng)導(dǎo)同志分別到河北、江西、湖北等地看望慰問困難群眾。新華社和央視等中央媒體對考察行程進(jìn)行了接近于“直播”的微博報(bào)道。2012年12月29日，新華社還發(fā)布了名為“胡錦濤為講解的村支書打傘”的微博。新華社和央視等中央媒體，首次使用微博報(bào)道中央領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研活動，這一現(xiàn)象不僅引起社會各界的廣泛關(guān)注，也是對新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)律的探索。這種探索，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，提供了實(shí)踐路徑。本文試從傳播學(xué)和新聞理論角度，對這一現(xiàn)象及其對傳統(tǒng)媒體特別是地方黨報(bào)帶來的啟示進(jìn)行初步探析。

@媒體微博試水“直播”中央領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研

去了哪里，見了什么人，講了哪些話，甚至連乘坐的交通工具、當(dāng)時(shí)的天氣狀況、吃飯的餐單都第一時(shí)間在微博中以圖文、視頻等多種形式進(jìn)行“直播”。

這些微博的“主角”，不是“新新人類”，也不是“微博控”，而是中央領(lǐng)導(dǎo)人。這在以前是不可思議的，因此成了網(wǎng)民和媒體熱議的“頭等大事”。

媒體人士和專家、學(xué)者普遍認(rèn)為，官方媒體通過微博形式，對領(lǐng)導(dǎo)人行程進(jìn)行如此密集的報(bào)道，尚屬首次。新穎的報(bào)道形式、快捷的傳播方式和生動翔實(shí)的報(bào)道內(nèi)容，給受眾帶來了全新的閱讀體驗(yàn)。

此次“微博直播”，是以新華社“新華視點(diǎn)”官方微博所發(fā)布的一條信息為開端的。2012年12月28日20時(shí)21分，@新華視點(diǎn)報(bào)道：李克強(qiáng)副總理下午5點(diǎn)鐘結(jié)束江西九江調(diào)研飛往湖北恩施，因山區(qū)天氣突變，飛機(jī)轉(zhuǎn)降到近3百公里外的當(dāng)陽，李克強(qiáng)一下飛機(jī)未吃晚飯就改乘汽車換乘火車連夜冒雨趕往恩施自治州，現(xiàn)正在途中。（記者陳二厚）

隨后，@新華視點(diǎn)、@新華社中國網(wǎng)事等新華社主要欄目的官方微博，連續(xù)用十幾條微博，“直播”了李克強(qiáng)在湖北省調(diào)研的全過程。2012年12月30日，中央電視臺官方微博@央視新聞也加入其中，對習(xí)近平總書記在河北調(diào)研的行程進(jìn)行了“直播”，在微博中還增加了視頻元素。

這些微博的內(nèi)容不僅涉及調(diào)研、座談，還披露了因天氣原因修改行程、出行規(guī)模、與村民拉家常，甚至包括習(xí)近平總書記晚餐的餐單等諸多細(xì)節(jié)，圖文、視頻并茂。

事實(shí)上，財(cái)經(jīng)類媒體《財(cái)經(jīng)》雜志的官方微博@財(cái)經(jīng)網(wǎng)搶在“新華視點(diǎn)”之前，就發(fā)布了李克強(qiáng)到基層調(diào)研的消息。

2012年12月27日晚10點(diǎn)37分，財(cái)經(jīng)網(wǎng)官方微博發(fā)出一條“微預(yù)告”：本微博馬上有重要內(nèi)容發(fā)布，請?jiān)谒⑵林械却@一消息發(fā)布之初被部分網(wǎng)友認(rèn)為是“騙粉”行為。

大概10分鐘后，財(cái)經(jīng)網(wǎng)官方微博發(fā)布消息：“李克強(qiáng)九江調(diào)研：今天下午5點(diǎn)半，李克強(qiáng)一行乘兩輛中巴，在細(xì)雨中來到江西九江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)職工宿舍樓，看望住在這里的農(nóng)民工和家屬?！?/p>

財(cái)經(jīng)網(wǎng)官方微博隨后解釋，《財(cái)經(jīng)》雜志首次直擊李克強(qiáng)調(diào)研現(xiàn)場和內(nèi)容，進(jìn)行微博滾動報(bào)道。此后，財(cái)經(jīng)網(wǎng)官方微博先后發(fā)布了十幾條有關(guān)李克強(qiáng)調(diào)研的微博報(bào)道。

此次“微博直播”也成為一場以中央媒體為主，專業(yè)類媒體參與的“微合唱”。后經(jīng)傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，迅速成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。中央領(lǐng)導(dǎo)的親民作風(fēng)也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一片贊譽(yù)，取得了良好的傳播效果。

@傳播模式創(chuàng)新帶來報(bào)道新風(fēng)

綜觀此次中央領(lǐng)導(dǎo)出行的“微博直播”，因?yàn)樵趥鞑ツＪ缴系拇竽憚?chuàng)新，處處給人以耳目一新的感覺。

根據(jù)以往的慣例，中央政治局常委到基層調(diào)研，新華社一般會在調(diào)研結(jié)束后發(fā)布通稿，鮮有通過微博或其他官方信息渠道報(bào)道常委調(diào)研的先例。而此次“微博直播”，首先是對新聞“及時(shí)性”原則的一次成功實(shí)踐和突破。

從傳統(tǒng)新聞學(xué)意義上說，及時(shí)性（freshness）是對新聞報(bào)道追蹤新聞事實(shí)的速率的度量。而對于電子媒體來說，“及時(shí)”通常意味著在剛才、當(dāng)天、不久以前。眾所周知的事情或是早已發(fā)生的事情，顯然是不能夠在引起受眾的注意力方面與那種活潑新鮮的新聞相抗衡的。[1]此次“微博直播”，處處體現(xiàn)第一時(shí)間與網(wǎng)民“分享”中央領(lǐng)導(dǎo)行程的新氣象。

2012年12月30日，@央視新聞報(bào)道：“習(xí)近平正赴河北阜平駱駝灣村考察。這里道路狹窄崎嶇，屬全國連片特困區(qū)，人均年收入900多元……”2012年12月28日晚，@新華視點(diǎn)的“直播微博”中透露：“李克強(qiáng)一下飛機(jī)未吃晚飯就改乘汽車換乘火車連夜冒雨趕往恩施自治州，現(xiàn)正在途中。”“正赴”、“正在途中”將中央領(lǐng)導(dǎo)與普通網(wǎng)友的時(shí)間瞬間“同步”，讓網(wǎng)絡(luò)受眾有了第一時(shí)間了解中央領(lǐng)導(dǎo)行程的真實(shí)感與親切感，并引發(fā)受眾的閱讀期待。通過此次調(diào)研傳達(dá)出的各種信息，也就自然而然地引起了受眾比以往更加強(qiáng)烈的關(guān)注。

比如，習(xí)近平總書記在考察中要“看到真貧”，李克強(qiáng)同志要聽群眾的“惱火事”等，其中所傳達(dá)出的求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，在網(wǎng)上、線下引起強(qiáng)烈反響。

其次，以往新華社在調(diào)研結(jié)束后發(fā)布的通稿，更多的是概括性的報(bào)道，對于領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研行程中的細(xì)節(jié)鮮有披露。而此次“微博直播”中大量透露的調(diào)研細(xì)節(jié)，既傳播了中央領(lǐng)導(dǎo)感受基層百姓“體溫”的親民新風(fēng)，也讓受眾有了一種感知領(lǐng)導(dǎo)人“體溫”的親切感。

2012年12月30日，@新華視點(diǎn)的一條微博說：“29日總書記一行晚餐餐單4個熱菜：紅燒雞塊、阜平燉菜、五花肉炒蒜薹、拍蒜茼蒿；一個豬肉丸子冬瓜湯；主食水餃、花卷、米飯和雜糧粥。特別交代不上酒水。賓館餐廳經(jīng)理賈春紅說，都是家常菜，比以往一些接待簡單多了?！彪S后@新華視點(diǎn)又轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并加上了記者補(bǔ)白：“這份菜單的飯菜是一桌十位客人共用的?！?/p>

2012年12月30日，@新華社中國網(wǎng)事的一條微博說：“前晚（28日）11點(diǎn)才抵達(dá)恩施的李克強(qiáng)，昨天一早簡單吃過早餐后，冒著細(xì)雨前往大山深處看望居住在那里的村民，了解民情。途中，李克強(qiáng)一行兩輛中巴車多次在路口停車讓群眾車輛通行。”

四菜一湯、大桌吃飯的簡單飲食，為群眾車輛讓行的出行作風(fēng)，通過簡練的文字和相關(guān)圖片清晰呈現(xiàn)。中央領(lǐng)導(dǎo)同志與普通民眾的互動，通過具體細(xì)節(jié)增強(qiáng)了現(xiàn)場感，不僅讓廣大受眾了解到當(dāng)?shù)厝罕姷纳钐幘?、所思所盼，而且了解到領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)時(shí)的所見所聞、所言所行。通過這些細(xì)節(jié)，受眾可以見微知著，預(yù)知一次普通調(diào)研可能給國家大政方針產(chǎn)生什么影響。新媒體報(bào)道，增強(qiáng)了領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研的透明度，這也是保障人民知情權(quán)的具體體現(xiàn)。

此外，微博直播不僅關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)行程本身，還發(fā)揮微博的即時(shí)優(yōu)勢，第一時(shí)間回訪參加調(diào)研的群眾，通過他們的描述、感受，立體呈現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)在調(diào)研中的親民、愛民形象。

2012年12月30日，@新華視點(diǎn)報(bào)道：“【總書記對咱百姓挺熱乎】總書記到阜平慰問后，記者進(jìn)行回訪。村民唐宗秀家的一張土炕占半間屋子，余下半間兩個柜櫥、一張桌子。她說，總書記知道俺們困難，來訪察生活好不好，不叫咱受罪。到我家沒嫌干凈不干凈就坐下來和我拉家常，覺得可親切。村民馮?；ㄕf，總書記對咱百姓挺熱乎。”

@ “微直播”帶給傳統(tǒng)媒體的啟示

此次對中央領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研的“微博直播”，可謂新華社和央視等官方傳統(tǒng)媒體，對新媒體報(bào)道方式的一次有益嘗試，其中呈現(xiàn)出的一些新趨勢，值得傳統(tǒng)媒體思考、借鑒。

目前，我國是世界上網(wǎng)民最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破40%。黨中央、國務(wù)院高度重視互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康發(fā)展，高度重視網(wǎng)絡(luò)民意的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)本身也會因?yàn)閭鬟f真情、還原真實(shí)、探尋真相，而展示力量、凝聚力量。

而在眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，微博無疑是增長最為迅猛的一種。2012年7月，社科文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》顯示，2011年以來，中國微博進(jìn)入快速發(fā)展階段，微博用戶量暴增。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，從2010年底到2012年6月，微博的使用率增長近300%。到2011年12月，中國微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498億，成為微博用戶世界第一大國。中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半。[2]而且微博網(wǎng)站數(shù)量有上升趨勢，傳播功能也在逐漸增強(qiáng)，越來越多的政府部門開通微博。新媒體的表達(dá)渠道在拓展，思想表達(dá)和參政議政的移動化傳播將成為一種社會政治常態(tài)。

按照加拿大傳播學(xué)大師馬歇爾·麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論，每一種媒介都為思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的平臺和手段，從而創(chuàng)造出適于這一媒介的獨(dú)特話語符號。[3]以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，無論是對傳播媒介形式，還是對傳播的信息本身，都是一次變革。而此次“微博直播”的實(shí)踐，對于傳統(tǒng)媒體來說，主要帶來三個方面的啟示：

一是傳統(tǒng)媒體與新媒體可以充分融合互補(bǔ)。據(jù)了解，新華社參與“微博直播”的記者陳二厚、黃敬文等人，均為新華社中央新聞采訪中心的記者。作為傳統(tǒng)媒體，在以往對中央領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道中，新華社積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，并擁有一支高素質(zhì)的隊(duì)伍，在新媒體報(bào)道中，這些優(yōu)勢獲得了更大的發(fā)揮空間。

而在報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)上，新華社的微博渠道和傳統(tǒng)通稿渠道有著明顯的區(qū)別，但又彼此互補(bǔ)。以2012年12月29日新華社的相關(guān)報(bào)道為例，通稿體系中只報(bào)道了李克強(qiáng)28日在江西省九江市主持召開長江沿線部分省份及城市負(fù)責(zé)人參加的區(qū)域發(fā)展與改革座談會的消息。而@新華視點(diǎn)官方微博報(bào)道的調(diào)研細(xì)節(jié)，在這篇稿件中大多未涉及。

二是新媒體刷新了領(lǐng)導(dǎo)活動的報(bào)道理念，是對轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的一次考驗(yàn)。中共中央政治局通過關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾八項(xiàng)規(guī)定，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體身體力行、率先垂范。中宣部發(fā)出指導(dǎo)性意見，要求黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺、電視臺等改進(jìn)文風(fēng)，提倡短、實(shí)、新，反對假、長、空。新媒體刊發(fā)每一條消息、每一張照片，都會立即與網(wǎng)民見面，如果作風(fēng)、文風(fēng)沿用老套路，立刻會引來“拍磚”。要順應(yīng)新時(shí)代新聞傳播的特性，沒有好作風(fēng)、好文風(fēng)，就會失去讀者，失去民眾的信任。

無論是采取接近“直播”的即時(shí)滾動報(bào)道形式，還是對調(diào)研細(xì)節(jié)的生動呈現(xiàn)，都是適應(yīng)微博傳播規(guī)律、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的通稿，多是對領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動的概括、總結(jié)和回顧，側(cè)重于活動；新媒體的“微博直播”則是對領(lǐng)導(dǎo)同志工作作風(fēng)、行程細(xì)節(jié)的記錄，側(cè)重于人?！靶旅襟w報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研之所以備受關(guān)注，還在于從簡短的文字、生動的照片中，我們看到了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人更加親民、自信、堅(jiān)定的一面，對明天的生活更加充滿信心”。[4]

所以對于此次“微直播”，武漢大學(xué)教授沈陽在個人微博中提出了這樣的觀點(diǎn)：一需恒，堅(jiān)持法為尊、民為先、實(shí)為要；二貴新，善待社交媒體，直面網(wǎng)友實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，親民的前提是不擾民；三要變，先網(wǎng)后報(bào)，先碎片采訪后深度報(bào)道，先新聞后宣傳；四戒空，為政求實(shí)效，辦報(bào)說人話，高喊口號不如互動溝通；五唯真，真情動人，真相服人，真格懾人。

人民日報(bào)的法人微博@人民日報(bào)也高度關(guān)注此次“微直播”，不僅在2012年12月30日上午轉(zhuǎn)發(fā)了@新華視點(diǎn)和@央視新聞兩條“直播”習(xí)近平總書記赴河北山區(qū)考察的微博，而且當(dāng)晚@人民日報(bào)還在評論欄目“你好，明天”中對此給予高度評價(jià)：“領(lǐng)導(dǎo)人基層調(diào)研，微博上現(xiàn)場直播。這讓人感受到執(zhí)政新風(fēng)，也贊嘆傳播變遷。當(dāng)感謝微博，它讓‘房叔’曝光、‘表哥’倒下，讓權(quán)力保持敏感和痛感；當(dāng)善待微博，它不僅是反腐利器，而且是治國理政的重要資源。微博絕非洪水猛獸，而是建設(shè)性力量，避之如虎只會自閉視聽，善待善用才能耳聰目明。”

三是傳統(tǒng)媒體特別是地方黨報(bào)應(yīng)積極參與微博等新媒體的體系構(gòu)建，促進(jìn)媒體品牌的推廣和影響力的延伸。傳統(tǒng)報(bào)紙可通過微博提供內(nèi)容鏈接，發(fā)布新聞?wù)谩拔鞑チΑ眮泶龠M(jìn)發(fā)行量和擴(kuò)散自己的影響力，讓微博成為傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的一條新路徑。[5]

在中央媒體作出成功嘗試后，以“微博直播”為代表的新媒體報(bào)道方式，在更大范圍內(nèi)被推而廣之就成為可能。這為地方媒體特別是地方黨報(bào)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

以河南日報(bào)為例，早在八年前，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長朱夏炎，就提出了“死的是紙，活的是報(bào)”這一前瞻性觀點(diǎn)。在這一理論指導(dǎo)下，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)如今已形成涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體的現(xiàn)代傳播體系，為實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

如今，河南日報(bào)新媒體部已經(jīng)組建，河南日報(bào)官方微博正在緊張籌備，并將于近期上線。朱夏炎社長和總編輯趙鐵軍已將河南日報(bào)官方微博的發(fā)展目標(biāo)，定位于辦成省級一流的機(jī)構(gòu)微博。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，全體采編人員都需要不斷提升自身適應(yīng)新媒體需要的媒介素養(yǎng)。當(dāng)有一天，需要用微博報(bào)道省領(lǐng)導(dǎo)甚至中央領(lǐng)導(dǎo)活動；當(dāng)重大新聞發(fā)生，需要第一時(shí)間通過微博進(jìn)行報(bào)道、核實(shí)、評論；當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時(shí)代到來，每一位傳統(tǒng)媒體的新聞工作者都應(yīng)該轉(zhuǎn)型成為一名合格的“全媒體人”。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜駿飛.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全時(shí)化新聞理念[EB/OL].搜狐傳媒，2012-04-26.

[2]新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）[R].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.

[3]陳歡.審視微博：一種技術(shù)的話語表達(dá)[J].新聞愛好者，2012（1）.

[4]黃冠.新媒體報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研聚合正能量[N].新華時(shí)評，2012-12-31.

[5]李林容.微博時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的生存對策[J].中國報(bào)業(yè)，2010（11）.

（作者為河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯）

編校：趙 亮